Arama ve Sosyal, Pazarlamacıların Değişen Ortam Hakkında Bilmesi Gerekenler

İşletmenizi tanıtmak için sosyal medyayı ve aramayı kullanıyor musunuz?

Arama ve sosyal ortamın nasıl değiştiğini ve bundan nasıl yararlanılacağını merak ediyor musunuz?

Arama ve sosyal medyadaki temel değişiklikleri ve bunların pazarlamanızı nasıl etkilediğini öğrenmek için, Lee Odden ile röportaj yapıyorum. Sosyal Medya Pazarlama podcast.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast'i, Social Media Examiner'dan bir gösteri.

Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Gösteri formatı isteğe bağlı konuşma radyosudur (podcasting olarak da bilinir).

Bu bölümde röportaj yapıyorum Lee Oddenkitabın yazarı Optimize Etme: SEO, Sosyal Medya ve İçerik Pazarlamasını Entegre Ederek Nasıl Daha Fazla Müşteri Çekilir ve Etkileşim Sağlanır. CEO'su TopRank Çevrimiçi Pazarlama ve editörü Pazarlama BloguAyrıca, dikkat etmek isteyeceğiniz harika bir SlideShare ipucu var.

Lee, SEO ve içerik pazarlaması dünyasına ilişkin görüşlerini ve başarısına katkıda bulunan stratejisinin unsurlarını paylaşıyor. Siteleriniz için oluşturmanız gereken dört içerik kategorisini ve bunlardan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlayacak ipuçlarını öğreneceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın!

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Arama ve Sosyal

Grafik Arama ve Facebook ne yapıyor?

Lee buna inanıyor Facebook her zaman daha güçlü bir arama motoruna sahip olma yolunda ilerleyecektir.

Şu anda çok fazla veri topluyorlar ve Grafik Arama daha fazla kişiye sunmaya devam ediyor, nasıl çalıştığını iyileştirecek ve optimize edecekler.

Bu sadece daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamakla ilgili değil, reklam oyunu da var. Lee sürücünün bu olduğunu düşünüyor. Lee, Facebook'un pazarlamacılara insanların önüne çıkma ve Google'ın yaptığı gibi içeriksel reklamlar sunma fırsatları sağlama yönünde ilerleyeceğine inanıyor.

Grafik Aramayı uygulamadan önce, Facebook'ta bir arama yaptığınızda, sonuçlar Facebook'un Hayran Sayfaları, Profiller, Gruplar gibi kendi veri kümesinden gelirdi. Facebook aradığınızı bulamazsa, Bing.

Facebook hala Bing ile çalışıyor, ancak sundukları arama sonucu seti çok farklı. Filtreleme seçenekleri daha sağlamdır. Ancak bugün belirli bir şey bulmak istediğimizde, yine de Google.

Bir pazarlamacı olarak Lee, müşterinin yolculuğunu ve deneyimlerini anlamanın önemli olduğunu düşünüyor. Genellikle Facebook'ta bir fikir ortaya çıkar ve bu fikri doğrulamak için insanlar, harekete geçebilecekleri bir şey bulmayı umarak Google'a gider.

Facebook arama kapasitesinin reklamverenlere izin verdiklerine nasıl benzediğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Google, tüketicilerin gördüğü sonuçları etkilemek için Google + 'yı nasıl kullanıyor?

Pazarlamacıların Google Bot tarafından taranan genel sosyal içeriği, Google+ entegrasyonunu ve yazarlıkve arasındaki ilişki Google+ profilleri ve arama sonuçlarındaki ilişkili içerik.

Lee, sağlam bir sosyal içerik veya sosyal varlık olmadan başarılı bir organik arama optimizasyonu çalışması yapmanın neredeyse imkansız olduğuna inanıyor. Bu sosyal sinyaller, bağlantılar gibi gölgelenmiş sinyallere sahiptir.

SEO'nun en iyi uygulamalarını basitleştirmeye baktığınızda, sadece içerik, anahtar kelimeler ve bağlantılardan bahsetmiyoruz. Sosyal içeriğin ve sosyal sinyallerin önemini eşit şekilde eklemeliyiz.

Pazarlamacıların, anahtar arama terimleri için arama sonuçları manzarasını ve sosyal içeriğin sizinle ne ölçüde rekabet ettiğini gerçekten anlamaları gerekir.

