Facebook Reklamlarınızı Analiz Etmek için Google Data Studio Nasıl Kullanılır: Social Media Examiner

Facebook reklam performansınızı daha iyi anlamak ister misiniz? Google Data Studio kullanmayı düşündünüz mü?

Bu makalede, Facebook reklam kampanyalarınızı daha iyi analiz etmenize yardımcı olabilecek yedi değerli Google Data Studio grafiğini nasıl oluşturacağınızı keşfedeceksiniz.

Google Data Studio'da Grafikler Nasıl Oluşturulur

Data Studio bilgileri sergilemek için sonsuz sayıda grafik varyasyonuna güç verebilen, Google tarafından oluşturulan ücretsiz bir araçtır çeşitli kaynaklardan.

Sosyal medya pazarlamacıları, Facebook Reklam Yöneticisi ve Google Analytics'ten gelen verilerin görselleştirmelerini oluşturabilir. Pazarlamacılar, temel raporlama tablolarından daha gelişmiş grafiklere kadar, Data Studio kullanarak Facebook reklam kampanyası performansını daha iyi izleyebilir ve analiz edebilir.

Data Studio'da oluşturulan veri kaynakları güç çizelgeleri. Bir veri kaynağı, Facebook Ads Manager, Google Analytics ve diğer pazarlama platformlarındaki bilgileri Data Studio'ya bağlayın böylece yapabilirsin bir raporlama panosu içinde grafikler oluşturun.

Bir veri kaynağı oluşturmak için, bu platformlar için bir bağlayıcı kullanarak Facebook Reklam Yöneticisi ve Google Analytics'ten bilgi alacaksınız.

Google Analytics, Data Studio'da yerel bir bağlayıcıdır, bu nedenle bu verileri raporunuza getirmek için başka bir entegrasyona ihtiyacınız yoktur. Facebook Reklam Yöneticisi için bir iş ortağı bağlayıcısı kullanabilirsiniz. Supermetrics, Facebook Ads Manager, Facebook Insights, Instagram Insights ve diğerleriyle entegrasyonlar için popüler bir seçenektir.

# 1: Google Analytics için Veri Kaynağı Oluşturun

Bu, oluşturduğunuz en basit veri kaynağı olacaktır. Google Data Studio'ya gidin veri kaynakları sayfası. Sonra "+" işaretli mavi daireyi tıklayın yeni bir veri kaynağı oluşturmak için.

Ardından, bağlayıcı seçeneklerinizi göreceksiniz. Yapabilirsin Google Analytics'e gidin veya arayın ve onu seç.

Google Analytics hesabınızın adını arayın ve analiz etmek istediğiniz verilerin özelliğini ve görünümünü seçin kontrol panelinizde. Bağlan'a tıklayın.

Ardından, veri kaynağı, seçtiğiniz görünümün adına otomatik olarak güncellenmelidir. Eğer istersen yeniden adlandır, sol üstteki veri kaynağının adına tıklayın.

# 2: Facebook Reklamları için Veri Kaynağı Oluşturun

Bir Facebook Reklamları veri kaynağı oluşturmak için, Google Analytics veri kaynağınızı oluşturmaya benzer bir işlemi uygulayın. İhtiyacın olacak Ads Manager'dan Data Studio'ya veri çekmek için bir iş ortağı bağlayıcısı kullanın.

Süpermetrikler hizmetin tüm özelliklerini test etmek için 14 günlük ücretsiz deneme sunar. Ayrıca, son 10 günlük verileri çekmenize olanak tanıyan ücretsiz bir sürüm ve ayda 19 ABD dolarından başlayan düşük maliyetli ücretli planlar sunar.

Supermetrics kullanarak bir Facebook Ads Manager veri kaynağı oluşturmak için, veri kaynakları ana sayfasına dön ve mavi Ekle düğmesini tıklayın tekrar.

Supermetrics'ten Facebook Ads konektörünü arayın veya bulun ve onu seç.

İlk kez bir Facebook Ads Manager veri kaynağı oluştururken yapmanız gereken Facebook hesabınıza giriş yapın. Supermetrics sizden bunu "Facebook Reklamları kullanıcı hesaplarını daha fazla eklemek / yönetmek için ziyaret edin" ile yapmanızı ister ve Facebook hesabınızı eklemek için bağlantı sağlar.

