Paylaşım: Sosyal Paylaşım Sanatı ve Bilimi: Sosyal Medya Denetçisi

İşletmeniz için içerik oluşturuyor musunuz?

İnsanları bunu paylaşmaya teşvik etmek mi istiyorsunuz?

Sosyal paylaşım sanatını ve bilimini keşfetmek için Bryan Kramer ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Bryan Kramer, bir sosyal stratejist ve kurucusu PureMatter, bir sosyal medya ajansı. İlk kitabı İnsandan İnsana ve en yeni kitabı Shareology: Paylaşım İnsan Ekonomisine Nasıl Güç Katıyor.

Bryan, sosyal paylaşımı ve pazarlamacıların bilmesi gerekenleri keşfedecek.

Paylaşan farklı insan türlerinin yanı sıra insanların paylaşırken yaptığı hataları keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Paylaşım

Bryan neden Shareology yazdı

Bryan, üzerinde çalışmaya başladığını açıklıyor Shareology o yazmadan önce İnsandan İnsana. Bryan, "H2H sürpriz bir bebekti," diyor.

Ayarladı Shareology bir yana ve diğeriyle devam etti, çünkü İnsandan İnsana felsefe daha çok yankılanıyor gibiydi. Artı, diyor ki, İnsandan İnsana tam tersi değil, paylaşım için kullanılan en iyi platformu sağlar.

Shareologyyapımında iki yıl olan, insanların ve markaların nasıl, neyi, nerede, ne zaman ve neden paylaştıklarının incelenmesidir. Kendi kendini ilan eden bir antropolog olarak Bryan, konuyla çok ilgileniyor.

Bryan, dinleyicilerine her zaman hangi dersi paylaştıklarını sorduğunu söylüyor. Anaokulunda çocuklar oyuncaklarını nasıl paylaşacaklarını öğrenirler, ama hepsi bu. İnsanların okulda öğrendikleri bir beceridir ve iletişim gibi bazı sınıfların bir parçasıdır, ancak odak noktası değildir.

Sosyal paylaşım birçok farklı tatta geliyor, diye açıklıyor. Meerkat ve Periskop yeni tatlar, ama çok daha fazlası var. Shareology paylaşımın evrimine odaklanır: geçmiş, şimdi ve gelecek.

İnsanların sosyal medyadan önce makaleleri nasıl paylaştığını öğrenmek için diziyi dinleyin.

İnsanlar neden paylaşır

Bryan, kitap için yöneticiler, pazarlamacılar ve sosyal medya çalışanlarıyla 250'den fazla röportaj yaptı. dilbilim, psikoloji, sosyoloji vb. profesörler olarak, akıllarında “insanlar neden paylaşır” sorusuyla.

Cevap tek bir şeye indi: bağ. İnsanların tümü, ister içerik paylaşmak ve birinin yanıt vermesini isterse başkalarının içeriğini paylaşıp onlara yardım ederek diğer insanlara ulaşma ve onlarla bağlantı kurma arzusuna sahiptir.

Bunlar, paylaşan altı insan türü:

• Fedakar: Her zaman bir konu hakkında belirli bir şeyi paylaşan biri.
• Kariyerist: Kariyerinin büyüdüğünü görebilmek için kendi sektöründe fikir lideri olmak isteyen biri.
• Yenilikçi: Bir şeyleri ilk kez denemeyi ve herkesten daha hızlı paylaşmayı seven biri.
• Bumerang: Yalnızca yanıt vermek için yorum alabilmek için soru soran kişi. (Bu bir trol olabilir, ancak zorunlu değildir. Olumlu veya olumsuz bir durum olabilir.)
• Bağlayıcı: Bir veya daha fazla kişiyi birbirine bağlamayı seven biri.
• Seçici: Bu, bazılarının pusuda dediği gözlemci. İnternetin çoğunluğu gözlemler ve ardından diğer insanlara doğrudan veya özel mesaj göndermek için parçaları seçerek seçer.

Bryan, insanlar farklı tipler arasında gidip gelirken, hepimiz birine doğru eğilme eğiliminde olduğumuzu söylüyor. Örneğin, teknoloji evangelisti Robert Scoble esasen bir Hipster, ancak bu onun da bir Kariyerist veya Seçici olmadığı anlamına gelmez.

Bryan ayrıca paylaşımın geleceğine de değiniyor.

