Snapchat Reklamcılığı: Çalışıyor mu? Yeni Araştırma: Sosyal Medya Müfettişi

Snapchat'ta reklam vermeyi mi düşünüyorsunuz?

Başkalarının Snapchat reklamlarını etkili bulup bulmadığını mı merak ediyorsunuz?

Bu makalede, Snapchat'ta reklam vermenin işletmeler için değerli olup olmadığına ışık tutan yeni araştırmalar keşfedin.

# 1: Kesin Analitik ve Kitle Verilerinin Eksikliği Reklamverenleri Tedirgin Ediyor

Reklamverenler, hedeflerine ulaşmak için hedef kitlelere yüksek oranda hedeflenmiş reklamlar sunabilmelidir. Facebook'un (ve dolayısıyla Instagram'ın) reklam platformu, Facebook'un erişebildiği çok sayıda kullanıcı verisi nedeniyle tüm sosyal ağ platformlarının en sağlamlarından biridir. Referans verilecek kullanıcı verileri olmadan, pazarlamacılar karanlıkta dart atıyor ve bir noktada dart tahtasına vurmayı umuyor.

Senenin başlarında, Snapchat üçüncü taraf veri sağlayıcısı Oracle Data Cloud ile ortaklık kurarak, sosyal ağın reklamverenlere belirli kitleleri daha iyi hedeflemek için zengin kullanıcı verilerine erişimini ilk kez sundu.

Geçtiğimiz Eylül ayında Snapchat, reklamverenlerin kullanıcıları hedeflemede kullanmak üzere kendi kullanıcı verilerini yükleme olanağını sundu. Buna Snap Audience Match adı verildi ve doğru yönde atılmış bir adım olsa da, Snapchat, kullanıcılara bu hedefli reklamları devre dışı bırakma seçeneği sunmayı da içeriyordu. (Kullanıcılar yalnızca hedefli reklamların sunulmamasını seçebilirler; genel reklamlar, yayınlarında görünmeye devam edecek.)

Snapchat'in (yerel olarak) eksik olduğu bir diğer önemli reklam özelliği, reklamların etkinliğini ölçme yeteneğidir. Snapchat sırasında birkaç şirketle ortak reklamverenlere bu kadar önemli verileri sağlamak için, bu verileri dahili olarak toplama imkanına hâlâ sahip değiller.

Paket servisi

Şimdi Snap, Inc. (SNAP) halka açık bir şirkettir, para kazanma baskısı katlanarak artmıştır. eMarketer geçtiğimiz günlerde Snapchat için Facebook ve Google ile karşılaştırıldığında kötü reklam geliri rakamları bildirdi. İki "gazi" kendi tarafında zaman ve deneyime sahipken, karşılaştırma Snapchat'ın ne kadar temel oluşturması gerektiğini gösteriyor.

Reklamverenlerin ilgisini çekmesi için baskı şimdi Snapchat üzerinde. Bunu nasıl yapacak? Joel Wright, başkanı ve kurucu ortağı #HASHOFFMikro etkili pazarlama platformu, Snapchat'in analitik tekliflerinde kadranı açacağını ve veri toplama ve ölçümüne odaklanacağını tahmin ediyor. Bu tekliflerin eksikliğinin, reklamverenlerin işe girişmedeki isteksizliğinde büyük rol oynadığını ekledi.

# 2: Snapchat, Influencer Pazarlamasında Zemin Kaybediyor

Sosyal etkili pazarlama reklamverenlerin dikkatini çekiyor ve bunun iyi bir nedeni var. Tüketiciler her zaman ürün önerileri için ailelerine ve arkadaşlarına bakmışlardır ve sosyal medya sayesinde insanlar fikir verenlerle dolu sanal bir dünyaya erişebilirler.

Yalnızca geçen yıl, tek hizmet teklifi reklamverenleri etkileyicilerle eşleştirmek olan birkaç şirket sahneye çıktı. Büyük bir işletme haline geldi ve uzmanlar bunun daha da büyüyeceğini tahmin ediyor.

Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal ağ sitelerinde, insanlar bir ünlünün adını (gerçek adı) arar ve bu ünlünün hesabı arama sonuçlarında görünür. Snapchat'ta, kullanıcılar bir kişinin kullanıcı adını bilmelidir; bu, her zaman sezgisel olmayan bir şeydir ( kişi telefonunuzun kişilerinde veya fiziksel olarak yakın bir yerde veya siz onlara snapcode veya mengene gönderiyorsunuz versa).

