Google Etiket Yöneticisini Kullanarak Gelişmiş Facebook Özel Kitleleri Oluşturma: Social Media Examiner

Yeniden hedefleme için Facebook kitleleri oluşturmanın gelişmiş yollarını mı arıyorsunuz?

Google Etiket Yöneticisi'ni Facebook Pixel Events ile birleştirebileceğinizi biliyor musunuz?

Bu araçları birlikte kullanmanın değerini keşfetmek için Chris Mercer ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde, pazarlamacıların pazarlamalarını ölçmelerine ve optimize etmelerine yardımcı olma konusunda uzmanlaşmış bir analiz uzmanı olan Chris Mercer ile röportaj yapıyorum. Kursu çağrıldı Google Etiket Yöneticisinin Temelleri konusunda ustalaşın. Onu bulabilirsin MeasurementMarketing.io.

Chris, Facebook yeniden hedeflemenizi bir sonraki seviyeye taşımak için Google Etiket Yöneticisi'ni nasıl kullanacağınızı araştırıyor.

Facebook Piksel Etkinliklerini Facebook pazarlamanızda nasıl oluşturacağınızı ve kullanacağınızı keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Facebook Pixel Etkinlikleri ve Google Etiket Yöneticisi

Chris’in Hikayesi

Satış ve pazarlama geçmişine sahip olan Chris, çevrimiçi işleri araştırmak için kurumsal Amerika'dan ayrıldı. Beş ya da altı yıl önce WP Eğitim Videoları adlı bir site kurdu. Site, insanların WordPress'i anlamasına ve öğrenmesine yardımcı olmak için tasarlandı, ancak müşteriler web siteleri oluşturmak için yardım talep ettikten sonra şirketin iş modeli değişti.

Analiz hakkında bilgi edinmek için Chris, Google Analytics'i kurdu ve katılım ve potansiyel müşteri oluşturma formlarında izlemeyi kurdu. Bir müşteriye analitiğini gösterdiğinde, müşteri web sitesi tasarımını değiştirmeyi sormayı bıraktı ve sonuçları izleme hakkında daha fazla bilgi edinmek istedi. Chris'in kısa süre sonra analitikle ilgilenen daha fazla müşterisi oldu ve yaklaşık dört ya da beş yıl önce iş yeniden dönmeye başladı.

Chris’in işi, kendini Google Analytics’i kitleler için daha erişilebilir hale getirmeye adayan Ölçüm Pazarlaması haline geldi. Müşterileri genellikle Google Analytics'i yükleyen ancak nasıl kullanılacağını bilmeyen kişilerdi. Chris bugün pazarlamacılar, pazarlama ekipleri ve ajanslarla çalışıyor. Onlara neyin ölçülmesi gerektiğini gösterir, ölçüm makineleri yapmalarına yardımcı olur ve topladıkları verilerle ne yapacaklarını paylaşır.

Pazarlamacılar için en büyük mücadelelerden birini keşfetmek için diziyi dinleyin.

Google Etiket Yöneticisi nedir?

Google Etiket Yöneticisi, kurumsal düzeyde bir sorunu çözmek için tasarlanmış bir araçtır. Sorun, yaklaşık 10 yıl önce, bu yeni başlangıç, Facebook, pazarlamacıların çevrimiçi olarak bir şeyleri izlemesini sağlayan pikseller (bir siteye kopyalayıp yapıştırmak için kod parçacıkları) koymaya başladığında ortaya çıktı. O zamanlar devrimciydi.

Facebook pikseli geldikten sonra, büyük işletmeler pazarlama ve BT arasındaki boşluğu nasıl kapatacaklarını bulmak zorunda kaldı.

Kodu web sayfalarına eklemek için, pazarlamanın BT yardım masası çağrılarını göndermesi gerekiyordu, çünkü web sitesi ile uğraşmasına izin verilen tek kişi BT geliştiricileriydi. Sonuç olarak, BT departmanları darboğazlar geliştirdi ve doğru projelere odaklanamadı ve pazarlama ekipleri sayfalardaki pikselleri yeterince hızlı alamadı. BT bir sayfaya piksel eklediğinde, pazarlamanın ölçmek istediği kampanya sekiz haftadır bitmişti.

Bu sorunu çözmek için Etiket Yöneticisi oluşturuldu.