Bryan, baş bilim adamıyla röportaj yaptı. Watson Analytics ve bilgisayar sistemi Watson'ı öğrendi (bilgisayar Jeopardy'de diğer oyuncuları mağlup eden!), bunun bir kişi mi yoksa bilgisayar mı olduğunu asla bilemeyeceğiniz bir şekilde tweet atabilecek. Artı, ölçeklenebilir. Ekibiniz ne kadar iyi olursa olsun, insanların aynı anda 1.000 farklı sorunu olan 1.000 kişiyi tweet atması imkansızdır. Ancak, bir bilgisayar sistemi doğru sorularla doğru şekilde programlanmışsa bunu yapabilir.

Bryan, kitabında markaların paylaşımları göz önünde bulundurarak kampanyaları nasıl tasarladığına dair vaka çalışmaları da içerdiğini söylüyor.

Örneğin, New York Times Customer Insight Group, iki yıl önce McDonald's hakkında bir Shareology raporu hazırladı. (Bu nerede paylaşım türleri geldi.) McDonald’s iki farklı kampanyayı bir araya getirdi. Biri Hipsters ve diğeri Selectives etrafında tasarlandı. Seçiciler paylaşımının en başarılı olduğu ortaya çıktı, çünkü Seçiciler daha önce hiç "beğenmedi" ve etkileşim kurdu ve yaptıklarında herkes onları dinledi. İnsanlar Hipsters'tan haber almaya alışmıştı.

Farklı paylaşım türleri ve Bryan ve benim kendimizi hangi kategorilere dahil ettiğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Paylaşmanın arkasındaki sanat ve bilim

Bryan, paylaşılacak hem sanat hem de bilim olduğuna ve bunun döngüsel olduğuna inanıyor. Bir spor stadyumundaki dalga metaforunu kullanıyor. Bazen dalga bir, bazen iki kez döner.

1981'de Oakland A’nın New York Yankees playoffları sırasında başlayan dalga, profesyonel ponpon kızlar tarafından organize edildi ve yönetildi. Krazy George Henderson. Ulusal televizyonda görüldü ve filme alındı.

On altı gün sonra, Washington Üniversitesi - Seattle'daki Cadılar Bayramı sırasında, başka bir amigo kız dalgayı yaptı ve tekrar havaya uçtu. Ve 30 gün sonra, bir Huskies maçında tekrar oldu.

Bryan, "Sadece stadyumlarda bu dalgalar meydana gelmekle kalmadı, dalga da yükselmeye başladı" diye açıklıyor.

Krazy George Henderson, 3 yıl farklı biçimler aldığını iddia ediyor dalgayı gerçekten yakalayana kadar modifiye etme, değiştirme ve geliştirme.

Bryan, sosyal medyada da aynı şey olduğuna inanıyor. Sosyal medyada, sanat güzel olduğu için ya da bilim derin analitiklerle dolu olduğu için bir şeylerin viral olacağını düşünüyoruz, ancak günün sonunda bunu yapmak gerçekten zaman alıyor topluluğu inşa et.

"Yıllarca bir şeyler inşa ediyorsun ve sonunda dalga patlıyor" diye devam ediyor.

Stadyumun içinde her zaman bir kişi bir dalga başlatır. Her zaman ayağa kalkıp mikro topluluğun gitmesini sağlayan ve stadyumun gitmesi için daha büyük bir alana sahip olan bir amigo vardır. Bazen kalkar ve bazen kalkmaz. Bazen bir kez, bazen 10 kez gider. Sanata, bilime ve sosyal medyanın döngüsel doğasına bakarken hepimizin oynamaya çalıştığı şeyler bunlar.

Social Media Examiner'ın başında paylaşım dalgamızı nasıl başlattığımızı keşfetmek için gösteriyi dinleyin.

İnsanların paylaşarak yaptığı hatalar

Bryan, kitap için yaptığı röportajlardan ve araştırmalardan bahsediyor ve özellikle dilbilim profesöründen bahsediyor John McWhorter. John, sosyal medyanın dilbilimini değiştirdiğine inanıyor. Onun içinde TED konuşmabuna "parmaklı konuşma çağı" diyor. Bir metinde konuşma şeklimizi kısaltmamız gerektiğinden, konuşma şeklimizi yazmamızı sağlar.

Sorun şu ki, şirketler konuştukları şekilde yazmıyor ve tüketicinin dilini konuşamıyor. Markaların ve bu markaları temsil eden kişilerin dillerini değiştirmeleri gerekiyor. Diğer şeylerin yanı sıra içeriğin başlığına ve kalitesine odaklanırlarsa, kitlelerinde daha fazla yankı uyandırır.

