YouTube Trendleri: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya İnceleyicisi

Pazarlamanızda YouTube kullanıyor musunuz? Ne sıklıkla video yayınlamanız gerektiğini ve YouTube'da ne tür içeriklerin çalıştığını merak ediyor musunuz?

Pazarlamacıların bilmesi gereken YouTube trendlerini keşfetmek için Sean Cannell ile röportaj yapıyorum Sosyal Medya Pazarlama Podcast.

Sean bir video pazarlama uzmanı, Think Marketing Podcast sunucusu ve yazarı YouTube Sırları. İki YouTube kanalının toplam 1.5 milyon abonesi var.

Sean kalitenin nicelikten ve markalaşmanın pazarlamadan çok önemini açıklıyor. Ayrıca YouTube algoritmasıyla ilgili faydalı bilgiler paylaşıyor.

Pazarlamacılar Neden YouTube'u Düşünmeli?

YouTube bazen sosyal medya sohbetinin bir parçası bile değildir; sadece bir video platformu olarak bilinir. Ama o

dır-dir bir sosyal ağ. Aynı zamanda dünyanın bir numaralı video platformu, en çok ziyaret edilen ikinci web sitesi ve dünyanın en büyük ikinci arama motorudur.

Pazarlamacılar, hedef kitleleri kesinlikle orada olduğu için bunu düşünmelidir. YouTube'un aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcısı var ve bunların tüketimi mobil, masaüstü ve hatta akıllı TV'lerde sürekli artıyor. İnsanlar içeriği daha uzun süre izliyor, bu da YouTube’un hedefi: platformda geçirdikleri zamanı artırmak, böylece içerik oluşturmak için reklam satabilirler. iş.

Gen Z ve Millennials gibi genç kuşaklar neredeyse tamamen YouTube'da. Ancak eski nesillerin% 50'sinin de platformda olduğu tahmin ediliyor. Google, insanların% 68'inin (tüm insanların, tüm demografiklerin) soruları yanıtlamak için YouTube'u kullandığı bir istatistik yayınladı. Belki de sadece bulaşık makinelerini tamir etmek, hangi blenderi satın alacaklarına karar vermek ya da her türden içeriği tüketmek istiyorlar.

Biraz daha büyük, kişisel gelişim alanında olan Brian Tracy, YouTube'da gerçekten güçlü bir varlık oluşturdu. Geleneksel medyadan insanlar da YouTube'daki varlığını geliştiriyor; bunu görselleştirmek için, gece komedi şovlarının YouTube'da klipleri var. Bu nedenle, tüm farklı nesiller onu farklı nedenlerle kullanıyor. Hepimizin dikkat etmesi gereken o kadar önemli bir platform ki.

Tüketim oradadır ve niyet oradadır. Sean, bugün hiçbir pazarlamacı için bir YouTube stratejisine sahip olmamanın sorumsuzluk olduğunu söyleyecek kadar ileri gidiyor. Burada üç farklı seviyeyi düzenler.

İlk olarak Sean, herkesin en azından bazı temel içerik parçalarıyla bir dereceye kadar yerleşik bir varlığa sahip olması gerektiğine inanıyor. O zaman orada bulunabilir ve bu kadar baskın bir platform olduğu için biraz alaka düzeyine sahip olabilirsiniz.

İkincisi, YouTube'da çok fazla organik stratejiniz olmasa bile Sean, araştırmaya değer olduğunu söylüyor YouTube reklamları. Reklam fiyatları her yerde artıyor, ancak bazı pazarlamacılar için Facebook reklamları onaylanmadığından, YouTube'un sunduğu ücretli reklam fırsatlarını incelemeye değer.

Ve üçüncü düzeyde Sean, markanızı daha çok bir medya şirketi olarak görmeniz ve onu yaymaya odaklanmanız için bir strateji önermektedir. YouTube kanalınızda tutarlı, yüksek kaliteli içerik.

Sean, 2020 ve sonrasında YouTube'da altı büyük trend görüyor.

Kaliteyi Miktar Üzerinden Vurgulamak

YouTube, diğer sosyal medya platformlarından veya içerik yayınlarından farklıdır. Diğer platformlardaki içerikler bugün burada, yarın gidiyor. 2 ay veya 2 yıl öncesine ait bir Facebook videosunu 2 hafta öncesinden pek fazla insan izlemiyor. Ancak YouTube bir içerik yayını değil, bir içerik kitaplığı ve bu da onu çok güçlü kılıyor.