Sırada açılır menüden reklam hesabınızı seçin. Emin ol dönüşüm aralığı ayarlarını, reklam hesabınızdaki ilişkilendirme aralığı ayarlarıyla eşleştirinyanı sıra raporlama saat dilimi.

Dönüşümleri doğrudan Facebook Reklam Yöneticisi aracılığıyla raporlamak için şunları yapmanız gerekir: standart olay izlemeyi kur ile Facebook pikseli.

En sonunda, veri kaynağını reklam hesabınızın veya işletmenizin adıyla eşleşecek şekilde yeniden adlandırın.

# 3: Veri Ayarlarını Kullanarak Bir Grafik Oluşturun

Data Studio'da boş bir raporla başlayın. Data Studio ana sayfasına gidin ve boş şablona tıklayın sol üstte.

Data Studio, sol üstte yeniden adlandırabileceğiniz yeni bir rapor oluşturacaktır.

Ardından, Facebook Reklamları için veri kaynaklarınızı raporunuza eklemek istiyorsunuz. Sağ taraftaki sütuna git ve Facebook Reklamları veri kaynağınızı seçin. Google Analytics veri kaynağını daha sonra ekleyeceksiniz.

Bir grafik oluşturmak için, gezinme çubuğunda Grafik Ekle'yi tıklayın. Data Studio, raporunuza eklenecek grafik türü için seçenekler sağlayacaktır.

En basit grafik bir puan kartıdır, bu nedenle ilk denemeniz için başlamak için harika bir yerdir. Seçeneklerden Puan Kartı'nı seçinve Data Studio bunu otomatik olarak oluşturacaktır.

# 4: Grafiği Stil Ayarlarıyla Özelleştirin

Her grafik, raporda bir veri kaynağı seçildiğinde sağ taraftaki sütunda görülebilen hem Veri hem de Stil ayarlarını içerir.

Her bir grafikte keşfedeceğiniz ayarlara bakmak için puan kartını bir tabloya güncelleyin. Veri ve Stil ayarlarının hemen üzerindeki Grafik ayarlarına gidin ve Tablo Grafiği seçeneğini seçin açılır listeden.

Veri Ayarları

Veri ayarlarında, şunlara aşina olmak isteyeceksiniz:

• Boyut - kampanya veya reklam grubu gibi bir veri kategorisi
• Metrik - gösterimler veya dönüşümler gibi belirli bir temel performans göstergesi sayısı
• Sırala - verilerinizi nasıl sıralayabilir veya düzenleyebilirsiniz?
• Tarih aralığı - geçen ay gibi göstermek istediğiniz verilerin zaman aralığı
• Karşılaştırma tarih aralığı - son dönem gibi verilerinizi karşılaştırmak istediğiniz dönem
• Filtreler - yalnızca dönüşüm kampanyalarını gösterme gibi yalnızca belirli verileri gösteren spesifikasyonlar
• Segmentler (Google Analytics için) - yalnızca sosyal medya verilerini göstermek için özel bir segment gibi Google Analytics verilerine uygulayabileceğiniz aynı segmentler

Stil Ayarları

Yapabilirsin grafik öğelerinin boyutunu, rengini ve görünümünü özelleştirinStil ayarlarınızda. Örneğin, grafiklerinizi şirket markanıza uyacak şekilde özelleştirmek veya grafiklere alt gölgeler veya arka planlar eklemek isteyebilirsiniz.

Facebook Reklam Performansını Analiz Etmek İçin 7 Grafik

Artık Data Studio'da grafikler oluşturma ve özelleştirme konusunda temel bir anlayışa sahip olduğunuza göre, Facebook reklam performansınızı analiz etmek için oluşturabileceğiniz yedi farklı grafiği inceleyelim.

# 1: Genel Facebook Hesabı Performansını Değerlendirin

Tüm reklam hesabı verilerinizi gösteren bir tablo oluşturun Facebook reklam performansınızın bütünsel bir görünümünü elde etmek için. Birden çok hedefe sahip kampanyalar ekliyorsanız metrikleri üst düzeyde tutun.

Bu tablo Facebook Reklam Yöneticisinde göreceğiniz bilgilere benzer. Bu grafiği kullanarak belirli bir tarih aralığı için genel performansı analiz edin.

