Facebook Organik Pazarlama Öldü mü?: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook'ta yapılan son değişiklikler pazarlamanızı etkiledi mi? Organik Facebook pazarlamanızla ne yapmanız ve yapmamanız gerektiğini merak mı ediyorsunuz?

Facebook organik pazarlamayı keşfetmek için röportaj yapıyorum Mari Smith. Mari, Facebook için bir danışman ve Facebook pazarlamasında lider bir uzmandır. Ayrıca şu kitabın da yazarıdır: Yeni İlişkisel Pazarlama: Sosyal Web Kullanılarak Geniş, Sadık, Karlı Bir Ağ Nasıl Oluşturulur.

Facebook’un genel misyonunun nasıl değiştiğini keşfedin ve pazarlamacıların Facebook pazarlama çabalarını bugün nereye odaklamaları gerektiğini öğrenin.

Aşağıdaki röportajın bir özetini okuyun. Röportajı dinlemek için bu makalenin sonuna gidin.

Facebook Pazarlama: Ne İşe Yarıyor?

Mari'nin eğittiği ve iletişim kurduğu sadık bir pazarlamacı topluluğu var ve Facebook ve uygulama ailesini kullanan birçok pazarlamacı için aşk-nefret ilişkisi olduğunu söylüyor. Uzman olmasına rağmen ilişki kurabilir.

Facebook pazarlamasının son derece sinir bozucu alanları var. Eskiden işe yarayan şeyler artık değil - bunlardan biri kesinlikle organik pazarlamadır - ve değişimin sıklığı işletme sahipleri için sinir bozucu. Bununla birlikte, Facebook hala birçok pazarlamacı için birincil kanaldır.

Son zamanlarda bile gizlilikle ilgili skandallar, çalışmaları gerektirmiyorsa muhtemelen her gün platformda olmayacaklarını söyleyenler, muhtemelen ondan tamamen uzaklaşamayacaklarını da söylüyorlar. Platformu bir Sirene benzetiyorum ve Mari kabul ediyor.

Herhangi bir zamanda Facebook'un tercih vermeyi seçtiği içerik türüne ek olarak dikkate alınması gereken algoritmada değişiklikler var.

Yine de değişen tek şey Facebook özellikleri değil.

En uzun süre için Facebook’un misyon beyanı dünyayı birbirine bağlamaktı. Sonra birdenbire onu değiştirmeye karar verdiler. Şimdi misyon, insanlara bir topluluk inşa etme gücü verme ve dünyayı birbirine yakınlaştırma üzerine odaklanıyor.

Örneğin, Facebook yüz yüze canlı yayına başladı Facebook Toplulukları Zirvesi etkinliklerive katılımcılar, büyük Facebook gruplarını yöneten adaylar arasından seçilir. Mari bunun, Facebook'un Gruplar ürününü daha iş dostu hale getirmek için çalıştığına inanıyor. Bu iş dostu gündemin bir yan ürünü olarak abonelik grupları gibi yeni para kazanma özelliklerine işaret ediyor.

Bunun Mark Zuckerberg'in internet sitesinde söylediği bir şeyle ilgili olduğunu düşünüyor. 4. çeyrek kazanç çağrısı Ocak ayında. İnsanların daha özel ortamlarda paylaşmak istediğini söyledi. Bu ortamlar kesinlikle grupları içerir, ancak aynı zamanda mesajlaşma ve Hikayeler gibi geçici içeriği destekleyen diğer ürünleri de kapsar.

Ek olarak, kısmen platformun veri koruma sorunları ile ilgili tüm yasallıklar nedeniyle, Facebook, ürünlerini uçtan uca şifrelemeyle daha fazla üretmeye güçlü bir vurgu yapıyor: varsayılan. Bilgilerimizin şifrelenmiş olduğu ve sonsuza kadar kalmayacağı fikri, genel halkı rahatlatması gerekiyor.

