Reklam Sonuçlarınızı İyileştirecek Gözden Geçirilmiş 3 Facebook Benzeri Kitle: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook'a benzeyen izleyicilerinizden daha iyi sonuçlar mı istiyorsunuz?

Hangi özel kitlelerin en iyi performans gösteren benzer kitleleri sağladığını merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, En değerli özel kitlelerinizden Facebook'a çok benzeyen üç kitleyi nasıl oluşturacağınızı keşfedin.

1 Numaralı: Web Sitenizin Ürün Sayfalarında Zaman Geçiren Kullanıcılardan Oluşan Benzer Bir Kitleye Ulaşın

Web sitesi trafiği benzer kitleler, web sitenizi ziyaret etmiş kişilere yeniden pazarlama yapmanın popüler bir yoludur. Ancak birçok kişi, daha sonra benzer bir kitle oluşturmak için kullanacağınız özel bir kitle oluşturmak için tüm seçenekleri kullanmıyor.

Geleneksel olarak, web sitesi trafiği benzerlikleri için strateji, web sitenizi veya belirli web sitesi sayfalarını belirli bir süre içinde (en yaygın olarak 30 gün) ziyaret eden kişilere dayanır. Harcanan Zaman parametresi (bir kişinin bir eylemi gerçekleştirmek veya web sitenizi ziyaret etmek için ne kadar zaman harcadığı) belki de en az kullanılanı olsa da, harikalar yaratıyor.

yeniden pazarlama stratejisi.

Harcanan Zaman parametresi, özellikle ürün sayfalarınızı ziyaret eden kişilerle birlikte kullanıldığında etkilidir. Örneğin, Bir ürün sayfasında veya ürün sayfası kategorisinde harcanan zamana göre ziyaretçilerin ilk% 25'i için özel bir kitle oluşturmak. (Bu taktiğin işe yaraması için aşağıdakilerin önemli olduğunu unutmayın: Facebook pikselinin kurulu olması ve ürün sayfalarınızda etkinleştirilir.)

Bu özel kitle, yüksek kaliteli, sıcak ziyaretçiler içerdiğinden, benzer bir kitle için güçlü bir temeldir çünkü özel kitle oldukça büyüktür ancak spesifiktir.

Özel hedef kitlenizi oluşturmak için, Reklam Yöneticisine git ve Kitleler aracını açın. Kitle Oluştur'u tıklayın ve Özel Kitle'yi seçin. Sonra şunu seçin: hedef kitlenizi web sitesi trafiğinden oluşturun.

Parametreler penceresi açıldığında, şunu seçin: Harcanan Zamana Göre Ziyaretçilere göre bir kitle oluşturmak ve sonra İlk% 25'i seçin. Ayrıca şuna ihtiyacın var bir dönem seçin. Varsayılan süre 30 gündür, ancak çok fazla trafiğiniz varsa, çok özel bir kitle oluşturmak için daha kısa bir dönemi test edebilirsiniz. Bunlara ek olarak, ziyaretçilerini hedeflemek istediğiniz sayfanın URL'sini girin.

Esasen, bu kitle ayarları, sitenizi ziyaret eden kişileri ürün sayfalarında geçirilen zamana göre sıralayacak ve ardından bu kişilerin ilk% 25'i için bir kitle oluşturacaktır. Örneğin, son 30 günde sitenizi 1000 kişi ziyaret ettiyse, ürün sayfalarınızda en çok zaman geçiren 250 kişiyi içerecektir.

Kitleyi oluşturmayı bitirdiğinizde, Bir isim ver ve Kitle Oluştur'u tıklayın.

Bu adım tamamlandıktan sonra özel kitlenize göre benzer kitle oluşturabilir. Benzer bir görünüm oluşturmak için özel kitlenin en az 100 kişiye sahip olması gerekir. Bir ürün sayfasına dayalı özel bir kitle için yeterli sayıda kişiniz yoksa, her zaman tüm ürün sayfalarına veya web sitenizdeki tüm sayfalara yapılan ziyaretleri içeren özel bir kitle oluşturabilirsiniz.

Benzer bir kitle oluşturmak için, Kitleler aracını kullanın Reklam Yöneticisi'nde. Bu zaman, Benzer Bir Kitle Oluştur'u seçin.

Görünen iletişim kutusunda, Benzer kitlenizin temel alacağı özel kitleyi seçin. Sonra hedeflemek istediğiniz ülkeleri girin.

