Reklamlar için Facebook Bölünmüş Test Özelliği Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya İncelemesi

Facebook reklam performansınızı iyileştirmek ister misiniz?

Facebook reklam ayırma testinizi basitleştirmek mi istiyorsunuz?

Facebook’un yeni bölünmüş test özelliği, hangi yayın ayarlarının, kitlelerin ve reklam yerleşimlerinin size en iyi sonuçları verdiğini belirlemenize yardımcı olur.

Bu makalede, Facebook kampanyalarınızın performansını artırmak için bölünmüş testleri nasıl kuracağınızı keşfedin.

Bölünmüş Test Hakkında

Bir süredir Facebook'ta reklam yapıyorsanız, işletmeniz için en iyi sonuçları hangi reklamların sağladığını analiz etmek için reklamlarınızı ve gönderilerinizi ayrı ayrı test etmenin önemli olduğunu bilirsiniz.

Ne yazık ki, bölünmüş test size yalnızca çok şey öğretebilir. İki farklı reklam türünü test ederseniz ve her ikisi de başarısız olursa, yalnızca iki kötü reklamınız mı var? Yanlış kitleyi mi hedefliyorsunuz? Teklifleriniz çok mu düşük? Olası soruların listesi uzayıp gidiyor.

Bölünmüş test, size reklamlarınız hakkında çok şey öğretebilir, ancak genel pazarlama stratejiniz hakkında size hiçbir şey öğretmez. Bunu öğrenmek için yapmanız gerekenler kampanya ayarlarınızın kim, nerede ve nasıl olduğunu test edin.

Şimdiye kadar, bu yönlerinizi test etmenin harika bir yolu yoktu. Facebook reklam kampanyaları. Ancak Facebook’un yeni bölünmüş test özelliği, yapabilirsin Kitlelerinizi, yayın ayarlarınızı ve yerleşimlerinizi optimize edin reklam harcamalarından elde ettiğiniz getiriyi en üst düzeye çıkarmak için. Nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır.

# 1: Yeni Bir Kampanya Oluşturun

Bölünmüş testinizi kurmak için, senin için git Reklam Yöneticisi hesap ve yeni bir kampanya oluştur.

Sonra yapmanız gereken hedefi seç kampanyanız için. Örneğin, dönüşümleri artırmaya çalışıyorsanız, Dönüşümler'i tıklayın. Yalnızca Trafik, Uygulama Yüklemeleri, Potansiyel Müşteri Oluşturma ve Dönüşüm hedefleriyle bölünmüş bir test çalıştırabileceğinizi unutmayın.

Sonraki, kampanyanıza bir ad verin ve Bölünmüş Test Oluştur kutusunu seçin. Sonra Devam et'i tıklayın.

# 2: Test Edilecek Değişkeni Seçin

Şimdi test etmek istediğiniz değişkeni seçin. Facebook size aralarından seçim yapabileceğiniz üç seçenek sunar: Teslimat Optimizasyonu, Hedef Kitle ve Yerleştirme.

Bir kez sen bir değişken seçin denemek için yapmanız gerekenler o değişkende neyi test etmek istediğinize karar verin. Her değişken için seçeneklerinize bakalım.

Teslimat Optimizasyonu

Teslimat optimizasyonu bölünmüş testi, farklı dağıtım seçeneklerini ve teklifleri test edin. Dolayısıyla, bağlantı tıklamaları veya dönüşümler için optimize etmenin daha iyi sonuçlar sağlayıp sağlamadığını bilmek istiyorsanız, bu sizin için bir testtir. Benzer şekilde şunları yapabilirsiniz: her bir reklam grubu için farklı miktarlarda teklif vermeyi deneyin ve hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görün.

Unutmayın, Facebook farklı teslimat seçenekleri için farklı bir fiyatlandırma modeli kullanır. Bağlantı tıklamaları için optimize etmek, bir tıklama başı maliyet modeli kullanır. Günlük erişim, gösterimler ve dönüşümler, bir gösterim başı maliyet modeli kullanır.

