Klout Puanınız Değerinizi Belirliyor mu?: Sosyal Medya Examiner

Adele'yi Rebecca Black'den daha iyi bir şarkıcı yapan nedir?

Büyülü vokali mi yoksa daha mı yüksek Klout puanı?

Ve eğer Seth Godin (Klout puanı: 0) Twitter'da etkileşimde bulunmamayı seçerse, bu onun Klout puanı 35 olan Amca Pete'den daha az etkili olduğu anlamına mı gelir?

Bunlar, yeni sistemlerin ortaya çıkmasından bu yana sorulan karmaşık sorulardan bazıları. insanların çevrimiçi etkisini ölçmekvasıtasıyla “sosyal puanlama.”

Ama soru şudur: “etki” tam olarak nasıl ölçülür? Ve böylesine kişisel ama kışkırtıcı kararlar verenler skorlara nasıl karar veriyor?

Sayı oldunuz

Sosyal medya hesabınız varsa, Etkileyici olarak değeriniz, ne sıklıkla tweetlediğiniz, bağlandığınız, paylaştığınız ve yorum yaptığınız temel alınarak hesaplanıyor.

"Kişisel gücünüzün" ölçüsü Klout puanınız. Puanınız ne kadar yüksekse, o kadar "güçlü ve etkili" olursunuz. Yüksek bir Klout puanı (örneğin 70 ve üstü), daha iyi bir iş, daha yüksek sosyal statü ve belki de buluşma sahnesinde daha iyi şans elde etme şansınızı neredeyse garanti eder!

İster inanın ister inanmayın, bu sayıyı çok ciddiye alan insanlar var. Hatta bazıları, Klout puanlarını yükseltmek için çok çalıştıktan sonra uzun tatile çıkmanın bilgeliğini sorgulamaya başladı.

Kitabında Etkinin Geri Dönüşü, Mark Schaefer bu tartışmalı yeni gelişmeleri araştırıyor, bunların işletmeler için neden önemli olduğunu ve neden not almanız gerektiğini tartışıyor.

Daha etkili olmak istiyorsanız ya da sadece etkileyicilerin kim olduğunu bulmak istiyorsanız -işte Mark’ın son kitabı hakkında bilmeniz gerekenler.

Yazarın amacı

Mark Schaefer yazdı Etkinin Geri Dönüşü sana yardım etmek için sosyal ağda nasıl ölçtüğünüzü anlayın ve bu puanın kariyeriniz veya işiniz için anlamı ne.

"Neden ölçmek zorundayım?" Diye soruyorsunuz. Çünkü benzeri görülmemiş iş fırsatları ile bu yeni şey arasında büyüleyici bir bağlantı var gibi görünüyor. kişisel etki.

Şimdiye dek ilk kez, Şirketler artık kulaktan kulağa iletişim sağlayan değerli etkileyicileri belirleyebilir, ölçebilir ve hatta ödüllendirebilir ürünlerine olan talebi artırma gücüne sahip.

Bazı belirsiz çevrimiçi sistemler tarafından derecelendirilme fikri çirkin görünse de, gerçek şu ki, beğenip beğenmediğiniz yargılanıyorsunuz! Ve bu yüzden ihtiyacın var kendini bu konu hakkında eğit Böylece yapabilirsiniz bazı önemli kararlar vermek kendi.

Ne bekleyebileceğinizi

206 sayfada Etki Getirisi (YG) dır-dir çok okunabilir ve kışkırtıcı bir kitap. Sosyal ağda “kişisel güç” kavramını ortaya koyuyor, ancak aynı zamanda etkinin tanımı gereği elitist olduğuna da dikkat çekiyor.

Düzinelerce hikaye, röportaj ve vaka incelemeleri sayesinde, Etkinin Geri Dönüşü kendi gücünüz hakkında düşünme şeklinizi, onu nasıl kullanacağınızı ve elbette onu nasıl artırabileceğinizi (Eğer istediğin buysa!).

Adil uyarı — Yüksek bir Klout puanına sahip olacak kadar şanslıysanız, bu kitabı SEVECEKSİNİZ! Hatta "numaranızın" bakımı ve beslenmesine daha da dikkat edeceksiniz.

Ancak puanınız düşük veya vasatsa (50 veya daha az), o zaman tamamen sinirlenmeye hazırlanın. Aslında, muhtemelen güceneceksiniz!

