Rakiplerinizi Gözetleyerek Sosyal Medya Stratejisi Nasıl Oluşturulur: Sosyal Medya Denetçisi

İşletmeniz için bir sosyal medya stratejisi oluşturmakta zorlanıyor musunuz?

Müşterilerinizin sosyal davranışları hakkında bilgi sahibi değil misiniz?

Veri yok, sorun yok!

Muhtemelen rakipleriniz tüm zor işi yapmışlardır ve yapmanız gereken tek şey onu aramaktır.

Bu yazıda size göstereceğim Kendi sağlam bir sosyal medya stratejisi oluşturmak için rekabetin sosyal oyun planını nasıl araştırırsınız?.

Temelleri Bulmak

Sosyal medya pazarlamacılığı söz konusu olduğunda, yapmanız gerekenler birkaç temel soruyu cevaplayın:

• İşletmeniz sosyal medyada olmalı mı?
• Hangi ağları seçmelisiniz?
• Nasıl harika bir profil yaratırsınız?
• Ne tür içerik göndermelisiniz ve ne zaman yayınlamalısınız?

Kendi işletmeleri için bir strateji oluşturmak isteyen işletme sahipleri, pazarlama yöneticileri dahil olmak üzere herkes bu soruları cevaplamalıdır. CEO'larını sosyal medyaya yatırım yapmaya ikna etmesi gerekenler ve çok çeşitli alanlarda müşteriler için stratejiler oluşturan danışmanlar endüstriler.

Neyse ki yapabilirsin rakip araştırma süreci boyunca cevaplar bulun.

Rakipleriniz hakkında nasıl bilgi edinebileceğinizi keşfetmek için okumaya devam edin.

# 1: Kitle Büyüklüğünü Karşılaştırma

Rakiplerinizin kaç hayranı veya takipçisi olduğunu kafanıza takmamalısınız, ancak kampanyanızın başında bu sayılara dikkat etmeniz aşağıdaki önemli soruları yanıtlamanıza yardımcı olabilir.

1. İşletmeniz sosyal medyada olmalı mı?

Rakiplerinizin sosyal medyada 100 kişi de 100.000 de izleyici kitlesi varsa cevap evet olmalıdır. Aksi takdirde, rakipleriniz, işletmenizin tamamen kaçırabileceği bir müşteri tabanına giriyor.

2. İşletmeniz hangi ağlara odaklanmalı?

Tüm rakiplerinizin Facebook, LinkedIn ve Twitter gibi bazı ağlarda güçlü varlıkları var, ancak Pinterest gibi diğerlerinde yok mu? Cevabınız evet ise, bu iki anlama gelir: 1) sektörünüzdeki işletmeler, Pinterest veya 2) yaratıcılıkla, çok az bir müşteri grubuna ulaşma şansınız var. rekabet.

3. Tüm hedef kitlenize ulaştınız mı?

Rakip araştırması, yalnızca sosyal medya stratejisine başlayan işletmelerle sınırlı değildir. Bir süredir sosyal medyayı kullanıyor ancak sonuç alamıyorsanız, rakiplerinizin sosyal medya kitlelerinin boyutuna bir göz atın. mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel müşterinize ulaşıp ulaşmadığınızı veya büyümek için hâlâ yeriniz olup olmadığını ölçmenize yardımcı olmak için ağ.

Rakiplerinizin Kitle Büyüklüğünü Nasıl Karşılaştırabilirsiniz?

Öncelikle, rakiplerinizin hangi sosyal ağlara ait olduğunu bulmak isteyeceksiniz. Bunu yapmak için, hangi sosyal simgelerin listelendiğini görmek için rakiplerinizin web sitesine ve / veya bloguna giderek başlayın başlıklarında, kenar çubuğunda veya altbilgisinde.

Sonraki, rakiplerinizin işletme adı için bir Google araması yapın. Tipik olarak, en aktif oldukları sosyal ağlar, arama sonuçlarının ilk üç sayfasında görünecektir.

