2015 Yılında İlgi Kazandıran Sosyal Medya Pazarlama Trendleri: Yeni Araştırma: Sosyal Medya İnceleyicisi

Sosyal medya pazarlama trendlerini takip ediyor musunuz?

2015 için tahminlerin doğru olup olmadığını merak ediyor musunuz?

Bu yazıda Sosyal medya pazarlama tercihlerinizin doğru yolda olup olmadığını ölçmenize yardımcı olacak son araştırmalardan elde edilen bulguları keşfedin.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

# 1: Sosyal Medya Yoluyla Satışlar Yükseliyor

Pazarlamacılar yıllardır en büyük sosyal medya hayal kırıklıklarını, satışları sosyal medya çabalarına kadar takip etmek olarak bildirdiler.

Bir Facebook gönderisi veya YouTube videosu bir noktada bir satışta rol oynayabilir, ancak bir telefon görüşmesi, bir formu doldurmak ve diğer adımlar genellikle potansiyel tüketicileri aşağı çekmek için krediyi alır. huni. Bu adımlar dönüşüme daha yakındır. Bu zorluk, sosyal varlığa herhangi bir satış kredisi verme

pazarlamacıları sosyal metriklerini değiştirmeye teşvik etti doğrudan satışlardan daha amorf marka bilinirliği ve vızıltı metriklerine.

Bununla birlikte, yeni araştırma, sosyal medyanın nihayetinde doğrudan satıcıların özlemini duyduğu ödeme yapan müşterileri sunabileceğini gösteriyor.

İnternet Perakendecisinin "2015 Sosyal Medya 500500 önde gelen tüccarın sosyal medyayı kullanımıyla ilgili bir çalışma, perakendecilerin yeni sosyal medya izleyicileri (takipçi sayıları 2013'ten 2014'e Facebook'ta ortalama% 33 arttı) kapalı.

2014 yılında, sosyal ağlarda izlenebilecek toplam sosyal ticaret satışları 2013'ün 2,62 milyar dolarından% 26 artışla 3,30 milyar dolara ulaştı ve bu oldukça büyük bir sıçrama. Çalışma ayrıca, sosyal ağlardan gelen perakendeci web sitelerine yönelik toplam trafiğin% 7 arttığını ortaya koydu. Bu artışlar, sosyal satışın nihayet canlanacağının uzun zamandır beklenen göstergeleri olabilir mi?

Sosyal satışta olumlu bir eğilim, diğer saygın çalışmalarla da yinelenmiştir. Önde gelen istatistik sağlayıcısı Statista'ya göre, 2015 sonunda, sosyal satış dünya çapında 30 milyar doları bulacak2014'ün 20 milyar dolarına göre% 50 artış. (Yukarıdaki İnternet Perakendecisi araştırmasının pazarın tamamını değil, yalnızca 500 seçilmiş perakendeciyi ölçtüğünü, dolayısıyla 3 milyar ile 30 milyar dolar arasındaki farkın olduğunu unutmayın.)

Temel Çıkarımlar: Pek çok pazarlamacı, şüphe ve şüphenin çevrimiçi Noel alışverişini kuşattığı 2000'lerin başlarını hatırlayacaktır. Çevrimiçi hediye satışları tüm satışların% 5'ini oluşturduğunda, "Kalabilir mi?" ve "Trend mi yoksa Burada Kalmak mı?" bol.

Hızla Noel 2014'e gidiyoruz ve İnternet siteleri tüketicilerin hediye almak için gittikleri bir numaralı yer. Walmart gibi indirim mağazaları yakın bir saniyeydi. Sosyal satış benzer bir yörünge izleyebilir mi?

Mesele sadece bir işse, sosyal satış dünya çapında sağlam bir yer tutabilir.