Dolayısıyla markalar Snapchat'te reklam verdiğinde, etkileyicinin mevcut hayran kitlesine ulaştıklarını bilirler. ve abone olmayanların etkileyicinin hesabına rastlama ve reklam. Mevcut kullanıcı verilerinin olmaması nedeniyle abonelerin arkadaşlarının hedef alınamaması nedeniyle, bu talihsiz gerçeğin yakın zamanda değişmesi olası değildir.

Reklamverenler Snapchat influencer'larına yaklaşmazlarsa, bu etkileyiciler reklamverenlerin pazarlama paralarını yatırdıkları yere gideceklerdir. Wright, sosyal etkili pazarlama şirketinin Snapchat'ten Instagram ve Facebook'a büyük bir influencer kayması yaşadığını söylüyor.

Aslında, web sitesi tarafından yapılan son bir araştırma Bloglovin‘ (Sorduk, Yanıtladılar: Pazarlamacılar Etkileyici Pazarlamadan Nasıl Yararlanıyor?), pazarlamacıların Snapchat influencer'ları kullanmaya devam etmedikleri fikrini destekliyor ve katılımcıların yalnızca% 32'si sosyal ağı influencer pazarlama için kullandıklarını bildiriyor. Buna karşılık,% 91 Instagram kullandığını ve% 80'inin Facebook etkileyicilerini kullandığını bildirdi.

Paket servisi

Etkileyici bir markayla ortak olsa bile, kısa ömürlülük, işletmelerin reklamcılık dolarlarının herhangi bir fayda sağlayıp sağlamadığını sorgulamasına neden olur. Bu, etkileyicilerin Instagram'a geçmesinin nedenlerinden biri olabilir. Etkileyenler ve reklamverenler arasında simbiyotik bir ilişki vardır, bu nedenle biri sosyal olmaktan kaçınırsa ağ, diğerinin not alması, dükkanı kapatması ve çabalarına odaklanması yalnızca bir zaman meselesidir başka yerde.

# 3: Snapchat Kullanıcılarının Yaklaşık% 70'i Reklamları Atlıyor

Bir son çalışma müşteri edinme firması Fluent, Snapchat reklamcılığının amacına ulaşamadığını keşfetti. Fluent’in 3000 Amerikalıyla yaptığı anket, Snapchat kullanıcılarının% 69'unun reklamları "her zaman" veya "sık sık" atladığını ortaya koydu. Bu sayı, Y kuşağı demografisiŞu anda Snapchat’in en büyük kullanıcı tabanı olan (Snapchat kullanıcılarının% 36'sı 18-34 yaş arasındadır. eMarketer).

Bu neden böyle? #HASHOFF'tan Joel Wright'a göre, otomatik oynatma özelliğinin çalışmaması, reklam görüntüleme eksikliğinde rol oynadı. İnsanlar Oynat'a dokunmak zorunda kaldı ve bu da reklam oynatmada ani bir düşüşe neden oldu.

Diğer bir faktör de Snapchat’in üç reklam biçimi kullanıcılar arasında yankı uyandırmıyor. Fluent’in anketi, kullanıcıların% 61'inin haber kuruluşlarını takip etmediğini,% 51'inin sporu takip etmediğini ve% 57'nin eğlence mekanlarını takip etmediğini ortaya koydu. Bu kanallar, Sponsorlu Geofilters veya Lenslerin aksine, öncelikle atlanabilir, otomatik oynatılan (şimdi) reklamlar olan Snap Ads'i kullanır.

Paket servisi

Reklamlar atlanabilir olduğundan (ve kullanıcılar bundan tam olarak yararlandığından), markalar olabileceğinden (ve olması gerektiğinden) çok daha az gösterim elde ediyor. Daha fazla reklamvereni çekmek (ve mevcut olanları korumak) için Snapchat'ın reklam görüntülemeyi iyileştirmenin yollarını bulması gerekiyor kullanıcıların izlemekten kaçınma yeteneklerini ortadan kaldırmak anlamına gelse bile, sayıları atlayanların oranını düşürür reklamlar.

Sonuç

Snapchat'in sosyal ağ sahnesinde görece yeni bir oyuncu olduğu doğrudur. Ancak, kendi platformlarında reklam sunmaya oldukça yumuşak bir geçiş olabilecek bir yolun yolunu açmak için seleflerinin başarılarını (ve başarısızlıklarını) elde ettiler.

Snapchat CEO'su Evan Spiegel, sosyal medya pazarlamacıları arasında yavaş benimsenme oranına katkıda bulunuyor gibi görünen bir duruş olan çok fazla kullanıcı verisi toplamaya karşı çıktı.

Ne düşünüyorsun? Snapchat'ın reklam seçenekleriyle nasıl bir performans gösterdiğine dair fikriniz nedir? Daha fazla markayı dahil olmaya ikna etmek için hizmeti nerede geliştirebilirler? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.