Pinterest Analytics Nasıl Kullanılır, Ölçülmeye Değer 6 Metrik

İşletmeniz, kitlenize benzersiz görsellerle ulaşmak için Pinterest kullanıyor mu?

Pinterest pazarlamanızı etkili bir şekilde ölçüyor musunuz?

Herhangi bir işletmenin sosyal bir ağda geçirdiği zamanın sonuç getirip getirmediğini anlaması çok önemlidir.

Neden Pinterest Analytics?

Pinterest'teki etkinliğinizi tutarlı bir şekilde ölçmek, işletmenizin bu kanalda ve belirli hedef kitlenizde hangi tür içeriklerin en çok yankı uyandırdığını belirlemesine yardımcı olabilir.

Hesabınızın sahip olduğu takipçi sayısına dikkat etmek önemlidir, ancak bu kesinlikle başarılı bir Pinterest stratejisinin nihai göstergesi değildir.

Pinterest hesabınızın analizlerine erişmek için, web sitenizi doğrulayın ve ardından sağ üst köşedeki Ayarlar açılır menüsünden şunları yapabilirsiniz: Analytics'i tıklayarak istatistiklerinizi kontrol edin.

Sol üst köşeden istediğiniz zaman, takvimden seçtiğiniz herhangi bir zaman aralığı arasında veri arasında geçiş yapın veya dün, 7 gün veya 14 günlük etkinliğe hızlı bir şekilde sıralayın. Bu, işlevselliğe benzer Google Analytics arayüz.

Pinterest analiz panosu dört ana sekmeye ayrılmıştır. Sekmeler Site Metrikleri, En Son, En Çok Yeniden Takılan ve En Çok Tıklanan sekmeleridir. Her sekmenin verileri, daha fazla analiz için Dışa Aktar sekmesi tıklanarak basit bir Excel elektronik tablosuna aktarılabilir.

İşte Pinterest'ten bir tanıtım videosu yeni analitik panosuna genel bir bakış sunar.

.

Gelin ve ölçülmesi gereken altı Pinterest metriğinin en önemli olduğunu, bunları bulmak için Pinterest'in analiz aracının nasıl kullanılacağını ve bu ölçümlerin neden eyleme dönüştürülebilir olduğunu tartışalım..

# 1: Web Sitenizdeki Pinler

Analiz panosunun Site Metrikleri sekmesine bakarken, şunları yapabileceksiniz: hesabınızın performansıyla ilgili incelemeye değer en önemli metriklerin çoğunu görüntüleyin.

En üstte listelenmesi gereken en önemli metriklerden biri, Web Sitenizin İçeriğinden Oluşturulan Pinlerdir. Bu pin ölçüsü, doğrulanmış web sitenizdeki günlük ortalama pin sayısı hakkında sizi bilgilendirir.

Pin ölçüsü, işletmenizin, web sitenizdeki görsel içeriğin web ziyaretçilerinizin panolarınıza sabitlemesi için yeterince ilginç olup olmadığını belirlemesine yardımcı olabilir.

İçeriğiniz beklediğiniz kadar sabitlenmiyorsa, Pin metriği size şunu gösterebilir: web sitenize daha fazla görsel içerik ekleyin, blog yayınlarınızdaki güzel başlıklar veya web sitenizin oluşturduğu veya oluşturmadığı pin miktarına bağlı olarak tüm görsellerinizin yakınındaki Pin It düğmesi.

Emin olun belirli bir dönemdeki değişim yüzdesine bakın senin seçtiğin Web sitenizden oluşturulan pinlerde artış veya düşüş olup olmadığını anlayın -e belirli bir gün veya haftanın daha fazla iğne mi yoksa daha az iğne mi gördüğünü tespit edin.

Belirli bir tarihte raptiyelerin yükseldiğini gördüyseniz, bunu siteye görsel içerik eklenmesi ile ilişkilendirebilirsiniz. Web siteniz ve gelecekte daha fazla pimi teşvik etmek için bu nitelikteki benzer içeriği eklemeye çalışmalısınız.

Belirli bir tarihte iğnelerde düşüş gördüyseniz ve yakın zamanda web sitenize daha fazla görsel içerik eklediyseniz, bu yeni eklenen görsel içeriğin Pinterest hedef kitlenizde yankı uyandırmayabileceğini ve geri dönme zamanının geldiğini belirtin. çizim Tahtası. Güvenli çekiş kazanmaya başlamak için yeni eklenen içeriğe iki hafta verin analizlerinizi incelemeden önce Pinterest'te.