YouTube, hızlı tweetler ve hızlı Instagram altyazıları değildir. Daha önemli ve daha kaliteli bir şey çıkarırsanız, o zaman aramalarda sıralama ve haftalar, aylar ve yıllar boyunca izlenebilme fırsatına sahip olur. Nicelikten çok nitelik stratejisi, enerjiyi sadece ilk birkaç gün için değil, yıllar sonra izlenebilmesi için içine koyduğunuz her zaman yeşil içerik oluşturmak anlamına gelir.

Sean, YouTube imparatorluğunu sürekli olarak var olan sıralı videolardan oluşan bir kitaplık oluşturarak kurdu. aramada keşfedildi ve YouTube tarafından önerildi, bu her zamankinden daha önemli.

Pek çok insan YouTube'a günlük olarak video yüklüyor ve yine de ilgi çekmek veya istedikleri görüntülemeleri elde etmek için mücadele ediyor. Sean’un tavsiyesi, yükleme sayısını bir veya iki yüksek kaliteli videoya düşürmektir: daha iyi küçük resimler, daha kaliteli içerik, daha optimize edilmiş, daha iyi araştırılmış ve daha fazla stratejiyle onları. YouTube bir arama motoru olduğu için gerçekten iyi videolar zirveye çıkar ve orada yıllarca kalma fırsatına sahip olur.

Pazarlamadan ziyade Markalaşmaya Odaklanmak

Pazarlamacılar olarak, yalnızca birkaç tıklama almak, insanları bir açılış sayfasına çekmek veya e-posta adresi listemizi büyütmek istediğimiz ücretli reklam kampanyaları yapmaya alışkınız. Belki bir satış promosyonu yapmak ve hızlı bir şekilde olabildiğince çok tıklama ve trafik elde etmeye çalışmak istiyoruz. Bugün burada ve yarın yok.

Ancak bunu yaptığınızda, pazarlama kampanyasından pazarlama kampanyasına, trendden trende atlamanız gerekir. Oysa gerçekten bir marka yaratmış olan Nike gibi bir işletme, mükemmel Facebook reklam stratejileri nedeniyle nihayetinde size kıyafetlerini satın almanızı sağlamaz. Onlarca yıldır oluşturdukları marka değeri ve güvenleri sayesinde giysilerini satın almanızı sağlarlar.

Markalaşma aslında kaliteye dayanır. Hızla bir trend üzerine atlamak ve içerik yaymak için acele etmek yerine, birisinin bizimle yaşadığı deneyime dayanır. Bu durumda, her zaman birisinin bizimle yaşadığı deneyimi derinlemesine düşünmeyiz.

Zamanla bir marka oluşturduğunuzda, başvurulacak uzman olarak bilinmek istersiniz. Uzmanlık alanınızda veya insanlara nasıl hizmet ettiğinizle ilgili alanlarda, insanlar ortaya çıktığında bilinmesini istersiniz; marka vaadinizi, değer teklifinizi yerine getireceksiniz. YouTube'da ve tüm platformlarda işler daha kalabalık hale geldikçe, tanınabilir bir marka haline gelmek de algoritmayı aşmanıza yardımcı olabilir. İnsanların videolarınızı tıklamasının nedenlerinden biri, daha tanınabilir olmanızdır; nasıl göründüğün yüzünden değil, insanların seni doğum yaptığın için tanıdıklarından dolayı.

Yalnızca doğrudan satış için videolar oluşturmayın; markanızı temsil eden içerik oluşturun. Pazarlamacılar olarak her zaman her şeyi nicelleştirmek isteriz. Harika bir YouTube videosu yayınlarsak, birkaç dakikalığına değer sunmak isteriz. Ancak video sona erdiğinde, "Daha derine inmek istiyorsanız, gidin ücretsiz kontrol listemi indirin veya bu ücretsiz uygulamayı yükleyin veya bu ücretsiz kupon veya eklenti ya da bir web semineri izleyin. " Bu artık insanları bir satış sürecine veya satışa gönderiyor sıra.