Twitter, Facebook ve Pinterest (ve hatta Amazon.com), pazarlamacıların satışları doğrudan platforma izlemelerine yardımcı olmak için satın alma türü düğmeler ve promosyonlar geliştirmekle meşgul. Pinterest, tanıtılan pin yerel reklamları sunmasıyla bir reklam platformu olarak şimdiden ilgi kazanıyor. Sosyal medya için elde edilebilir YG, ona atfedilen daha fazla bütçe anlamına gelecektir. Ağlar, bu satın alma düğmelerini, web sitesi ziyaretçilerinin mağazadan ürün satın almaları için attığı adımları azaltmak için tasarlar.

Sosyal platformlar, yalnızca reklama dayalı olmayan geliri hedefliyor. Bu, sosyal medyanın bir satıcıya gönderdikleri her satışın küçük bir bölümünü alarak daha çok bir bağlı kuruluş haline geleceği anlamına mı geliyor?

Ayrıca, bazı uzmanlar, çok fazla ticaret gelirse sosyal medyanın bir ilişki kolaylaştırıcısı olarak birincil rolünün zarar göreceği konusunda uyarıyor. Tüketiciler büyük olasılıkla alışveriş ve sosyal medyanın uyumluluğunu dolarlarıyla oylayacak.

# 2: Sosyal Medya Tüketimi Mobil Cihazlarda Patlıyor… Ancak Masaüstünden Yazmayın

Uzun süredir tahmin edilen mobil tsunami nihayet ABD kıyılarına indi. Dijital araştırma devi comScore’un Mart 2015 araştırması "Odaktaki ABD Dijital Geleceği”Dört yıllık bakış açısı ile perspektif sağlıyor.

Son dört yılda internete mobil erişimin dört katına çıktığını ve masaüstünün% 37 arttığını ortaya koyuyor. (Tablet İnternet erişimi 2010'da neredeyse hiç pay almadan başladığından, çoğunlukla tabletlerin benimsenmesi nedeniyle neredeyse% 1.800 arttı. kısa sürede katlanarak arttı.) Çalışma ayrıca mobil cihazlarda baskın İnternet etkinliğinin sosyal ağ oluşturma.

Bununla birlikte, mobilin yeni sosyal medya etkinliği hakimiyeti, masaüstü dijital zamanından sayıları ve dakikaları eksiltmedi. Bunun yerine, akıllı telefonlarını ve tabletlerini televizyon saatine, bekleme odalarına, Starbucks’ın sıralarına ve yatağına getirdiklerinden, dijital zaman Amerikalıların mesai saatleri dışında kaldı. Tüketici erişimi büyüdü ve mobil cihazların daha fazla göze çarpmasını sağladı.

Aynı çalışma, ilk 10 dijital mülke gelen tüm trafiğin yaklaşık% 31'inin yalnızca mobil ziyaret olduğunu buldu. Örneğin Facebook, 207 milyon benzersiz ABD ziyaretçisine ulaşan üç numaralı dijital mülktür. Google ve Yahoo! bir ve iki numara.

Aslında comScore araştırmasının yazarları, "Facebook, mobil gelirlerin masaüstü gelirlerini aştığını gördü ve birincil dijital medya platformu olarak mobil. " Facebook'a mobil aracılığıyla erişenlerin% 31'inin cihaz kullanımının birincil olmadığını unutmayın. hala. ComScore çalışma yazarlarının bahsettiği "değişim" mobile "doğru" dur.

Araştırma firması eMarketer açıklıyor ABD'li yetişkinlerin sosyal etkinliklerini masaüstünden mobil ortama geçirdiği. Şirket, 2015 yılı sonuna kadar tüm sosyal ağların yarısından fazlasının akıllı telefonlarda ve tabletlerde gerçekleşeceğini tahmin ediyor.

Anahtar Paket Servis: Uzun zamandır tahmin edilen mobil değişim gerçekleşti. ComScore çalışma yazarları şu sonuca varmaktadır:

Belki de son hafızadaki diğer herhangi bir zamandan daha fazla, değişiklikler sadece artımlı değildi, daha çok çeşitli pazarların ve davranışların evriminde kilit dönüm noktalarını temsil ediyor gibiydi.

