Tatiller İçin Bir Facebook Reklam Kampanyası Nasıl Planlanır: Sosyal Medya Denetçisi

Bu tatil sezonunda ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmak için Facebook reklamlarını kullanmayı planlıyor musunuz? Kampanyalarınızın başarılı olmasını sağlamak için bir süreç mi arıyorsunuz?

Bu makalede, en yoğun tatil dönemlerinde Facebook reklam kampanyalarınızdan mümkün olan en iyi sonuçları almak için beş temel adımı keşfedeceksiniz.

# 1: Web Sitenizi Facebook Reklam Trafiği için Optimize Edin

Facebook pikseli, web sitenizdeki kullanıcı etkinliğini izlemenizi sağlayan küçük bir kod parçasıdır. Piksel, Facebook reklamcılığının önemli bir parçasıdır çünkü kampanyalarınızı izlemenize, en sıcak potansiyel müşterilerinizi yeniden hedeflemenize ve alıcılarınıza benzer insanlar bulun.

Facebook pikselinden en iyi şekilde yararlanmak için, web sitenizin ziyaretçilerinden veri toplamaya başlamak için mümkün olan en kısa sürede yükleyin. Ayrıca, birisinin sepetine bir ürün eklediğinde veya bir satın alma işlemi gerçekleştirdiğinde olduğu gibi belirli olayların gerçekleştiğini kaydetmek için olay kodlarını eklemelisiniz.

Bu videoyu izle Facebook pikselinin nasıl kurulacağını öğrenmek ve bu makaleyi oku Facebook standart etkinliklerini ve özel dönüşümleri nasıl ayarlayacağınızı öğrenmek için.

Web Sitenizi Mobil Cihazlarda Alışveriş Yapanlar için Optimize Edin

Göre Sprout Social, Facebook’un reklam gelirinin% 94’ü mobilden geliyor, bu nedenle web sitenizin mobil kullanıcılar için optimize edilmesi önemlidir. Siteniz, masaüstünde olduğu gibi bir mobil cihazda da mükemmel şekilde çalışmalıdır.

Ziyaretçilerinizin mobil cihazlarda olacağını ve sosyal medyadan geleceğini düşünürsek, ellerinde çok fazla zaman kalmayabileceğini unutmayın. Sosyal medyada satın alma niyetinde değillerdi, bu nedenle reklamınız daha önce yaptıkları her şeyden dikkatinizi dağıtıyor. Web sitenizin hızlı yüklenmesini sağlamak çok önemlidir çünkü Facebook reklamınızda gösterdiğiniz şeye ne kadar hızlı erişebilirlerse, satın alma işlemini tamamlamadan ayrılma olasılıkları da o kadar düşük olur.

Google'ın PageSpeed ​​Insights web sitenizin yüklenme hızını ve mobil performansını kontrol etmek için kullanışlı ve ücretsiz bir araçtır. Arama kutusuna URL'nizi girmeniz ve bir testi çalıştırmak için Analiz Et'i tıklamanız yeterlidir.

Profesyonel İpucu: Facebook, harika bir kullanıcı deneyimi oluşturmaya odaklanmıştır ve buna, kullanıcının reklamınızdan ulaşırsa web sitenizdeki deneyimi de dahildir. Bu nedenle, açılış sayfanızdaki tüm pop-up'ları kaldırmak iyi bir fikirdir. Facebook, açılır pencerelerin kullanıcı deneyimini olumsuz yönde etkilediğini ve bu da erişiminizi azaltabileceğini ve maliyetlerinizi artırabileceğini tespit eder.

Pop-up'lar ayrıca insanların sizden satın almaya devam etmek yerine haber beslemelerine geri dönmelerine neden olabilecek gereksiz bir dikkat dağıtıcı olabilir.

# 2: Facebook Ürün Kataloğunuzu Oluşturun veya Güncelleyin

Facebook Mağazaları platformu, ürünlerinizi Facebook sayfanızdaki bir mağaza aracılığıyla satmanıza olanak tanır. Bir mağaza kurmak için, adresinde bir Ticaret Yöneticisi hesabı oluşturmanız gerekir. facebook.com/commerce_manager. İşletmeniz için işe yarayacak mağaza türünü ayarlamak için talimatları izleyin. İşlemin izlenmesi kolay bir adım adım açıklamalı kılavuz için, bu makaleyi oku.

Hesabınızı kurmayı bitirdiğinizde, sonraki adım ürünlerinizi Facebook kataloğunuza, tek tek öğeler için resimler ve fiyatlar dahil olmak üzere eklemektir.

