Facebook Coğrafi Hedefleme, Small Biz için 500.000 Hayran Çekiyor: Sosyal Medya Denetçisi

Çoğumuz, Facebook pazarlamasının daha fazla satış geldiğinde veya site trafiği arttığında işe yaradığını biliyoruz.

Ancak JamaicansMusic.com'dan Alex Morrissey için o an, Endonezya'daki bir partide keçilerin bittiği an geldi.

"Lansman partisine 200 kişiyi davet ettik ama Facebook'ta olduğumuz için 1000 kişi geldi, ”Dedi. "Yeterince pirinç ve bezelye yedik ama daha fazla keçi almalıydık.”

Ancak keçilerin sizi aldatmasına izin vermeyin. Morrissey, 22 yaşında bile iş dünyasından anlıyor. Üniversitede iken hızla büyüyen bir müzik sitesi ile Morrissey, Jamaikalı Mark Zuckerberg olma yolunda ilerliyor.

Bugün Morrissey, sevdiğiniz şeyi yapmanın başarıya yol açabileceğinin kanıtıdır. Ve Facebook olmadan bugün olduğu yerde olmayacağını söylüyor.

JamaicansMusic.com Facebook sayfası şimdi var 470.000'den fazla küresel hayran - her gün yaklaşık 1.000 hayran- Karayipler'deki en büyük Facebook hayran sayfası olduğu düşünülen şeyi yapmak.

Daha da önemlisi, işletme bir gelir sağlıyor ve Morrissey’in işini beş çalışana yükseltti.

O Yaptı, Geldiler

Morrissey, web sitesini birkaç yıl önce Fort Lauderdale Sanat Enstitüsü'nde bir üniversite öğrencisi olarak başlattı. Sevdiği reggae ve dans salonu müziğine adanmış iyi bir site bulamadı, bu yüzden kendi müziğini yarattı.

Ancak bu tarz müziklerin benzer fikirlere sahip hayranları kısa süre sonra JamaicansMusic.com'u keşfetti. Orada yapabilirler ilgili İnternet radyo istasyonlarını dinleyin, videoları izleyin ve sanatçılar hakkında bilgi edinin.

“En sevdiğim tüm müzikleri bulabileceğim kişisel bir şeydi” dedi. "Aslında kaç kişinin ziyaret ettiğini fark ettiğimde, onlara ne istedikleri hakkında sorular sormaya başladım."

Trafik arttıkça, Morrissey içeriği iyileştirdi ve Facebook aracılığıyla yoğun bir şekilde tanıtmaya başladı. Kingston, Jamaika'ya geri döndü ve bir ofis açtı. Şimdi bir multimedya şirketi olan Jamaicansmusic.com canlı etkinliklere ev sahipliği yapıyor ve yakın zamanda kendi İnternet radyo istasyonunu ve dergisini kurdu.

Sitenin ivmesini büyük ölçüde artan Facebook trafiğine borçludur. Ancak Morrissey sadece sitenin duvarına gönderi yayınlamıyor. O alınmış tüm farkı yaratan birkaç stratejik adım: Facebook'ta zengin içerik, çekici eşantiyonlar ve promosyonların coğrafi hedeflemesi.

Fikir 1: Hayran sayfanızı ilginç hale getirin

JamaicansMusic.com, insanları ilgi çekici ve taze içerikle Facebook sayfasına getiriyor. İlk olarak, ekip her gün duvara birkaç yeni öğe gönderiyor, genellikle müzik videoları. ilgi çekici gönderiler genellikle yüzlerce beğeni ve birden fazla yorum üretir.

Ek olarak, site ana duvarın ötesinde ilgi sunuyor. birden çok içerik sekmesi En iyi 10 liste, yeni videolar, dünyanın en büyük reggaefest'i ve şirketin kendi İnternet radyo istasyonu JADIO'ya erişim gibi bilgiler için.

Hayranlar ayrıca Jamaicansmusic.com, Song Writa tarafından oluşturulan popüler oyunu oynayabilecekleri yerde oynayabilir. kendi müziklerini karıştırmak.

Fikir 2: Ücretsiz şeyler verin!

Deneyimli bir müzik endüstrisi profesyoneli gibi Morrissey, radyo istasyonları, plak şirketleri ve şirketlerle haftada en az bir kez sıcak promosyonlar yapmak hayranları sürülere çeken. Genellikle bu, konser biletleri veya ücretsiz telefonlar gibi alakalı bir hediye içerir.

Bu sponsorlukların yanı sıra iTunes.com'dan görüntülü reklamlar ve komisyonların bir sonucu olarak, Morrissey hem JamaicansMusic.com hem de Facebook sayfasından para kazandı.

Song Writa oyunu için JamaicansMusic.com, 15 Aralık'ta Facebook fan sayfasında gerçekleşen bir etkinlikle yeni teklifi başlattı. Katılımı artırmak için şirket, BlackBerry Curve akıllı telefonları ve Digicel cep telefonu şirketinden 5.000 $ (Jamaika) kredi teklif etti.