Lee, sosyal medyanın arama sonuçlarını nasıl etkilediğine dair bir örnek veriyor. Her arama deneyimi sonucu, coğrafya ve oturum açıp açmadığınız nedeniyle benzersiz olabilir.

Pazarlamacılar olarak, standart SEO en iyi uygulamalarını yürütmek zorundayız. Google'ın içeriğimizi bulmasını ve anlamasını kolaylaştırmalıyız. Web sitemizin içeriği, anlaşılması kolay mantıksal bir şekilde düzenlenmelidir. Bir şeyle tanınmak istiyorsanız, onun hakkında net olun. İlgi çekici, ikna edici ve paylaşılabilir.

Optimizasyon, Google için işleri kolaylaştırmak ve insanların tüketmesini kolaylaştırmakla ilgilidir. Aynı zamanda, güçlü bir etkileşimli ve proaktif sosyal katılıma sahip olmak istersiniz. İçerik oluşturmak ve tanıtmak ve konu ile ilgili olan ve yazarlar olarak nüfuzlarını güçlendiren başkalarıyla etkileşim kurmak istersiniz.

İnsanların içeriğinizi ait oldukları sosyal ağlarda kolayca paylaşabilmesi için eklentileri kullanın. Bunun büyük bir etkisi olacak. Daha fazla insanın bu tür içeriklerle ilgilendikleri sosyal grafikleri tetiklemesine olanak tanıyacak.

Eğer düşünürsen Google+ pazarınız nerede ise veya arama üzerindeki sosyal etkiyi vurgulamak istiyorsanız, Google + 'yı yalnızca widget açısından değil, aynı zamanda insanlarla Orada.

Lee'nin izleyicilerini içeriğini paylaşmaya teşvik etmek için kullandığı eklentileri ve taktikleri öğrenmek için diziyi dinleyin.

Arama motoru optimizasyonu fikri gerçekten ölü mü?

Lee, kimi etkilemeye çalıştığınız bağlamında ne yaptığınızı anlamanın önemli olduğunu söylüyor - faturaları ödeyen satışlardaki sonuçlar ve performans.

Şirketinin 5 yıl önce yaptığı önemli bir değişiklik, pazarlama yaptıkları hedef kitlenin ilgi alanlarını, hedeflerini ve acı noktalarını anlamaya başlamaktı. Hedef kitlenizin neyle ilgilendiğini anladıkça, profiller oluşturmak isteyeceksiniz. O halde, neyi optimize etmek istediğinizi anlayarak anahtar kelime araştırmasını kullanmalısınız.

Geleneksel olarak, SEO, Google Adwords anahtar kelime aracı, bazı anahtar kelimeler girme ve en popüler aranan kelime öbeklerinin peşinden gitme. Fark, tüketici bu anahtar kelimelerle etkileşime geçtiğinde ortaya çıkar. Ya içeriğiniz onlara çekici ve ilgi çekici gelmiyorsa?

Mevcut SEO, müşterilerinizin kim olduğunu ve ne istediklerini anlama fikridir.. SEO, müşterilerinizi satış döngüsü boyunca hareket ettiren içerik oluşturmakla ilgilidir, böylece onu bulduklarında aradıklarını anlarlar.

Neden daha fazla insan içeriğinizi paylaşıp tükettikçe, daha keşfedilebilir hale geleceğinizi öğrenmek için diziyi dinleyin.

Aramanın ve sosyalin geleceği

Lee gibi platformların elma, Amazon, Google ve Facebook hepsi hissedarlar için değer yaratma ve para kazanma yoluyla yönlendirilir. İnovasyon bir düzeyde gerçekleşir. Daha iyi bir kullanıcı deneyimi yaratmanız gerekiyor; aksi takdirde insanlar sitenize sizi kullanmak için gelmez. Bu şirketler, gelir elde etme ihtiyacıyla hareket ediyor.

Gelecekle ilgili olarak Lee, tüketicilerin memnun olmayacağı veya daha çok koyun gibi olacağı bir noktaya gelip gelmeyeceğini merak ediyor.

İnsanlar mahremiyetlerini tehlikeye atmaya istekliyse Lee, Facebook'u daha çok bir hedef olarak görüyor. Ek olarak, Google aramayı temsil ettikleri şeyin bir parçası haline getirmeye odaklanmayı bırakırsa, büyümeleri aynı kalacaktır.