Genel olarak konuşursak, teslimat optimizasyonu testlerini olabildiğince basit tutun. Sonuçta, 50 ABD doları BGBM'de gösterimler için optimize etmeyi, aynı zamanda dönüşümleri optimize etmeye karşı test ederseniz 500 ABD doları BGBM ve dönüşümler daha iyi sonuçlar sağladığında, hangi değişikliğin fark.

Seyirci

Kitle bölme testi size kaydedilen iki kitleyi karşılaştır. İçin bu testi kur, tüm yapman gereken kitlelerini seç.

Bu güncellemeden önce, izleyicilerinizi şu şekilde test edebilirsiniz: aynı reklamları farklı reklam kümeleri kullanarak farklı kitlelere göstermek. Bununla birlikte, bu yaklaşım çok fazla iç rekabet yarattı.

Neden? Çünkü tipik olarak bazı kitleler arasında örtüşme. Reklamlarınızla aynı kullanıcıları içeren farklı kitleleri hedeflerseniz ve bu kullanıcılardan biri reklamınızı tıklarsa, bu, temelde o kişinin hangi kitle ile ilişkilendirildiğini belirler. Bu size hedef kitleniz hakkında herhangi bir yararlı bilgi vermez.

Bu nedenle, kitleleri ayırmanın eski yolu en güvenilir yaklaşım değildi. Bununla birlikte, yeni bölünmüş test özelliği ile Facebook, izleyicileriniz arasındaki geçişi önler, bu da kitle testini daha kolay ve daha doğru hale getirir.

Yerleşimler

Beslemenin veya doğru sütunun paranızın karşılığını en iyi şekilde alıp almadığını hiç merak ettiniz mi? İPhone kullanıcıları ve Android kullanıcıları nasıl?

Yerleşimleri ayırma testi çalıştırmak, bu soruları ve daha fazlasını yanıtlayabilir. Yapabilirsin bir dizi yerleşim arasından seçim yapınFacebook beslemeleri dahil, Anında Makaleler, sağ sütun ve diğerleri.

Test edebileceğiniz üç seçenek arasından, yerleşimler değişkeni size oynamak için en fazla seçeneği sunar. Sıklıkla, reklamlarınız nerede görüntülenir onları kimin gördüğü kadar önemlidir, bu nedenle bu test reklamlarınızın performansını önemli ölçüde artırabilir.

# 3: Bütçenizi ve Planlamanızı Oluşturun

Bölünmüş testinizin kurulumunu tamamlamak için, Bölünmüş Test Bütçesi ve Planı bölümüne ilerleyin. Buradasın test bütçenizi girin ve testinizin ne zaman çalışmasını istediğinizi belirtin.

Facebook sana izin verir her bir reklam setinin ne kadar bütçe alacağını seçin. Varsayılan 50/50 bölünmedir ancak Eşit Böl'e tıklayın, yapabilirsin ağırlıklı bölüme geçmekÖlçek.

Ağırlıklı bir bölme bazen kullanışlı olabilir. Örneğin, ilk kitleniz için iki kitle ile tıklamayı karşılaştırıyorsanız, ikinci kitleniz için tıklamalardan 5 kat daha fazla maliyete sahipseniz, ilk kitleye bütçenin% 80'ini vermek isteyebilirsiniz. Bu şekilde, her bir reklam kümesinde yaklaşık olarak aynı sayıda tıklama elde edersiniz.

Öte yandan, doğru sütunun feed'den önemli ölçüde daha az dönüşüm sağlayacağından emin olabilirsiniz ve bunu kanıtlamak için bütçenizin% 50'sini harcamak istemiyor olabilirsiniz. Bu durumda, bütçenizin% 90'ını feed'de reklam gösteren reklam kümesine ayırmak isteyebilirsiniz.

Genel olarak, yine de, 50/50 bölme seçeneğine bağlı kalmak en iyisidir. Çoğu durumda, size en iyi verileri verecek ve kendinizden emin bir şekilde sonuçlarınızı karşılaştırın.

Test bütçenizi ve süresini seçerken, yapmanız gerektiğini unutmayın. en az 14 $ harcamak ve testinizi 3 ila 14 gün çalıştırın. Her bir reklam setinde size en az 100 tıklama kazandıracak bir bütçe seçmenizi ve testinizi 14 gün çalışacak şekilde planlamanızı öneririm. Bu şekilde, testinizden faydalı veriler alma konusunda iyi bir şansınız olacak.