Pazarlama ekipleri, izleme kodunun ayrı ayrı parçacıkları (örneğin, bir Facebook geliştiricileri dahil etmek zorunda kalmadan herhangi bir noktada kullanabilecekleri yeniden pazarlama veya dönüşüm pikseli). Etiket Yöneticisi, pazarlamacılara ölçüm ve izleme işlemleri üzerinde ayrıntılı kontrol sağlar.

Arasındaki farkı soruyorum Google Etiket Yöneticisi ve Google Analyticsve Chris, Google Analytics'in üç ana şey yaptığını açıklıyor. Verilerini toplar, verileri depolar ve verilere dayalı raporlar oluşturur. Google Etiket Yöneticisi Google Analytics’in kendi verilerini toplama yeteneğinin yerini alır.

Etiket Yöneticisi verileri toplar ve depolaması ve raporlaması için Google Analytics'e gönderir. Bir arada, Etiket Yöneticisi aynı verileri Facebook, AdWords, LinkedIn, Twitter ve benzerlerine gönderebilir., böylece tüm platformlar aynı anda aynı bilginin aynı sürümünü aynı kaynak.

Etiket Yöneticisi'ni kullanmak web sitenizin performansını da artırır. Sitenize bir parça Etiket Yöneticisi komut dosyası koyarsınız. Hangi analizlerin toplanacağına ilişkin talimatlar olan etiketlerinizin tümü, Etiket Yöneticisi'ne gider.

Örneğin, bir etiket şu olabilir: "Google Analytics’e sitede birinin olduğunu bilmesi için bir sayfa görünümü gönderin." Birisi senin Web sitesinde, Etiket Yöneticisi eşzamansız yükleme kullanır; bu, etiketlerin Google'ın sunucularında yüklenebileceği ve web sitenizin yükünü yavaşlatmayacağı anlamına gelir zamanlar.

Google Etiket Yöneticisi konusunda bir geliştirici yardımına sahip olmanın avantajlarını duymak için diziyi dinleyin.

Google Etiket Yöneticisi'ndeki Yenilikler

Etiket Yöneticisi son zamanlarda birkaç büyük şekilde değişti. İlk olarak, senin yolun etiketleri yayınla değişti. Eskiden tek adımlı bir süreç olan şey artık iki adımlı bir süreçtir. Bu değişiklikle, artık etiketinizi yayınlamadan önce taslak olarak kaydedebilirsiniz.

Google Analytics ayarları değişkeni ayrıca değiştiğinden kullanımı çok daha kolay. Bir Universal Analytics veya Google Analytics etiketi oluşturduğunuzda, artık bireysel ayarları düzenlemeniz gerekmez. Tüm ayarları seçebileceğiniz tek bir yeriniz vardır ve tercihleriniz tüm etiketlerinizde görünür.

Etiketleri eski yöntemi kullanarak oluşturduysanız, Chris bu etiketlerin yine de çalışması gerektiğini söylüyor. Ancak, eski etiketlerinizi yeni yöntemi kullanmaları için güncellemenizi önerir.

Son güncellemelerden önce yayınlama etiketlerinin ve değişkenlerin nasıl çalıştığını duymak için şovu dinleyin.

Etiket Yöneticisi ve Facebook Özel Kitleleri

Etiket Yöneticisi, size Facebook Reklam platformu Facebook'un henüz bir şey hakkında bilgi sahibi olmasını istemediğinizi. Bu özellik sayesinde, analizlerinizin daha doğru olmasını sağlamak için ince ayar yapmak için daha fazla güce sahip olursunuz.

Örneğin, Facebook Reklam platformunda şunları yapabilirsiniz: Facebook pikseline söyle bu iki URL'yi gören ancak söz konusu URL'yi görmeyen ve böylece terk edilmiş bir alışveriş sepeti dizisi oluşturan kişileri istediğinizi. Ya da ürünü gören ancak satın almayan veya bir olası satış yapan kişileri istediğinizi de söyleyebilirsiniz.

Ancak, kullandığınızda sadece Facebook pikseli, yanlışlıkla bir bağlantıyı tıklayan, sayfayı yükleyen ve yarım saniye sonra geri dönen herkes için bir sayfa görünümü kaydeder. Bu sayfa görünümü, sayfanızı yanlışlıkla ziyaret etmiş olsalar bile, yeniden pazarlama kitlenize bir ziyaretçi ekleyebilir. Reklamınız daha sonra Facebook'un her yerinde o ziyaretçiyi takip eder, çünkü Facebook, bilgiye maruz kalan ve bir sayfayla etkileşim kuran arasındaki farkı anlayamaz.

