YouTube TrueView Video Keşif Reklamları Nasıl Kurulur: Sosyal Medya İnceleme Aracı

Videolarınızı YouTube aramada daha fazla kişinin görmesini mi istiyorsunuz? YouTube reklamcılığının videolarınızı ilgili içeriğin yanında nasıl gösterebileceğini merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, videolarınızı YouTube TrueView discovery reklamlarıyla nasıl tanıtacağınızı öğreneceksiniz.

Neden bir YouTube TrueView Discovery Reklam Kampanyası Yürütün?

YouTube TrueView discovery reklamları yerlerde görünür kullanıcıların YouTube'da içerik keşfettikleri yerlerarama sonuçları sayfası, izleme sayfasındaki ilgili videolar ve YouTube ana sayfası dahil.

YouTube bu reklam türünü Haziran 2016'da başlattı, böylece kullanıcılar platformda video ararken ve göz atarken markalı içeriği keşfedebilir. Bu reklamların ayrıca Gmail Sosyal ve Promosyonlar sekmelerinde ve Google Keşfet akışında da yayınlandığını unutmayın. Herhangi bir ağdan vazgeçemezsiniz.

YouTube TrueView discovery reklamlarını kullanmanın birkaç yolu:

• İnsanların markanızı ve yeni ürünlerinizi keşfetmesine yardımcı olun.
• Uzun biçimli içeriğinizi tanıtın.
• Web sitesi ziyaretçilerini yeniden hedefleyerek markalaşmayı güçlendirin.

TrueView discovery reklamları, yalnızca birisi reklamınızın küçük resmini tıkladığında ödeme yaptığınız ve dolayısıyla markanıza ilgi gösterdiğiniz için mükemmel bir YG sağlayabilir. Bu reklamları, YouTube kanalınızı tanıtmak, kanal aboneliklerini artırmak ve marka bilinirliğini artırmak için bir araç olarak düşünün.

TechStyle Moda Grubu, bir doğrudan tüketici markasına, 2018 Kasım'ında keşif reklamlarını denemeye başladı. Gördüler Olası satış başına% 25 daha düşük maliyet diğer kanallardaki reklamlarına kıyasla.

İlk YouTube TrueView discovery reklamınızı yayınlamadan önce şu iki kurulum görevini tamamlayın:

• Site geneli etiketlemeyi yükleyin hesabında.
• Dönüşüm izlemeyi kurun siteniz için. Bu, reklamlarınızı tıklayan ziyaretçiler hakkında bilgi sağlayacaktır - haber bülteninize abone olsunlar, CTA düğmesini tıklayın, uygulamanızı yükleyin veya benzeri.

İşiniz bittiğinde, bir YouTube TrueView discovery reklam kampanyası yürütmek için aşağıdaki adımları izleyin.

# 1: YouTube TrueView Discovery Reklam Kampanyanızı Oluşturun

YouTube video reklam kampanyalarınızı yönetmek için, bir Google Ads hesap ve YouTube kanalınıza bağlayın.

Google Ads'e giriş yaptıktan sonra, sol kenar çubuğunda Kampanyalar'ı ve ardından + düğmesini tıklayın. Açılır menüden Yeni Kampanya'yı seçin.

Ardından, YouTube kampanyanız için bir hedef seçmeniz gerekir. Bu tür bir kampanya için aşağıdaki pazarlama hedeflerinden birini seçebilirsiniz:

• Satış: Çoğu pazarlamacı, YouTube TrueView discovery reklamlarının yalnızca marka bilinci oluşturmaya odaklandığını düşünür, bu nedenle hedef olarak Satış'ı seçmek doğal olarak uygun görünmeyebilir. Ancak, Mark Patchett, Nectar'da büyümenin Başkan Yardımcısı, yanlış anlamayı açıklıyor. “Satış için optimize ederek marka bilinirliği türündeki kampanyaları hackleyebilirsiniz. Bu şekilde, algoritmalar, reklamınızı satın alma niyeti daha yüksek olanların önüne taşımakta daha iyi bir iş çıkarıyor. "
• Olası satışlar: Bülteninize kaydolarak, iletişim bilgilerini sağlayarak veya benzer bir eylemde bulunarak ürünlerinizle ilgilendiğini belirtmek için alakalı potansiyel müşteriler edinin.
• Web Sitesi Trafiği: Web sitenizi ziyaret etmek için hedeflenen potansiyel müşteriler edinin.
• Gol yok: Seçilmiş bir hedefin kampanyanıza rehberlik etmesini istemiyor musunuz? O zaman bu seçeneği tercih edin, ancak neyi başarmak istediğinizden emin olun.

