Facebook Reklamları ve Ötesi, Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler

Facebook reklamları kullanıyor musunuz?

Ücretli Facebook pazarlamasının işletmeniz için nasıl işe yarayacağını merak ediyor musunuz?

Facebook EdgeRank ve ücretli Facebook pazarlaması hakkında bilgi almak için, bu bölümde Jon Loomer ile röportaj yapıyorum. Sosyal Medya Pazarlama podcast.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast'i, Social Media Examiner'dan bir gösteri.

Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Gösteri formatı isteğe bağlı konuşma radyosudur (podcasting olarak da bilinir).

Bu bölümde röportaj yapıyorum Jon Loomer, gelişmiş Facebook pazarlaması hakkında blog yazan Jon Loomer.com. Jon, sosyal medyada NBA ve Amerikan Kanser Topluluğu 2011'de kendi başına dışarı çıkmadan önce.

Jon, pazarlamacılar için verimli hedeflemenin ne anlama geldiğini ve ilgili ölçümleri paylaşıyor.

Minimum bir bütçeyle daha fazla iş yaratmanın yaratıcı yollarını öğreneceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın!

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Facebook Reklamcılığı

EdgeRank ve neden önemli?

Jon nasıl olduğunu açıklıyor EdgeRank Facebook’un sıralama algoritması için resmi olmayan bir terimdir.

Sizde yayınlanan her şeyi görmezsiniz. haber akışı. Yakınlığınıza, belirli kişiler ve sayfalarla olan bağlantınıza, geçmişte belirli bir içerik türüyle nasıl etkileşim kurduğunuza ve yayınlara verilen "ağırlığa" bağlıdır.

EdgeRank algoritması, WhatIsEdgeRank.com.

Zamanla, bir şey ne kadar eski olursa, onu haber akışında görme olasılığınız o kadar azalır. Ve mükemmel bir dünyada, EdgeRank görmek istediklerinizi görmenize yardımcı olur.

Bir pazarlamacı olarak hayranlarınızın içeriğinizi görmesini sağlamak için neler yapmanız gerektiğini keşfedeceksiniz. EdgeRank yardımcı olabilir zirveye çıkıyorsun.

Hayranlarınızı Facebook güncellemelerinize göre harekete geçmeye teşvik etmek için ne yapmanız gerektiğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Facebook ölçüm pazarlamacılarının dikkat etmesi gerekenler

Bir pazarlamacı olarak, Facebook'ta hedeflerinizin ne olduğuna bağlı. Jon bir yayıncı olduğunu ve insanlar web sitesini ziyaret ettiğinde para kazandığını açıklıyor. Yani onun için ne kadar çok trafik o kadar iyi.

Jon'un neden tüketime odaklandığını ve bağlantı tıklamaları.

Jon bunu açıklıyor tüketim bir haberle sonuçlanıp sonuçlanmadığına bakılmaksızın herhangi bir tıklama türüdür. Bir yorum, beğeni veya paylaşım olabilir, ancak aynı zamanda bir fotoğraf tıklaması, video oynatma, bağlantı tıklaması veya başka bir tıklama da olabilir. Hatırlamak Facebook hepsini kaydeder.

Bir post-level örneği duyacaksınız ihracat listeleri belirli bir dönemdeki tüm yeniden yayınlar için. Posta yoluyla, en çok tüketilen ve tıklama miktarı olan gönderilere bakabilirsiniz.

Facebook güncellemelerinde bir zaman düşüşü ile Jon, yeni bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olmak için en popüler bağlantılarınızla tamamen farklı saat dilimlerindeki insanlara ulaşmanızı sağlamak için yapmanız gerekenleri paylaşıyor.

Akılda zamanla azalma ile bir gönderiyi yeniden paylaşmak için en iyi zamanı bulmak için diziyi dinleyin.

Pazarlamacılar için Facebook hedeflemesi

Son birkaç ayda Facebook, güncellemelerinizi farklı kitlelere hedeflemenizi kolaylaştırdı.

Jon, iki farklı hedefleme biçimi olduğunu açıklıyor. Yapabilirsin gönderilerini hedefle ya da yapabilirsin reklamlarınızı hedefleyin.

Jon'un neden gönderi hedeflemenin büyük bir hayranı olmadığını anlayacaksınız. Facebook hedeflemesinin gerçekten canlandığı yer reklam içinde. Facebook, onu inanılmaz derecede güçlü kılmak için sürekli olarak yeni bir şeyler yayınlar.