# 2: Web Sitenizden Gelen Repinler

Repinler, Pinterest'te etkileşim için yakıttır. Bir Pinterest kullanıcısı, takip ettikleri hesaplardan birinden beslemelerinde bir görsel gördüğünde, bunu kendi panolarına göndermeyi seçebilir ve bu da onu takipçilerinin akışlarına ekler. Bu işlem, içeriğinizin hesabınızı takip etmeyen yeni Pinterest kullanıcılarının hızla önüne çıkmasına yardımcı olabilir.

Repin metriğini izlemek, işletmenize web sitenizden tekrar sabitlenen günlük ortalama pin sayısını vermenize yardımcı olacaktır. Bu metrik ayrıca, analiz panosuna ilk kez giriş yaptığınızda, Pin metriğinin hemen altında Site Metrikleri sekmesinde bulunur.

Web sitenizden oluşturulan pinlerin repin sayısı işinize daha fazla yardımcı olur görsel içeriğinizin Pinterest kitlenizde yankı uyandırıp uyandırmadığını belirleyin, ancak bu sefer içeriğinizi orijinal olarak sabitleyen pin kullanıcılarıyla birlikte. Repinler, içeriğinizi potansiyel olarak paylaşabilecek veya panolarınızı takip edebilecek sizi takip etmeyen kullanıcılar tarafından görülme şansı verir.

Pin metriğini Repin metriğiyle karşılaştırmak, web sitenizdeki görsel içeriğin yalnızca olup olmadığını belirlemede son derece yararlı olabilir. mevcut müşterilerinizin ve web sitesi ziyaretçilerinizin ilgisini çekiyor, ancak işletmenizi duymamış olabilecek yeni daha geniş kitleler ve teklif.

Web sitenizdeki içeriğinizin Pinterest'e sabitlenmesi önemlidir, ancak başarının bir sonraki göstergesi Kitlenizi yeni takipçiler ve potansiyel ile büyütmek için bu görüntüleri daha fazla panoya yeniden yerleştirmek müşteriler.

# 3: Erişiminizi Belirleyin

Web sitenizin içeriğinin Pinterest'teki erişimini (pinlerinizi Pinterest'te gören günlük ortalama kişi sayısı) belirlemek, sonraki adımdır içeriğinizin etkinliğini ölçün sabitlendiğinde ve yeniden sabitlendiğinde.

İçin içeriğinizin erişimini hesaplayın, Pinler ve Tekrarlar'ın altında Gösterimler ve Erişim'in bulunduğu bölüme ilerleyin.

Erişim, işletmenizin, sabitlendiğinde ve yeniden sabitlendiğinde içeriğinizin başarısını anlamasını sağlar. İçeriğinizi sabitleyen veya yeniden düzenleyen birinin 40 yerine 400.000 takipçisi varsa, daha fazla görünme açısından daha değerlidir.

Erişim, işletmenizin, pinleriniz ve repinleriniz aracılığıyla içeriğinizi gerçekte kaç kişinin gördüğünü bilmesini sağlayarak, son pinlerinizin ve repinlerinizin gerçek etkisini daha iyi anlamanızı sağlar.

Erişim metriğinin önemi, içeriğinizin ne kadar büyük bir kitleye ulaştığını anlamakta yatar. hem marka bilinci oluşturma amaçları hem de içeriğinizin sitenize ne kadar trafik getirip getirmediğiyle karşılaştırma olarak İnternet sitesi.

# 4: Web Sitenizi Ziyaret Edenlerin ve Ziyaretlerin Sayısı

Pinterest'teki kitlenizin ne kadarının web sitenize yönlendirildiğini anlamak, varlığınızın genel başarısını belirlemek için güçlü bir ölçümdür. Pinterest, zaman içinde web sitenize daha fazla görünürlük, daha fazla müşteri ve satış sağlayabilir.

Pinterest'ten web sitenize gelen ziyaretçi ve ziyaretlerin sayısı, Site Metrikleri sekmesinin alt kısmına bakarak belirlenebilir. Tıklamalar (web sitenize yaptığınız ziyaretler hakkında sizi bilgilendirir) ve ziyaretçiler (sitenizi ziyaret eden toplam kişi sayısı hakkında sizi bilgilendirir) için grafik İnternet sitesi).

Pinlerinizden bazıları Pinterest'teki etkileşimi artırırken, diğer pinler web sitenize trafik çekecek ve diğerleri her iki tür etkinliği de yönlendirecektir. Tıklamaları Repin metriğiyle karşılaştırmak, işletmenize, farklı görsel içeriğinizin hedef kitlenizin ilgisini çekmeye yardımcı olduğu eylem türlerini anlamasını sağlayacaktır.

Önemlidir hem çevrimdışı hem de Pinterest üzerinden etkileşim için çabalamak. Tıklamalar, işletmenizin içeriğinizden kaynaklanan trafikte bir artış veya azalma olup olmadığını görmesine yardımcı olur.