Rakiplerinizin en çok kullandığı ağları keşfettikten sonra şunları yapabilirsiniz: takipçi / hayran sayısını toplamak sadece profillerini ziyaret ederek ve sayıları bir elektronik tabloya girerek.

Alternatif olarak şunları yapabilirsiniz: Rakiplerinizin kitle boyutunu ve büyümesini bulmak, analiz etmek ve izlemek için aşağıda belirtilen araçları kullanın.

İzlenecek Facebook Sayfaları

Zaten bir Facebook sayfanız varsa, rakiplerinizin Facebook sayfalarını eklemek için yönetici panelinizin İzlenecek Sayfalar bölümünü kullanabilirsiniz. kaç beğeni aldıklarını görün ve benzer büyümelerini haftalık olarak izleyin.

İzleme listenize yeni sayfalar eklemek için Sayfa Ekle bağlantısını kullanmanız yeterlidir. Belirli bir rakibin büyümesinde büyük bir artış olduğunu fark ederseniz, kitleleriyle heyecan verici bir şey yapıp yapmadıklarını görmek için sayfasını ziyaret ettiğinizden emin olun.

Twitter Sayacı

Twitter Sayacı yapmanıza olanak sağlar üç aya kadar rakiplerinizin takipçi büyümesine bakın ücretsiz. Bir seferde bir hesaba bakabilir veya Twitter takipçilerini ve büyümesini karşılaştırmak için iki hesap girebilirsiniz.

Orman yangını

İçin rakiplerinizin sahip olduğu Twitter takipçileri, Facebook beğenileri veya Google+ çevreleyenlerin sayısının hızlı bir karşılaştırmasını alın, Wildfire’ın ücretsiz Who’s Winning in Social aracını deneyin. Rakiplerinizin sosyal varlıklarının profil / sayfa adını veya URL'sini girerek size hedef kitle boyutlarının güncel bir görüntüsünü verir.

Editoryal Not: Who’s Winning in Social artık aktif bir araç değil.

İlk üç rakibin istatistiklerini aldıktan sonra, isterseniz daha fazla rakip ekleyebilirsiniz. Güzel yanı yapabilmen yalnızca mevcut kitle boyutlarını görmekle kalmaz, aynı zamanda son üç yıldaki büyümelerini de görebilirsiniz..

Rakip IQ

Rakip IQ sınırsız sayıda rakibe girmenize ve onların sosyal takiplerini sizinkiyle karşılaştırmanıza olanak tanıyan bir rakip araştırma ve izleme aracıdır.

Rival IQ'yu hızlı bir şekilde kullanabilirsiniz. Twitter takipçilerine, Facebook beğenilerine ve Google+ çevrelerine göz atın ve sayılara göre düzenli olarak inceleyin rakiplerinizin yanında hesaplarınız için.

# 2: Katılımı Ölçme

Kitle boyutu size çok şey anlatsa da, size her şeyi anlatamaz. Kesinlikle hedef kitlesiyle etkileşim kurmayan bir rakibin tarzını taklit etmek istemezsiniz veya takipçilerini ve hayranlarını, kalitelerini değil, sayılarını artırmak için satın alan ilişkiler. Bu nedenle etkileşim, rakip araştırmanızın önemli bir parçası olmalıdır.

Peki rakiplerinizin katılımını nasıl ölçüyorsunuz?ücretsiz raporlar tarafından sunulan Basitçe Ölçüldü başlamak için harika bir yer.

Facebook için şunları yapabilirsiniz: kullan Facebook Rekabet Analizi Raporu bu size 10 adede kadar Facebook sayfası için derinlemesine etkileşim analizini gösterecek 250.000'e kadar beğeni ile. Her sayfada yöneticilerin gönderileri ve hayranlar tarafından yapılan gönderilerdeki hayranların genel katılımını gösteren grafikler alacaksınız. her sayfada, katılımı paylaşma, marka hakkında konuşan insanlar ve hangi markaların en iyi özelliklere sahip olduğuna dair genel bir bakış nişan.

