Facebook'tan 'İzlenecek Sayfalar' Nasıl Rekabetçi İçgörü Kaynağı Olabilir: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook'taki rekabete ayak uyduruyor musunuz?

Rakipleriniz için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmekle ilgileniyor musunuz?

Tüm Facebook pazarlamacıları, hangi içeriğin en iyi sonuçları aldığını görmeye çalışıyor.

Bu yazıda Facebook Insights'ın "İzlenecek Sayfalar" ın kitlenizin ilgisini çeken içerik sunmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görün.

"İzlenecek Sayfalar" Özelliği Neden Önemlidir?

Facebook İzlenecek Sayfalar'ı kullanıma sunmaya başladı yaklaşık bir yıl önce, ancak bu özellik, sayfa yöneticilerinin Analiz kontrol panellerinde görünmeye başladığında ikinci yinelemesiyle rakipleri izlemek için anlamlı bir araç haline geldi.

İlk sürüm, yalnızca rakiplerin beğeni sayısındaki değişiklikleri görmenize izin verdi, bu da kişinin dişini çekmeye yetecek kadar zeka değil. Başka sorunlar da vardı.

Bazı pazarlamacılar Facebook'tan, rakip bir sayfanın Pages to Watch modülü aracılığıyla etkinliklerini izlemeye başladığına dair uyarılar almaya başladı. Bu, gizli izleme aracı olarak Facebook'ta güven oluşturmaya pek yardımcı olmadı.

İzlenecek Sayfalar'ın en yeni sürümüyle, karışıklıklar tarihe karışmış gibi görünüyor. Şimdi izleyip izlemediğinizi kimse bilmeyecek.

Daha da iyisi, Insights modülü, size rakibinizin Facebook etkinliğiyle ilgili birkaç metrik göstermeksayfa yöneticilerine göre gönderi sayısı, hayran etkileşimlerinin sayısı ve izlenen tüm sayfalarda en iyi performans gösteren beş gönderiden oluşan bir liderlik tablosu dahil.

İzlenecek Sayfalar rakiplerin takibi Facebook pazarlama çabaları hiç olmadığı kadar kolay.

Hangi Sayfalar İzlenmeli

İzlenecek Sayfalar'ı kullanmanın belki de en zor yanı, hangi sayfaların izleneceğine karar vermektir. Doğrudan rakiplere odaklanmalı mısınız? Başka ne seçenekler var?

Tanım olarak, rakipleriniz de sizinle aynı hedeflere sahiptir, aşağı yukarı. Bir şirketi rakip olarak görüyorsanız, bir kitleye (ve potansiyel kitleye) sizinkiyle örtüşen bir şey sunmak.

Mantıklı bu rakiplerin ne yaptığına dikkat edin. Onları takip etmek size en güçlü yönlerinin ne olduğunu düşündüklerini, mesajlarında neyi vurguladıklarını, en güçlü pazarlamalarının nasıl başarılı olduğunu ve neyin işe yaramadığını anlatır.

Neyi daha iyi yapabileceğinizi, nerede iyileştirme potansiyeline sahip olduğunuzu, nasıl Kitleniz ve marka konumunuz onlarınkinden farklıdır ve hatta kendi kitlenizi yapmak için hangi etkileşim taktiklerini kendi.

Google'da ilgili olarak www.mywebsite.com araması yapın (tabii ki gerçek URL'nizi kullanarak) ve arama devinin sizinkine benzer olduğunu düşündüğü şirketleri göreceksiniz. Oradan Facebook sayfalarını bulabilirsiniz.

İşin cazibesi, yalnızca doğrudan rakipleri takip etmektir; bu kesinlikle iyi bir fikirdir, ancak bu sadece başlangıçtır. Sektörünüzle kesinlikle hiçbir ilgisi olmayan, izlemeye değer birçok sayfa var.

Benzer, ancak aynı olmayan bir alandaki diğer kuruluş türlerine dikkat edin. Örneğin, Seattle metropolünde hizmet veren bir muhasebeciyseniz, aynı bölgede örnek bir yazıcı mürekkebi tedarik şirketi bulup izlemek isteyebilirsiniz.

Yazıcı mürekkebi sayfasının paylaştığı materyalin sizinkiyle pek ortak yanı olmayabilir, ancak Seattle’ın B2B müşterileri arasında yankı uyandıran mesajlaşma hakkında çok şey öğrenmeniz muhtemeldir.

Kitlenizin tercihleriyle gerçekten iletişime geçmek için, Kitlenizin beğeneceği tamamen alakasız markalara bakın.

Bunları bulmak için Facebook'un arama çubuğuna gidin ve yazın Sayfamı beğenenlerin beğendiği sayfalar (tabii ki gerçek sayfa adınızı kullanarak).

Bu, sayfa türüne göre filtreleyebileceğiniz çok sayıda sonuç ortaya çıkarır - filmler, siyasi inançlar, okullar ve daha fazlası.

Bulduğunuz sayfalardan birkaçını seçin, onları izleme listenize ekleyin ve güncellemelerinden hangilerinin işe yaradığını görün. Çakışan hayranlarınızın nasıl tepki verdiğini görmek için benzer birkaç güncellemeyi deneyin.

Her zamanki gibi, büyük şirketlerin ne yaptığını izle ve onları taklit edin. Örneğin, bağımsız bir berber dükkanı işletiyorsanız, Supercuts gibi sayfaları takip etmeyi düşünün. Daha büyük şirketlere yönelik sayfaların, ürününüzü sosyal medyada pazarlamakla ilgili size bir iki şey öğretebilecek havalı bir dijital yaratıcı ekip tarafından yönetilmesi muhtemeldir.

Bakılacak şey

Verilerle çalışmaya alışkınsanız, bunun yalnızca en büyük yüzdeye veya çubuğa bakmak olmadığını bilirsiniz. Bu birincil veriden en iyi şekilde yararlanmak için, sormalı ve cevaplamalısınız. çok sorular. Kendi taktiklerinizi sürekli yeniden formüle etmek için bu cevapları kullanın.

Pages to Watch Insights'ı incelerken kendinize sorabileceğiniz sorulardan bazıları burada. Cevapları bulurken kendi performansınızı karşılaştırın.

İzlediğiniz sayfaları takip ederek kazandığınız bilgiler zengindir, ancak Facebook size bir seferde bir haftadan fazla etkileşim verisi göstermez.

Hiçbir şeyi kaçırmadığınızdan emin olmak için kendiniz için bir sistem oluşturun. İzlenecek Sayfalar sonuçlarını haftalık olarak kontrol etmek ve ilerledikçe çok sayıda not almak için takviminizde yinelenen bir hatırlatıcı ayarlayın.

Sarma

Facebook, Pages to Watch Insights modülünü güncellediğinde, sosyal dev, pazarlamacılara ücretsiz olarak güçlü bir dinleme aracı verdi. Bu aracın çok yönlülüğü, onu şu amaçlarla kullanabileceğimiz anlamına gelir: çok çeşitli kaynaklardan ve doğrudan rakiplerden öğrenin sadece başlangıç.

Ne düşünüyorsun? Facebook'un İzlenecek Sayfalar özelliğini kullanıyor musunuz? Ne tür sayfalar izliyorsunuz? Lütfen deneyimlerinizi ve sorularınızı yorumlarda paylaşın!