Grafik Veri Ayarları

• Veri kaynağı: Facebook Reklamları
• Grafik türü: Tablo
• Boyut: Kampanya adı
• Metrik: Gösterimler, BGBM, tıklamalar, etkileşim sonrası, web sitesi satın alımları
• "Özet Satırını Göster" i seçin
• Zaman aralığı: analiziniz için en uygun zaman aralığı

Para birimi olan tüm ölçümler için, metriklerin ayarlarını ABD Doları olarak güncelleyin. Güncellemek istediğiniz metriğin üzerine gelin ve kalem düzenleme düğmesini tıklayın.

Sonra Türü tıklayın, Para birimini seçin, ve verilerinizle eşleşen para birimini bulun.

Grafik Stili Ayarları

Tablo Başlığı altında Metni Kaydır'ı seçin tablo başlıklarınızın hiçbirinin kesilmediğinden emin olmak için.

Metriklerinizden herhangi biri boş görünüyorsa, Eksik Veriler altındaki seçimi "0" Gösterecek şekilde güncelleyin.

Bu sonuçları önceki bir döneme göre analiz etmek isterseniz, karşılaştırma tarih aralığını güncelle Veri ayarlarında.

Stil ayarları altında şunları yapabilirsiniz: karşılaştırma verilerini görmek istediğiniz metrikleri seçin. Aşağıdaki örnekte gösterimler, tıklamalar ve sonradan etkileşim karşılaştırma verilerini içermez.

Karşılaştırma verileri içeren bir grafik kullanarak belirli bir tarih aralığı için genel performansı, belirtilen başka bir tarih aralığına kıyasla analiz edin.

# 2: Bir Isı Haritası ile Kampanya Tabanlı Performansı Ölçün

Bu tablo genel performans verilerine çok benzer; ancak, yalnızca tek bir hedefe odaklandığı ve verileri renkli olarak görsel olarak sınıflandırmak için bir ısı haritası içerdiği için farklılık gösterir.

Bunu görselleştirmek için, yalnızca dönüşüm kampanyalarını göstermek için bir filtre kullanın ve satın almalar, satın alma başına maliyet, ROAS ve her bir kampanya ve / veya reklam grubu için satın alma dönüşüm değeri diğer.

Bu tabloyu raporunuza ekleyin Aynı amacı kullandıklarında kampanyaları birbirleriyle karşılaştırmak. Ayrıca, bu tabloyu kullanarak belirli bir kampanyadaki reklam grubu performansını karşılaştırın.

Yukarıdaki grafik, satın almalar için optimize edilmiş bir kampanyadaki dört reklam grubunu göstermektedir. Her sütundaki en yüksek ölçüm en koyu renktir ve her renkteki en düşük sayı en açık olanıdır. Bu Facebook sayfasının hayranlarına benzeyen hedef kitlenin en düşük satın alma işlemlerini en yüksek maliyetle sağladığını ve en düşük ROAS'a sahip olduğunu görebilirsiniz. Optimize ederken, bu reklam grubunu kapatmayı düşünürsünüz.

Grafik Veri Ayarları

• Veri kaynağı: Facebook Reklamları
• Grafik türü: Isı haritalı tablo
• Boyut: Reklam grubu
• Ölçümler: Web sitesi satın alımları, web sitesi satın alma başına maliyet, web sitesi satın alma dönüşüm değeri, ROAS, gösterimler, BGBM, harcanan miktar
• "Özet satırını göster" i seçin
• Sırala: Web sitesi satın alımları, azalan
• Zaman aralığı: analiziniz için en uygun zaman aralığı
• Filtre: Dahil et, Kampanya hedefi CONVERSIONS'a eşit

Yukarıdaki grafikte yer alan tablo başlıklarının, listelenen veri ayarlarında yer alan ölçümlerden farklı göründüğünü fark etmiş olabilirsiniz. Bir metriğin temsil ettiği ile daha iyi eşleşecek şekilde bir metriğin adını düzenleyin. Örnek olarak, tablonuzun görünümünü temizlemek için "Web sitesi satın alma dönüşüm değerini" "Gelir" olarak güncelleyin.

Bir metrik adını düzenlemek için, Veri ayarlarında metriğin üzerine gelin ve görünen kalem simgesini tıklayın.

Sonra metrik adını kısaltılmış veya daha doğrudan bir adla güncelleyin. Referans için güncellenmiş olanın altında orijinal adı görmeye devam edeceksiniz.

