TikTok'ta Nasıl Reklam Verilir: Sosyal Medya Denetçisi

İşletmeniz TikTok kullanıyor mu? TikTok'ta nasıl reklam vereceğinizi merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmak için TikTok reklamlarını nasıl oluşturacağınızı öğreneceksiniz.

TikTok Reklamları İşletmeniz İçin Uygun mu?

Dünya çapında 500 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan TikTok, reklamcılara muazzam bir fırsat sunuyor. TikTok popülerlik açısından Twitter ve Snapchat'i geride bırakmakla kalmadı, aynı zamanda reklamlara eski meslektaşlarına göre daha az doydu. Kullanıcıların yerleşik filtreler, efektler ve müzikle 15 saniyelik videoları düzenlemesine ve paylaşmasına olanak tanıyan görsel uygulama, benzeri görülmemiş viralliği ile pazarlama dünyasını gerçekten sarstı.

Uygulama 2019'un başlarında, reklam sunumunun beta sürümünü başlattı. O zamandan beri Grubhub, Nike, Fenty Beauty ve Apple Music gibi büyük isimler, ürünleri benzersiz, görsel açıdan çekici kampanyalarda tanıtmak için TikTok reklamlarını kullandı. Gelişmiş hedefleme ve benzersiz reklam oluşturma özellikleri ile TikTok Ads platformu, öncekilerin çoğundan farklıdır. Etkili kullanıldığında, en kazançlı kullanıcı havuzlarından birine girmenize yardımcı olabilir.

Ancak, her işletme TikTok'un benzersiz teklifinden yararlanacak şekilde konumlandırılmamıştır. Zamanınızı ve çabanızı TikTok reklamcılığına harcamadan önce, bu reklam platformunun işletmeniz için doğru olup olmadığını belirlemek için kendinize sormanız gereken iki soru var.

İşletmeniz için Hedef Demografi Nedir?

Daha genç insanlar işletmenizin ana kitlelerinden biriyse, TikTok reklamları sizin için değerli bir yatırım olabilir. 30 yaşın altındaki TikTok kullanıcılarının% 66'sı (% 41'i 16-24 yaş) ile bu, daha yaşlı kitlelere hitap eden işletmeler için doğru platform değildir.

Bunu görselleştirmek için, TikTok'taki önemli sayıda trend video, okul ve ev ödevi gibi gençlik odaklı konularla ilgilidir.

Bununla birlikte, TikTok’un mevcut hedef kitlesinin ağırlıklı olarak genç olmasına rağmen, sosyal ağların önce daha genç kitleler tarafından benimsenme eğiliminde olduğunu, ardından eski demografiye damgasını vuruyor. Bu nedenle, TikTok bu aşamada işletmeniz için doğru seçim olmasa bile, eğrinin ötesinde kalmak için platform hakkında daha fazla bilgi edinmek faydalı olabilir.

TikTok'ta Reklam Verecek Bütçeniz Var mı?

Nike, Disney ve Grubhub gibi daha büyük işletmeler, büyük izlenimler elde etmek için hızlı bir şekilde TikTok'ta reklam vermeye yönelirken, TikTok reklamları daha küçük işletmeler için daha ucuz olabilir.

Platformdaki reklamlar yeni ve nadir olduğu için, BGBM başına ortalama 10 $ 'dan başlayan ve daha büyük kampanyalar için 300.000 $' a kadar çıkabilen premium maliyetlerle gelirler. Dahası, TikTok kampanyaları minimum 500 $ 'lık bir yatırım gerektirir, bu nedenle daha uygun fiyatlı ve öngörülebilir reklam seçenekleri arıyorsanız, işletmeniz için çok uygun olmayabilir.

TikTok reklamlarının işletmeniz için değerli bir yatırım olduğuna karar verirseniz, işte nasıl başlayacağınız.

# 1: Bir TikTok Reklam Hesabı Oluşturun

İlk reklam kampanyanızı oluşturmak için şu adresi ziyaret edin: TikTok Ads ana sayfası ve Reklam Oluştur düğmesine tıklayın.

TikTok Ads hala beta aşamasında olduğu için, reklam oluşturma süreci henüz tamamen çevrimiçi değil. Düğmeye tıkladığınızda, hesabınızı kurmak için ayrıntılar isteyen bir form açılır. Bu bilgileri gönderdikten sonra, TikTok Ads hesabınızı kurmak için bir temsilci sizinle iletişime geçecektir.