En sonunda, benzer kitlenizin boyutunu seçin. Özel kitleniz web sitesi trafiğine dayandığında, yaptığınız şeyle ilgilenen kişilere daha yakın bir eşleşme sağladığından,% 1'lik benzer bir kitle boyutu işe yarar. ABD'de% 1'lik bir izleyici boyutu yaklaşık 2 milyon kişidir. Birleşik Krallık'ta bu büyüklük genellikle yaklaşık 400.000 kişidir.

Senden sonra Kitle Oluştur'u tıklayın, benzer kitleniz kullanıma hazır. Artık yalnızca ürün sayfalarınızla en çok ilgilenen kişilerin bir listesine sahip değil, aynı zamanda özel hedef kitlenizdekilerle benzer özelliklere sahip insanların benzer bir hedef kitlesine de sahipsiniz. Bu kitlelerin her ikisi de, hedefleme için kullanılacak inanılmaz derecede yüksek kaliteli kitlelerdir.

# 2: En Çok Harcama Yapanlara Göre Benzer Bir Kitle Oluşturun

İçe aktardığınız verilerin kalitesini artırarak, benzer kitlelerinizin kalitesini artırabilirsiniz. Bu örnek için, Müşteri listenizdeki yalnızca en yüksek harcama yapanları belirleyin ve hedefleyin. Bu grubu hedefleyen özel bir kitle oluşturduktan sonra, buna dayalı olarak inanılmaz derecede değerli, benzer kitleler oluşturabilirsiniz.

Facebook'a müşteri veritabanı yüklemeleri, müşterileri hedeflemenin harika bir yolu olabilir ve diğer hedefleme yöntemlerinden daha düşük edinme başına maliyet avantajına sahip olabilir. E-posta adresleri, telefon numaraları ve fiziksel adresler gibi müşteri bilgilerinin basit bir şekilde içe aktarılması, size benzer bir görünüm oluşturabileceğiniz yüksek kaliteli özel bir kitle sağlayabilir.

Özellikle, yüksek değerli müşterilerinize dayalı benzer bir kitle, daha büyük web sitesi satın alma dönüşüm değerleri üretme eğilimindedir (sepet değerleri) ve reklam harcamalarından daha fazla getiri sağlar.

Yüksek Harcama Yapanlar için Veritabanı Filtresi

En çok harcama yapanlardan özel bir kitle oluşturmak için müşteri veritabanınızla başlarsınız. Sen ne zaman verilerinizi içe aktarım için hazırlayın Facebook'a, bir toplam harcama sütunu ve son işlem sütununun tarihini ekleyin e-tablonuza.

Sonra elektronik tabloyu tarihe göre filtrele -e son 6 ay içinde ürün satın almış olan kişileri içerir. İsterseniz zaman aralığını küçültebileceğinizi unutmayın. Daha kısa bir zaman aralığı, kullandığınız verilerin alakalı olmasını sağlar.

Sonraki, verileri toplam harcama sütununa göre sırala böylece en yüksek harcama yapanlar en üstte görünür. İlk 300 satırı kopyalayın (veya verilere sahipseniz daha yüksek değerli ayrıntılar) bu elektronik tablodan ve bu bilgileri bir CSV dosyası olarak kaydedin, en çok harcama yapan 300 kullanıcı için özel bir kitle haline gelir. 300'den az kişiyle özel bir kitle oluşturabilseniz de 300 tercih edilen bir sayıdır.

Elektronik tablonuzu içe aktarmaya hazırlamak için, ilgili sütunların Facebook'un genel standartlarına göre adlandırılmıştır. İşiniz bittiğinde, CSV dosyanız Facebook Kitleler aracına aktarılmaya hazırdır.

İçe aktarmaya başlamak için, Kitleler aracını açın Reklam Yöneticisi'nde. Kitle Oluştur'u tıklayın ve Özel Kitle'yi seçin. Sonraki, bir müşteri dosyasından kitle oluşturmayı seçin.

Sonra Kendi Dosyanızdan Müşteri Ekle veya Verileri Kopyalayıp Yapıştır'ı seçin. (Bu iletişim kutusunda, bu bölümde biraz daha sonra tartışılan Daha İyi Performans Gösteren Benzerlikler İçin YBD'yi Dahil Et seçeneğini de görürsünüz.)

Sonraki, yüklemek istediğiniz dosyayı seçin ve Sonrakine tıkla.