Google, günlük hayatımıza entegre ettiğimiz birçok ücretsiz şeye sahiptir, örneğin Google Dokümanlar, Gmail, Google Maps, vb. Diğer iş modellerini bozuyorlar. Birçok insan bunu da unutur Youtube Google'a aittir.

Facebook'un şu anda Google'ın yaptığı su çukurlarını neden sağlamadığını öğrenmek için diziyi dinleyin.

İçerik pazarlamasının mevcut durumu

Lee, şirketlerin içerikle uzun süredir - 1800'lü yılların başlarında - nasıl pazarlama yaptıklarından ve bu fikrin son birkaç yılda popüler hale geldiğinden bahsediyor. Lee’nin zihninde, insanlar içerik pazarlama şemsiyesi altında başka şeyler yapıyorlar ve bunun bir talihsizlik olduğunu düşünüyor.

Arama motorlarının var olmasının nedeni içeriktir. İçerik genellikle sosyal web'de paylaşım yapan kişilerin sonucudur ve şirketler özellikle pazarlama için içerik yaratmaktadır.

Lee’nin tanımını keşfedeceksiniz içerik pazarlama ve müşteriye satış döngüsü boyunca rehberlik etmenin neden bu kadar önemli olduğu.

İçerik pazarlamasının neden infografiklerden, teknik incelemelerden vb. Daha anlamlı olduğunu öğrenmek için diziyi dinleyin.

İşe yarayan içerik pazarlama fikirleri

Dört farklı içerik türü hakkında bilgi edinecek ve bunları neden pazarlamanıza dahil etmek isteyeceksiniz.

• Dökmeyen içerik
• Birlikte oluşturulmuş içerik
• Seçilmiş içerik
• Yeniden tasarlanmış içerik

Lee ne olduğunu açıklıyor Joe Pulizzi, kurucusu İçerik Pazarlama Dünyası, konferanslarından birinin tanıtımına yardımcı olmak için şirketine başvurdu. Promosyon yalnızca 40.000 kez görüntülendi SlideShare, ancak birkaç gün içinde SlideShare’nin Gün, Hafta ve Ay Sunumunu yaptı.

İçeriğinizi bir blog yazısı yerine SlideShare'de tanıtmanın avantajlarını ve nasıl yapılacağını keşfedeceksiniz. Potansiyel müşteri oluşturmak için Slayt Paylaşımı'nı kullanın.

Aktif bir LinkedIn mevcudiyet, ardından ekleyerek SlideShare uygulaması LinkedIn akışınız yapmak çok akıllıca bir şey.

Lee'nin İçerik Pazarlama Dünyası konferanslarından birini tanıtmak için kullandığı pazarlama tekniklerini dinlemek için şovu dinleyin.

Lee’nin Bloglama Başarı Stratejisi

Lee, blogları, düşündüklerinizin bir uzantısı ve hedef kitleniz için yararlı bilgiler yaratmanın bir yolu olarak görüyor.

İnsanların sizi işe almak için sizinle iletişime geçip geçmemesi, etkinliklerde konuşmanızı isteyip istemediği ya da etkileyiciler ortak yapmak istediklerinde sizinle birlikte projelendiriyor, hatta medya size ulaştığında bile, arama yoluyla keşfetmenin bir sonucudur ve sosyal.

Lee ve ekip üyeleri bloguna katkıda bulunuyor. Bir ajans blogu. Kendi toplumundaki ajansın amacına hizmet etmek için var. Bir yayıncı olarak algılanıyor. SEO perspektifinden, Lee’nin blogu bir sektör blogu olarak görülüyor ve Lee’nin şirketinin markasına bir prim katıyor.

Lee, tüm işlerinin gelen olduğunu açıklıyor. Onları işe alan şirketlerden bazıları şunlardır: McKesson, HP ve Dell. Şirketlerin Lee'ye yaklaşmasının nedeni, onu blogunda bulunan içerik aracılığıyla duymuş olmalarıdır.

Lee'nin 22 milyar dolarlık bir şirkete nasıl sunum yaptığını duymak için diziyi dinleyin.

Lee’nin En İyi İpucu

Lee’nin tavsiyesi, peşinde olduğunuz kişilere, yani tüketicilere odaklanmanızdır.