Hesabınızı almanız 48 saate kadar sürebilir. Bunu yaptığınızda, reklam oluşturma süreci nispeten basittir.

# 2: Bir TikTok Reklam Kampanyası Oluşturun

TikTok Reklamları kontrol panelinde, sayfanın üst kısmındaki Kampanya sekmesini ve ardından Oluştur düğmesini tıklayın.

Ardından, reklamınızın birincil hedefi olan bir kampanya hedefi seçin. Bu yazı yazılırken üç seçenekten birini seçebilirsiniz: Trafik, Dönüşümler ve Uygulama Yükleme.

Bütçenizi kampanya düzeyinde belirlemek için, Ayarlar altında Günlük Bütçe veya Toplam Bütçe seçeneğini seçin. Hem günlük bütçenin hem de toplam bütçenin en az 500 $ olması gerektiğini unutmayın.

# 3: TikTok Reklam Yerleşimlerinizi, Ayrıntılarınızı ve Hedeflemenizi Belirleyin

Sonraki adım, kampanyanız için bir reklam grubu oluşturmak ve yerleşimlerinizi ve hedeflemenizi seçmektir.

TikTok Ads kontrol panelinin en kullanışlı özelliklerinden biri, reklamlarınızı yayınlamak istediğiniz tam platformları seçmenize izin vermesidir. Bunlar yalnızca TikTok'u değil, aynı zamanda Vigo Video (yalnızca Hindistan), BuzzVideo, News Republic ve diğerleri gibi tüm uygulama ailesini de içerir.

Ayrıca, TikTok'un reklamınızın en iyi performansı nerede göstereceğini belirlediği ve oraya yerleştirdiği otomatik yerleşimler için bir seçenek de vardır.

Tercih ettiğiniz yerleşimleri seçtikten sonra, ilgili URL'ler, görünen adlar, resimler ve kategoriler dahil olmak üzere reklamınızı yayınlamaya başlamak için gerekli tüm ayrıntıları girmek için istemleri izleyin. Web sitenizi veya uygulamanızı tanımlamak için en fazla 20 anahtar kelime de seçebilirsiniz, bu anahtar kelimeler daha sonra ürünlerinizi doğru hedef kitleyle eşleştirmek için kullanılır.

Hedefleme bölümü, reklamlarınız için hedef kitleyi tanımlamanıza olanak tanır. Reklamlarınız için doğru kitleyi çekmek için konum, yaş, cinsiyet, diller, ilgi alanları, cihazlar ve daha fazlası için parametreler belirleyin.

TikTok'ta hedefleyeceğiniz belirli bir insan grubunuz varsa, mevcut TikTok kullanıcılarının kimliklerini yükleyerek özel bir kitle oluşturabilirsiniz. Kimlikleri bir CSV, TXT veya ZIP dosyası olarak yüklemeniz yeterlidir.

# 4: TikTok Reklam Harcamanızı, Sürenizi ve Hedeflerinizi Kontrol Edin

Artık TikTok reklamlarınız için bir bütçe, program ve hedef seçmeye hazırsınız.

Bütçe ve Zamanlama Belirleyin

Bütçe ve Plan bölümünde, reklam grubu için bütçeyi ayarlayın. Günlük bütçe (her gün harcamak istediğiniz tutar) veya toplam bütçe (program süresince harcamak istediğiniz toplam tutar) seçebilirsiniz. Reklam grubu düzeyinde günlük bütçe ve toplam bütçe için minimum 50 ABD doları olduğunu unutmayın. Editörün Notu: Bu yazının yazıldığı sırada, reklam grubu düzeyindeki minimum günlük bütçe 50 ABD doları olarak belirtilmişti (aşağıdaki ekran görüntüsünde gösterildiği gibi). Güncel TikTok Ads için yardım dosyaları şimdi reklam grubu düzeyinde minimum günlük bütçeyi 20 ABD doları olarak belirtin.

Ayrıca reklamlarınız için planlanan süreyi seçin. Gün bölümlendirme, reklamınızın yayınlanacağı günün veya haftanın belirli saatlerini seçmenize olanak tanır.