YouTube Pazarlama Eğitimi Alın - Çevrimiçi!

YouTube ile etkileşiminizi ve satışlarınızı artırmak mı istiyorsunuz? Ardından, kanıtlanmış stratejilerini paylaşan en büyük ve en iyi YouTube pazarlama uzmanları toplantısına katılın. Odaklanılan adım adım canlı talimat alacaksınız YouTube stratejisi, video oluşturma ve YouTube reklamları. Kanıtlanmış sonuçlar elde eden stratejileri uygularken şirketiniz ve müşterileriniz için YouTube pazarlama kahramanı olun. Bu, Social Media Examiner'daki arkadaşlarınızdan canlı bir çevrimiçi eğitim etkinliğidir.

AYRINTILAR İÇİN TIKLAYINIZ - 22 EYLÜL'DE SATIŞ SONU!

Tekliflerini özlü yapabilen ve siparişleri çok fazla uğraşmadan tamamlayabilen işletmeler, en yüksek başarı şansına sahiptir.

# 3: Podcasting Zemin Kazanıyor

Amerikalıların% 44'ü artık ses akışını (Pandora, Spotify, vb.) Dinlerken, benzer şekilde yapılandırılmış, isteğe bağlı podcast bölümleri de zemin kazanıyor. Haftalık NPR gerçek suç podcast Serial'ın popülaritesi pazarlamacıların dikkatini çekti.

Podcasting, içerik pazarlaması ve sosyal medya arasındaki sınırı bulanıklaştırır. Sağladığı yararlı bilgiler veya eğlence nedeniyle içeriği; sosyaldir çünkü bir markanın seslerinden biriyle kişisel etkileşim sağlar.

Dinleyiciler arayabilir ve / veya podcast'ler e-posta veya sosyal yoluyla gönderilen soruları cevaplayabilir. Podcast açılış sayfaları, kolay paylaşım, beğenme ve yorum yapma için genellikle sosyal düğmelerle etkinleştirilir. Podcast yayıncıları ayrıca izleyicilerini sosyal medyada takip etmeye ve arkadaş olmaya ikna eder.

Mart 2015'te Edison Research ve Triton Digital "Sonsuz Kadran 2015, "2.002 Amerikalının dijital tüketim alışkanlıkları üzerine yaptıkları çalışma. Aylık sesli podcast tüketimi, 2014'te yaklaşık 39 milyon aylık kullanıcıdan 2015'te yaklaşık 46 milyona çıktı ve bu% 18'lik bir artış oldu.

Edison Research'ün strateji ve pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Tom Webster şöyle açıklıyor:

Çevrimiçi radyo ana akım haline geldi; Podcast'ler, nüfusun önemli bir kısmı tarafından beğeniliyor.… Pazarlamacılar ve reklamverenler için bu değişiklikleri anlamak ve planlamak hayati önem taşıyor.

Bilhassa, bu vardiyaların, belki sadece orta büyüklükte olsalar da, makul bir ücret kazanan ve şovlarına sadık ve hatta bağlı olduklarını kanıtlayan izleyicileri içerdiği için.

Bir En iyi 100 podcast'in Şubat 2015 görüntüsü Online haber dergisi FiveThirtyEight, podcast sponsorlarının% 87'sinin orta katman, web tabanlı hizmetler (abonelik) veya e-ticaret ürünleri (Dollar Shave Club) satan dot.com şirketleri olduğunu ortaya koydu. Şaşırtıcı bir şekilde, podcast'lerin üçte birinin hiç sponsoru yoktu, bu da sunucunun büyük olasılıkla kendi ürünlerini veya hizmetlerini sattığını gösteriyor.

Yine de, podcast dinleyicilerinin yüksek net gelirini görmek Goldman Sachs, Geico ve diğer birkaç kişiyi ikna etti. büyük markalar, FiveThirtyEight’in iki günlük zaman aralığında her biri yalnızca bir reklamla ders çalışma.