Ve bu kadar! Bölünmüş testinizi kurdunuz. Bundan sonra bu normal bir iş. Devam et'i tıklayın, reklamlarınızı bir araya getirin, ve testini başlat.

Bölünmüş Testlerin Cevaplayabileceği 10 Soru

Facebook’un yeni bölünmüş test özelliğini kampanyalarınızı geliştirmek için çeşitli şekillerde kullanabilirsiniz. Başlamanıza yardımcı olmak için, her değişken için göz önünde bulundurmanız gereken birkaç test sorusu aşağıda verilmiştir.

Seyirci

Hedef kitle testi sizin için oldukça yeni bir kavramsa, ilk test hedefiniz en iyi kitlelerinizi belirlemek olmalıdır. Değişkeniniz olarak Kitle seçin ve aşağıdaki soruları cevaplamak için testler kurun:

• A kitlesi veya B kitlesi daha yüksek bir tıklama oranına mı sahip?
• A kitlesi veya B kitlesi daha yüksek bir dönüşüm oranına mı sahip?
• A kitlesi veya B kitlesi daha iyi bir dönüşüm başına maliyete mi sahip?

Teslimat Optimizasyonu

En iyi kitlelerinizi belirledikten sonra, bu kitlelerle farklı sunum seçeneklerini test etmeye başlayabilirsiniz. Değişkeniniz olarak Teslimat Optimizasyonunu seçin ve aşağıdaki soruları cevaplamak için testler yapın:

• En fazla dönüşümü hangi Reklam Yayınlama Optimizasyonu sağlar: Dönüşümler, Gösterimler, Bağlantı Tıklamaları veya Günlük Benzersiz Erişim?
• En fazla tıklamayı hangi Reklam Yayınlama Optimizasyonu oluşturur: Dönüşümler, Gösterimler, Bağlantı Tıklamaları veya Günlük Benzersiz Erişim?
• Otomatik teklif verme, manuel teklif X'ten daha iyi bir tıklama başına maliyet üretir mi?
• Manuel teklif X, manuel teklif Y'den daha iyi bir tıklama başına maliyet sağlar mı?

Bazen bir kitle dönüşümler için optimize ettiğinizde daha iyi sonuçlar verirken, gösterimlere odaklanırsanız başka bir kitle en iyi sonuçları üretir. Bu sunum optimizasyonu testleri, her bir kitle için hangi ayarların kullanılacağına karar vermenize yardımcı olacaktır.

Yerleştirme

Reklamlarınızı nasıl yayınlayacağınızı belirlemenin yanı sıra, reklamlarınızı nerede yayınlayacağınızı bilmek de önemlidir. Tekrar burada, en iyi hedef kitlenizi alın, Değişkeniniz olarak Yerleşimi seçin, ve aşağıdaki soruları cevaplayan testleri bir araya getirin:

• Bu kitle Facebook veya Instagram'daki reklamlara en iyi yanıt veriyor mu?
• Bu kitle, feed'deki, sağdaki sütundaki veya Hızlı Makalelerdeki reklamlara en iyi şekilde yanıt veriyor mu?
• İPhone kullanıcıları veya Android kullanıcıları reklamlarıma daha iyi yanıt verir mi?

Tüm bu soruları yanıtlamak için birkaç test gerekebilir, ancak izleyicileriniz hakkında ne öğreneceğinizi hayal edin!

Sonuç

Facebook reklam kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, reklamlarınızı optimize etmekten daha fazlasını yapmanız gerekir; kampanya ayarlarınızı da optimize etmeniz gerekir.

Facebook’un yeni bölünmüş test özelliği, farklı kitlelerin, yerleşimlerin ve yayın ayarlarının reklamlarınızın performansını nasıl etkilediğini öğrenmeyi kolaylaştırır. Sonuç olarak, şunları yapabileceksiniz: hedef kitleniz hakkında birçok soruyu cevaplayın ve kampanyalarınızın performansını en üst düzeye çıkarın.

Ne düşünüyorsun? Facebook'un yeni bölünmüş test özelliğini deneyecek misiniz? Facebook kampanyalarınızın performansını nasıl optimize ediyorsunuz? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.