Google Etiket Yöneticisi ile, kimin bir yeniden pazarlama kitlesine dahil olacağı üzerinde daha fazla kontrole sahip olursunuz. Bir blog gönderisini destekleyen bir Facebook kampanyası oluşturduğunuzu varsayalım. Reklamı tıklayan, blog yayını sayfasını açan ve ayrılan kişilere mutlaka yeniden pazarlama yapmak istemezsiniz. Bu insanları diğer blog yayınlarını gören bir izleyici kitlesine yerleştirebilirsiniz, ancak teklifleri yalnızca etkileşimde bulunan kişilere göstermek istersiniz.

İlgili kitleyi daraltmak için, bir Facebook geleneğini tetikleyen bir etiket oluşturmak için Etiket Yöneticisi'ni kullanabilirsiniz. etkinlik pikseli yalnızca bir kişi sitenizde 45 saniye kaldıktan ve blog yayınınızın yarısına kadar aşağı kaydırıldığında sayfa.

Etiket Yöneticisi'nde yerleşik tetikleyiciler arasında sayfa yüklemeleri, sayfada geçirilen süre, bağlantı veya resim tıklamaları, tüm tıklamalar ve kaydırmalar yer alır. Ancak Chris, veri katmanını nasıl kullanacağınızı öğrenerek Etiket Yöneticisi'nin gerçek gücünü ortaya çıkardığınızı söylüyor. Veri katmanına bilgileri depolamasını ve ardından bu bilgilere göre etiketler oluşturmasını söyleyebilirsiniz. Değişkenler ve değerlerle veri katmanı, Etiket Yöneticisi tetikleyicileri yalnızca sizin hayal gücünüzle sınırlıdır.

Chris'ten veri katmanını biraz daha ayrıntılı açıklamasını istiyorum. Veri katmanını sanal bir dosya dolabı ile karşılaştırır. Veri katmanında, değişkenler (sayfanın en üstünden kaydırma gibi), sayfanın ne kadar aşağıya piksel olarak kaydırıldığı gibi değerleri depolar. Bu değişkenleri ve değerleri tetikleyici olarak kullanabilirsiniz. Örneğin, Etiket Yöneticisi bir piksele verileri kaydetmesini, yalnızca birisi oturum açmış bir kullanıcıysa, sayfanın yarısına kadar kaydırdığında ve 50 ABD dolarından fazla bir e-ticaret işlemini tamamladığında söyleyebilir.

Veri katmanıyla çalışacak teknik geçmişiniz yoksa, bir Etiket Yöneticisi uzmanıyla çalışabilirsiniz. Potansiyel adayları tararken, temel bir özellik olduğu için veri katmanını bildiklerinden emin olun. Veri katmanı hakkında daha fazla bilgi almak için, "etiket yöneticisi veri katmanı" veya "veri katmanına nasıl bilgi alınır" için bir arama yapın. Teknik tavsiye için takip edin Simo Ahava. O, geliştiricilerle konuşan ve mükemmel bir kaynak olan bir geliştiricidir.

Alternatif olarak, veri katmanına bilgi eklemek için bir WordPress eklentisi kullanabilirsiniz. Chris önerir DuracellTomi’nin WordPress için Google Etiket Yöneticisi Eklenti.

Bu eklentiyle, veri katmanına birinin ne kadar uzağa kaydırdığı veya ne kadar hızlı kaydırdığı gibi bilgileri eklemek için bir kutuyu işaretleyebilirsiniz. Bu verilere dayanarak eklenti, okuyucular ve tarayıcılar (sayfanın altına 60 saniye veya daha kısa sürede ulaşanlar) arasında ayrım yapmanıza yardımcı olabilir. Böylece okuyuculara tarayıcılardan farklı şekilde yeniden pazarlama yapabilirsiniz.

Chris, sık sık güncellenen ve güçlü hizmetlerle entegre olduğu için eklentiyi de seviyor. Bu güncellemeler ve entegrasyonlar eklentiyi güncel tutar ve yeni özellikler ekler. Örneğin, Contact Form 7 ve WooCommerce son entegrasyonlardır. Dolayısıyla, eklentiyle, Etiket Yöneticisine e-ticaret verilerinizi (örneğin SKU'lar veya veri katmanından satın alma miktarları) ve bu verileri e-ticaretiniz için Google Analytics'e gönderin raporlar.

