Facebook Video Performansını Analiz Etmenin 3 Yolu: Sosyal Medya Denetçisi

Video, Facebook pazarlama stratejinizin bir parçası mı?

Facebook'ta videonun sizin için nasıl çalıştığını merak mı ediyorsunuz?

Facebook'ta video kullanma konusunda bilinçli kararlar vermek için, hayranlarınızın videoyu nasıl tükettiğini iyi anlamanız gerekir.

Bu yazıda Facebook'taki video gönderilerini analiz etmenin üç yolunu keşfedin.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

# 1: Yerel Facebook Video Gönderilerini YouTube Video Gönderileriyle Karşılaştırın

Facebook'ta yerel olarak yayınlanan videoların nasıl olduğunu karşılaştırarak başlayalım. Facebook'ta paylaşılan YouTube videoları. İstiyorsun Facebook'ta yerel olarak gönderi paylaşarak performans artışı alıp almadığınızı görün, Eğer öyleyse, ne kadar.

Bu analizi yapmak için, 1 Ekim 2015 - 3 Ocak 2016 tarihleri ​​arasında Santa Fe turizm ofisi tarafından sağlanan yayınlar için örnek verilere bakın. Bu süre zarfında Facebook sayfalarında toplam 23 video yayınladılar. Videoların sekizi yerel olarak Facebook'a yüklendi ve 15'i YouTube'dan paylaşıldı.

İsteyeceksin Sonrası Hikayeler, Tüketim Sonrası, Erişim Sonrası ve Ulaşılan Hayranların Yüzdesini karşılaştırın. Yapabilirsin bu ölçümleri şuradan indirin Facebook İçgörülerive sen Facebook ve YouTube video gönderilerinin ortalamalarına bakın.

Aşağıdaki grafikte hem Facebook hem de YouTube videoları için performans ölçümlerini görebilirsiniz.

İki video formatı arasında açık ve önemli bir performans farkı vardır. Yerel Facebook videoları YouTube'dan paylaşılan videolardan çok daha iyi performans gösterdi. Her platform için verilerde bazı farklılıklar olsa da, Facebook gönderileri ortalama% 50'yi geçerken, YouTube yayınları ortalamayı yalnızca% 10'unu geçti.

Performans farkı için birkaç olası açıklama vardır:

• Facebook videoları varsayılan olarak otomatik oynatılır, böylece haber akışında izleyicilerin dikkatini çeker ve daha iyi performansla sonuçlanır. Videolar Facebook algoritmasında daha üst sıralarda yer alabilir ve bu nedenle daha fazla gösterim ve daha iyi erişim elde edebilir.
• Facebook, haber akışı algoritmasında kendi videolarını tercih ediyor. Aslında, Facebook videoları görüntüleme verilerini içerirken YouTube videoları içermez. Görüntülemeler Facebook’un haber akışı algoritmasında önemli bir metrikse, bu platform için bariz bir avantaj olacaktır.
• Facebook, yerel videoları için izlenme sayısını gösterir ve bu da kullanıcıları videoyu izlemeye motive edebilir. Video oynatma, YouTube'da büyük bir göstergedir ve her zaman kullanıcı deneyiminin büyük bir parçası olmuştur.

• Facebook yerel videoları, YouTube videolarından daha büyük ve daha etkili küçük resimlere sahiptir. Bu, görüntüleyenlerin dikkatini çekme ve videoyu oynatmaya ikna etme konusunda büyük bir fark yaratabilir. Facebook yerel videoları için yüksek sayıda Tüketim (öncelikle video oynatma) olduğuna dikkat edin, bu da daha fazla dikkat çekici görüntünün daha fazla insanı videoları oynatmaya teşvik ettiğini gösterir.

Bu ölçümlerden, Facebook'a yerel video yüklemek yerine bir YouTube videosu paylaşmanın kuruluşa bir miktar katılım ve erişim maliyeti getireceği sonucuna varabilirsiniz.

İçin işletmenizin videoları YouTube yerine yerel olarak Facebook'a yüklemesi gerekip gerekmediğini görün performanslarını en üst düzeye çıkarmak için kendi rakamlarınızı karşılaştırın.

# 2: Video Yayınlarına Bakın Fotoğraf Yayınları

Videolar genellikle fotoğraflardan daha fazla zaman alır ve daha pahalıdır, bu yüzden yatırıma değer mi?

Öğrenmek için Yukarıdaki analizde kullandığınız aynı video gönderilerine bakın. Bu video gönderilerinin yanı sıra, aynı dönemde yayınlanan 71 fotoğrafın verilerini de ekledim (galerilere gönderilen fotoğraflar hariç, çünkü etkileşim ölçütleri bunlarda büyük ölçüde çarpıktır).

