YouTube Reklamcılığı: Pazarlamacılar için Yeni Araştırma ve Öngörüler: Sosyal Medya İnceleyicisi

Video ile reklam veriyor musunuz?

YouTube reklamlarının zamanınıza ve paranıza değer olup olmadığını mı merak ediyorsunuz?

Bu makalede, Tüketicilerin YouTube'daki reklamlara nasıl tepki verdiğini ortaya çıkaran yeni araştırmalar ve pazarlamacıların YouTube reklam harcamalarını nasıl ayarlamayı planladıklarına ilişkin bilgiler bulun.

# 1: İzleyiciler YouTube'da Reklamları Facebook'tan Daha Kolay Kabul Eder

Çok uzun zaman önce, YouTube çevrimiçi videonun tartışmasız kralıydı. Şubat 2005'te kurulan YouTube’un tek odak noktası her zaman videoydu ve böylece yığının tepesinde yükselmesine (ve kalmasına) olanak tanıdı.

YouTube lansmanından iki yıl sonra, reklam özelliğini kullanıma sundu. Şimdi, on yıl sonra, reklamverenler aralarından seçim yapabilir altı farklı reklam biçimi. Daha iyisi veya daha kötüsü, YouTube'da video izleyen kullanıcılar bir tür reklam bekler. Norm haline geldi.

Öte yandan, Facebook 2006'da yaygınlaştı ve Animoto’nun Sosyal Videonun Durumu: Video Öncelikli Bir Dünyada Pazarlama 1.000 tüketici ve 500 pazarlamacı üzerinde yapılan çalışmada, tüketicilerin% 60'ı markalı video içeriğini Facebook'ta her gün izliyor ve% 55'i YouTube'da izlediğini söylüyor. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde,% 59'u Instagram'da markalı videoları izlediklerini söylüyor ki bu, bu noktada Facebook'un hemen hemen bir uzantısı.

Ancak, angajman farklı bir hikaye. Facebook, video içeriğiyle ilgilenen tüketici sayısı söz konusu olduğunda (% 49) hala liderdir. Yanıt verenlerin% 32'si markalı video içeriğiyle etkileşime girdiklerini söyleyerek ikinci sırada YouTube geliyor.

Bu rakamlar ilginç çünkü Mark Zuckerberg videodan önce gösterilen yasak reklamlar. Başından beri, reklamverenlere videolarından Facebook'ta para kazanmak için çok az seçenek kaldı ve bu da birçok kişinin platformda hayal kırıklığına uğramasına neden oldu.

Bu hayal kırıklığı, Facebook'un videonun ortasında gösterilen reklamları yayınlamaya başlamasından bu yana hafifledi, ancak çok fazla değil çünkü videonun ortasında gösterilen reklamlar, birçok tüketicinin Facebook'ta video izlemeyi tedirgin ediyor ve yemin ediyor. (Sokaktaki söylenti, Facebook'un videonun ortasında gösterilen reklamları ortadan kaldırmak ve bunun yerine videodan önce gösterilen reklamlara geçme.)

Paket servisi

YouTube, videonun ortasında gösterilen bir reklam seçeneği sunsa da, Facebook'un tüketicileri kollarında bırakan aynı şeyi yapmaya başlama kararı oldu. Bir işletmenin, hissedarlarına karşı para kazanma sorumluluğu vardır; ancak, bu tür kararlar diğer paydaşların deneyimlerini etkilediğinde hassas bir dengedir.

Gerçek şu ki, tüketiciler genellikle değişimin hayranı değiller ve sevdikleri Facebook gibi bir şeyi içerdiğinde, değişim daha da büyük bir sorun haline geliyor. Ancak geçmiş platform değişikliklerinde olduğu gibi, Facebook şüphesiz zorlukları çözecek, böylece reklamcılar mutlu olacak ve tüketiciler gönülsüzce yeni bir normali kabul etmeye gelirken reklam dolarlarını harcamaya devam edecek.