Öne Çıkanlar

# 1: Vatandaş Etkileyici

Virgin America geçen bahar Toronto rotasını açtığında, Klout'tan, sözcüğü etkili bir şekilde yayacakları umuduyla ücretsiz uçuş almaları için küçük bir grup etkileyiciler bulmasını istediler.

Calvin LeeL.A.'den bir grafik tasarımcısı, o ücretsiz uçuşta şanslı olanlardan biriydi çünkü üretken bir tweeterdi. Kendini Twitter profilinde "sosyal medya fahişesi" olarak tanımlayan Lee, bir insan haber servisidir. Lee tweet attığında, insanlar yanıt verdi ve artan etkisi ona ünlü statüsü kazandırdı.

Lee, "Günde en az 200 kez tweet atıyorum... Arkadaşlarımdan ilginç bağlantılar ararım ve onları iyi şeyler için incelerim... Sanırım insanlar, hayatlarının bir parçası olan gerçek bir insan olduğumu düşünüyor."

Bu günlerde, kadife ipin ardındaki özel dünyaya davet edilmek için George Clooney veya Lady Gaga olmanız gerekmiyor. Markalar hikayelerini anlatmak için (sizin gibi!) Sıradan insanlara yöneliyor. Televizyon reklamlarına milyonlarca dolar harcamak yerine binlerce insanı, yani nüfuz sahibi vatandaşları davet ediyorlar.ürünleri hakkında konuşmak ve arkadaşlarını etkilemek.

# 2: Klout, Sosyal Kanıt ve Karşılıklılık

Sosyal kanıt yüksek bir Klout puanınız, binlerce takipçiniz veya blog yayınlarınızda yüzlerce retweetiniz varsa, o zaman insanların dikkatini çekmeye değer olduğunuz fikridir. Ama bunu derinlemesine konuşalım, olur mu?

Çevrimiçi dünyada, en ufak bir deneyim, zeka veya başarı olmadan bile güç ve etkiye sahip gibi görünen insanlar var.

Matt RidingsMSR Consulting'in kurucusu, Klout skoru, memleketi St. Louis belediye başkanından biraz daha düşük. Bununla birlikte, her ikisinin de Klout puanı, içeriği yalnızca "meşe palamudu", "kokla" ve "zıpla, zıpla, zıpla" gibi gönderilerden oluşan bir (spam içerikli) Twitter hesabı olan bir @common_squirrel'den daha düşük.

O (Matt) takipçileriyle bire bir iletişim kurup yararlı içerik sunmaya çalışırken, diğer hesap hiç kimse için etkileşimde bulunmaz, ağ kurmaz veya herhangi bir şey yapmaz, umurunda değildir.

Öyleyse soru şu ki, Klout bu spam içerikli hesaba nasıl gerçek bir kişiden daha yüksek bir etki ölçüsü atadı?

Mark, gerçek ve kalıcı etkinin puanların sürekli değişen rozeti olmadığını hatırlatarak bu bölümü bitiriyor; daha doğrusu,insanlık, güvenilirlik, anlamlı içerik ve bağlı bir takipçi grubu hakkındadır.

Mütekabiliyet da başka bir çetrefilli konu.

Bunun nedeni, sosyal ağ üzerindeki etkinin büyük bir kısmının vaat edilen iyiliklerin geri dönüşü üzerine kurulu olmasıdır; örneğin, "Bunu retweet edersen seninkini yeniden tweetleyeceğim" veya "Benimkini beğendiysen senin sayfanı beğeneceğim."

Karşılıklılık ile ilgili sorun, bildiğimiz gibi, ilişkilerinizi geliştirip geliştirmediğinizin mi yoksa sadece insanları mı kullandığınızın her zaman net olmamasıdır. İnsanların size borçlu olması için iyilik yapmak, asla ilişkileri geliştirmenin ardındaki motivasyon olmamalıdır. Ama birinin gerçek niyetinin gerçekte ne olduğunu kim bilebilir?

# 3: Klout Puanınızı Artırma

Kendi Klout puanınızı artırmak, üç pratik adım:

1. Aşağıdakileri içeren alakalı bir ağ oluşturun: içerik stratejisi ve bir ağ stratejisi.

Sizinle ve yaptığınız şeyle ilgilenen hedeflenen bir kitleye bir tür kişisel veya ticari fayda sağlayan içerik sağlayın.