Bu karşılaştırma videonun performansını fotoğraf içeriğine göre analiz eder. Sen olacaksın Daha önce baktığınız performans metriklerinin aynısını değerlendirin: Hikayeler, Erişim ve Hayran Erişimi. Bu ölçümler, video içeriği kadar fotoğraflar için de önemlidir. Yine, satırlar her gönderi türü için ortalamaları temsil eder.

Post Stories etkileşim metriğine bakarsanız, fotoğraflar Facebook yerel videolarına benzer şekilde performans gösterdi. Ancak, erişim metriklerine ulaştığınızda, Facebook'un video platformu fotoğrafları büyük bir farkla geride bıraktı. Videodan sağlanan ek erişimin yalnızca bireyler değil, aynı zamanda kuruluşun hayranları (muhtemelen ulaşmak istedikleri kişiler) olduğunu unutmayın.

Peki, videonun daha geniş erişimi için bazı olası açıklamalar nelerdir? Facebook'ta fotoğraflardan çok daha az video yayınlanıyor, bu nedenle platform, benzersizliği nedeniyle video içeriğine daha fazla değer veriyor ve bu şekilde daha fazla gösterim sağlıyor. Bir başka olası neden de hayranların video içeriğine daha iyi yanıt verme eğiliminde olmasıdır. Videoların tüketilmesi daha fazla zaman alır, bu nedenle Facebook onlara daha fazla gösterim gönderir.

Kendi karşılaştırmanızı yapın Bakın video içeriği fotoğraflar gibi diğer ortam türlerinden önemli ölçüde daha iyi erişim sağlar.

# 3: Uzun ve Kısa Videoyu Değerlendirin

Sosyal medyanın genellikle dikkat süreleri kısa olanlara göre tasarlandığı düşünülüyor, bu nedenle kısa ve uzun oynatma sürelerine sahip videoların nasıl karşılaştırılmasını beklersiniz?

Öğrenmek için yalnızca Facebook'ta yerel olarak yayınlanan videolara bakın. Bu size Tüketim, Hikayeler ve Erişim verilerine ek olarak oynatma süresi verilerini görün, en az onun kadar insanların ne kadar video izlediğini öğrenin, ortalamada.

Bu sekiz videodan beşi 30 saniyeden uzun ve üçü daha kısa. Yukarıdaki grafikte, bunlar iki gruba ayrılmıştır: Kısa ve Uzun. Örnek boyutu biraz küçüktür, bu nedenle tek tek veriler de dahil edilir, böylece varyans hakkında bir fikir edinebilirsiniz.

İlk, Kitlenizin daha uzun video içeriğini mi yoksa daha kısa olanı mı tercih ettiğini görmek için erişim ve gösterimlere bakın. Yine, Facebook daha uzun video içeriğini daha nadir olarak değerlendirebilir ve bu nedenle bu videolar daha fazla gösterim alır ve daha fazla içerik dengesi ve çeşitliliği yaratmak için ulaşır. Daha fazla erişim ve izlenim elde etmek istiyorsanız, Facebook bunu daha uzun videolara sağlıyor gibi görünüyor.

Sonraki, insanların ne kadar video izlediğini öğrenin. Veriler, kısa videolar için bile (20 saniyenin altında), izleyicilerin yalnızca% 40'ının sonuna kadar gittiğini söylüyor. Daha uzun videolar için bu yalnızca% 18'dir. Dolayısıyla, video yayınlıyorsanız ve önemli bir harekete geçirici mesajınız varsa, bunu videonun başına eklediğinizden emin olun veya çevresindeki metinde teklifi kaplayın.

Sonra, bakmak nişan. Yine, daha uzun videolar önemli ölçüde daha yüksek ortalama etkileşim seviyelerine sahiptir. Daha uzun videoların da daha yüksek düzeyde gösterim ve erişim aldığını unutmayın. İyi haber şu ki, erişiminizi ve izlenimlerinizi en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız ( organik içerik için düşüş), Facebook daha uzun video içeriğini daha fazla gösterimle ödüllendiriyor gibi görünüyor ve ulaşmak.

Yine, farklı video içeriği türleri, ölçüm yelpazesinde yukarı ve aşağı farklı etkinlik seviyeleri oluşturur. Eğer sen bu ölçütlere dikkat edin, yapabilmelisin istediğiniz yerde daha fazla etki elde edin.

Özet

İşletmeler Facebook'ta daha fazla video içeriği kullanıyor ve bununla birlikte dikkat etmeniz gereken yeni ölçümler geliyor. Facebook'taki video içeriğinizin performansına yakından bakarak, sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarabilmelisiniz.

Ne düşünüyorsun? Video gönderilerinizin performansını nasıl değerlendiriyorsunuz? Ölçümler Facebook video stratejinizi nasıl etkiler? Düşüncelerinizi yorumlarda paylaşın.