Ancak 2020'de bunu çok daha az yapmak istiyorsunuz - belki de 10 videodan yalnızca biri insanları platform dışına göndermeli. Bu, YouTube'un neden videolarınızı önereceğine dayanıyor: platformdaki genel sürelerine ekleyerek değer katıyorsunuz. Satış konuşmasına devam edin ve YouTube'da daha uzun süre tanıdık, beğenme ve güven geliştirin. Elbette, sonunda insanları web sitenize göndermeniz gerekir, ancak gerçekten ilgilenirlerse sizi arayacaklardır.

Sabırlı ol. Yavaşla. Zaman içinde güven oluşturun ve markanızı oluşturun ve kısa vadeli pazarlama ölçütlerine daha az odaklanın.

Tohumlama

Robert Cialdini, yazar Etkilemek, ayrıca adlı bir kitap yazdı Ön Suç. Nihai satış sürecini zaten olanlardan dolayı sorunsuz hale getiren pazarlama konuşmalarımızda yapabileceğimiz birçok şey olduğundan bahsediyor. Bunun nedeni, bilme, beğenme ve güven oluşturmuş olmanızdır.

Dikkatinizi birden çok videolu kişilere değer katmaya, birkaç dakika ve saatte bir değer katmaya ve bu güveni oluşturmaya kaydırmanız gerekir. Bu şekilde, insanlar satış sürecine girdiğinde, sizinle bir sonraki seviyeye geçmek hiç akıllıca değil.

Sıklıkla çok platformlu bir sohbetten bahsettiğimizi unutmayın. Pazarlamacılar olarak hepimiz Yedi Yasası'nı duymuşuzdur: Biraz diş macunu alacaksanız, o markayı satın almadan önce jingle'ı en az yedi kez duymanız gerekir. Bu yatırımı yapacaksanız veya bu markayla o marka üzerinden gidecekseniz, panoyu görmüş olmanız, gazete ilanını okumuş ve web sitesini en az yedi kez ziyaret etmiş olmanız gerekir.

O günler çoktan gitti. Google kısa süre önce, uygulanabilir bir satış potansiyeli oluşturmak için şu anda 21-24 temas noktası gerektiğini açıkladı.

Merak Pazarlama

2020 ve sonrasında, pazarlama konusunda bu kadar açık olmak zorunda değilsiniz. Aslında, insanların boğazına bir mesaj atıyorsanız, bu yorucudur. Ürününüzü listelemek yerine (örneğin makyajsa, adını, URL'sini, tam rengini ve diğer ayrıntıları söyleyerek) ne kadar güzel göründüğünü gösterin ve "bu yeni göz farı sevdiğinizi" vb. Belirtin. Bu meraklı pazarlama.

İlgilenenler daha sonra size bunun ne olduğunu soracaklar ve konuşma şu anda DM'ler. Onlarla doğrudan bir bağlantı veya bir satış ortağı bağlantısı paylaşabilirsiniz, çünkü gerçekten soruyorlar sen. Yani değerli içerik ortaya koyarak ilgi uyandırıyorsunuz.

Bu, bir pazarlamacı olarak sabırlı olma ve sürekli olarak nasıl iyi niyet oluşturup değer katabileceğinizi düşünme fikrine geri dönüyor.

Phillip DeFranco, reklam spotları konusunda oldukça açık, ancak değer katan bir gösteri oluşturduğu için izleyicilerinin hayatları ve sürekli izlemek isteyenler için her türden bir şeyler. Başka bir şov gibi başka bir şeyden bahsederken bile akıllıca bir şey yapıyor. Bundan defalarca bahsediyor. Bu konuda aşırı ısrarcı değil. Sadece sürekli olarak düşürüyor.

21–24 (daha fazla değilse) temas noktasının gerekli olduğunu hatırladığınızda, bunun ne kadar önemli olduğunu da anlarsınız. markanızı ön planda tutarken tutarlı bir şekilde değer katan daha uzun bir oyun stratejisine sahip olmaktır. insanlar. Bu fırsatı insanların önünde tutarak, bir banka hesabına, güven hesabına ve sadece saf bir farkındalık hesabına yatırım yaparsınız.