Bu grafik için filtre oluşturmak için, Filtre> Tablo filtresi altında Filtre Ekle'yi tıklayın.

Koşulları oluşturun Hedefi dönüşümlere eşit olan kampanyaları dahil et. Bu filtre, grafiğinizdeki verileri yalnızca dönüşüm hedefi olan kampanyalarla daraltır.

Grafik Stili Ayarları

• Her sütunun ısı haritası renklerini istediğiniz renge güncelleyin.
• Görünüm için bir sınır gölgesi ekleyin.

# 3: Kampanya Sonuçlarını Demografik Verilere Göre İzleyin

Yığılmış çubuk grafik oluşturma -e sonuçları yaş ve cinsiyet bilgilerine göre göster. Kampanyalarınızdan en fazla sonucu getiren yaşları ve cinsiyeti anlamak için bu tabloyu kullanın. Bu grafik, potansiyel müşteriler ve satın almalar gibi yüksek değerli eylemler hakkında rapor oluştururken, Facebook reklam bütçesi.

Grafik Veri Ayarları

• Veri kaynağı: Facebook Reklamları
• Grafik türü: Yığılmış çubuk grafik
• Boyut: Yaş
• Döküm Boyutu: Cinsiyet
• Ölçüt: Web sitesi potansiyel müşterileri
• Sırala: Yaş, artan
• Zaman Aralığı: analiziniz için en uygun zaman aralığı

Grafik Stili Ayarları

• Grafik çubuğu
• "Yığılmış Çubuklar" ı seçin
• "Veri etiketlerini göster" i seçin
• Sol Y Ekseni ayarlarının altında "Eksen başlığını göster" i seçin

# 4: Sonuç Başına Maliyet Dağılımıyla Platform veya Yerleştirme Performansını Analiz Edin

Her biri için sonuçları ve sonuç başına maliyeti gösteren yatay bir çubuk grafikle platform ve yerleştirme sonuçlarını analiz edin. Şu anda Facebook, Instagram, Audience'daki kampanyalarınız için otomatik yerleşimler kullanıyorsanız Ağ, Messenger ve Hikayeler, bu tür grafikler, sonuçları nereye götürdüğünüzü ve maliyet.

Yayıncı Platformunu boyut olarak kullanın ne zaman istersen Facebook, Instagram, Audience Network ve Messenger arasındaki performansı görün.

Yerleşimi boyut olarak kullanın ne zaman istersen Her bir platformdaki hangi yerleşimlerin sonuç getirdiğini ve hangi maliyetle olduğunu daha derinlemesine inceleyin.

Grafik Veri Ayarları

• Veri kaynağı: Facebook Reklamları
• Grafik türü: Yatay çubuk
• Boyut: Yayıncı platformu veya yerleşim
• Ölçüt: Web sitesi potansiyel müşterileri (sonuçlar) ve web sitesi potansiyel müşteri başına maliyet (sonuç başına maliyet)
• Sırala: Web sitesi liderleri, azalan
• Zaman aralığı: analiziniz için en uygun zaman aralığı

Grafik Stili Ayarları

• "Veri etiketlerini göster" i seçin

Filtreler oluşturun -e Verilerinizi yalnızca aynı amaca sahip kampanyaları gösterecek şekilde daraltın bu kampanyaların sonuçlarının daha doğru bir resmini elde etmek için.

# 5: Sonuçları ve Sonuç Başına Maliyet Eğilimlerini Zaman İçinde Ortaya Çıkarın

"Optimizasyonlarımla uzun vadeli ilerleme kaydettiğimi nasıl anlarım?" Gibi sorularınız mı var? Eğer yaparsanız, bu tabloya bayılacaksınız.

Çubuk grafik oluşturun -e uzun bir süre boyunca aylık (veya gün, hafta vb.) sonuçları göster. Bu tür bir grafiği kullanarak Çeyrek, aylık veya yıllık performansı analiz edin ne tür verileri görmek istediğinize bağlı olarak.

Bu grafikle şunu yapmak isteyeceksiniz: sonuç başına maliyetinize kıyasla sonuçlarınızın nasıl bir eğilim gösterdiğini görün. Yukarıdaki grafikte, olası satışlar zaman içinde arttı ve olası satış başına maliyet, Eylül'den Kasım'a kıyasla Aralık'tan Ocak'a önemli bir iyileşme gösterdi. Bu verileri analiz ederken, genel reklam harcamasının toplam sonuç sayınız üzerindeki etkisini aklınızda bulundurun.

