Facebook Pazarında Nasıl Reklam Verilir: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook'un Marketplace reklam yerleşimini duydunuz mu?

Facebook reklam kampanyalarınızı Marketplace'e nasıl yerleştireceğinizi öğrenmek ister misiniz?

Bu makalede, Facebook Marketplace'te ürün ve hizmetlerinizi nasıl tanıtacağınızı öğrenin.

Reklam Yerleştirme için Neden Facebook Pazaryeri'ni Düşünmelisiniz?

Pazar yeri Facebook’un eBay ve Craigslist ile eşdeğeridir. Rekabette sahip olduğu en büyük avantaj, mevcut Facebook kullanıcı tabanıdır. Marketplace şu anda 800 milyonun üzerinde aylık kullanıcıya sahip. Ek olarak, artık mobil uygulamanın menü çubuğundaki merkezi sekmeyi kaplıyor.

Pazar Yeri yerleşimini kullanarak reklam verdiğinizde, Pazar Yeri aracılığıyla satmak istediğiniz bir ürünü tanıtmazsınız. Bunun yerine, haber akışında veya diğer yerleşim seçeneklerinde yaptığınız gibi reklam veriyorsunuz.

Facebook birden fazla reklam yerleştirme seçeneği sunarken, Marketplace, göz atan kullanıcıların (en azından büyük bir kısmının) alıcı niyetine sahip olması açısından benzersizdir. Aktif olarak satın alacak ürünleri arıyorlar.

Google AdWords gibi benzer amaca dayalı reklamcılık platformları, çevrimiçi bir prim emri verdi. Çoğu pazarda, Google'ın arama ağı üzerinden 1.000 kişiye ulaşmak çok daha pahalı Facebook'ta olduğundan daha mantıklı. Aktif olarak bir şey arayan insanları hedeflemek, bir şeyle ilgilenebilecek kişileri hedeflemekten daha etkilidir.

Marketplace'te listelenen ürünlerin çoğu yerel olarak alınıp satılır. Pazar yeri reklam yerleşimi ile başarılı olmak isteyen işletmeler için, yerel odaklanma büyük olasılıkla kilit önemdedir.

Kullanıcılar satış için listelenen belirli ürün türlerini görmeyi bekler. Listelenenlere benzer ürünler sunan işletmelerin en iyi sonuçları alma olasılığı yüksektir. Örneğin Ev ve Bahçe en popüler kategorilerden biridir ve mobilya en çok sunulan ürünler arasındadır.

Ayrıca satış için listelenmiş birçok araç var ve birçok kişi kiralık mülkler sunuyor.

Şirketiniz genel olarak listelenenlere benzer ürünler sunuyorsa, Pazar Yeri'nin sizin için çalışma ihtimali yüksektir. Nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır.

# 1: Geçerli Kampanya Hedefine Sahip bir Facebook Reklam Kampanyası Oluşturun

Pazar yeri, yalnızca belirli kampanya hedefleri için bir yerleşim seçeneği olarak kullanılabilir. Şu anda Erişim, Trafik, Dönüşümler, Katalog Satışları ve Video Görüntülemeleri hedefleriyle kullanılabilir.

Varsa Facebook reklam kampanyası Bu hedeflerden birini kullanan bu adımı atlayabilirsiniz. Aksi takdirde, gitmek Reklam Yöneticisi ve Oluştur'u tıklayın.

Sonraki, geçerli kampanya hedeflerinden birini seçin.

Sonra yeni kampanyanıza bir ad verin ve Devam et'i tıklayın.

Şimdi Reklam Kümesi Oluşturma sayfasına yönlendirilirsiniz ve sonraki adıma geçebilirsiniz.

# 2: Pazar Yeri Reklam Yerleşimini Seçin

Facebook'un Pazar Yeri şu anda yeni bir reklam yerleşimi olarak kullanıma sunuluyor. Şu anda çoğu ABD reklam hesabında kullanılabilir, ancak henüz dünya çapında değil. Ancak, bu işlevin çok yakında diğer ülkelerde de kullanıma sunulması muhtemeldir.

Marketplace'in Facebook reklam hesabınızda mevcut olup olmadığını kontrol etmek ve bu kampanyada kullanmak için, Yerleşimler bölümüne ilerleyin. Facebook’un varsayılan ayarı, tüm yerleşimlerde reklam vermektir. Marketplace'in kullanılabilir olup olmadığını kontrol etmek için, Yerleşimleri Düzenle'yi seçin.

Şu anda, Pazar Yeri yalnızca bir mobil yerleşim seçeneği olarak mevcuttur, ancak yakında masaüstünde de bir seçenek haline gelmesi muhtemeldir.

Bu işleve sahip reklam hesapları için, Pazar Yeri, Otomatik Yerleşimler seçildiğinde dahil edilir. Bu, birçok Facebook reklamvereninin Marketplace'te farkında olmadan reklam yapacağı anlamına gelir.

Şu anda sadece Pazar yerinde reklam vermek mümkün değildir. Ayrıca ihtiyacın var Yerleşim seçeneği olarak Marketplace'i kullanmak için Facebook Beslemelerini seçtiniz. Aksi takdirde, bu uyarı mesajını göreceksiniz.