Dosya yüklendikten sonra, kullanmak istediğiniz tanımlayıcıları eşleyinözel kitleniz için. Her birinin yanındaki açılır listeden Yüklemeyin'i seçerek kullanmak istemediğiniz tanımlayıcıların seçimini kaldırabilirsiniz. Ne kadar çok ölçüm dahil ederseniz, hedef kitlenin o kadar kaliteli olacağını unutmayın. Hazır olduğunuzda Yükle ve Oluştur'u tıklayın.

Bir sonraki adım, Facebook'un verilerinizi hash hale getirmesi ve hedef kitlenizi oluşturmak için içe aktarmasıdır. (Burada gösterilen örnek verilerde yalnızca 9 satır vardır, ancak gerçek verilerinizde 300 veya daha fazla satır olmalıdır.)

İçe aktarma tamamlandıktan sonra, benzer bir kitle oluşturma seçeneğini görürsünüz. Benzer Bir Kitle Oluştur'u tıklayın Devam etmek için.

Görünen benzer seçeneklerde, müşteri içe aktarma dosyası zaten kaynak kitle olarak seçilmiştir. İstediğiniz yer seçeneklerini ve kitle boyutu yüzdesini seçin% 1 gibi.

Seçenekleri seçmeyi bitirdiğinizde, Kitle Oluştur'u tıklayın. Benzer izleyicileriniz artık harekete geçmeye hazır olmalı!

Müşteri Yaşam Boyu Değeri (YBD) Seçeneğini kullanın

Daha önce de belirtildiği gibi, Facebook Hedef Kitleleri aracındaki LTV seçeneğini kullanarak, yüksek harcama yapan benzer bir kitle de oluşturabilirsiniz.

Başlamak, bir müşteri dosyasına dayalı özel bir kitle oluşturun daha önce açıklandığı gibi, ancak bu sefer Daha İyi Performans Gösteren Benzerlikler için YBD'yi Dahil Et'i seçin.

Sonra, yapmalısın birkaç bilgi ekranını okuyun. İlk görünen, LTV'nin ne olduğunu ve bu Facebook kitle seçeneğinin nasıl çalıştığını açıklıyor. Bilgileri okumayı bitirdiğinizde, Başlayın'ı tıklayın.

Bir sonraki ekranda, Facebook Değer Bazlı Özel Kitle şartlarını okumanız ve kabul etmeniz gerekir. Kabul Et'i tıklayın katılıyorsan.

Sonraki ekran, daha önce gösterilen yükleme ve eşleştirme ekranına benzer. Verilerinizi yükleyin ve Sonrakine tıkla.

O zaman ihtiyacın var yüklediğiniz CSV dosyasından değer sütunlarını seçin.

Senden sonra Sonrakine tıkla, yapabilirsin müşteri verilerinin geri kalanının haritasını çıkarın bu makalenin önceki bölümlerinde anlatıldığı gibi ve ardından İkinci değere dayalı benzer kitlenizi oluşturun.

İpucu: Sen ne zaman Bu kitleleri hedefleyen reklamlarla kampanyayı oluşturmak, Reklam Yayınlama Optimizasyonu açılır listesinden Değer seçeneğini seçin. Ayrıca, burada belirtilen her iki yöntemi de temel alarak yüksek değerli kitlelerinizi oluşturun ve onları ayrı ayrı test et hangisinin daha iyi çalıştığını görmek için. Yakında Facebook pazarlama karmanıza ekleyebileceğiniz yeni bir kazanan kitleniz olacak.

# 3: Videonuzun% 75'ini İzleyen Kullanıcılardan Benzer Bir Kitle Oluşturun

Özel kitlelerin katılımıyla şunları yapabilirsiniz: içeriğinizle halihazırda etkileşimde bulunan kişileri hedefleyin. Bu özel hedef kitleye dayalı olarak benzer bir kitle oluşturmak, İlgili kitlenize benzer davranışlara sahip kişilere ulaşın ve daha fazla katılım ve satış şansınızı artırın.

Web sitesi özel kitleleri, web sitenizdeki Facebook piksel kayıtlarının eylemlerine odaklanırken, özel kitlelerin katılımı, Facebook uygulamaları ve hizmetleri içinde gerçekleştirilen eylemlere odaklanır. Ayrıca, reklam erişimi sürekli olarak güncellenecektir. Deneyimlerime göre, en iyi etkileşim kitleleri videolara dayanıyor. Video etkileşimi giderek daha popüler hale geliyor ve 2021'e kadar mobil verilerin% 75'inden fazlasını temsil etmesi bekleniyor.