Ziyaretler metriği, hem Pinterest üzerinde etkileşim sağlayan içeriği hem de web sitenize gelen trafiği daha iyi dengelemek için içerik oluşturma çabalarınıza rehberlik eder. Web sitenize trafik çeken pinler şunları içerebilir: görsel olarak uyarıcı görüntüler, bir eylem çağrısı, uzun biçimli görseller veya nasıl yapılır.

Pinterest'ten web sitenize gelen ziyaretçi sayısı, sayfa görüntüleme sayısının arkasındaki kişi sayısına ilişkin üst düzey bir genel bakış sağlar. Görüntüleyenlerden daha fazla görüş hedeflemeniz gerekip gerekmediği konusunda fikir ayrılıkları vardır ve bunun tersi de geçerlidir, ancak ideal olarak işiniz her ikisinden de sağlıklı bir sayı almalıdır.

Ziyaretçilerinizin, web sitenizdeki birçok sayfayı Pinterest'ten görüntülemesini istiyorsunuz, çünkü web sitenizde ne kadar çok zaman geçirirlerse, müşteri olma olasılıkları da o kadar yüksek olur.

Ayrıca, Pinterest'ten web sitenize gelen ziyaretçi sayısının artmasını istiyorsunuz, çünkü o zaman hem yeni hem de geri gelen ziyaretçilere ulaşıyorsunuz.

Yeni ziyaretçiler her zaman değerlidir çünkü erişiminizi Pinterest'teki yeni kitlelere ve dolayısıyla potansiyel olarak yeni müşterilere genişletiyorsunuz. Pinterest aracılığıyla geri dönen ziyaretçiler de önemlidir, çünkü onlarla sürekli olarak Pinterest'te başarılı bir şekilde etkileşime giriyorsunuz ve web sitenize geri dönmeleri için bir neden veriyorsunuz.

# 5: En Çok Tekrarlanan İçerik

Pinterest içeriği geliştirme stratejiniz söz konusu olduğunda, aşağıdakiler çok önemlidir: Takipçilerinizi panolarına ve takipçilerinin önünde tekrar göndermeye teşvik eden görseller oluşturun.

En Çok Yeniden Takılan metrik, hangi içeriğin en çok yeniden sabitlendiğini anlamak için önemlidir, bu nedenle işinize Pinterest'te kitlenizde en çok neyin yankı uyandırdığını gösterir.

En Çok Yeniden Yerleştirilen raporuna erişmek için, analiz panosundaki En Çok Yeniden Yerleştirilen sekmesini tıklamanız ve ardından seçtiğiniz zaman çerçevesini seçmeniz yeterlidir.

Site Metrikleri sekmesinde görüntülenen grafiklerin aksine, En Çok Yeniden Takılan sekmesi, belirli bir tarih aralığı için en çok yeniden sabitlenen gerçek pinleri gösterir. Excel'e aktarılırsa, elektronik tablo, URL'lerini bir referans çerçevesi olarak kullanarak en çok yeniden yerleştirilmiş pinlerinizi vurgular.

En Çok Yanıtlanan raporuna bakarken, şunu deneyin: içerikte en çok repin alan herhangi bir kalıbı tanımlayın. Bu, gelecek için içerik oluşturma ihtiyaçlarınızı bildirmenize yardımcı olacak ve işletmenizin Pinterest'te kesinlikle yankı uyandıracak içerik oluşturmaya odaklanın.

Alıntılar, yemek, düğün önerileri, parlak renkler, nasıl yapılır, uzun biçimli görseller, orijinal içerik içeren görseller, yüksek çözünürlüklü fotoğraflar vb., hesabınız için Pinterest'te en çok ilgi gören içerik genelinde mevcut olan yaygın eğilimlerdir.

Sen ne zaman Hesabınızdan ve web sitenizden en çok repin alan içerik türlerini belirleyin yankılanan, en başarılı kategorilere odaklanmak için gelecekteki içerik oluşturma çabalarınızı daha iyi bilgilendirebilirsiniz.

Unutmayın, her zaman yararlıdır sosyal kanallarınızla deneyler yapın -e neyin işe yarayıp yaramadığını görün, bu nedenle sürekli olarak yeni şeyler denediğinizden ve başarınızı belirlemek için bu raporu kullandığınızdan emin olun.

# 6: En Çok Tıklanan İçerik

Nasıl olduğunu anlamanın bir yolu Pinterest trafiği artırıyor web sitenize En Çok Tıklanan İçerik raporunda bulunan verileri hesaba katın. Web sitenizden ve hesabınızdan web mülklerinize en fazla trafiği çeken pinlere erişmek için, analiz panosunun üst gezinme bölmesindeki En Çok Tıklanan sekmesine tıklayın.