İnsanlar bir şeyi yeterince duyduklarında, onlara bağlı kalmaya başlar. O halde, daha sonra olmasını istediğiniz satış konuşması neredeyse o kadar sürtüşme yaratmaz. Bu kadar zor olmayacak.

Açık Bir Değer Önerisi Geliştirme

Nişan almanın önemli olduğunu hepimiz duyduk. Little Monster Media Co.'dan Matt Gielan, YouTube algoritması ve hangi videoların önerildiği konusunda büyük araştırmalar yaptı. YouTube algoritmasını kırma konusunda daha derin çalışmalara sahip harika bir YouTube kanalı var. Matt'in fark ettiği trendlerden biri, tekil bir değer önerisine sahip YouTube kanallarının çok daha iyi performans göstermesidir.

Bunu şu şekilde özetleyelim: Abonelerinizin abone olmadığı bir videoyu asla yüklemeyin.

Kişisel bir marka oluşturuyorsanız, değer önerisi siz olduğunuz için kanalınızda biraz daha fazla çeşitliliğe sahip olabilirsiniz. Bu nedenle aboneler, fitness rutininiz ve sabahları nasıl smoothie yaptığınız hakkında konuştuğunuzu duymak ister ve arkadaşınızla hayat hakkında röportaj yaptığınızı duymak isterler. Ancak çoğu kanalın gerçekten başarılı olduğu yerler, özellikle de geçen yıl içinde büyüyen kanallar, dar odak alanlardadır.

Sean’ın Think Media kanalında, çevrimiçi videoyla etkinizi oluşturmak için en iyi ipuçlarını ve araçları sunuyor. Abonelere verilen söz budur: Size satın almaları gereken araçları, kameraları, yazılımı, canlı yayın araçlarını, lensleri veya aydınlatma kitlerini vb. Söyleyecektir. Daha sonra, sunduğu ipucu türlerini genişletmeye başladı - yalnızca kamera ipuçları değil, aynı zamanda bazı etkileyici pazarlama konuları da dahil olmak üzere stratejiler.

Sean kısa süre sonra teknolojiye abone olan kişilerin genellikle bu diğer konularla ilgilenmediğini öğrendi. Sean, ikinci bir YouTube kanalı başlatması gerektiğini anladı. Think Media için marka dışı pazarlama stratejileri hakkında konuşmak için Think Marketing kanalını başlattı.

Bu, kanalınızda asla yeni bir şey denememeniz veya bir karmaşa içinde kalmamanız gerektiği anlamına gelmez. Anahtar basitçe odaklanmış bir değer önermesine sahip olmaktır. Bu kuralları çiğneyebilirsiniz, ancak YouTube tanrılarını mutlu etmek için YouTube'un emirlerini bilmeniz gerekir.

Dağıtımın çalışma şekli, YouTube'un videolarınızı önce yalnızca bazı abonelerinize, ardından daha fazla aboneye damlatmasıdır. abonelerinize, ardından YouTube'un sizinkine benzer görüntüleme davranışına sahip olduğunu belirlediği abone olmayanlara abone. Dağıtım böyle büyüyor. Bir sonraki yüklemeyle abonelerinizin ilgisini çekmeyerek algoritmayı karıştırırsanız, genel görüntülemeleriniz zarar görür.

Net bir değer önerisine sahip olmak ve bunu tutarlı bir şekilde sunmak en iyisidir. Kaçırılmayacak bir gösteri, kaçırılmayacak bir kanal, kaçırılmayacak bir yükleme olmak istiyorsunuz.

Phillip DeFranco Show bunun harika bir örneğidir. Sean, haftada 4 gün Phillip izliyor ve hiçbir zaman videosunu kaçırmak istemiyor. Phillip kısa süre önce bir video podcast dahil birkaç başka kanal başlattı. Başka şeylerle deneyler yaptığı kişisel bir kanalı da var.

Phillip, tüm bunları ana kanalına yükleyebilirdi ve bazı insanlar buna razı olabilirdi, ancak algoritmayı karıştıracağını anlıyor. Abonelerinin başlangıçta abone oldukları şey bu değildi. Bu nedenle, her kanalın daha odaklı bir değer teklifine sahip olabilmesi için içeriğini bölümlere ayırdı.