Sizi Twitter'da takip ettiğinizden daha fazla kişinin takip etmesini sağlayın. Ancak, ağınızın boyutu, bu kişilerin içeriğinize tepki vermesi kadar önemli değildir.

Yalnızca takipçi toplamayın veya yalnızca bağlantı göndermeyin. Sizinle hiç etkileşimde bulunmayan takipçiler puanınıza yardımcı olmayacaktır. Harekete geçme konusunda SİZİN etkilenemeyeceğinizi söylediği için hiçbir zaman% 100 bağlantı göndermez.

2. Son derece yararlı, yardımcı, ilginç ve eğlenceli içerik sağlamak için bir stratejiniz olsun.

Sen de yapabilirsin içerik düzenlemek veya orijinal içerik oluşturmak. Bununla birlikte, kendi blogunuzdan orijinal içerik oluşturmak, Klout ile başarı için kilit bir unsurdur.

Tür oluşturun daha uzun süre dayanacak içerik ve birkaç gün geçirilebilir - bu gerçekten Klout amplifikasyonunuzu sarsıyor.

Sonunda yapmalısın tutarlı ol. Bu, Klout'un en tartışmalı politikalarından biridir, ancak sosyal ağa katılmayı birkaç günlüğüne bile bırakırsanız, puanınız düşmeye başlar!

3. İçeriğinizi dağıtmaya en istekli olan etkileyicilerle sistematik olarak etkileşim kurun.

Klout, daha yüksek puanlara sahip insanlarla etkileşim kurmanın kendi puanınızı da artırma eğiliminde olacağını açıkça belirtti.

Etkileyicilerle iletişim kurabiliyorsanız ve onlar da size yanıt veriyorsa, bu sizin potansiyel gücünüzün doğrulanmasıdır.

Deneyin çevrimdışı arkadaşlarınızla bağlantı kurun ve çevrimiçi bağlantıları çevrimdışı arkadaşlara dönüştürün. Her iki durumda da, bu insanlar sizinle iletişim kurmaya ve içeriğinizi paylaşmaya daha istekli olacaklar.

Çevrimdışı ağ oluştururken, insanların çevrimiçi platformlarınızı nasıl bulacaklarını bildiğinden emin olun böylece sizinle orada da iletişim kurabilirler.

Kişisel İzlenim

Mark’ın son kitabı kesinlikle sizin rafınızda bir yer kazandı. Oldukça önemli, son derece alakalı ve okumamanız tavsiye edilmez. Ancak konu pek hoş değil - açıkçası tam tersi.

Kanıtı düşünün:

• Çevrimiçi toplumumuzun "değerli" ve "ilgisiz" üyelerini soğuk kalpli bir şekilde tanımlayan bir sistem
• Aynı sistem, sizi birincisi ile uğraşmaya ve ikincisini bir kenara atmaya teşvik eder.
• Bu sistem, bir parça deneyim, zeka veya eğitim olmadan bile sizi etkili ve güçlü olarak görebilir.
• Gerçek hayatın kalitesi ile hiçbir ilgisi olmayan aptalca bir sayıyı artırmak için çok fazla zaman, çaba ve hatta beyin hücrelerini ayırabilmesi dikkat çekicidir.
• Ve Klout'un henüz emekleme aşamasında olduğunu düşündüğünüzde, bu kadar kusurlu bir sistemi birisinin nasıl bu kadar ciddiye alabileceğini merak ediyorsunuz.

Ancak benim gibi Klout'suz isyancılar için Mark, bunun bir değeri olduğunu iddia ediyordu: Şirketler artık (uygun maliyetli) Klout, etkileşimi izlemeye ve filtrelemeye yardımcı olur ve yeni pazarlama kanalları açar.

Mark, adil ve dengeli bir bakış açısı sunar bu sıcak düğme konusunda ve Klout'la olan sorunları şekerle kaplamıyor. Klout'un iyi ya da kötü olduğunu söylemiyor - sadece "olan budur" ve insanlar bunu not alıyor.

Sonunda bu senin çağrın, ama Mark bu soruyu kendi başına cevaplamanı istiyor: Gerçek ve kalıcı etki nedir? Ne de olsa Seth Godin, Klout Klout olmadan önce bile güçlüydü.

Social Media Examiner, bu parlak ve sıra dışı kitaba tam 5 yıldız puanı veriyor.

Sana doğru

Ne düşünüyorsun? Soru ve görüşlerinizi aşağıdaki kutuya bırakın.