Bu teşvikler 218 katılımcının çekilmesine yardımcı oldu. Ancak daha da önemlisi, lansman yardımcı oldu Facebook trafiğini erken sürmek dört hafta boyunca 7.000 yeni hayran arttı. Zirvede, yaklaşık 15.000 kullanıcı yeni oyunu oynuyordu.

Facebook ile büyüyen girişim, oyunun piyasaya sürülmesi için büyük pazarlama paraları biriktirdi.

"Yapabilirdik Bu oyunla ilgilenen çok sayıda insana ek para harcamadan ulaşmak Morrissey, gazete reklamları gibi geleneksel yollarla, ”dedi.

Efsanevi müzisyen Bob Marley ile ilgili her şey her zaman en fazla sayıda hayranı çeker. Marley'in oğlu Damian geçen yıl bir albüm yayınladığında, JamaicansMusic.com onunla bir ekip oluşturdu.

Site yarışmalar düzenledi ve canlı gösterilere imzalı CD'ler, posterler ve biletler verdi. Hayranların girilecek sayfayı beğenmesi gerekiyordu. JamaicansMusic.com ayrıca sanatçıyla Facebook'ta canlı bir sohbete ev sahipliği yaptı ve hayranların soru sormasına izin verdi.

Sadece iki hafta içinde, Facebook hayranlarının sayısı 25.000'den 40.000'e çıktı..

Hayran sayısındaki en etkileyici artış, Vybz Kartel'in yeni ve merakla beklenen albümünden geldi. JamaicansMusic.com verildi Adlarını ve e-posta adreslerini girmeleri durumunda hayranlara ücretsiz olarak sunulan özel bir parça. Dikkat çekici bir şekilde, promosyon sadece birkaç saat içinde 5.000 yeni hayran getirdi.

3. Fikir: Hedef kitleyi coğrafi olarak hedefleyin

Morrissey, sponsorları ve reklamverenleri çekmedeki başarısını büyük ölçüde sayfanın belirli demografik veriler sağlayın. Facebook Insights gibi araçlarlahayranların ülke, cinsiyet ve yaşa göre dağılımını biliyor ve bunu sponsorlarla paylaşıyor. Aslında JamaicansMusic.com hayranları 230'dan fazla farklı ülkeden geliyor.

Örneğin, Facebook Insights, şaşırtıcı bir şekilde, JamaicansMusic.com Facebook hayranlarının en büyük sayısının Endonezya'da (65.000'den fazla) olduğunu gösteriyor.

Morrissey, reklamverenlerle görüşürken onlara Google Analytics ve Facebook Insights'tan istatistikleri gösterir.

Morrissey, "Her ülkede böylesine büyük bir hayran kitlesine sahip olduğumuz için, [sponsorlar için] çok daha fazla farkındalık elde edebileceğimizi düşünüyoruz" dedi. "Geleneksel medyadan ve hatta reklamcılıktan daha iyi. Yapabiliriz ülkeleri hedefleyerek reklamverenlerin daha iyi sonuçlar alması.”

Morrissey, Samsung, Johnnie Walker ve Digicel gibi reklamverenler için mesajları, duvar gönderilerini ve promosyonları yalnızca Facebook hedef kitlesinin belirli bölümleri için yönlendiriyor. Duvara gönderi yayınladığında, durum kutusunun altındaki açılır sekmeyi kullanır ve "Özelleştir" i seçer. Orada, o seçer yalnızca belirli ülkelerdekilerle paylaşın. Coğrafyaya özgü hedefleme ile şunları yapabilir: başkalarını yabancılaştırmadan bir hayran segmentiyle alakalı olmak.

JamaicansMusic.com, Damian Marley tanıtımı için özellikle Güney Amerika'daki hayranlara ulaşmak için Facebook coğrafi hedeflemeyi kullandı.

Morrissey, "Bu, reklamverenler için çok çekici oldu" dedi. "Sponsorlar coğrafi konum ve müzik türüne göre gerçekten spesifik olun.”

JamaicansMusic.com, sunduklarını küresel bir kitleye genişletirken, Morrissey, sitenin ülkeye özgü promosyonlar için reklamverenleri takip etmede daha da stratejik hale geleceğini tahmin ediyor.

"Hayran sayfası için planımız, Çok sayıda hayranın olduğu ülkelerdeki en iyi şirketleri bulun ve teklif verindiyerek, bu hayranlarımız var diyerek, sponsor olursanız, ürünlerinizi ve sanatçıları ülkenizde tanıtabiliriz, sizi teşhir etmek ve bize yardımcı olmak için de yapabiliriz ”dedi.

Ne düşünüyorsun? İçeriğinizi coğrafyaya veya ilgi alanlarına göre hedef kitlenize göre uyarladınız mı? Hayran etkileşimini iyileştirdi mi? Yorumlarınızı aşağıdaki kutuya bırakın.