İnsanları YouTube'da Tutmak

Kullanıcıları platformda tutmak tüm platformların istediği şeydir: Facebook, Facebook'ta kalmanızı, Instagram Instagram'da kalmanızı ve YouTube da YouTube'da kalmanızı istiyor. İnsanları platform dışına gönderdiğiniz için sizi cezalandırmayacaklar. Size web sitenizi YouTube kanalınıza bağlamanız için araçlar sağlarlar ve insanları göndermek için tıklanabilir bitiş kartlarını kullanabilirsiniz. Ancak algoritma, oturumun başladığını ve oturumun bittiğini görür.

Haftalık YouTube yüklemenize trafik gönderen bir e-posta listeniz varsa veya sosyal medya etkiniz varsa Twitter'a gidin ve bu şekilde YouTube'a trafik gönderin, YouTube bir oturum başlattığınızı fark eder ve sizi sevdikleri için o. İnsanları platforma getirdin ve ne kadar uzun kalırlarsa o kadar çok ödüllendirilirsin.

Aslında bu sadece kanalınızdaki görüntüleme oturumu değil, başlattığınız toplam oturum süresidir. Başka bir içerik izlerlerse, bunun bir kısmı oturumu başlatan kişiye atfedilir. Bunun tersi de doğrudur: İnsanları web sitenize gitmeleri için arayarak veya insanları platformun dışına göndererek oturumu sürekli olarak sonlandırırsanız, YouTube algoritmasından zarar görürsünüz.

İnsanları platformda tutmak için bir strateji, diğer videolara bağlantı vermektir. Platformdaki bu süreyi uzatmak için YouTube'da sohbeti daha uzun süre devam ettiriyorsunuz. Her ne kadar mantıksız görünse de, e-posta listenize YouTube'dan 100 kişi almayı mı yoksa YouTube'unuzu büyütmeyi mi tercih edersiniz? 10.000, 50.000, 100.000'e yönlendirin, böylece şimdi önümüzdeki birkaç ay içinde binlerce kişiyi e-posta listenize ve hatta yıl? Uzun oyun yaklaşımı.

Her sosyal platform reklam yoluyla para kazanıyor. Bu nedenle, YouTube insanları platformda daha uzun süre tutabilirse, daha fazla reklam gösterebilir ve daha fazla para kazanabilir ve o zaman platformun bir müttefiki olursunuz.

YouTube Videolarını Tutarlı Olarak Yayınlama

Aşmak için tüm platformlarda tutarlı olmanız gerekir. Sean, YouTube için minimumun haftada bir video yüklemesi olduğunu söylüyor. Bu, algoritmayı tetiklemeyecek olsa da, kitlenizi tetikleyecektir. İnsanların tutarlı olduğunuzu ve ortaya çıktığınızı bilmesini sağlar. Hedef kitlenize hizmet etmek istediğiniz haftalık önemli bir içerik parçası olan haftalık bir bülteniniz varsa, bu sizin haftalık yüklemenizdir. E-posta patlaması gönderir, sosyal medyada paylaşır ve o trafiği alırsınız.

Matt Gielan, Sean'ın "Video Etkileyenler" adlı programı, haftada iki ila üç yüklemeye yönelik trendler hakkında konuştu. 2020'ye giden haftada 48 saat arayla gerçekten ideal yükleme sayısı üç. Videoları arka arkaya yüklerseniz, YouTube'un videolarınızı ana sayfada ve kendi abonelerinize önerdiği Göz At özelliğinden birini itersiniz.

Bazı kanallar sadece yüksek ses çıkarıyor. Amaçları çok sayıda video yüklemektir. Büyük olasılıkla iyi performans göstermeyecek, ancak bazıları viral oluyor ve bazıları onu yıllarca izlemek isteyenleri etkiliyor. Bazen bu, günlük, hatta günde iki veya üç kez yükleme yapmak anlamına gelir.

Belki insanlar tutarlı haberler yapıyorlar: Canlı yayına girmek, kapatmak, yayına girmek. Ancak haftada en az bir yüklemeyle tutarlı olmak, YouTube'da kazanmanın yoludur. Daha çok bir medya şirketi olmak ve algoritmayı en iyi şekilde tetiklemek için platforma gerçekten hakim olmak istiyorsanız haftada üç.