Grafikten sonra tüm sayfalardan en iyi yayınların bir tablosunu alın gönderi türünün ayrıntılı dökümleri (fotoğraf, video, metin veya bağlantı) ve etkileşim biçimleri (beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar).

Twitter'daki rakiplerin etkileşim analizi için, dene Twitter Müşteri Hizmetleri Analiz Raporu. Bu rakibinizin Twitter'da müşteri hizmetlerini nasıl ele aldığının ayrıntılarını gösterirbir yarışmacının gönderdiği tweet sayısı ile birlikte aldıkları retweet ve bahsedenlere kıyasla.

Google + 'daki rakiplerin katılım analizi için şunları yapabilirsiniz: onları dene Google+ Sayfa Raporu herhangi bir Google+ sayfasını analiz edecek 100.000'e kadar çember ile.

Instagram etkileşim analizi için şunları yapabilirsiniz: kullan Instagram Kullanıcı Raporu herhangi bir Instagram kullanıcısını analiz edecek 25.000'e kadar takipçi ile.

Her ikisi de size her bir hesabın kitlelerinin gerçekte ne kadar meşgul olduğunu gösterecektir.

# 3: Profil Kurulumlarına Bakmak

Rakiplerinizin kitle boyutuna ve etkileşimine göre odaklanacağınız birkaç ağ seçtikten sonra, göz önünde bulundurmak isteyeceğiniz bir sonraki şey, en iyi rakibinizin profil kurulumunu incelemektir. Bu, kendi profillerinizi tasarlamak için size ilham verebilir.

Özellikle şunları yapmak isteyeceksiniz: rakiplerinizden her birinin aşağıdaki profili / sayfa öğelerini nasıl kullandığını not edin.

Kapak fotoğrafları

Facebook sayfaları, Google+ sayfaları, LinkedIn şirket sayfaları ve Twitter profillerinin tümü, özel kapak / başlık fotoğraflarına sahip olmanızı sağlar. Sizinkini nasıl tasarlayacağınız konusunda hiçbir fikriniz yoksa, rakiplerinizin 'üzerine düşünmek size kesinlikle üzerinde çalışabileceğiniz bazı fikirler verecektir.

HubSpot'un Facebook, Twitter, Google+ ve LinkedIn'de yaptığı gibi, rakiplerinizden bazılarının tutarlı markalaşma için aynı resmi kullandığını fark edebilirsiniz.

Veya rakiplerinizin, Ford'un Facebook, Twitter, Google+ ve LinkedIn'de yaptığı gibi her sosyal ağ için biraz farklı bir şey yaptığını görebilirsiniz.

Kapak / başlık fotoğraflarına bakarken, profil fotoğraflarının / simgelerinin kullanımına dikkat edin. Rakipleriniz bir kişinin veya logonun fotoğrafını mı kullanıyor? Sektörünüze ve iş türünüze bağlı olarak, bu, hedef kitlenizle bağlantı kurmada büyük bir fark yaratabilir.

Açıklamalar

Dikkat edilmesi gerekenler listesinde bir sonraki adım, rakiplerinizin işleri için kullandıkları açıklamalar. Biyografiler, kısa açıklamalar ve Hakkında bilgiler neden bu kadar önemlidir? Basit; 160 karakterlik Twitter biyografiniz, potansiyel bir müşterinin işletmeniz hakkında aldığı ilk izlenim olabilir. Bunu saymak isteyeceksiniz.

Rakiplerinizin tasarımına göz atarken, açıklamalarını referans için bir Word belgesine kopyalayıp yapıştırabilirsiniz. Veya daha önce bahsedilen Rival IQ aracını kullandıysanız, şunları yapabilirsiniz: rakiplerinizin Twitter özgeçmişlerini, Facebook açıklamalarını, Google+ etiketlerini ve Google+ tanıtımlarını bir arada görün.