Grafik Veri Ayarları

• Veri kaynağı: Facebook Reklamları
• Grafik türü: Dikey çubuk
• Boyut: Yıl ve ay (veya diğer geçerli dönem)
• Ölçümler: Web sitesi potansiyel müşterileri (sonuçlar) ve web sitesi potansiyel müşteri başına maliyet (sonuç başına maliyet)
• Sırala: Web sitesi liderleri, azalan
• Zaman aralığı: analiziniz için en uygun zaman aralığı

Grafik Stili Ayarları

• "Veri etiketlerini göster" i seçin
• Eksen ayarları altında "Çift" i seçin

# 6: Facebook Kampanya Trafiğinden Web Sitesi Etkileşimini Görüntüleyin

Google Analytics verilerinden bir grafik oluşturun. kampanya trafiği ve ortalama oturum süresi ve sayfadaki ortalama süre dahil olmak üzere sitenizle etkileşim metrikleri. Kampanyalarınızdan gelen trafiğin kalitesini değerlendirin.

Google Analytics veri kaynağını raporunuza eklemek için, Barlı Tablo seçin Grafik Ekle menüsünden. Facebook Ads veri kaynağına tıklayın ve web siteniz için Google Analytics Veri veri kaynağını arayın.

Grafik Veri Ayarları

• Veri kaynağı: Google Analytics
• Grafik türü: Çubuklu tablo
• Boyut: Kampanya
• Metrik: Oturumlar, ortalama oturum süresi, sayfalar / oturum
• Sırala: Oturumlar
• Zaman aralığı: analiziniz için en uygun zaman aralığı
• Segment: Google Analytics hesabınızda yalnızca Facebook kaynaklarından gelen trafiği göstermek için bir segment oluşturun

Google Analytics'te bir segment oluşturmak yerine, Data Studio'da yalnızca Facebook kampanya trafiğini içerecek bir filtre de oluşturabilirsiniz.

Grafik Stili Ayarları

• Her metrik için "Sayıyı göster" i seçin

# 7: Yıldan Yıla Kümülatif Verileri Derleyin

Yıldan yıla karşılaştırma tablolarıyla büyük resmi verileri gösterin. Geçen yılki Facebook reklamcılık çabalarından elde edilen verilerle karşılaştırıldığında yıl boyunca nasıl ilerlediğinizi belirleyin önceki yıla göre cari yıl için kümülatif verileri gösteren bir grafik ile.

Bu grafik, Facebook Ads verileri ve Google Analytics verileriyle iyi çalışır.

Grafik Veri Ayarları

• Veri kaynağı: Google Analytics veya Facebook Reklamları
• Grafik türü: Zaman serisi
• Boyut: Tarih
• Metrik: Oturum veya diğer ölçümler
• Zaman aralığı: Bu yıl, önceki yıla göre
• Segment: Google Analytics hesabınızda yalnızca ücretli Facebook kaynaklarından gelen trafiği göstermek için bir segment oluşturun

Grafik Stili Ayarları

• Seri 1'in altında "Kümülatif" i seçin

Sonuç

Bu makale, daha iyi raporlama ve analiz için Facebook Ads Manager ve Google Analytics verilerinizi Google Data Studio'ya entegre etmenin birkaç yolunu sunar. Data Studio'dan en iyi şekilde yararlanmak ve Facebook reklamlarınızı geliştirmek için diğer özelleştirmelerle birlikte bu önerileri kullanın.

Ne düşünüyorsun? Facebook reklam kampanyanızın performansı hakkında daha fazla bilgi edinmek için hangi grafikleri oluşturdunuz? Aşağıdaki grafiklerden hangisini Data Studio gösterge tablolarınıza entegre edeceksiniz? Fikirlerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Google Data Studio hakkında daha fazla makale:

• Google Data Studio gösterge tablolarını ve raporlarını nasıl oluşturacağınızı ve paylaşacağınızı öğrenin.
• Web siteniz, Facebook veya Instagram pazarlamanız için güncellenmesi kolay raporlar oluşturmak üzere Google Data Studio'yu kullanmayı öğrenin.