Sean, abonelerinizin platformda olduğu zamanla ilgili verileri size gösteren web tabanlı bir uygulama olan vidIQ aracını çok seviyor. Daima değişiyor. Okula dönüş zamanında, örneğin, insanlar iş hayatına atılmaya başladığında ve ne olursa olsun, bazen hafta gerçekten düşüyor. Bazen hafta çok daha yüksektir. Bu verileri görmek ve bu araştırmayı yapmak ilginç.

Sean, abonelerinin uluslararası alanda ve doğu yakasında uyanma dalgasının başlangıcı olduğu için, bazı yüklemelerini sabah 3 ile 5 arasında planlıyor. Görüşlerini bu ilk yüklemelerle önceden tohumlıyor.

En Önemli YouTube Metrikleri

Tıklama Oranı

Pazarlamacılar, tıklama almazsanız başka bir şey alamayacağınızı bilir. Bir e-posta konu başlığı yazmaya bu kadar zaman ayırmanızın nedeni budur. İnsanlar e-postayı açmazlarsa, kopyayı asla okumazlar ve içindekilerle ilgili işlem yapmazlar. YouTube'da bu tıklama oranı (TO) çok önemlidir. YouTube Studio, ilk defa artık size kanalınızdaki ortalama TO'nun yanı sıra her videonun tıklama oranını da söylüyor.

TO'yu neler etkiler? Küçük resim kesinlikle çok önemli. Başlık da; başlıklarınızı başlık olarak yazmak istiyorsunuz. İlginç olmaları ve birisinin tıklamak istemesini sağlamaları gerekir. Ancak yeterince insanın odaklanmadığı şeylerden biri de konunun kendisidir. Abonelerinizin abone olmadığı bir videoyu asla yüklemeyin. Dünyanın en iyi küçük resmine sahip olabilirsiniz, ancak hedef kitleniz için yanlış konuysa ilgilenmezler veya üzerine tıklarlar.

Sean’un kanalı, Canon M50 kamera hakkında çok konuştu. Sean vasat bir küçük resim koyarsa ancak başlık Canon M50 ile ilgili bir şeyse, TO özellikle başlangıçta hızlanır, çünkü doğru konudan bahsediyordur. Dolayısıyla, TO söz konusu olduğunda, şu üç faktörle ilgilidir: küçük resim, başlık ve konu.

Trend olan bir konu hakkında konuşmak da size yardımcı olabilir. Sean, Tesla siber kamyonunu harika bir örnek olarak kullanıyor. Farklı geçmişlerden ve kanal türlerinden birçok akıllı YouTube içerik oluşturucusu kamyon hakkında konuşuyor, onu küçük resimlerine ekliyor ve YouTube'da trend olan bir konu olarak kullanıyordu. Çok ilgi vardı. İnsanlar siber kamyonla ilgili videolara farklı bakış açılarından tıkladılar çünkü doğru zamanda doğru başlık ve küçük resimle doğru konu buydu.

Açıklamanızı, etiketlerinizi, başlığınızı veya küçük resminizi istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz ve Google'ın videoyu arama için yeniden dizine eklemesini etkilemez. Uzmanlar geleneksel olarak, başlığınızı değiştirmenin arama dizini oluşturmayla karışacağını söylemişlerdi, ancak Sean'ın deneyiminde durum böyle değildi.

Kaydettiğimiz sabah yüklediği videonun başlığından bir kelime çıkardı. Orijinal başlık, "Tükenmeden YouTube'da Nasıl Daha Fazla Para Kazanılır - 7 İpucu" idi ve küçük resim değişikliğiyle birlikte "YouTube'da Tükenmeden Nasıl Para Kazanılır - 7 İpucu" olarak değiştirdi. Henüz YouTube'da pek çok kişinin para kazanamayacağını, dolayısıyla "daha fazla" mesajının ulaşılamaz olabileceğini fark etti.

Başlığı ve küçük resmi değiştirip yeniden paylaşmanın bir kombinasyonu nedeniyle videonun sıralamasının gözlerinin önünde değişmesini izledi.