Tipik bir podcast reklamı, birçok konuşma radyosu sunucusu gibi mikrofona konuşan, bir markanın övgüsünü söyleyen sunucudan oluşur. Ajans tarafından üretilen bir parça değil.

Anahtar Paket Servis: Podcast'lerde reklam veren birkaç büyük marka ve marka reklamlarından arınmış podcast'lerin% 38'i ile, şovlarda henüz makul fiyatlarda reklam yapmayı denemek için fırsatlar var.

4: Facebook, Özellikle Mobil Cihazlarda Hakim Olmaya Devam Ediyor

Yapma eğilimini birkaç yıl uzatan Facebook, şaşırtıcı olmayan bir şekilde sosyal medyaya hala hakim. Facebook masaüstüne hükmetti ve diğer kanalların mobil cihazlarda da önüne geçmesine izin vermeyi planlamıyor. Aslında Facebook, tüketicilerin kilometrelerce öteden mobil sosyal ağlara geçişini gördü ve planladı.

Facebook’un trend aracı ve grafik aramayı mobil cihazlara eklemesi, haber bağımlılarını uygulamada daha uzun süre tutmayı amaçlıyor. VentureBeat bunu bildiriyor Facebook ayrıca LiveRail'i de satın aldı, reklamverenlerin hedeflenen kitleler için video reklamlar hazırlamasını sağlamak amacıyla bir video reklam şirketi. Ayrıca Facebook reklamları olmayan mobil uygulamalara Facebook reklamları yerleştiren Audience Network'ü de başlattı.

Uygulama endüstrisi yayıncısı App Annie raporları Facebook uygulamalarının en çok indirilen 10 uygulamadan dördünü oluşturduğunu ve Facebook Messenger ve Facebook ile birinci ve ikinci sırada yer aldığını söyledi.

Müşteri verileri ve içgörü sağlayıcı Gigya raporları 2014'ün 4. çeyreğinde, Facebook tüm sosyal girişlerin% 61'inin sağlayıcısı olmakla kalmayıp, aynı zamanda tüm e-ticaret sosyal girişlerinin (kimlik sağlayıcıları da denir)% 72'sini oluşturuyor. Facebook’un% 61’i, Google +’ın% 22’lik ikinci ikinciliğinin çok ilerisinde. Aşağıdaki büyük mavi dilime dikkat edin.

Ve sonunda, Pew Araştırma bize Facebook’un etkileşim oranının diğer sosyal kanallardan çok daha fazla olduğunu söylüyor. Devasa kullanıcı tabanının yüzde yetmişi siteyle her gün etkileşim halindedir. Bu sayı 2013'e göre% 7 arttı ve Instagram'ın günlük kullanıcı sayısı olan% 49'u ve Pinterest'in% 17'sini iyice aştı. Bu iki platform, günlük kullanıcı oranlarını 2013'ten 2014'e yükseltmedi.

Anahtar Paket Servis: Şu ana kadar mobil cihazlarda ve sermayenin sık sık yeni mobil özellikler sunma modelini sürdürmesi ile Facebook, diğer mobil sosyal ağ platformlarını küçültmektedir. Ücretsiz özellikleri, kullanıcıların hayatlarını o kadar kolaylaştırır ki, tüm satın alma amaçlarını, demografik bilgilerini, satın alma geçmişlerini ve daha fazlasını paylaşmaktan mutlu olurlar.

Bu, reklamcıların Facebook'u en çok hedeflenen ve en değerli kitleyi, istekli tüketicilerin çığı olarak görecekleri anlamına geliyor. Facebook, reklamları için en yüksek doları isteyebilir. Facebook'un ölümü için çok fazla!

Ne düşünüyorsun? Bu trendlerin geldiğini gördünüz mü? Seni ne şaşırtıyor? Podcast yayınlamayı veya şirketinizin Facebook ve diğer kanal satın alma düğmelerini nasıl kullanabileceğini keşfedecek misiniz? Yorumlarınızı ve sorularınızı aşağıya bırakın.

Statista ve Pew çalışma görüntüleri ile oluşturulmuş Placeit.