Facebook reklamı tarafında Jon, Facebook'un hedeflemeyle yaptığı bazı yeni şeyleri açıklıyor.

Geçen yıl Özel Kitleler özellik ilk olarak kullanıma sunuldu, size Çevrimdışı müşteri listenizi, topladığınız e-posta adresleri, telefon numaraları veya Facebook UID'leri ile hedefleyin. Bunlar geçmişte içeriğinize abone olduğunu veya sizden bir şey satın aldığını kanıtlamış kişilerdir.

Hayranlarınız olsun ya da olmasın, bu insanları hedefleyen reklamlar oluşturabilirsiniz.

Facebook'ta nasıl ürün satamayacağınız hakkında muhtemelen çok şey duymuşsunuzdur, ancak Jon bu kuralın bir istisnası olduğunu düşünüyor. Örneğin ne olduğunu ve akılda kalmanın ve alakalı satışları artırmanın nasıl iyi bir yolu olduğunu keşfedeceksiniz.

Facebook'a e-posta listenizi verdiğinizde neler olduğunu ve bu verileri neden kimseyle paylaşmadıklarını öğrenmek için diziyi dinleyin.

Facebook'ta Tanıtılan Gönderiler

Jon, neden Tanıtılan Yayınlar kullanışlı.

Görünüşe göre hayranlarımızın% 10-16'sı belirli bir gönderiyi görüyor. Tanıtılan Gönderi, içeriğinizi ilk gördüğünüzde görmek için etrafınızda olmayan daha fazla hayranınıza ulaşmanıza yardımcı olur yayınladılar veya içeriğinize pek önem vermedikleri için görmeyenler geçmiş.

Yeni başlayan bir reklamverenseniz, Yükselt düğmesi, otomatik olarak içinde 2-3 reklam bulunan bir kampanya oluşturur. Ancak, eğer vardır veya istemek gelişmiş bir pazarlamacı olmak için Neden Power Editor'ü öğrenin daha iyi bir seçenektir.

Normal bir Tanıtılan Gönderi kullandığınızda, hedefleriniz üzerinde minimum kontrole sahip olursunuz. Organik ise gönderinizi kimin gördüğü umrunda değil, ancak paranızı kime harcayacağınız konusunda daha meraklısınız.

Para harcamak istemediğiniz kişilere tanıtım yapmayarak reklam bütçenizi nasıl daha verimli kullanacağınızı öğrenmek için diziyi dinleyin.

Neden Power Editor'ı düşünmelisiniz?

Jon bunu açıklıyor Facebook Güç Düzenleyicisi bir Chrome tarayıcı eklentisidir. Testi bölmeyi ve birçok reklam oluşturmayı seviyorsanız, bu bunu yapmanın çok daha kolay bir yoludur.

Facebook yeni bir araç yayınladığında, her zaman önce üçüncü taraf araçlara ve Power Editor'a giden reklam API'larına giderler. Ana reklam arayüzü, alt sunum reklam aracı, bunu daha yeni reklamverenler için olabildiğince basit hale getirmeye adandığından genellikle bunu anlamaz.

Power Editor içinde testi bölebilirsiniz. Örneğin, yalnızca mobil cihazları hedeflemek istiyorsanız, bunu şu şekilde daraltabilirsiniz: iOS cihazlar ve sonra sadece yap iPhone'lar veya sadece iPad'ler. Power Editor'da bulunan diğer bölünmüş test seçenekleri hakkında bilgi edineceksiniz.

Facebook’lar İş Ortağı Kategorileri aşağıdakiler de dahil olmak üzere belirli üçüncü tarafların verilerini kullanmak Datalogix, Epsilon ve Acxiom. Bunlar, satın almalar, demografik bilgiler, ne kadar para kazandıkları, bir arabaya sahip olup olmadıkları, o arabayı ne zaman satın aldıkları vb. Dahil olmak üzere kullanıcı davranışları hakkında pek çok veriye sahip üç şirkettir. Şu anda 500'den fazla kategori var ve buna eklenecekler.

Bu verilerin, kullanıcının Facebook'taki davranışıyla hiçbir ilgisi yoktur. Önemli olan diğer sitelerdeki ve çevrimdışı durumdaki davranışlarıdır. Şimdi yapabilirsin bu kişileri bu kategorilere göre hedefleyin.