2: Evrensel Çekicili Ürün Reklamları Yüksek Görüntülemelerin ve Düşük Görüntüleme Başına Maliyetin Keyfini Çıkarır

Sosyal Medya Pazarlama 101, size hedef kitlenizi bulmanızı ve pazarlama çabalarınızı onlara hedeflemenizi söyler. Peki ya hedef kitlenizi hedeflememek de işe yaradıysa ve aslında daha uygun maliyetli olsaydı?

Strike Social'ın 2017'ye göre YouTube Reklamcılığı Karşılaştırma Raporu, raporun "bilinmeyenler" olarak bahsettiği bir grup YouTube içerik tüketicisi var. Grup, bu gruptaki kişilerle ilgili demografik bilgiler bilinmediği için adlandırılmıştır.

Yüzeysel olarak, bu veri eksikliği reklamverenler için kötü bir şey gibi görünebilir. Bununla birlikte, Strike Social'ın verileri, yaşları bilinmeyen kişilerin görüntüleme oranına (VR) sahip olduğunu gösteriyor. % 29,5 (ortalamadan% 6,5 daha yüksek) ve 0,034 ABD doları görüntüleme başına maliyet (GBM) oranı ( ortalama). İzleyicinin cinsiyeti bilinmediğinde, Sanal Gerçeklik% 28'e düşüyor ve GBM biraz da 0,039 $ 'a yükseliyor.

Paket servisi

Bu yaklaşım, cinsiyet ve / veya yaştan bağımsız ve evrensel çekiciliği olan ürün veya hizmetler için mükemmeldir. Diğer reklamverenler reklam alanı için savaşırken ve daha yüksek fiyatlar öderken, Paranızın karşılığını ne kadar aldığınızı görmek için bilinmeyenleri hedeflemeyi düşünün.

Sanal Gerçekliğiniz% 28'in oldukça altındaysa, muhtemelen denemeye değer yaş ve cinsiyeti kitle hedeflemenizden çıkarın. Sadece emin ol YG'nizi izleyin tipik olarak yaptığınız gibi ve reklamlarınızın yayınlanması için yeterince zaman verin sonuçlara göre karar vermeden önce.

3: Kitle İlgi Alanları ve Kullanıcı Cihazının Reklam Görüntülemelerini Etkilemesi

Tarafından toplanan veriler Strike Social bir kişinin ilgi alanlarının YouTube'daki reklamlara ne kadar uygun olduğuna dair fikir verdiğini gösterir. Örneğin, Strike Social, heyecan arayanların birçok eyalette yüksek görüntüleme oranlarına sahip olduğunu buldu. Nevada'da heyecan arayanlar olarak tanımlanan bireyler ortalama% 32,3 VR'ye sahipken, Idaho% 31,8 ile geldi ve Minnesota ve Nebraska% 31,6 VR ile üçüncü sırada yer aldı.

Yüksek sanal gerçeklik yüzdesine sahip bir diğer ilgi alanı kategorisi de gurmelerdi. Washington'da yaşayan bir yemek pişirme meraklısıysanız,% 70,8 gibi büyük bir ortalama sanal gerçekliğe sahipsiniz; Arkansas ve Connecticut sırasıyla% 68,3 ve% 67,6.

Ancak lazerle yalnızca bir ilgi alanına odaklanan kaç kişi var? Yüksek VR yüzdelerine sahip bu ilgi alanlarının nasıl örtüşebileceğini düşündünüz mü? Örneğin, sağlık ve zindelik konusunda büyük olan birinin aynı zamanda gurme olma ihtimali de yüksektir. ancak ne tür sağlık ve fitness aktiviteleri gerçekleştirdiklerine bağlı olarak heyecan arayanlar da olabilirler. tercih etmek.

Ayrıca, kullanıcıların reklamları izlerken hangi cihazı kullandıklarına da dikkat edin. Bazı kişiler, mobil cihazlarda sunulduğu sürece herhangi bir reklama yanıt verir. Aslında, YouTube video görüntülemelerinin yarısından fazlası mobil kullanıcılardan gelir.

Paket servisi

İlgi alanları mükemmel bir şekilde örtüşmeyen kitleleri hedeflemekten korkmayın alıcı persona ile. Kutunun dışında düşünün ve dalgalanma etkisini düşünün.

