Pazarlamacıların Bilmesi Gereken 3 Facebook Hedefleme Seçeneği: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklam maliyetlerinizi düşürmek ve dönüşümleri artırmak ister misiniz?

Ya parmaklarınızın ucunda yüzlerce mikro hedefleme seçeneği olsaydı?

Reklam hedeflerinizi karşılamak ve aşmak, dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olan kitleye ulaşmanıza bağlıdır.

Bu makalede keşfedeceksiniz Reklamlarınız için en iyi kitleyi belirlemenize yardımcı olan üç Facebook hedefleme seçeneği.

Reklam Hedeflemeyi Hassaslaştırın Facebook Verileri ile

Facebook gelişmeye devam ederken ve hissedarları için karlarını artırmaya çalışırken, yavaş yavaş daha iyi bir deneyim sunmak için çeşitli reklamcılık seçeneklerini kullanıma sunmuştur. reklamverenler.

Bu çabaların özü hassas demografik hedefleme sunmak.

2013'ün başlarında, Facebook'un bazı çok güçlü veri devleri (Epsilon, Acxiom ve Datalogix) ile ekip kurduğuna dair haberler dolaşmaya başladı. markaların çok büyük miktarda kitle verisine daha fazla erişmesine izin verin. Bu üç veri devi, yalnızca müşteri sadakat programlarından değil, aynı zamanda tüketici satın alımından da yararlanıyor alışkanlıklar, demografik bilgiler ve hem çevrimiçi hem de çevrimdışı tüketiciden bir dizi başka seçenek aktivite.

Doğrudan bu makaleyle ilgili amaçlar için, Facebook'un davranış, demografi ve ilgi verilerini de kendi dahili veri koleksiyonundan aldığını belirtmek önemlidir. Ek olarak, "ABD" gibi harici kaynaklardan veri toplarlar. Sayım, garanti kartları, kayıt bilgiler, Motorlu Taşıtlar Bakanlığı, kamuya açık kayıt bilgileri, anket verileri ve diğer çevrimdışı kaynaklar. "

Facebook ayrıca "ABD Tüketicilerin nerede alışveriş yaptıkları, nasıl alışveriş yaptıkları, hangi ürünler ve satın aldıkları markalar, okudukları yayınlar ve demografik ve psikografik Öznitellikler."

Aşağıda tüm bu verilerin Facebook reklamcılarına nasıl yardımcı olduğunu tartışıyorum hedef kitlelerini iyileştirmek demografik özelliklere, ilgi alanlarına ve davranışlara göre.

# 1: Kitleleri Bilemek için Demografik Verileri Kullanın

Bir tüketici olarak, Facebook'un bu kadar çok kişisel veri topladığını bilmek rahatsız edici olabilir. Bir reklamveren olarak büyük ikramiyedir.

Facebook, size derin demografik hedefleme sağlamak için topladığı verileri kullanır. Daha önce, bu bilgi zenginliği Power Editor kullanan ileri düzey reklamcılar için ayrılmıştı. Artık şu yolla herkesin kullanımına sunulmuştur: Facebook’un Reklam Oluşturma aracı.

İçin kapsamlı demografik hedeflemeyi kullanın, bir reklam oluştur ve Kitle seçeneklerine ilerleyin (Metin ve Bağlantılar kutusunun altında) ve Daha Fazla Demografi düğmesini tıklayın.

Şu anda Facebook'un demografik hedeflemesi, her biri alt kümelere sahip 10 kategori sunmaktadır ve bu, 100'den fazla bölümlenmiş demografik hedefleme seçeneğine karşılık gelmektedir.

Örneğin, İlişki seçeneğini seçerseniz, İlgilenme ve İlişki Durumunu görürsünüz. Bu iki kategori, eski Facebook demografik seçeneklerine çarpıcı bir şekilde benziyor. Ancak, her birini tıklayıp incelediğinizde, segmentlerin ne kadar genişlediğini görürsünüz.

Artık yalnızca evli, bekar veya boşanmış kullanıcıları değil, aynı zamanda açık ilişki, karmaşık, aile içi ortaklık, ayrılmış, medeni birliktelik ve daha fazlasını hedefleyebilirsiniz.

10 ana demografik seçeneğin her biri bu tür genişletilmiş segment seçimi sunar. Kullanabileceğiniz seçenekleri görmek için her birine tıklamanızı tavsiye ederim.

Facebook ve ortaklarının sağladığı verilerden yararlanın. Kitlenizin ihtiyaçlarını, isteklerini, alışkanlıklarını vb. Derinlemesine araştırırsanız.kampanyalarınız o kadar başarılı olacaktır.