İçin en yüksek kaliteli video etkileşimini yansıtan bir kitle oluşturmak% 75 görüntüleme metriğini kitlenize uygulayın. Bu Facebook'a şunu söyler: videonuzun en az% 75'ini görüntüleyen kişileri içerir (videonuzun uzunluğunun% 75'ine atlayan kişiler dahil).

% 75 görüntüleme ölçüsü, markanızla en çok ilgilenen kişileri belirlemenin iyi bir yoludur. Aynı zamanda harika bir yoldur soğuk bir kitleyi nitelemek ve bunları, güçlü bir benzer kitle oluşturabileceğiniz sağlam bir kaynak kitle oluşturmak için kullanın. Pazarınıza ve işletmenize bağlı olarak,% 50 ve% 95 görüntüleme ölçümleri de% 75 seçeneğiyle birlikte bölünmüş testlere değer.

Bir video etkileşimi özel kitlesi oluşturmak için, Kitleler aracını açın Reklam Yöneticisi'nde ve Özel Kitle'yi seçin Kitle Oluştur açılır menüsünden. Özel Hedef Kitle Oluştur iletişim kutusunda, Katılım'ı seçin.

Sonraki ekranda Video seçeneğini seçin ve aşağıdakileri temel alan bir kitle oluşturma seçeneklerini görüyorsunuz: video etkileşimi. Katılım seçenekleri listesinden, Videonuzun% 75'ini İzleyen Kişileri Seçin ve bu ayarın uygulanmasını istediğiniz videoyu seçin.

Geçmişte etiketli metin kutusunda, birkaç gün girin. Örneğin, son 100 gün içinde videonuzun% 75'ini izleyen kişileri ekleyebilirsiniz. % 50 ve% 95 izlenme süresi metriklerini% 75 ile birlikte test ederseniz, bu ekran, bölünmüş testiniz için kitleler oluşturmak için bu seçenekleri seçtiğiniz yerdir.

Seçeneklerinizi belirledikten sonra, izleyiciye net bir isim verin"% 75 video etkileşimi - 100 gün" gibi ve Kitle Oluştur düğmesini tıklayın.

İçin Video etkileşim özel kitlenize dayalı olarak benzer bir kitle oluşturun, Ayrıca Kitleler aracını kullanın Reklam Yöneticisi'nde. Bu benzer kitleyi oluşturmak, web sitenizde en çok zaman geçiren veya en çok parayı ürünlerinize veya hizmetlerinize harcayan hedef kitle ile aynı şekilde çalışır.

Benzer Bir Kitle Oluştur iletişim kutusunda, video etkileşim özel kitlenizi seçin ve gerekli coğrafyayı ve benzer yüzdeyi girin. Sonra Kitle Oluştur düğmesini tıklayın.

Bu adımları tamamladıktan sonra, Facebook videonuzla en çok ilgilenen kişilere benzeyen kişileri hedeflemek için bu benzer kitleyi kullanın. Bu, insanları web sitenizi ziyaret etmeye ve ekosisteminizi genişletmeye teşvik etmenin harika bir yoludur.

Bunun gibi daha fazlasını mı istiyorsunuz? İşletmeler için Facebook Reklamlarını Keşfedin!

Sonuç

Bu görünümlerin ne kadar değerli olduğunu görmenin en iyi yolu, sonuçlardaki farkı görmek için bunları normal web sitenize benzer şekilde test etmek veya veri yüklemesi ile test etmektir. Daha yüksek sepet değerleri görmeyi bekleyebilirsiniz. Basit değişiklikler yaparak ve görünümlerinizi oluştururken biraz daha fazla özen göstererek, bu üç kitlenin hepsinin etkileyici sonuçlar üretme olasılığı çok yüksektir.

Üç benzerliğin bir arada kullanılmasıyla erişim, satış, dönüşüm ve trafiği artırmak gibi birden çok hedefe ulaşabilirsiniz.

Ne düşünüyorsun? Bu benzer izleyicilerden herhangi birini kullanmayı denediniz mi? Daha yaygın benzer türlere kıyasla nasıl performans gösterdiler? Lütfen düşüncelerinizi yorumlarda paylaşın.