İş yapmaya çalıştığınız insanlarla empati kurmaya çalışın ve onların deneyimlerinin nasıl olmasını istediğinize karar verin. Deneyimlerini optimize etmek için neler yapabileceğinizi, bilgileri nasıl bulduklarını ve ne yapmalarını istediğinizi düşünün.

Lee'nin çalıştığı birçok şirkette bunun neden etkili olduğunu öğrenmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Gerçekten harika bir araca göz atmak isteyebilirsiniz. GTmetrix Bu, son zamanlarda Social Media Examiner'da karşılaştığımız bir sorunun özüne inmemize yardımcı oldu.

Web sitenizde bir analiz çalıştırır ve yalnızca ne kadar hızlı olduğunu değil, web sitenizin hızını kökten düşüren şeyin ne olabileceğini de söyler.

Bazı sonuçlar şunları içerir:

• Sayfalar ne kadar hızlı yükleniyor
• Sayfanın toplam boyutu
• Toplam istek sayısı

Daha fazla bilgi edinmek ve sitemizi Social Media Examiner'da neyin yavaşlattığını öğrenmek için şovu dinleyin.

Bu Haftanın Sosyal Sorusu

Dan Maranda Saling Bellflower Communications "Her ikisinin de avantajlarından yararlanmak için blogunuzu web sitenize yerleştirmenin bir yolu var mı?" diye soruyor.

Maranda, işte yapman gerekenler.

Yapabileceğiniz en iyi şey entegre etmektir WordPress web sitenize. Örneğin, web sitenizi blogunuzu içerecek şekilde kurabilirsiniz, bu size bellflowercommunications.com/blog.

Ya da Social Media Examiner'ı beğenebilir ve web sitenizin blogunuz olmasını sağlayabilirsiniz. Birçok kişi web sitesinin tamamını WordPress'in üzerine kurar ve kullanımı çok kolaydır.

Daha fazla arama trafiği çekmeye çalışıyorsanız, blogunuzu ve web sitenizi entegre etmek iyi bir fikirdir. Blogunuzu web sitenizden ayırmak isteyebileceğiniz yalnızca birkaç durum vardır. Birincisi, farklı bir marka yaratmak istediğinizde, diğeri ise yükselen ve markanızdan daha büyük olan bir bloga başladığınız zamandır.

İdeal durumun neden web sitenize bir blog eklemek olduğuna dair daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Arayın ve sosyal medyayla ilgili sorularınızı bize bırakın ve bunları gelecekteki bir şova dahil edebiliriz.

Diğer Gösteri Bahisleri

Sosyal Medya Pazarlama Dünyası Social Media Examiner’ın 7-9 Nisan 2013 tarihlerinde San Diego, California’daki deniz kıyısındaki San Diego Marriott Marquis & Marina’da gerçekleşen en son mega konferansıdır.

Tahmin edebileceğiniz gibi, Social Media Examiner bu konferans için sosyal medya pazarlaması dünyasının en büyük ve en iyi isimlerini işe aldı. Sizin için sadece en iyisi! Emin olun bunu kontrol et.

Lee Odden, sosyal medya pazarlamasında dünyanın en büyük isimlerinden bazıları olan 50'den fazla diğeriyle birlikte sunum yapanlardan biri olacak.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Lee Odden ile bağlantı kurun Pazarlama Blogu
• Lee’nin kitabına bakın: Optimize Etme: SEO, Sosyal Medya ve İçerik Pazarlamasını Entegre Ederek Nasıl Daha Fazla Müşteri Çekilir ve Etkileşim Sağlanır
• Hakkında daha fazlasını okuyun Facebook’un Grafik Araması
• Deneyin Google Adwords anahtar kelime aracı
• Ödeme elma, Amazon, Google ve Facebook, hissedarlar için değer yaratan ve gelir elde eden şirketler
• Google'ın ücretsiz araçlarından bazılarına bir göz atın: Google Dokümanlar, Gmail ve Google Maps
• Hakkında daha fazlasını keşfedin SlideShare
• Lee’nin şirketini kiralayan şirketlerden üçüne göz atın: McKesson, HP ve Dell
• Başını aşmak GTmetrix gerçekten harika araçlarına göz atmak için
• Hakkında daha fazlasını keşfedin Bellflower Communications
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Şununla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Arama ve sosyal konular hakkındaki düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.