Bu, en erken yükselen görüntüleyenlerinden bazılarına bu videoları önceden yayınlamanın bir başka avantajı. Görüntüleyenlerinin çoğu uyanmadan önce neyin işe yarayıp neyin yaramadığını gören Sean, bu ince ayarları yapabilir ve ilk 24 saat yayılmaya devam ettikçe görüşlerinin geri kalanını etkileyebilir.

Hızı Görüntüle

YouTube, görüntüleme hızına çok önem veriyor. Videoyu herkese açık hale getirdikten sonra videonuz ne kadar hızlı görüntüleniyor? Bu, abonelerinizden, harici trafikten, ilginizden ve içeriğinizi tıklayan kişilerden etkilenir. Videonuzu, kendi kitlenizin platformda olduğu ve aşağı indiği zirvede yüklerseniz, bu, izleme hızınızı etkiler.

Bu videoyu günün daha stratejik bir saatinde yüklemek, izlenen ve sıralanan videonun uzun vadeli kaderini belirleyebilir. Ayrıca haftalar, aylar ve yıllar boyunca kanalınız için potansiyel olarak yeni görüntülemeler oluşturabilir. Dolayısıyla bu kesinlikle dikkat edilmesi gereken önemli bir ölçüttür.

Bir haber bülteniniz varsa, en iyi hız için videonun yayınlandığı gün bir bağlantı gönderin. İlk 24 saat, görüntüleme hızının en önemli zamanıdır. Sean ilk 3 saatin en önemli olduğunu söylüyor. YouTube aboneleri, herkesin sırf abone oldukları için bildirim alacağı e-posta gibi değildir. Oynatmada bir algoritma olduğundan her video tüm abonelerinize gösterilmeyecek ve her bir videoyu geri kalanına göstermeye değip değmeyeceğine karar vermek için içeriğinizi örnekliyor. abone.

YouTube, bu geribildirimi meslekten olmayan kişilerin terimleriyle verir. Ana sayfada, videolarınızı son 10 yüklemenize göre sıralarlar. Sürekli değişiyor. İlk bir saatte videonuz son 10'unuz arasında dördüncü olabilir, ancak yaklaşık 4 saat sonra son 10'unuz arasında altıncı sıraya çıkabilir. Bu, görüş hızının eğrisidir ve size sürekli olarak geri bildirim verir.

Sean kaydettiğimiz sabah yüklediği videoya atıfta bulunarak ilk birkaç saat içindeki görüntüleme hızına baktı. İnsanlar açıkken saat 3:00 olarak planlanmıştı. Ardından görüntüleme hızına göz atmak için YouTube Studio’nun analiz arayüzünün beta sürümüne geçti.

Video pek iyi gitmiyordu; Listede dokuz veya 10'du. Video içeriğinin harika olduğunu biliyordu ancak yanlış konumlandırdığını ve küçük resmin pek iyi olmadığını fark etti. Küçük resminizdeki görüntünün net ve farklı olmasını ve gerçekten çarpıcı olmasını istiyorsunuz.

Sean ve görüştüğü kişinin hem kahverengi saçları vardı hem de resimde arkalarında koyu çalılar ve ağaçlar vardı, bu yüzden arka plandan farklıydılar. Mümkün olduğunca aydınlatmaya çalıştı ve küçük resmi, videonun ilk kez yayınlanmasından birkaç saat sonra değiştirdi. Görüntülemelerin tekrar artmasını sağlamak için videoyu yeniden paylaştı.

Yeterince kesin, video hemen bir artış gördü ve son 10 yüklemesinden altıncı sıraya yükseldi. Sean deneyimlerinden videonun bu şekilde çalışması gerektiğini biliyordu.

Bu videonun abone ilgisinin daha az olması ve ilk birkaç saat içinde daha az tıklama olması nedeniyle, video dağıtımdaki etkisini hemen hissetmişti. Kaçırılmaması gereken bir video olduğunda bunun tersi geçerlidir. İnsanlar küçük resim, başlık ve konu çok ilginç olduğu için abonelik feed'inde atlamazsa, yalnızca YouTube hızlanmayacaktır. abonelerinize dağıtım, ancak videonuz önerilebilir ve hatta YouTube'un bununla ilgileneceğini düşündüğü kişiler için ana sayfaya yerleştirilebilir içerik.

