Facebook Ads Manager'da Özelleştirilmiş Raporlar Nasıl Oluşturulur: Social Media Examiner

Facebook reklamlarınızın performansını daha iyi kavramanız mı gerekiyor? Facebook Reklam Yöneticisinde hangi ölçümleri izleyeceğinizi biliyor musunuz?

Bu makalede, hangi reklamların iyi performans gösterdiğini ve hangilerini ayarlamanız gerektiğini hızla ortaya çıkaran bir Facebook Reklam Yöneticisi raporunun nasıl oluşturulacağını keşfedeceksiniz.

Facebook Kampanyalarınızın Devam Eden Analizi Neden Önemlidir?

Reklamverenlerin yaptığı yaygın bir hata, Facebook kampanyası başlatmak ve çalışırken analiz yapmamak. Reklam harcamalarından olağanüstü getiri (ROAS) sağlayan bulgularınıza dayalı olarak kampanyalarınızın ve sonraki işlemlerin analizidir.

Kampanya performansınızı tutarlı bir şekilde analiz ederek, hızlı bir şekilde yenilemelerin test edilmesi gerektiğine işaret eden kampanya metriklerindeki dalgalanmaları tespit edin veya kazandığını ortaya çıkarmak Facebook reklamları ölçeklemelisin.

# 1: Facebook Reklam Analizi için 4 Temel Metriğin Ne Anlama Geldiğini Anlayın

Maliyet, alaka düzeyi, sıklık ve BGBM olmak üzere dört temel metriği analiz etmek, kampanyalarınızın ve içindeki reklamların performansını belirlemenize ve değerlendirmenize yardımcı olur.

Sırayla her bir temel metriğe bakalım.

Sonuç Başına Maliyet

Bakılması gereken ilk ölçü, sonuç başına maliyettir. Maliyet metriği, genel harcamanız veya kampanyalarınızın her biri için harcadığınız miktar değildir; kampanya hedefinize ve reklam seti optimizasyonunuza bağlı olarak sonuç başına maliyetinizdir. Günlük ayarladıysanız bütçe ve kampanyalarınızı ölçeklendirmiyorsa ve sonuç başına maliyetinizin düştüğünü görürseniz, kampanya sonuçlarınız artacaktır.

Sepete Ekle işlemleri için optimizasyon yapan ve reklamlarınızı hedefleyen bir dönüşüm kampanyası yürüttüğünüzü varsayalım. web sitesi trafiği. Sepete Ekle başına maliyetin düştüğünü ve Sepete Ekle işlemlerinin sayısının arttığını görürseniz, web sitenizden daha fazla tıklama ve satış çekiyorsunuz demektir. Sonuç başına maliyetiniz artıyorsa bunun tersi de geçerlidir. Kampanyanızın performansı düşüyor ve bütçeniz için daha az sonuç alacaksınız.

Alaka Düzeyi Puanı

Bakılması gereken bir sonraki ölçüm alaka düzeyidir. Alaka puanı, Facebook'un reklamlarınızın her birine verdiği 1-10 arası bir derecelendirmedir. Bu puan, reklamın hedef kitlesine uyduğunu ve insanların reklamınıza ne kadar iyi tepki verdiğini yansıtır. Bu metrik, yalnızca kampanyalarınızın reklam düzeyinde görüntülenebilir.

500 gösterimden sonra, Facebook reklamlarınız bir başlangıç ​​alaka düzeyi puanı alacaktır. Ancak, kampanyanız algoritmaya yerleştirildikçe bu puan genellikle ilk 72 saatte artacak veya azalacak şekilde değişecektir.

Alaka puanınız zaman içinde artarsa, genellikle sonuç başına maliyetinizin düştüğünü ve kampanya performansınızın arttığını görürsünüz. Diğer taraftan, alaka puanınız düştüğünde, sonuç başına maliyetinizin arttığını göreceksiniz, bu da kampanya performansınızın düştüğünü gösterir.

Sıklık

Bakılması gereken üçüncü ölçü, sıklıktır. Sıklık, bir kişinin reklamınızı ortalama kaç kez gördüğünü size söyleyen bir yayınlama metriğidir. Sıklığınız her zaman 1'de başlayacak ve kampanya bütçenizin daha fazlasını harcadıkça ve hedef kitlenizin daha fazlasına ulaştıkça zamanla artacaktır.

Sıklığınız 2, 3, 4, 5 ve benzerlerine yükseldikçe, sonuç başına maliyetinizi ve alaka puanınızı etkilediğini fark edeceksiniz. Sıklığınız ne kadar yüksek olursa, o kadar çok insan aynı Facebook reklamlarını görür. Sonunda, şu adla bilinen şeye ulaşacaksınız: reklam yorgunluğu. Alaka puanınız düşmeye başlayacak ve sonuç başına maliyetiniz artmaya başlayacaktır. Genel olarak, kampanya performansınız düşecek ve bunun ROAS üzerinde olumsuz bir etkisi olacaktır.

BGBM

Son olarak, bin başına maliyetin kısaltması olan BGBM'ye bakın. Bu, 1000 gösterim başına maliyetinizdir. Sıklığınız arttıkça ve hedef kitlenizin daha fazlasına ulaştığınızda, BGBM'niz artmaya başlayacaktır. Bu, 1000 gösterim için size eskisinden daha pahalıya mal olduğu anlamına gelir. Bunun maliyet, alaka düzeyi ve sıklık ölçütleri üzerinde etkisi olacaktır.