İşletme Yöneticiniz aracılığıyla bağlandıktan sonra kataloğunuzu Facebook reklamlarıyla çeşitli şekillerde kullanabilirsiniz. dinamik ürün reklamları. Dinamik ürün reklamları, web sitenizi ziyaret eden kişileri yeniden hedeflemenize ve onlara sitenize baktıklarına göre ısmarlama bir reklam göstermenize olanak tanır. İşte bu yüzden aşık olduğunuz, ancak satın almayı haklı gösteremediğiniz o kolye sizi Facebook'ta takip ediyor.

Dinamik ürün reklamlarını kullanmanın en önemli yararı, hedef kitlenize halihazırda ilgi gösterdikleri ürünler veya satın alma olasılıkları olabilecek ilgili öğeler konusunda hatırlatma yapılmasını sağlamaktır.

# 3: Sezonluk Facebook Reklam Kampanyalarınızı Planlayın

Tatil sezonunda Facebook reklamları yayınlarken, bazen daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz. Hedef kitlenizdeki herkese hizmet vermek yerine, teklifleri huninin farklı aşamalarında aynı şey.

Örneğin, birisi web sitenizi ziyaret eder, sepetine bir ürün ekler ancak satışı tamamlamazsa, ona ücretsiz teslimat teklifli bir reklam göstererek başlayabilirsiniz. Geri dönüp ödeme sürecini başlatırlar ancak yine satın almazlarsa,% 10'luk bir indirimle onları daha da cezbedebilirsiniz.

Facebook reklamlarınızda teklif verirken, teklifleri yalnızca dönüşüm hunisinin doğru aşamasında gösterecek şekilde hariç tutmalarınızın ayarlandığından emin olun. Ve her zaman yeniden hedeflerken alıcıları hariç tutun kaçırmaktan rahatsız olmalarını önlemek için.

Promosyonlarınızın indirim içermesi gerekmediğini unutmayın. Tatil sezonunda insanları ücretsiz hediye paketi veya belirli bir tarihten önce sipariş verirlerse garantili teslimat ile ikna edebilirsiniz. Hedef kitleniz için neyin en iyi olacağını zaten biliyor olabilirsiniz, ancak emin değilseniz, şimdi onlara sormanın tam zamanı. Neyin dikkatini çektiğini görmek için şimdi test etmeye başlayabilirsiniz. (Adım 4, testi daha ayrıntılı olarak tartışmaktadır.)

Sezonluk Facebook Reklam Kampanyalarını Planlamak İçin Önemli Tarihler

4. Çeyrek boyunca dünya çapında çok sayıda tatil var ve bunların tümü Facebook reklamlarıyla ek promosyonlar için harika fırsatlar olabilir. Unutmayın, önemli bir tanıtım tarihine ne kadar yaklaşırsanız, reklam maliyetleri de o kadar yüksek olur. Bu nedenle, ilk testiniz sırasında edindiğiniz bilgilerle işe koşmaya hazır olmalısınız.

Bu kilit 2020 tarihlerinin sezonluk reklamlarda bir artış ve dolayısıyla maliyetlerde bir artış görmesi muhtemeldir.

Ekim

• 31: Cadılar Bayramı

Kasım

• 14: Diwali
• 26: Şükran Günü (ABD)
• 27: Kara Cuma
• 28: Küçük İşletme Cumartesi (ABD)
• 30: Siber Pazartesi

Aralık

• 5: Küçük İşletme Cumartesi (İngiltere)
• 10: Hannukah
• 19: Süper Cumartesi (Noel'den önceki son Cumartesi)
• 24: Noel Arifesi
• 25: Noel Günü
• 26: Boxing Day (İngiltere)
• 31. Yılbaşı Gecesi

Unutulmaması Gereken Diğer Önemli İş Tarihleri

Kendi önemli iş tarihleriniz ve promosyonlarınız da Facebook reklamlarınızı etkileyebilir. Bunları önceden planlayın, böylece Facebook reklam kampanyalarınızı planlarken bunları dahil edebilirsiniz. Önemli tarihler, garantili teslimat veya kişiselleştirme için yeni ürün lansmanları, yeniden stoklar ve son sipariş tarihlerini içerebilir.

Bu kararları son dakikaya bırakmayın. Bu bilgilerin bir kısmını reklam kopyanıza eklemeniz veya stok yoksa veya üretimden kaldırılmışsa kataloğunuzda değişiklik yapmanız gerekebilir. Tüketiciler için, satın alamayacakları bir şeyin reklamının gösterilmesinden daha sinir bozucu bir şey yoktur.