Pazarlamacılar için bu ne anlama geliyor? Mari, insanların içeriğin kaybolacağını düşündüklerinde kişisel şeyleri paylaşma konusunda çok daha açık olacağına inanıyor. Ayrıca Facebook'un bu verilerin bir kısmını anonimleştirilmiş olarak topladığını ve Hikayeler içeriği kaybolsa bile bir şekilde hedeflenebilir olacağını düşünüyor.

Facebook'ta Neler Çalışmıyor?

Mari, öncelikle, YouTube video bağlantılarını paylaşmakla uğraşma, diyor. Açıkça başkasına ait harika bir YouTube videosu bulursanız ve onu seviyorsanız ve paylaşmak istiyorsanız, hemen devam edin. Ancak bu sayfa gönderisinin daha fazla erişim veya etkileşim elde etmesini beklemeyin. YouTube, Facebook’un ana rakibi olduğundan, bu içeriğe otomatik olarak daha az erişim sağlayacaktır.

Video sizin ise, yerel olarak Facebook'a yükleyin. Video başka birine aitse, onu Facebook'ta arayın ve orijinal sahibinin yüklemesinden paylaşın.

Yerel içerik en iyisi olsa da Mari, bunun içeriğinizi planlayamayacağınız anlamına gelmediğini vurguluyor. Agorapulse veya yerel Facebook planlayıcısını kullanmayı öneriyor.

Eskiden herkesin stratejisinin bir parçası olan bağlantı gönderileri de giderek karmaşıklaşıyor. BuzzSumo 777 milyon gönderiyi analiz etti 2018 boyunca ve Facebook ekosisteminin dışında yaşayan herhangi bir makale, blog gönderisi veya web sitesinin bağlantı gönderilerinin sorgusuz sualsiz en düşük erişim ve en düşük katılımı elde ettiğini gördük.

Ve bir de, ortalama organik erişimin artık% 1 ila% 6 olduğu gerçeği var.

Dahası, Facebook beslemede yüksek kaliteli, anlamlı içerik sunmaya çalıştığı için, memler veya alıntı grafikleri artık çalışmıyor. Aslında, BuzzSumo'nun araştırmasına göre video gönderileri, fotoğraf ve sabit resim gönderilerinden% 73 oranında daha iyi performans gösteriyor.

Grupların içindeki bağlantı gönderileriyle ilgili gözlemlerimi dinlemek için şovu dinleyin.

Facebook'ta Ne Çalışıyor

Mari, videonun Facebook'ta en iyi etkileşimi aldığını, ardından en iyi ikinci etkileşimle soru gönderilerinin ve üçüncü en iyi etkileşimle fotoğraf gönderilerinin geldiğini söylüyor.

Soru Gönderileri Neden Çalışır?

Mari, soru gönderilerinin iki nedenden dolayı işe yaradığını düşünüyor.

İlk olarak, haber akışında daha az yer kaplarlar. Facebook kullanıcılarının% 90'ının platforma ağırlıklı olarak mobil cihazlardan eriştiğini hatırladığınızda haber besleme alanı özellikle önemlidir.

İkincisi, bir soru zihni bağlar. Ve iyi hazırlanmış kısa bir soruysa, beyinlerimiz neredeyse yardım edemez ama yanıt veremez ve Facebook, haber akışındaki içeriğin anlamlı bir etkileşim ortaya çıkarmasını ister. İnsanların sadece bir tepki düğmesine dokunup beş veya daha fazla kelime bırakarak bu Yorum düğmesine basmasını istiyorlar.

Video Neden Çalışır?

Video işe yarıyor çünkü Facebook'un gözü televizyon izleyicilerinin yavaş geçişine ve buna bağlı olarak, sonunda bu izleyicileri takip edecek reklamverenlere bakıyor.

Facebook, uzun yıllardır dijital yayın arenasında önemli bir oyuncu olmaya kararlıdır. Facebook'u bir hedef video platformu olarak düşünmeye alışkın olmayan kullanıcıları tam anlamıyla eğitmeye çalıştıkları için bazı yanlış adımlar attılar. Facebook, içerik üreticileriyle bir düzeyde çalışmaya çalışırken ve kullanıcıların başka bir düzeyde içerik ve video ürünlerine nasıl tepki verdikleriyle çalışırken yinelemek ve yinelemek zorunda kalıyor.