Pazar Yeri'nin seçildiğinden emin olun ve sonra geri kalanına gir reklam kümesi düzeyinde hedefleme ayrıntıları.

# 3: Bir Facebook Pazaryeri Video Reklamı Oluşturun

Artık Reklam Oluşturma bölümüne geçmeye hazırsınız. Pazar yeri için önerilen reklam özellikleri, haber akışı reklamlarıyla aynıdır ve bu iki yerleşim arasında reklamı değiştirmek mümkün değildir. Facebook, tek görüntülerin 1.200 x 628 piksel ve atlı karınca görüntülerin 600 x 600 piksel olmasını önerir.

Reklamlar her iki yerleşimde de aynı görünse de, bulundukları bağlam çok farklıdır, bu nedenle belirli şeylerin Pazar yerinde iyi sonuç vermesi olasıdır ve diğerleri olmayabilir.

Videolar

Kesintili reklamcılıkta karşılaşılan zorlukların yarısı, kullanıcıların dikkatini çekmektir. Haber akışından farklı olarak, Pazar yerinde statik görüntüler hakimdir, bu nedenle videolar (özellikle ürün tanıtımları) çok daha fazla öne çıkacaktır. Videolar genellikle Facebook genelinde statik görüntülerden daha iyi performans gösterir ve bunun Marketplace'te abartılmasını bekliyorum.

Marketplace'te video reklamları bulmak şu anda neredeyse imkansız. Ama bu video reklam Haber akışından alınan, Pazar Yeri'nde harika sonuçlar sağlama olasılığı yüksek olan reklam türüdür.

Reklam, doğru zihniyette olduğunda doğru kitleye doğru ürün türünü tanıtır. Video formatındaki ürün tanıtımı kullanıcıların dikkatini çekiyor.

İçerik yok

Kesin sonuçlar çıkarmak için henüz çok erken, ancak içerik reklamlarının Pazar yerinde iyi performans göstermesini beklemiyorum. Uzman Facebook reklamcıları, çoğu zaman içeriğin soğuk izleyicileri ısıtmak için kullanılmasını savunur ve haklı olarak öyle. Ancak Pazar yerinde, blog gönderilerini veya diğer içerik türlerini tanıtan reklamlar yerinde görünmeyecek ve sonuç olarak büyük olasılıkla göz ardı edilecektir. Elbette bu deneyebileceğiniz bir şey.

# 4: Pazar Yeri Reklam Yerleştirme Sonuçlarını Analiz Edin

Facebook reklamlarıyla ilgili her şeyde olduğu gibi, Marketplace yerleşimini test etmenizi şiddetle tavsiye ederim. Benzersizliği, belirli işletmeler, ürünler ve reklam biçimleri için harika sonuçlar sağlama olasılığının yüksek olduğu anlamına gelir.

Marketplace'in diğer yerleşimlere kıyasla nasıl performans gösterdiğini görmek için reklam raporlarınızı filtreleyebilirsiniz. Basitçe Döküm açılır menüsünden Teslime Göre> Yerleşim'i seçin.

ABD'deyseniz ve Facebook kampanyalarınızda Otomatik Yerleşimler kullanıyorsanız, Marketplace'te farkında olmadan reklam verme olasılığınız yüksektir. Bu, Pazar Yeri’nin teklifleriniz için etkinliğini değerlendirmek için kullanabileceğiniz verilere zaten sahip olabileceğiniz anlamına gelir.

Yanlış Pozitiflere Dikkat Edin

Yeni Facebook reklam özellikleri piyasaya sürüldüğünde, reklamcılar genellikle yanlış negatifler veya yanlış pozitifler görürler. Yanlış negatif, başlangıçta işe yaramayan ancak uzun vadede işe yarayan bir şeyi ifade eder. Yanlış pozitif, bunun tersidir.

Facebook reklamlarıyla ilgili yanlış olumsuzluklar çoğunlukla, kullanıcıların yeni bir şeye aşina olmadıkları ve bu nedenle başlangıçta bundan kaçınmaları nedeniyle ortaya çıkar. Öte yandan yanlış pozitifler, genellikle başlangıçtaki rekabet eksikliğinin sonucudur.

Marketplace ile biraz yanlış pozitif görebilirsiniz. Çok yeni olduğu için, çok az sayıda reklamveren kullanıyor ve rekabet, Facebook reklamlarının maliyeti. Başlangıçta reklamveren rekabeti eksikliği, büyük olasılıkla başlangıçta diğer yerleşimlere göre daha düşük bir maliyete yol açacak ve bu da onu kısa vadeli harika bir fırsat haline getirecektir.

Ancak diğer Facebook reklamcıları yerleşimi kullanmaya başladıkça, bu erken avantaj muhtemelen ortadan kalkacaktır. Bu, Marketplace'in uzun vadede harika sonuçlar vermeyeceği anlamına gelmez. Oyundaki piyasa güçlerinin farkında olmak ve erken dönemde çok heyecanlanmamak çok önemli.

Bunun gibi daha fazlasını mı istiyorsunuz? İşletmeler için Facebook Reklamlarını Keşfedin!

Ne düşünüyorsun? Marketplace yerleşimi ile şimdiye kadarki deneyiminiz nedir? Diğer yerleştirme seçeneklerinden daha iyi veya daha kötü performans gösterdi mi? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.