Alakalı bir kampanya hedefi seçtikten sonra, kampanya türünü seçin. YouTube TrueView discovery reklamları için Discovery kampanya türünü seçin ve sonraki adıma geçmek için Devam'ı tıklayın.

lütfen aklınızda bulundurun: Discovery kampanya türü henüz tüm Google Ads hesaplarında kullanılamamaktadır. Yapabilirsin Google'dan kullanıma sunma hakkında daha fazla bilgi edinin.

# 2: Coğrafi Hedeflemeyi ve Teklif Türünü Seçin

Kampanya ayrıntıları ekranında, kampanyanızı adlandırarak ve hedeflemek istediğiniz coğrafi yerleri seçerek başlayın. Hangi konumlara odaklanacağınızdan emin değilseniz, Google Analytics hesabı ve en yüksek dönüşüm oranına sahip olduğunuz alanları (makul bir hacimle) arayın.

Ayrıca, müşterilerinizin konuştuğu dilleri seçin. Dil ayarlarınız da İngilizce ise varsayılan ayar İngilizcedir.

Sağ kenar çubuğunda, hedeflemenizin erişiminin bir tahminini göreceksiniz. Aşağıdaki örnekte, "New York" u seçtiğimde, hedefleme erişimim 63 milyon gösterim olarak tahmin ediliyor.

YouTube keşif kampanyalarında, reklam rotasyonu ve sıklık sınırı için herhangi bir seçenek görmeyeceğinizi unutmayın.

Kampanya hedefinize göre nasıl teklif vereceğinize karar verin. Nispeten daha yüksek bir satın alma niyetine sahip bir kitleyi hedeflemek istediğiniz için, dönüşümlere odaklanmak mantıklıdır.

Ayrıca hedef EBM'nizi (işlem başına maliyet) girmeniz gerekir. Hedef ortalama EBM'nizde size olabildiğince çok dönüşüm sağlamaya çalışan otomatik bir akıllı teklif stratejisidir (makine öğrenimine dayalı). Hakkında daha fazlasını okuyabilirsiniz hedef EBM teklifi burada.

Marka odaklı hedefler seçerseniz, Maksimum GBM ve Hedef BGBM gibi diğer teklif verme stratejilerini seçmeniz gerekebilir. Hakkında daha fazlasını okuyabilirsiniz GBM burada ve BGBM burada.

# 3: Günlük Bütçe Belirleyin ve Hedef Kitlenizi Seçin

Sonraki adım, kampanyanıza harcamak istediğiniz günlük bütçeyi belirlemektir. Bu YouTube reklam biçimini ilk kez çalıştırıyorsanız, bütçenize uygun bir yer bulmak için yeterli veriye ihtiyacınız olacaktır. Biraz satış oluşturmayı denemek mantıklıdır, böylece Google Ads EBM'nizin iki katı ile deneme yapabilirsiniz (markalı anahtar kelimeli kampanyaları dahil etmeden).

Ardından, kampanyanızın başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini seçin. Hedef kitleniz yalnızca günün belirli saatlerinde çevrimiçiyse, bir reklam programı ayarlayarak YouTube reklamınızı yalnızca bu saatlerde yayınlamayı seçebilirsiniz.

Reklam grubunuzu adlandırdıktan sonra, kitlelerinizi tanımlamanız gerekir.

İşte seçebileceğiniz kitleler:

• Yakın ilgi alanı kitleleri: Bunlar, kampanyanızın erişimini ölçeklendirmek için "yemek ve yemek" gibi ilgi alanlarına dayalı kitlelerdir. İşte listesi Google tarafından seçilen yakın ilgi alanı kategorileri.
• Yeniden pazarlama: YouTube videolarınızla zaten etkileşimde bulunan kişileri hedeflemek istiyorsanız, bir video yeniden pazarlama listesi oluşturun. Aşağıdaki resimde gösterildiği gibi, YouTube kullanıcılarının gerçekleştirdiği eylemler arasından seçim yapabilirsiniz. Web sitenizi ziyaret eden kişilere de yeniden pazarlama yapabilirsiniz.