Yüksek sıklıkta gösterilen reklam yorgunluğu nedeniyle performansı düşen kampanyalarda, BGBM'nizin ve sonuç başına maliyetinizin arttığını da fark edeceksiniz. Bu nedenle, alaka düzeyi puanlarınız düşecektir. Bununla birlikte, gelişen bir kampanyanız olduğunda, sıklığınız yine de artacaktır, ancak daha düşük bir oranda, yüksek alaka düzeyi puanları nedeniyle hedef kitlenizin daha fazlasına erişiyorsunuz.

BGBM'niz sabitlenir veya biraz azalır ve sonuç olarak, sonuç başına maliyetiniz de azalır, dolayısıyla sonuç oranınız ve ROAS artar.

# 2: Facebook Reklam Yöneticisinde Özelleştirilmiş Rapor Oluşturun

Dört temel metriği tek bir raporlama görünümünde ölçmek için, sayfanızda özel bir raporlama sütunu oluşturmak istiyorsunuz. Reklam Yöneticisi Gösterge Paneli.

İlk, Ads Manager kontrol panelinize gidin ve Sütunlar açılır menüsünde Sütunları Özelleştir'i seçin.

Sütunları Özelleştir penceresinde, ilgisiz sütunları kaldırın ve Performans bölümünün altında, Alaka Puanı ve Sıklığı ekleyin. Ardından Maliyet kategorisi altında, BGBM ekle.

Sol alt köşede Ön Ayar Olarak Kaydet onay kutusunu seçin ve yeni sütununuzu "CRFC Metrikleri" olarak adlandırın. Sonra Uygula'yı tıklayın değişikliklerinizi kaydetmek için.

Artık kampanyalarınızın reklam düzeyinde kullanmak için belirli bir raporlama görünümüne sahipsiniz.

# 3: Metrik Raporlarını Karşılaştırın ve Analiz Edin

Facebook reklamlarınızın etkinliğini ölçmek için bu dört temel metrikteki değişiklikleri izlemek için Karşılaştır özelliğini kullanın. Bu özelliği veri raporlamanızda kullanarak şunları yapabilirsiniz: Kampanyalarınız çalışırken bu metriklerin zaman içinde nasıl değiştiğini izleyin.

Bu, reklam yorgunluğunun etkisini azaltmak için "yenilemeleri test etmek" olarak bilinen, reklamlarınızın nasıl performans gösterdiği ve ne zaman değişiklik yapmanız gerektiği konusunda size fikir verir.

Kullanabileceğiniz karşılaştırmalı raporlama yöntemlerinden biri 7 günlük çalışan bir analizdir. Bu, son 7 gün ile önceki 7 gün arasındaki CRFC ölçümlerini karşılaştırdığınız yerdir.

Bu taktiği kullanmak için, en az 2 haftadır yayınlanan bir kampanyanın reklam düzeyine gidin. Reklam düzeyindeyken, CRFC Metrikleri raporlama sütununu seçin daha önce yarattın.

Ardından, raporlama görünümünde, Son 7 Günü seçin.

En sonunda, raporlama görünümünde Karşılaştırma anahtarını değiştirin ve önceki 7 günlük dönem otomatik olarak seçilecektir. Güncelle'yi tıklayın.

Artık aşağıda gösterildiği gibi sütunlarınızın başlıklarının yanında oklar göreceksiniz. Verilen metrik için gerçek sayılardaki değişikliği (ilk haftadan ikinci haftaya) görmek için bir sütunun okunu tıklayın.ve bu metrikteki yüzde artışı veya düşüşü.

Sonuç Başına Maliyet, Alaka Düzeyi, Sıklık ve BGBM sütunları için bu verileri inceleyin.

Aşağıdaki örnekte, sonuç başına maliyetin - Sepete Ekle işleminin -% 26,67 artarak 1,50 TL'den 1,90 TL'ye çıktığını görebilirsiniz. Özellikle, en üst sıradaki ilk reklam 0,77 sterlin arttı, ikinci sıradaki reklam 0,35 sterlin azaldı ve üçüncü reklam 2,01 sterlin arttı.

Bu analiz düzeyini 7 günlük bir temelde yaparak (en son haftanın verilerini önceki haftayla karşılaştırarak), reklam yorgunluğu nedeniyle kampanyalarınızın etkinliğini azaltmaya başladığında fark edin. O zaman yapabilirsin test yenilemelerini uygula reklam yorgunluğuyla mücadele etmek için.

Ayrıca, kampanyalarınızın performansı arttığında ve ölçeklendirmek için kazanan bir reklam bulun.

Reklam yorgunluğuyla nasıl mücadele edeceğinizi ve 7 günlük analizinizin sonuçlarına göre ne tür değişiklikler yapabileceğinizi öğrenmek için burayı tıklayın.

Ne düşünüyorsun? Facebook reklamlarınızda 7 günlük bir koşu analizi yapmayı denediniz mi? Bulgularınıza göre ne gibi değişiklikler yaptınız? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.