Ek olarak, Facebook'un haber akışındaki gayrimenkulü tükendi ve video, reklam videoları için yeni bir yerleşim olan reklam araları aracılığıyla reklam yerleştirme için başka bir fırsat sunuyor. Reklam araları için çıta şimdilik oldukça yüksek, ancak Mari, küçük işletme sahiplerinin yakında bu yeni yerleşimden yararlanabileceğinden umutlu.

Sonra yeni var Premium Video Reklamverenleri için Vitrin. Facebook İzleme platformunda, aşağıdakiler gibi üst düzey şovlar Kırmızı Masa Sohbeti, Ailede Top, Kraliçe Amerika, Kaybın için üzgünüm, ve Tarifler milyonlarca görüntüleme alıyor.

Facebook bunu, milyonlarca görüntülemeye sahip az sayıda video şovundan para kazanmak için başka bir fırsat olarak görüyor ve reklamverenlere bu özel içeriğe reklam yerleştirme olanağı sunuyor.

Facebook'un içerik oluşturucuları reklam araları etrafında içerik oluşturma konusunda nasıl eğittiğini öğrenmek için şovu dinleyin.

4 Tür Facebook Videosu İçin İpuçları

Mari'nin kendisi, izleyicileri ve müşterileri için çalıştığını söylediği dört video kategorisi var.

Kısa Biçimli Kare Video

Blog yayınlarınıza trafik çekmek için bu 15 saniyelik videoları kullanabilirsiniz. Gönderinin başlığıyla başlayın, bir veya iki kilit noktayı çıkarın, bazı hareketli görüntüler ekleyin (stok görüntüleri veya kendi çekimleriniz) ve insanların sesi kapalı olarak izleyebilmesi için bazı metin katmanları kullanın. Ardından ilk yoruma blog yayını bağlantısını ekleyin veya ekranın üst kısmına koyun.

Değerli bir numara, gönderi üzerine bir destek yoluyla sadece küçük bir bütçe koymaktır, böylece reklamın süresi dolduktan sonra bile kalan tıklanabilir bir bağlantı oluşturmaya erişebilirsiniz.

15 saniyeden uzun, kare şeklinde, altyazılı video ile deneyler yaptığımızı paylaşıyorum, ancak 60 saniyeden kısa (genellikle yaklaşık 45 saniye uzunluğunda) ve gerçekten iyi bir tutma elde ediyoruz oranı.

Uzun Biçimli Video

Uzun biçimli video 3 veya daha fazla dakika olabilir, ancak BuzzSumo’nun araştırması, 3-5 dakikanın en uygun olduğunu ve en iyi erişim ve etkileşimi aldığını buldu. Bu tür bir video, konuşmanızı ve izleyiciye bir şeyler öğretmenizi veya hızlı bir ipucu paylaşmanızı içerebilir.

Canlı video

Mari’nin Canlı videoları 20 ila 60 dakika uzunluğunda herhangi bir yerde yayınlanma eğilimindedir. Ayrı bir BuzzSumo çalışması, bir Facebook Live için en uygun uzunluğun 3 ile 4 dakika arasında olduğunu ortaya çıkardığında çok şaşırdı.

Mari ve ben Facebook’un anlamını karşılama olasılığı en yüksek olan şeyin canlı video olduğu konusunda hemfikir olsak da etkileşimler çubuğunda, özellikle de gerçekten etkileşimde bulunduğumuzda, bu çubuğu 4 dakika içinde karşılamakta zorlanıyoruz. insanlar. Mari, nişanlanmanın sır olduğunu söylüyor. Hedef kitleniz sizinle 4 dakika etkileşim halindeyse, Facebook yayına devam etmenize izin verecektir.