• Marketin içinde: Bu kitleler aktif olarak ürünleri araştırıyor veya karşılaştırıyor. Evlenmek gibi bir yaşam olayından da geçiyor olabilirler. İşte bir pazardaki kitlelerin seçilmiş listesi.
• Demografik bilgiler: Yaş, ebeveynlik durumu, hane geliri, cinsiyet ve benzerleri dahil çeşitli demografik parametreler arasından seçim yapabilirsiniz. Bilinmeyen kategorisi, yaşı bilinmeyen kişileri temsil eder. Bu kategori dahil edilmiştir çünkü YouTube, kullanıcıların videolara göz atmak ve izlemek için platforma giriş yapmasını gerektirmez.

# 4: YouTube TrueView Discovery Reklamınızı Oluşturun ve Optimize Edin

Kitlelerinizi tanımladıktan ve YouTube kampanyanızı oluşturduktan sonra sıra reklamınızı oluşturmaya gelir. + Düğmesini tıklayın ve Discovery Ad'ı seçin. Ardından Kampanya Oluştur düğmesini tıklayın.

YouTube keşif reklamınızı oluşturmak için sağlamanız gereken varlıkları burada bulabilirsiniz.

Nihai URL

Potansiyel müşterilerin reklamınızı tıkladıktan sonra yönlendirilecekleri açılış sayfasının yerini girin. Kampanyanıza bağlı olarak, insanları web sitenize veya YouTube kanalınızdaki bir videoya çekebilirsiniz.

Görseller ve Logolar

Bir reklam öğesi için en fazla 15 yüksek kaliteli resim yükleyebilirsiniz. YouTube, 1200 x 628 çözünürlüğe sahip yatay resimler için 1.91: 1 en boy oranı kullanmanızı önerir. 1200 x 1200 çözünürlüğe sahip kare bir görüntü de kullanabilirsiniz.

Bir yatay görüntü için minimum çözünürlük, kare görüntüler için 600 x 314 ve 300 x 300'dür. Ayrıca, resim dosyalarının boyutu 5MB'yi geçmemelidir ve desteklenen resim biçimleri JPG, PNG ve statik GIF'dir.

Logo için, 1200 x 1200 önerilen çözünürlükte kare bir resim yükleyin; 128 x 128'e kadar düşebilirsiniz. Herhangi bir standart GIF olmayan format logo için çalışır ve izin verilen maksimum resim boyutu 1MB'dir.

Yetersiz kırpma ve uygun olmayan resim yönünün, reklamın onaylanmamasına neden olacağını unutmayın. Ayrıca, görsellerinizdeki köprüleri veya tıklanabilir öğeleri taklit etmeye çalışmayın çünkü reklamlar reddedilecektir.

Tercihen, görsellerinizde CTA düğmelerini kullanmaktan kaçının. Discovery reklam öğesi yönergeleri hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve Reddedilen diğer reklam örneklerine buradan göz atın.

iş adı

YouTube TrueView discovery reklamını yürüttüğünüz işletmenin adını girin. İsim 25 karakteri geçmemelidir.

Başlık Kopyası

En fazla 40 karakter uzunluğunda, dikkat çekici bir başlık yazın. Bu uzunluğu aşarsanız, başlık bazı cihazlarda kesilebilir.

Bir reklam öğesi için beş adede kadar başlık yazabilirsiniz, bu nedenle bunlardan en iyi şekilde yararlanın. Ancak, "Buna inanmayacaksınız" gibi tıklama tuzağı başlıkları kullanmayın, aksi takdirde reklamınız reddedilebilir.

İki Satır Açıklama

Videonuzu açıklamak için iki satırlık bir kopya ve en fazla 90 karakter ekleyebilirsiniz. Yine, bir reklam öğesi için en fazla beş açıklama yazabilirsiniz. Başlığı okuyan kullanıcıları harekete geçmeye teşvik etmek için daha fazla bağlam sunmaya çalışın.