# 2: Reklam Maliyetlerini Düşürmek İçin İlgi Alanlarını Segmentlere Ayırın

Kısa bir süre önce İlgi Alanları, reklamverenlerin hedef kitlelerini segmentlere ayırmasına olanak tanıyan Reklam Oluşturma aracındaki tek seçenekti.

Facebook'a göre, İlgi Alanları artık "kullanıcıların [kullanıcıların] beğendiği sayfaları, ilgi alanlarını ve aktivitelerini" içeriyor.

Facebook, hedeflemeyi seçtiğiniz ilgi alanlarına göre önerilerde bulunur veya size Kitlenizi daha büyük ölçüde bölümlere ayırmanıza olanak tanıyan ilgili ilgi alanlarının bir listesine göz atın.

Bu örnekte ilgi alanı olarak Ev ve Bahçe'yi seçtim ve Facebook HGTV, Ev Geliştirme, Kendin Yap, İç Mekan Tasarımı ve daha fazlasını önerdi.

İlgi alanlarını seçerken, olabildiğince odaklanmak. İlgi alanları, tıklama başı maliyetinizi (TBM) düşürmede ve tıklama oranınızı (TO) yükseltmede önemli bir faktördür.

Bu, hedef kitleniz için gerçek bir takdirin gerçekten devreye girdiği yerdir. Eğer yapmazsan Kitlenizin ilgi alanlarını, hobilerini ve etkinliklerini anlayın, reklam maliyetlerini düşürmekte ve YG'yi artırmakta zorlanacaksınız.

# 3: Yüksek Dönüşümler için Davranışı Dahil Edin

Davranış hedefleme, çoğunlukla çevrimdışı etkinliklerin bir sonucudur ve dönüşüm oluşturmada son derece etkilidir.

Çok güçlü bir araç olsa da, davranış hedefleme, reklam bütçenizin büyük bir kısmını da kesebilir. Üçünden - demografi, ilgi alanları ve davranış - kişisel olarak davranış hedeflemeyi en pahalı olanı buldum.

Aşağıdaki resimde gösterildiği gibi, davranış seçenekleri oldukça çeşitlidir. Kategorilerin her biri yüzlerce davranış hedefleme fırsatı sunar.

Örneğin, Otomotiv kategorisi Yeni Araç Alıcıları (pazara yakın), Yeni Araç Müşterileri (pazarda) ve Kullanılmış Araç Alıcıları (pazardaki) için odaklanmış hedeflemeyi içerir.

Yeni bir crossover veya hibrit araç için pazarda olan anne adaylarını hedefleme olasılıklarını düşünün. Piyasada olduklarını zaten biliyorsanız ve hedefi iyi belirlenmiş bir reklam kampanyası geliştirirseniz aradıkları arabanın türüne bakarsanız, dönüşüm oranınızın aşırı derecede olacağına şüphe yoktur. yüksek.

Her davranış seçimi benzer şekilde ayrıntılı bilgiler sunar. Özellikle satın alma davranışı, hedeflenen bir altın madenidir. Kitlenizi bölümlere ayırmak için kullanabileceğiniz tamamen yeni bir seçenek listesi getirmek için alt kümelerinden herhangi birini seçin.

Örneğin, spor ve dış mekanlarla ilgilenen herhangi biriyle ilgili satın alma davranışıyla ilgileniyorsanız, pazarı belirli spor dallarına daraltabilir ve bunu üst düzey veya düşük kaliteli perakende ile birleştirerek segmentlere bile ayırabilir Daha ileri.

Alt çizgi

Eğer varsa Facebook pazarlamasının önemli bileşenidoğru kitleyi hedefliyor. Facebook verileri, bunu hassas bir şekilde yapmanıza yardımcı olur.

Hedef kitlenizin keskin bir şekilde takdir edilmesi, markanız için daha düşük maliyet, daha fazla katılım ve daha yüksek dönüşüm oranları anlamına gelir.

Ana seçeneklerin her biriyle oynayın (Demografik, İlgi Alanları ve Davranış), bazı A / B testleri yapın ve İşletmeniz için hangi caddenin en uygun olduğunu belirleyin. olasılıklar gerçekten sonsuzdur.

Ne düşünüyorsun? Facebook’un derinlemesine hedeflemesini kullandınız mı? En düşük maliyetle en iyi sonuçları hangisi sağladı? Aşağıya bir yorum bırakın.