Henüz canlı videoyla pek bir şey yapmamış bir pazarlamacıysanız, haftada bir veya iki kez sürekli olarak canlı yayına girerek bazı öğretim noktalarını ayırmak için 10 dakikalık bir video serisi oluşturabilirsiniz. Hedef kitleniz bu içerikle etkileşime geçmeye başladığında, katılımı sürdürdüğünüz sürece daha uzun yayınları deneyebilirsiniz.

Epizodik Video

Haftalık bir şovunuz varsa, 18 ila 22 dakika arasında bir yerde tutun; beyinlerimiz, bunun ortalama bir bölüm uzunluğu olduğu konusunda onlarca yıldır eğitilmiştir. Bu tür bir videonun prodüksiyonu çok pahalı olabilir ve arkanızda büyük bir PR motoruyla ünlü biri değilseniz, insanların bu tür içerikleri izlemesini sağlamak zor olabilir.

Bununla birlikte, Facebook bu tür video içeriğini gerçekten olabildiğince zorluyor, böylece onlardan para kazanabilir ve daha fazla reklamveren çekebilirler.

Mari ve Mike'ın Hikayeler ile gelecek olanlarla ilgili spekülasyonlarını dinlemek için şovu dinleyin.

Facebook Gruplarını düşünün

Mari, Grupların büyüyen bir alan olduğuna inanıyor ve işletmelerin Facebook sayfalarına bağlı en az bir grup oluşturmasını şiddetle tavsiye ediyor. Bir yazılım şirketinin bir çalışma grubu veya bir kullanıcı grubu olabilir. Bir üyelik kuruluşunun ücretli bir grubu olabilir ve parayı toplamak için Abonelik özelliğini kullanabilir.

Güçlendirme düğmesi ve daha fazla harika özellik yakında Gruplara sunulacak ve Facebook gerçekten grupların pazarlamanızın ayrılmaz bir parçası olmasını sağlamaya çalışıyor.

Haftanın Keşfi

Podchaser içerik oluşturucuların podcast görünümlerini sergilemelerini sağlayan kullanışlı bir araçtır. Ayrıca, başkalarının yayınladığı ve konuk olduğu tüm podcast'lerin bir dizinine göz atmasına da olanak tanır.

Örnek vermek gerekirse, Michael Stelzner'ı ararsanız, tüm Sosyal Medya Pazarlama podcast'inin bir listesini göreceksiniz. Barındırdığı bölümler ve bunun altında, diğer podcast'lerin tüm bölümlerinin bir listesini göreceksiniz. misafir.

Ek olarak, insanlar podcast şovu bölümlerini konuya göre filtreleyebilir ve bu konuyla ilgili tüm bölümlerden seçilmiş bir çalma listesi oluşturabilir.

Podchaser şu anda beta sürümündedir ve tüm kullanıcılar için ücretsizdir.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Podchaser'ın sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Bu Bölümdeki Temel Çıkarımlar

• Ziyaret etmek Mari Smith'in web sitesi ve onu kontrol et Facebook Sayfası.
• Okuyun Yeni İlişkisel Pazarlama: Sosyal Web Kullanılarak Geniş, Sadık, Karlı Bir Ağ Nasıl Oluşturulur.
• Facebook’ları keşfedin Topluluklar Zirvesi etkinlikleri ve Premium Reklamverenler için Vitrin Videoları.
• Okuyun BuzzSumo’nun gönderi etkileşimi araştırması.
• Okuyun Mari’nin Facebook Live'ı optimize etme hakkındaki makalesi.
• Ödeme Podchaser beta.
• Ayarlayın Yolculukvideo belgeselimiz.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık veya Facebook Live'da izleyin.

Röportajı Şimdi Dinle

Sosyal Medya Pazarlama podcast yoğun pazarlamacıların, işletme sahiplerinin ve içerik oluşturucuların sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Ne düşünüyorsun? Organik Facebook pazarlamasının geleceği hakkındaki düşünceleriniz nelerdir? Yorumlarınızı aşağıya paylaşın.