CTA Metni

Açılır menüden uygun CTA metnini seçin.

Tanıtılacak YouTube Videosu

YouTube'a tanıtmak istediğiniz videoyu (1 GB'ın altında) yüklediğinizden emin olun ve video gizliliği kamuoyunun görünürlüğüne. Reklamın kanalınızda erişilebilir olmasını istemiyorsanız, liste dışı tutabilir ve yine de reklamdaki video URL'sini kullanabilirsiniz. Video için önerilen çözünürlük 640 x 360 (en boy oranı 16: 9) veya 480 x 360'tır (4: 3 en boy oranıyla).

Tanıtılacak bir videonuz yoksa YouTube listeleri burada birkaç ortak (küresel bir mevcudiyetle) video reklamınızı oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Farklı mülkler ve cihazlarda YouTube reklamlarınızın bir önizlemesini göreceksiniz. Metnin kesilmediğinden ve resimlerinizin düzgün göründüğünden emin olun.

Aşağıda, başlıkların ve diğer tüm öğelerin eklendiği örnek bir reklam verilmiştir. Başlıkların, açıklamaların ve resimlerin herhangi bir kombinasyonunun ne kadar mantıklı olduğuna dikkat edin. Hepsi görüntüleyenleri reklama tıklamaya yönlendirir.

Görüntüleyeni kampanya hedefinize doğru yönlendirmek için YouTube reklam resimlerinizin, başlıklarınızın ve açıklamalarınızın birlikte çalıştığından emin olun.

Keşif reklamınız hazır olduğunda, Kampanya Oluştur'a tıklayın ve kampanyanın yayınlanmasına izin verin.

Sonra sabırlı olun ve dönüşümleri bekleyin. Kampanyanızın nasıl performans gösterdiğini anlamak için, markasız Google Ads kampanyalarınızdan bir satış görmek için gereken tıklama sayısını düşünün. Bir tahmin için Facebook'u bile kullanabilirsiniz.

Tipik dönüşümünüz% 2 civarında geziniyorsa, hedeflemeyi ve işe yarayan reklamları belirlemek için yaklaşık 100 tıklama görmeniz gerekebilir. Google, modellerinin yeterli veri toplaması için yaklaşık 40 dönüşüm beklemenizi önerir. Oradan, kampanyanızda değişiklikler yapabilir ve onu optimize etmeye başlayabilirsiniz.

Sonuç

1,9 milyardan fazla oturum açmış kullanıcı her ay YouTube'u ziyaret edin eğlence, ilham ve yeni beceriler öğrenmek için. Bir Sandvine raporu, platformun Tüm küresel mobil trafiğin% 35'i. Şüphesiz, YouTube'da marka bilinirliği oluşturma fırsatı çok büyük.

İçsel bir keşif süreci vardır. Resmi olarak Think With Google istatistikleri, insanların% 90'ından fazlası YouTube aracılığıyla yeni markalar ve ürünler keşfettiklerini söylüyor.

Kullanıcılar, markaları keşfetmede daha öz-yönetimli hale geldi. Alışveriş yapanların% 50'sinden fazlası şunu söylüyor: çevrimiçi video, satın almaları gereken belirli marka veya ürüne karar vermelerine yardımcı oldu. Öyleyse, şimdi satın alma dönüşüm huninizdeki videoları kullanmaya başlamanın tam zamanı.

Yeni markalara açık olduklarında kullanıcılara beklenmedik ve planlanmamış zamanlarda ulaşmanızı sağladığından, YouTube TrueView discovery reklam kampanyaları yürütmek işletmeniz için iyi bir seçenek olabilir.

Ne düşünüyorsun? İşletmeniz için hiç YouTube TrueView discovery reklamlarını denediniz mi? Ne tür sonuçlar gördünüz? Düşüncelerinizi ve geri bildirimlerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

YouTube pazarlamacılığı hakkında daha fazla makale:

• Satan YouTube reklamları oluşturmak için yedi aşamalı bir çerçeve keşfedin.
• YouTube kanalınızı büyütmek için nasıl video dizisi geliştireceğinizi öğrenin.
• YouTube videolarınızı sıralamaya yardımcı olacak dört araç bulun.