Bir Hız Seçeneği Seçin

Ardından, bütçenizin harcanacağı hızı belirleyen bütçenizin hızını ayarlayın. Standart yayın seçeneği, kampanyanın süresi boyunca bütçenizi eşit olarak dağıtırken, Hızlandırma seçeneği bütçeyi planlanan süre içinde olabildiğince hızlı harcar.

Optimizasyon Hedefinizi Seçin

Optimizasyon hedefiniz, kampanyanızla başarmayı umduğunuz temel metriği yansıtır. Reklam grubunuzu Dönüşüm, Tıklama veya Gösterim için optimize etmeyi seçebilirsiniz ve teklifiniz seçtiğiniz hedefe göre optimize edilecektir.

Hedefiniz olarak Dönüşüm'ü seçerseniz, reklamınız, ürününüz veya hizmetiniz için dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olan kişilere sunulur. Bir dönüşümü belirten tüm eylemleri (örneğin, uygulama indirmeleri veya form gönderimleri) izlemek için Kitaplık'ı tıklayıp Dönüşümler'i seçerek dönüşüm etkinlikleri oluşturun.

Buradan, dönüşüm izlemeyi kurmak isteyip istemediğinize karar verin uygulama yüklemeleri veya belli açılış sayfanızın öğeleri piksel yoluyla.

Bir uygulama yükleme dönüşümü oluşturmak için, dönüşüm etkinliğiniz için bir ad yazın, uygulamanızın bağlantısını girin Google Play'de veya App Store'da ve hesabınızdan gelen dönüşümleri ölçmeye başlamak için bir izleme ortağı seçin. reklam.

Dönüşüm hedefleri, reklamlarınızın beklenen eylemlerinizi gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kullanıcılara gösterilmesini sağlayan oCPC (tıklama başına optimizasyon maliyeti) teklif verme yöntemi kullanılarak fiyatlandırılır. OCPC ile, beklediğiniz bireysel dönüşüm maliyeti için teklif verirsiniz, ancak daha sonra TBM (tıklama başı maliyet) ile ödeme yaparsınız. TikTok Ads, teklif ayarlarınıza göre teklifleri otomatik olarak ayarlar ve kampanyanızın maliyetini hedef fiyatınıza yakın çeker.

Reklam grubunuz için kapsayıcı hedef olarak Tıklamayı seçerseniz, reklamınız olabildiğince çok tıklama çekecek şekilde optimize edilerek, TBM temelinde faturalandırılırsınız.

Son olarak, Hedefiniz olarak Gösterimi ayarlarsanız, reklamınız bin gösterim fiyatını ifade eden BGBM (bin gösterim başına maliyet) esasına göre faturalandırılacaktır.

Akıllı Optimizasyonu Açma veya Kapatma

TikTok adlı bir seçenek sunar Akıllı Optimizasyonve etkinleştirilirse, teklifleriniz dönüşümleri artırmak için sürekli olarak ayarlanacak ve optimize edilecektir. Hedefiniz olarak Tıklama veya Gösterim'i seçerseniz, en iyisi Akıllı Optimizasyonu kapatmaktır.

# 5: TikTok'un Video Oluşturma Kitini Kullanarak Reklamınızı Tasarlayın

Reklamınız için yaratıcı varlıkları tasarlamaya gelince, süreç oldukça basittir. TikTok reklamları yatay, dikey veya kare videolar ve resimler olabilir. Reklam platformuyla ilgili en iyi şey, mevcut resimlerinizi kullanarak özelleştirebileceğiniz video ve resim şablonları sağlayan Video Oluşturma Kiti adlı bir araçtır. Ayrıca ücretsiz fon müziği için 300'den fazla seçenekle birlikte gelir.

TikTok şu anda aşağıdaki reklam türlerine izin veriyor: marka devralmaları, feed içi reklamlar ve hashtag zorlukları.

Marka Devralmaları

Bir kullanıcı TikTok'u açtığında anında bir marka devralma reklamı görünecektir. Reklam daha sonra dahili veya harici bir bağlantıya - TikTok'taki başka bir videoya veya harici bir web sitesine veya uygulamaya yönlendirilebilir. Şu anda, bu reklam türü günde bir reklamverenle sınırlıdır.