Hedeflemenizi tamamen değiştirmek istemeseniz de, biraz A / B testi yapın bu farklı segmentlerin Bu yeni grubun reklamlarınıza nasıl tepki verdiğiyle ilgili elmadan elmaya bir karşılaştırma yapın. Asla bilemezsin; Genellikle sunulduğundan çok farklı bir reklam gördükleri gerçeği, bu VR yüzdelerini yükseltmek için yeterli olabilir.

# 4: Pazarlamacılar YouTube ile İlgilenmeye Devam Ediyor

Hatırla Facebook'un video görüntüleme ölçümleriyle ilgili sorunlar? Kısacası, iki yıllık bir süre içinde Facebook, izleyicilerin video izlemek için harcadıkları süreyi% 60 ila% 80 oranında fazla tahmin etti. Bu aşırı enflasyon, reklamverenlerin videolarının daha fazla görüntülendiğine inanmasına neden olabilirdi. bunlar muhtemelen reklam harcamalarının artmasına veya en azından mevcut durumlarını korumaya harcamak.

YouTube'un benzer bir sorunla suçlandığına dair hiçbir kayıt yok. Google bile duyurdu YouTube metriklerinin genişletilmiş denetimi reklamverenlerin sağlanan sayılara olan güvenini artırmak için reklamverenlere sağlanmıştır. Bu açıklamanın, Facebook'un enflasyon tartışmasına yanıt olarak benzer bir planı açıkladığı sırada yapılması muhtemelen tesadüf değildi.

Bu, deneyimli sosyal medya pazarlamacılarının daha az deneyimli profesyonellere göre YouTube'u kullanmaya daha fazla zaman ayırmasının nedenlerinden en az biri mi? Yalnızca YouTube'un kendilerine YG'yi doğru bir şekilde ölçmelerine olanak tanıyacak ölçümleri sağlama becerisine daha mı güveniyorlar?

Aslında, Sosyal Medya Denetçisinin 2017 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu Üç yıldan uzun süredir sektörde yer alan 5.000'den fazla katılımcının% 65'inin, sosyal medya pazarlama planlarında YouTube'u kullanmaya devam etmekle hâlâ ilgilendiklerini bildirdi. Ankete katılanların% 44'ü YouTube reklam harcamalarını artırmayı veya aynı şekilde tutmayı planladıklarını söylüyor.

Paket servisi

Sosyal medya pazarlama ortamının ne kadar dinamik olduğu düşünüldüğünde, uzun süredir siperde olan profesyonellerin Birkaç yıl, sosyal medya pazarlamasının yatırım getirisini doğru bir şekilde ölçebilmenin (ve raporlayabilmenin) önemine göre ayarlanmıştır. faaliyetler.

Bu, Facebook'un kasıtlı olarak reklamverenleri yanıltmaya çalıştığı anlamına gelmez. Raporlama hataları, video reklamcılığının artan ağrılarını yansıtabilir. Durum buysa, sosyal medya pazarlamacıları, Facebook'un videonun ortasında gösterilen reklamı ve videodan önce gösterilen reklam sorunu. Video reklamlar, sosyal medya devi için yeni bir alan, ancak umarım derslerini ilk kez öğrendiler.

Sonuç

Deneyimli sosyal medya pazarlamacıları, YouTube'u hala geçerli bir reklam seçeneği olarak görüyor. Bununla birlikte, pazarlamacıların Facebook’un video reklamcılık tekliflerinde nelerin ortaya çıktığına dikkat etmesi gerekiyor. YouTube'un arkasında Google olmasına rağmen, Facebook başlı başına bir devdir ve sosyal pazarlama ortamını hızlı ve tamamen ele geçirmesiyle bilinir.

Ne düşünüyorsun? Bu araştırma, YouTube'da pazarlama hakkındaki düşüncelerinizi nasıl etkiliyor? Videodan önce ve videonun ortasında gösterilen reklamlarla ilgili nasıl bir deneyime sahipsiniz? Lütfen düşüncelerinizi yorumlarda paylaşın.