# 4: Facebook Kitlelerinizi ve Reklam Yaratıcılığınızı Test Edin

Şimdi test etmeye başlarsanız, işletmeniz için neyin işe yaradığını iyi anlayacak ve en yoğun dönemlerde ölçeklendirmek için daha iyi bir konumda olacaksınız. Bu zamanı kullanabilirsin test izleyicileri Facebook'ta alıcınıza en iyi nasıl ulaşacağınızı anlamak için.

Reklam öğesi ve kopyası test ediliyor Bu aşamada, sezonluk reklamları çok erken kullanmaktan kaçınmak istediğiniz için aldatıcı görünebilir. Bununla birlikte, kitlenizin neye tepki verdiğini keşfetmek için daha kapsamlı bir test yapmaya başlayabilirsiniz, böylece işe yarayabilecek sezonluk reklam türlerini daha iyi anlayabilirsiniz. Örneğin, belirli renkleri, temaları veya reklam öğesi türünü test edebilirsiniz. Video ile durağan görüntülerden daha iyi sonuçlar aldığınızı keşfedebilirsiniz.

Ayrıca, hedef kitlenizin en iyi hangi metne tepki verdiğini araştırın. Bazı işletmeler için kısa, hızlı kopya iyi sonuç verirken, diğerleri, özellikle daha uzun düşünme süresi olan bir şey satarken daha uzun kopyayı daha etkili bulabilir.

Test ederken, birini müşteriye dönüştürmenin ne kadar ve ne kadar süreceğini ve bunun gerçekleşmesi için kaç temas noktasına ihtiyaç duyduğunu anlamaya başlayacaksınız. Unutulmaması gereken en önemli şey, teste başlamak için asla erken olmadığıdır.

Peşinde olduğunuz sonuçları sağlayacak reklamları optimize ettiğinizden emin olduğunuzda, Facebook reklam kampanyalarınızı planlayın.

# 5: Ücretli Çalışmaları Organik Facebook İçeriğiyle Tamamlayın

Bu tatil sezonunda sadece Facebook reklamlarına güvenmeyin; organik içeriğiniz, başarılarının sırrıdır. Önemli tarihlerinizi belirledikten ve herhangi bir teklif planladıktan sonra, organik içeriğinizi planlamak için biraz zaman ayırın.

Organik içeriğiniz, işletmenizin mevcut hedef kitlenizle bağlantıda kalmasına yardımcı olmalı ve Facebook reklamlarınız aracılığıyla sayfalarınızı ziyaret eden yeni kitleler için güvence sağlamalıdır. Yeni ziyaretçilerin yorumlarını gösterme veya referanslar veya kullanımdaki ürününüz, birisi satın alıp almayacağına karar verirken çok yardımcı olabilir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik bunun için iyi çalışabilir.

Tatil sezonu, her gün Facebook'ta ne yayınlayacağınızı belirlemenize gerek kalmadan yeterince streslidir, bu nedenle organik içeriğinizi önceden planlayın. Bu, işinizin diğer alanlarına öncelik vermeniz veya ailenizle vakit geçirmek için zaman ayırmanız gerektiğinde bile, her zaman iyi bir içeriğe sahip olmanızı sağlayacaktır.

Sonuç

Tatil sezonunda bir iş yürütmek zor olabilir, ancak iyi bir hazırlık ile Facebook reklamlarınız hedeflerinize ulaşmayı zorlaştırmak yerine kolaylaştıracaktır.

Web sitenizi optimize ederek, testler yaparak ve tüm önemli tarihlerinizi ve tekliflerinizi planlayarak başlayın. Facebook kampanyalarınız çalışmaya başladığında ve neyin işe yaradığını gördükten sonra, kampanyalarınızı optimize etmek ve ölçeklendirmek için en iyi konumda olacaksınız.

Ne düşünüyorsun? Tatil için Facebook kampanyalarınızı ne zaman planlamaya başlıyorsunuz? Ekleyeceğiniz herhangi bir hazırlık ipucunuz var mı? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Organik gönderiler ve Facebook reklamlarıyla kısa vadeli satışları nasıl teşvik edeceğinizi öğrenin.
• Altı Facebook reklam hatasını ve bunların nasıl düzeltileceğini keşfedin.
• Facebook reklamlarıyla web sitesi trafiğini nasıl dönüştüreceğinizi öğrenin.