Yemek siparişi uygulaması Grubhub, bu yılın başlarında bir video marka devralma reklamı yayınladı:

Bunun, gördüğüm ilk gerçek reklam kampanyası olduğunu düşünüyorum @tiktok_us. @kafadergisipic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 26 Ocak 2019

Feed İçi Reklamlar

Feed içi reklamlar, ürün türüne bağlı olarak organik TikTok videolarının altına veya video kuyruğunun bir parçası olarak feed'e yerleştirilen yerel reklamlardır. Bu reklamlar, web sitenize veya uygulamanıza da yönlendirir. Ortalama olarak, BGBM başına 10 dolara mal oluyorlar ve bu da onları marka devralmalarından daha uygun fiyatlı bir seçenek haline getiriyor.

Platformdaki videolarda gezinirken görünen bir uygulama reklamı:

Hashtag Zorlukları

Kullanıcıları markanız adına TikTok'ta içerik paylaşmaya teşvik eden sponsorlu bir hashtag yarışması oluşturmak için TikTok'un pazarlama ekibiyle ortaklık kurabilirsiniz. Mücadeleler genellikle 6 gün sürer.

# 6: TikTok Reklamınızı Optimize Edin

Bir marka devralma veya uygulama içi görüntülü reklam oluştururken, yüksek çözünürlüklü resimler kullandığınızdan emin olun çünkü reklamın görselleri kullanıcının tüm ekranını kaplar ve son derece görünür olur.

Yönlendirme bağlantınızdan en iyi şekilde yararlanmak için yalnızca bir harekete geçirici mesaja (CTA) odaklanın. Açıklamak gerekirse, kullanıcılardan uygulamanızı indirmelerini isterseniz ve Web siteniz üzerinden bir kupon koduna eriştiğinizde, bazı görüntüleyenleri uygulamanızın indirme ekranına yönlendirerek kafalarını karıştırabilirsiniz.

Reklam metni için, TikTok reklamlarının herhangi bir şeyi kelimelerle açıklamak için çok az alan sağladığını unutmayın. Reklam açıklamaları 80 İngilizce karakterle sınırlıdır, bu nedenle daha karmaşık bir ürün veya hizmet satıyorsanız, Video Oluşturma Kitini kullanarak görüntülü reklam öğenize kelimeler ekleyin.

Tüm reklam açıklamaları ekranın altında göründüğünden, tıkanıklığı önlemek için temel yaratıcı öğelerinizi ekranın ortasına yerleştirdiğinizden emin olun.

Çoğu reklam biçiminde olduğu gibi, reklamınızı en başarılı öğe kombinasyonlarına daraltmadan önce bir dizi hedefleme seçeneği ve reklam öğesi ile deneme yapmak en iyisidir.

Profesyonel İpucu: Video Oluşturma Kitine ek olarak, diğer yerleşik reklam araçlarından da yararlanın. Reklam grubu düzeyinde, Otomatik Reklam Optimizasyonu araç (aşağıda eylem halinde gösterilmiştir), en fazla 10 resim veya 5 video, 5 reklam metni ve 1 CTA yüklemenize olanak tanır ve ardından, reklam öğelerini birden çok reklamda birleştirir. Kampanyanız boyunca bu çeşitli reklamları test edecek ve nihayetinde hedef kitlenize mümkün olan en iyi kombinasyonu sunacaktır.

Açılış Sayfasından Videoya aracı içine beslediğiniz herhangi bir açılış sayfası URL'sinden yüksek kaliteli resim malzemesi yakalar ve ardından otomatik olarak video reklamlar oluşturmak için bu resimleri müzikle birleştirir.

Sonuç

Kapsamlı bir tasarım ve otomasyon araçları sunumu sayesinde, TikTok reklamlarının kurulumu ve ustalaşması kolaydır. Hali hazırda, platformda reklamcılığın en zorlu yönü, platformun ne kadar yeni olduğu nedeniyle mevcut rehberlik eksikliği gibi görünüyor. Yukarıdaki adım adım kılavuz, arayüzde gezinmenize ve hemen çalışmaya başlamanıza yardımcı olacaktır.

TikTok pazarlaması hakkında daha fazla makale:

• TikTok'un nasıl çalıştığını ve pazarlamacıların platform için nasıl içerik geliştirebileceğini öğrenin.
• TikTok analizini nasıl kullanacağınızı öğrenin.
• TikTok videosunu nasıl oluşturacağınızı keşfedin ve TikTok'u kendi pazarlamanızda kullanmanız için size ilham verecek örnekler bulun.