Bağlantılar

Sosyal medyadan web sitenize geri trafik almak istiyorsanız, web sitesi bağlantılarınızın stratejik olarak yerleştirilmesi anahtardır. Rakiplerinizin profillerini analiz ederken, Web sitelerine bağlantıları nereye yerleştirdiklerine, hangi bağlantıları kullandıklarına (ana sayfa, satış sayfası, açılış sayfası vb.) ve bağlantıdan önce hangi eylem çağrılarının geldiğine bakın.

En iyi sosyal medya yönetim araçlarının Facebook sayfası açıklamalarını gösteren önceki resme bakarsanız, bunu görebilirsiniz. çoğunun açıklamasında bir bağlantı vardır ve bağlantı içeren beşte üçü hayranlarından kendi yazılım.

İçerik Gönderimini Analiz Edin

Son fakat en az değil içerik. Profilleriniz ve sayfalarınız oluşturulduktan ve hedef kitlenizi oluşturmak için çalıştıktan sonra, Devam eden hedef, takipçilerinizin ve hayranlarınızın sizinle etkileşimde kalmasını sağlayan harika içerikler yayınlamak olacaktır. iş. Sosyal medya için bir içerik takvimi oluşturmak, her zaman aşağıdakiler dahil birçok soruya yol açar:

• Farklı sosyal ağlarda ne sıklıkla paylaşım yapmalıyım? Twitter'da takip edenler Facebook'ta takip edenlerden daha fazla güncelleme bekliyor mu? Günde bir kez çok mu fazla yoksa yeterli değil mi?
• Hangi tür güncellemeleri göndermeliyim? Bağlantılar, fotoğraflar, videolar, sorular, alıntılar vb. Kullanmalı mıyım?
• Bir gönderinin sosyal medyada başarılı olup olmadığını ne belirler? Ana hedefim retweetler, beğeniler, yorumlar, paylaşımlar veya tıklamalar mı olmalı?

Tamam, yani son soru işletmeniz tarafından belirlenmeli, ancak ilk iki sorunun cevabı rakiplerinizden öğrenilebilir. Rakiplerinizin her bir gönderisini taramanın ve katılım açısından özellikle başarılı görünen herhangi bir gönderiyi not etmenin dışında, aşağıdaki araçları kullanabilirsiniz.

Basitçe Ölçüldü

Basitçe Ölçüldü birkaç kullanışlı ücretsiz araca sahiptir.

Eğer gerçekten istiyorsan Bir rakibin gönderilerinin analizini derinlemesine inceleyin, ücretsiz olarak başlayın Facebook İçerik Analizi. Bu araç, son iki hafta değerindeki gönderileri analiz eder ve katılımı gönderi türüne ve gönderi başına ayırır.

Google+ Sayfa Raporu ve Instagram Kullanıcı Raporu Ayrıca etkileşim ve türe göre rakiplerinizin en iyi gönderilerini detaylandırın.

Rakip IQ

Rakip IQ yapmanıza olanak sağlar Son 7-90 gün içinde tüm rakiplerinizin en iyi içeriğini görün, içeriği en genel etkileşim, beğeniler, paylaşımlar, yorumlar, retweetler, favoriler vb..

Simply Measured ve Rival IQ arasında, asla sosyal paylaşımlardan ilham almamalısınız!

Sonuç olarak

Gördüğünüz gibi rakip araştırması size yardımcı olabilir sosyal medya pazarlama kampanyanızı nereye odaklamanız gerektiğini belirleyin, nasıl başlayacağınız ve hedef kitlenizle etkileşim kurma yolları. İhtiyacınız olan bilgi budur işiniz için güçlü bir sosyal medya stratejisi oluşturun.

Ne düşünüyorsun? Sosyal medyada rakip araştırması yaptınız mı? Öyleyse ne öğrendin? Hangi araçları tavsiye edersiniz? Lütfen yorumlarda paylaşın!