Daha sonra, tüm sayfalara koyduğunuz ana Facebook pikselinin, yalnızca bir sayfada görünebilen Facebook özel etkinlik pikselleriyle nasıl etkileşim kurduğunu nasıl kontrol ettiğinizi soruyorum. Chris, birçok kişinin farklı piksellerin nasıl ayarlanacağı konusunda kafasının karıştığını söylüyor. Farklı pikselleri nasıl yöneteceğinizi anlamak için önce piksellerin birlikte nasıl çalıştığını anlamanız gerekir.

Ana piksel komut dosyası, Facebook'un sayfada birinin olduğunu bilmesini sağlar. Teknik açıdan, bu piksel ziyareti başlatır. (Kodda "init" ifadesini görürsünüz.) Facebook daha sonra daha fazla bilgi için hazırdır. Yalnızca piksel daha fazla bilgi dinlerken yerleşik veya özel olay betikleri çalışır.

Facebook başlatma pikselini sayfanıza ekledikten sonra, başlatma piksel kodunun altına yerleşik veya özel bir etkinlik için bir kod parçacığı ekleyebilirsiniz. Bu şekilde, sayfa görünümü başlatma pikseli, olay pikselinden önce ateşlenir. Sekans herhangi bir nedenle tersine dönerse (birisi etkileşime girmiş ancak Facebook sayfa görünümünü kaydetmemişse), Facebook etkileşimi nerede saklayacağını bilemeyecek ve görmezden gelecektir.

Chris, birkaç pikseli yönetmeyi, istisna (engelleme) tetikleyicileri oluşturmamayı söylüyor. Bunun yerine kullanın etiket sıralama Google Etiket Yöneticisi'nde. Bir etkinlik kodu parçası girin, gelişmiş ayarlarınızı açın, etiket sıralamasına bakın ve Facebook sayfa görüntüleme pikseline bu özel komut dosyasından önce tetiklenmesini söyleyin.

Ayrıca, ana başlatma ve sayfa görünümü piksellerinin bir sayfada birkaç kez tetiklenmediğinden emin olmak istersiniz. Böyle bir durumda, Facebook (hatalı olarak) birden çok sayfa görüntülemesini kaydeder. Bu sorunu önlemek için, başlatma pikselinde gelişmiş ayarlara gidin ve piksele sayfa başına yalnızca bir kez ateşlenmesini söyleyin. Bu, sayfa görüntüleme pikselini kısıtlayacaktır. Bu sayfa görünümünde daha sonra başka bir olay meydana gelirse (ek bir tetikleyici), Etiket Yöneticisi başlatma pikselini tekrar tetiklemeyecektir. Yalnızca olay pikseli tetiklenir.

Bu bir kez ateşleme tekniği, başlatmanın gerçekleşmesini de sağlar. Facebook için herhangi bir nedenle başlatma pikseli tetiklenmediyse, Etiket Yöneticisi onu tetikleyecektir. Facebook tam olarak ihtiyaç duyduğu verileri alır ve 700 farklı istisna tetikleyicisi konusunda endişelenmenize gerek yoktur. Etiket Yöneticisi sıralamasıyla her şey otomatikleştirilir ve analizler temiz ve basittir.

Social Media Examiner'da Etiket Yöneticisi'ni kullanma şeklimizi nasıl değiştirmeyi planladığımı öğrenmek için diziyi dinleyin.

Sosyal Katılımı İzleme

Google Analytics’in Sosyal raporunda bir Eklentiler için liste. Rapor size kaç kişinin tıkladığını, beğendiğini, tweetlediğini ve paylaştığını söyler. Tüm bu bilgileri Google Analytics'e koyabilir ve takip edebilirsiniz.

Sosyal medya pazarlaması için, içeriğinizle kaç kişinin etkileşime girdiğini bilmek istersiniz, böylece ölçebilirsiniz. ve yeniden pazarlama. Örneğin, Google Analytics'teki bu bilgilerle, AdWords'te yeniden pazarlama kitleleri oluşturabilirsiniz. İçeriğinizin çoğunu paylaşan hiper etkileşimli kişilere pazarlamaya başlamak için Google Etiket Yöneticisi'ni de kullanabilirsiniz.