Denver, Colorado'da bir Ford kamyon bayisi olsaydınız Jon'un aşırı bir örnek verdiğini duyacaksınız.

Neler ekleyebileceğinizi duymak için şovu dinleyin, bu potansiyel olarak son derece güçlü olabilir.

Facebook maliyeti nasıl belirler?

Jon, nihayetinde rekabetinize bağlı olduğunu söylüyor. 3 ana seçeneğiniz var.

• Tıklama başına maliyet
• 1000 gösterim başına maliyet
• 1000 gösterim başına maliyeti optimize edin

Power Editor'da, bir açık artırma esası veya sabit bir fiyat seçeneğiniz vardır. Çoğu zaman insanlar bunu müzayede yoluyla yapıyor.

Jon'un farklı müşteri türleri için tipik bir harcamanın ne olabileceğine ve rekabetinizin nasıl olduğuna dair bir örnek verdiğini duyacaksınız. BGBM'ye göre teklif verme tıklamalara kıyasla, ne kadar ödediğinizi etkileyebilir.

Jon'un her gün hangi reklamları yayınladığını duymak için şovu dinleyin.

Bu Haftanın Sosyal Medya Sorusu

Matt, "Bir blog veya web sitesi başlatmayı düşünüyorum ve niş bir konuya sahip olmanın ne kadar önemli olduğunu düşündüğünüzü merak ediyorum. Özellikle çok odaklanmış bir kitleye sahip olduğundan, başarı için daha düşük bir tavana sahip mi? "

Gerçekten iyi bir noktaya değindin. Bir blog ile, daha fazla insanı çekmeye çalışmak için çok geniş bir kitleyi hedefleyebilir veya daha ilgili bir izleyici kitlesi edinmeye çalışmak için çok derinlere ve darlığa gidebilirsiniz.

Bir niş geliştirmenin mantıklı olduğuna kuvvetle inanıyorum. Çok özel bir şey, tutku duyduğunuz ya da keşfetmek istediğiniz bir alan hakkında yazarsanız, çok daha ilgili bir izleyici kitlesi edinirsiniz. Arkanda kalacaklar çünkü bu onların çok ilgilendiği bir şey.

Niş konularla ilgili deneyimlerimden iki harika örnek duyacaksınız.

Niş bir sınırlama değildir; gerçekte, aslında bir faydadır.

Arayın ve sosyal medyayla ilgili sorularınızı bize bırakın ve bunları gelecekteki bir şova ekleyebiliriz.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve bunun sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Diğer Gösteri Bahisleri

Seninle paylaşmak istiyorum ne harika bir deneyim Sosyal Medya Pazarlama Dünyası oldu. Hayal edebileceğiniz en havalı insanlardan bazılarının bir araya gelmesiydi ve insanların ezici tepkisi şuydu: WOW!

Twitter'da, bir podcast'te veya Facebook'ta insanlarla bağlantı kurmak harika olsa da, takip ettiğiniz veya çevrimiçi etkileşimde bulunduğunuz insanlarla tanışabilmenin özel bir yanı vardır. Sosyal Medya Pazarlama Dünyası, tanışabileceğiniz en sosyal insanlardan bazılarıyla doluydu.

Cliff Ravenscraft'tan bir klip duyacaksınız. Podcast Cevap Adamı, olaydaki deneyiminin nasıl olduğunu.

İşte iyi haberler. Eğer kaçırdıysan Sosyal Medya Pazarlama Dünyası, bunu 2014'te San Diego'da tekrar yapacağız. Önümüzdeki aylarda burada daha fazlasını duyacaksınız.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Jon ile bağlantı kurun İnternet sitesi veya Facebook.
• Jon’u dinle Sosyal Medya Yayını.
• Hakkında daha fazla öğren EdgeRank.
• Nasıl yapılır bir göz atın gönderilerini hedefle ve reklamlarınızı hedefleyin.
• Hakkında daha fazlasını keşfedin Özel Kitleler.
• Okuyun Facebook'ta Tanıtılan Gönderileri Kullanırken 12 İpucu.
• Chrome’u deneyin Facebook Güç Düzenleyicisi eklenti veya burayı ziyaret et.
• Nasıl olduğunu gör İş Ortağı Kategorileri iş.
• Başını aşmak Datalogix, Epsilon ve Acxiom.
• Hakkında daha fazla öğren BGBM'ye göre teklif verme.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Facebook reklamcılığı hakkındaki düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.