En Çok Yeniden Takılan sekmesine benzer şekilde, En Çok Tıklanan sekmesi, belirli bir tarih aralığındaki pinleri görüntüler, ancak bu durumda web sitenize en çok trafiği hangi içeriğin çektiğine göre filtrelenir. Pinterest'teki hangi içeriğin web sitenize en fazla trafiği sağladığını anlamak çok önemlidir, çünkü bu, gelir oluşturma potansiyelini anlamaya bir adım daha yaklaşır.

Tarafından yürütülen bir çalışma Convertro Nisan 2012 itibarıyla Pinterest'in hem Facebook hem de Twitter üzerinden e-ticaret siteleri için tüm sosyal medya gelirlerinin% 17,4'ünden sorumlu olduğunu gösterdi. Bu nedenle, Pinterest trafiğinizi web sitenize çekmeye odaklanın Pinterest işletmeniz için uygunsa. Bu, işletmenizin elde edebileceği gelir miktarı açısından diğer büyük sosyal ağlardan trafik oluşturmaktan daha yararlı olabilir.

Bunu akılda tutarak, zaman ayırın hangi iğnelerin web sitenize trafik çektiğini görün ve gelecekte benzer görsel içerik oluşturmaya çalışın. Bu metrik, web sitenizdeki Pin It düğmesinin web ziyaretçilerinizi Pinterest'teki panolarına belirli resimleri sabitlemeye yönlendirip yönlendirmediğini belirlemek için de kullanılabilir.

Web sitenizdeki görsel içeriğe bir Sabitle düğmesi eklediyseniz ve bu aynı içerik genellikle En Çok Tıklanan veya En Çok Repinned raporlar, ardından Pin It düğmesi, Pinterest'teki etkileşimi artırmaya yardımcı olur ve sitenize potansiyel gelir sağlayabilir İnternet sitesi.

Bonus İçgörüler

Şunlar da mümkündür Pinterest trafiğinizden üretilen ziyaretleri, geliri ve sipariş sayısını ölçün Google Analytics gibi üçüncü taraf web analizi yazılımları aracılığıyla.

Pinterest analiz aracı, web sitenize ne kadar trafik çekildiği konusunda size fikir verecektir. Ancak aynı zamanda ücretsiz olan Google Analytics, trafiğin işletmeniz için hangi geliri oluşturmasına yardımcı olduğuna dair size fikir verebilir.

Üçüncü taraf bir aracın eklenmesi, Pinterest pazarlamanızın ölçümünü tam bir daire haline getirebilir.

Bu rapora erişmek ve Google'da Pinterest'ten gelen trafiği, siparişleri ve geliri anlamak için Analytics ve bu konudaki diğer yönlendirme kaynakları, Standart altındaki Trafik Kaynaklarını tıklayarak başlayın. Raporlar. Oradan Kaynaklar açılır menüsünü tıklayın ve Yönlendirmeler raporunu ziyaret edin.

Yönlendirmeler raporunda, azalan sırada en çok trafik sağlayan kaynaklardan listelenen belirli tarih aralığındaki en iyi yönlendirme kaynaklarını göreceksiniz. Ekranın ortasındaki arama çubuğuna gidin, "Pinterest" yazın ve ardından arama yapın. Bu, herhangi bir yönlendirme kaynağında arama yapabileceğiniz ve raporun yalnızca o kanala odaklanmasını sağlayabileceğiniz yerdir.

Pinterest trafiğinizi belirledikten sonra, özellikle o web sitesi hakkındaki bilgileri görmek için Pinterest.com'u tıklayın. Bu rapordan şunları yapabileceksiniz: Pinterest trafiğinizden ziyaretler, sitede geçirilen ortalama süre, hemen çıkma oranı ve daha fazlası hakkında daha fazla bilgi edinin.

İçin Pinterest'in getirdiği geliri görün, Site Kullanımı ve Hedef Kümesi 1'in yanındaki Gezgin menüsünün altında web sitenizin sol üst tarafındaki E-ticaret'i tıklamanız yeterlidir.

Piyasada etkili bir şekilde kullanılabilecek başka birçok üçüncü taraf araç var. Pinterest'teki pazarlama çabalarınızı ölçün. Bu araçlardan bazıları ücretsizdir. Pinpuff, PinReach ve Yanıtla, diğerleri gibi ölçüm çözümleri ücretlidir Curalate, Piqora ve Reachli.

Ne düşünüyorsun? Pinterest kampanyalarınız söz konusu olduğunda hangi ölçümlere odaklanıyorsunuz? Pinterest analiz aracını aktif olarak mı kullanıyorsunuz yoksa üçüncü taraf araçlarını kullanmaya mı meraklısınız? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.