Bryan ayrıca, insanların her yönüyle görsel olarak düşünmeleri gerektiğini öneriyor (Meerkat ve Periskop, Snapchat, Mizah, video) içeriklerinin değerini artırmak için. " Bir blogunuz varsa ve hiç görseliniz yoksa, kapatsanız iyi olur, ”diyor Bryan.

Bryan’ın sosyal kanıtın önemi hakkındaki düşüncelerini dinlemek için diziyi dinleyin.

Shareology hakkında daha fazla bilgi

Shareology pazarlamacılar, girişimciler, işletme sahipleri, CMO'lar, yöneticiler ve ister kişisel bir marka ister bir şirket olsun, kendi işini kurmak isteyen herkes içindir. Kitap, paylaşmanın duyguları gibi şeylerden bahsediyor. Ayrıca kitapta gerçek bir paylaşım formülü var.

Bryan, "[insanlar] her seferinde formülü uygularsa başarılı olurlar" diyor.

Bryan’ın Shareology Paylaşım Platformu hakkında bilgi edinmek için şovu dinleyin.

Haftanın Keşfi

Favori web sitenizi masaüstünüzde okumayı kolaylaştırmanın birkaç farklı yolu vardır.

Önce orada okuyucu görünümü Firefox'un en yeni sürümünde. Deneyimi daha iyi hale getirmek istiyorsanız, url çubuğunda açık bir kitap gibi görünen şeye tıklayın. (Safari'nin de benzer bir seçeneği var bu bir sürü çizgiye benziyor.)

Bu okuma moduna girdiğinizde, makaleyi sizin için temizleyecektir. Grafikleri kenar çubuğundan kaldırmanın yanı sıra yazı tipi boyutunu ve arka plan rengini değiştirmenize olanak tanır. Bu mod, bir web sitesinde sıklıkla gördüğünüz animasyonlu reklamlar ve diğer kaoslar gibi şeylerden rahatsız olmadan uzun bir makaleyi hızlıca tüketmenize olanak tanır.

Ayrıca Fışkırtma, Chrome, Firefox veya Safari tarayıcı yer işareti çubuğunuza sürükleyerek yüklediğiniz bir yer imi uygulaması.

Kullanmak için, okumak istediğiniz bir web sayfasına gidin ve yer imini tıklayın. Makalenin kelimelerini optimal bir tanıma noktası (ORP) kullanarak görüntüleyen Squirt'in bu katmanını göreceksiniz. Squirt, hızlı bir şekilde her seferinde bir kelime öne çıkarır. Sözcük ekranda ortalanır. Gözünüzü o noktaya bakması için eğitirsiniz ve kelimeler ekrandan fırlar. Squirt, anlama yeteneğinizi kaybetmeden daha hızlı okumanızı sağlar.

Not: bir yer imi uygulaması, o anda bulunduğunuz sayfanın işlevselliğini değiştiren yer imidir.

Açık kitap çubuğunu almak için Firefox'u güncelleyin (Safari'de de mevcuttur). Squirt ücretsizdir.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Firefox ve Safari okuma araçlarının yanı sıra Squirt yer iminin sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Gösteriyi dinleyin!

.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• İle bağlantı Bryan onun üstünde İnternet sitesi.
• Okuyun İnsandan İnsana ve Shareology: Paylaşım İnsan Ekonomisine Nasıl Güç Katıyor.
• Katılmak Shareology platformu.
• Teknoloji Evangelistini takip edin Robert Scoble.
• Hakkında daha fazla öğren Watson Analytics ve Watson, bilgisayar.
• keşfetmek Payoloji Raporu New York Times Customer Insight Group ve paylaşım hakkında daha fazla bilgi.
• Ödeme Krazy George Henderson, orijinal dalga ve arkasındaki hikaye.
• Hakkında bilgi al John McWhorter ve onu izle TED konuşma.
• Üzerinde okuma görünümüne göz atın Firefox ve Safariyanı sıra Fışkırtma yer imi.
• Okumak 2015 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Bir iPhone'da bu Podcast'e Nasıl Abone Olunur

İPhone'unuzda nasıl abone olacağınızı öğrenmek için bu kısa videoyu izleyin:

.

Ne düşünüyorsun? Sosyal paylaşım hakkındaki düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.

Robert Scoble Twitter görüntüsü ve John McWhorter Ted Talk görüntüsü ile oluşturulmuş Placeit.