Ortalama Görüntüleme Süresi ve İzlenme Süresi

Ortalama görüntüleme süresi, kullanıcıların bir videoyu ne kadar süreyle izlemeye devam ettiğinin ortalamasıdır. Mümkün olduğunca uzun olmasını istiyorsun. YouTube size her videonun ortalama izlenme süresini söyleyecek ve ayrıca bir kanal ortalamasını gösterecektir. % 50'den fazlasını alabiliyorsanız, gerçekten iyi gidiyorsunuz. Bu 8 dakikalık bir videoysa,% 50 ortalama elde tutma, çoğu kişinin 4 dakika boyunca videoda kaldığı anlamına gelir.

İzlenme süresi kullanıcıların toplamda videolarınızı izlemek için harcadıkları zamandır. Uzun canlı yayınlar gibi izleme süresini "kesmek" için pek çok şey yapabilirsiniz. Harika bir YouTube uzmanı olan Nick Nimmin, 4, 5, 6 saatlik canlı yayınlar yapacak ve bu, kanalının izlenme süresini büyütmesine yardımcı oldu.

vidIQ’nun kanalı, PewDiePie ve T-Series arasındaki abone savaşları etrafında çok sayıda süper uzun canlı yayın yaptı. Yalnızca birkaç kişi izliyor olsa bile yüzlerce ve binlerce dakikalık izlenme süresi elde edebilirler. Bu insanlar bütün gün izliyorlar ya da açık ve kapalılar.

Oturum Süresi

YouTube, platformdaki kişilerin daha uzun içerikle ilgilenmelerini ister veya kısa biçimli içerik dizileri. Bu şekilde, ortalama oturum süresi veya insanların görüntüleme oturumu başına platformda kaldıkları toplam süre daha uzundur.

YouTube, platformu her gün kaç kişinin ve nasıl kullandığına dair bize çeşitli istatistikler verdi. saatlerce video tüketiliyor, böylece basit matematik işlemleri yapabilir ve ortalama bir oturum oluşturabilirsiniz. süre. Genel olarak, insanlar saniyeler içinde açılıp kapandıkları Twitter'dan farklı olarak platformda önemli miktarda zaman geçiriyor.

YouTube'daki ortalama mobil oturum 40 dakikadan fazla sürer. Bazı insanlar platformda günde bir saat kadar, bazıları sadece 2 veya 3 dakika harcıyor. Bu istatistikler, kişiye ve içeriğe bağlı olduğu için çok çeşitlidir. Özellikle oyun ve akışla ilgili daha genç demografilere girerken kesinlikle çok daha uzun oturumlar var.

Sean teknoloji endüstrisinde olduğundan kameralardan bahseden ve ışıklandırma konusunda insanlara yardım eden bir teknoloji kanalı var. Öğrendiği şey, bir ürün arayan bir tüketicinin sadece videolarını veya başkasının videosunu izlemediğidir. Videoları birçok farklı açıdan izliyorlar, özellikle de kameraya 1.000 ABD doları veya dizüstü bilgisayarda 2.000 ABD doları harcayacaklarsa.

Bunun gibi kararlar için, izleme davranışı kümeleri vardır. YouTube'un sevdiği şey de budur çünkü bu, insanların platformda vakit geçirdiği anlamına gelir.

Bu Bölümden Temel Çıkarımlar:

• Sean hakkında daha fazlasını öğrenin İnternet sitesi.
• Sean'ı takip edin Twitter, Instagram, ve LinkedIn.
• Sean’un YouTube kanallarını takip edin: Video Etkileyenler, Think Media, Pazarlama düşünün, ve Sean Cannell.
• Dinlemek Think Marketing Podcast.
• Sean’un bölümünü izle Michael Stelzner ile Video Influencer'lar.
• Robert Cialdini’yi okuyun Ön Suç.
• İzlemek Brian Tracy, Phillip DeFranco, ve Little Monster Media Co.'dan Matt Gielan YouTube'da.
• YouTube verilerinize göz atın vidIQ.
• Ödeme Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2020.
• Social Media Examiner'dan özel içeriği ve orijinal videoları izleyin Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık.

Ne düşünüyorsun? Bu YouTube trendlerine göre pazarlamanızda herhangi bir değişiklik yapacak mısınız? Yorumlarınızı aşağıya paylaşın.