Etiket Yöneticisi aracılığıyla bir Universal Analytics etiketi oluşturun. Etiket türleri arasında sayfa görünümü, etkinlik ve sosyal yer alır, bu nedenle sosyal kullanın. Etiketi bir ağ (örneğin Facebook) tanımlamanıza izin verir. Örneğin, "Birisi Facebook Beğen düğmesini tıkladığında lütfen şunu söyleyin: Facebook beğeni hakkında bana. " Ayrıca, URL'yi veya kişinin beğendiği şeyi tanımlayabilirsiniz veya paylaşıldı.

Yaptığınız şeyin işe yaradığını kanıtlayabilmek için çeşitli sosyal medya katılım düzeylerini takip etme olanağına sahipsiniz. Bu veriler, pazarlamanıza, bütçenize ve sosyal medya ekibinizin büyüklüğüne rehberlik edebilir.

Sosyal medya pazarlamanızın işe yaradığını göstermek için rapor bilgilerini nasıl kullanabileceğinize dair bir örnek dinlemek için şovu dinleyin.

Haftanın Keşfi

Storeo Instagram hikayeleri oluşturmanıza yardımcı olan harika bir iOS uygulaması.

Telefonunuza normal uzunlukta bir video kaydedin, bu uygulamada açın ve uygulama, videoyu bir Instagram hikayesi için doğru uzunlukta olan 15 saniyelik bölümlere ayırır. Örneğin, uygulama bir dakikalık bir videoyu 15 saniyelik dört Instagram hikayesine böler.

Storeo'yu kullandığınızda, Instagram hikayeleriniz sorunsuz bir şekilde hareket eder, böylece her bölüm tek bir hikaye gibi hissedilir. Sonuç olarak, birisi ilk hikayeyi izlemeye başladığında, sonraki hikayeleri izleme olasılığı daha yüksektir.

Storeo, telefonunuza kaydettiğiniz videolarla çalıştığı için, üretim süreci Instagram uygulamasıyla kaydetmekten daha kolaydır. Instagram'da zamanlayıcı, insanların 15 saniyelik bir kaydın sonuna doğru yavaşlamasını veya hızlanmasını ister. Ardından, hikaye izleyicileriniz geçiş yaptığınızı anladıklarında, sonraki hikayeyi izlemeyebilirler. Bununla birlikte, videonuzu telefonunuzda tek bir bölüm olarak kaydeder ve ardından videoyu Storeo'da keserseniz, izleyiciler bir hikayeden diğerine geçişi fark etmezler bile.

Storeo ayrıca Facebook Hikayeleri ve Facebook Messenger Günü için de çalışabilir, çünkü bu özelliklerde video bölümleri birkaç saniye daha uzun olabilir. Ancak Snapchat videoları 10 saniye olduğu için Storeo, Snapchat ile iyi çalışmaz.

Storeo, yalnızca bir iOS uygulamasıdır. Ücretsiz olarak deneyebilirsiniz, ancak bu sürüm bir filigran ekler. Storeo'nun çalışma şeklini beğendiyseniz, tam sürüm 8,99 dolardır.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Storeo'nun sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Gösteriyi dinleyin!

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Chris hakkında daha fazla bilgi edinin MeasurementMarketing.io.
• Chris'in sosyal medya pazarlamacıları için ölçüm konusunda ücretsiz eğitimini alın.
• Kontrol et Google Etiket Yöneticisinin Temelleri konusunda ustalaşın Tabii.
• Şuna baksana Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics.
• Değişiklikler hakkında bilgi edinin etiket yayınlama ve Google Analytics ayarları değişkeni.
• Keşfedin Facebook Reklam platformu.
• Oluşturmak Facebook pikseli.
• Hakkında daha fazla bilgi edinin veri katmanı.
• Takip et Simo Ahava.
• Yüklemek DuracellTomi’nin WordPress için Google Etiket Yöneticisi Eklenti.
• keşfetmek etiket sıralama.
• Takip et Google Analytics'teki sosyal etkinlik.
• Ödeme Storeo.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalıkveya Facebook Live'da izleyin.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2018.
• İndir 2017 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.

Ne düşünüyorsun? Facebook Piksel Etkinlikleri ve Google Etiket Yöneticisi hakkındaki düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.