Blogger Sosyal Yardımları: Blogcularla Nasıl İlişki Kurulur: Sosyal Medya Denetçisi

İşletmenize daha fazla dikkat çekmek ister misiniz?

Pazarınızdaki etkileyicilerle nasıl ilişki kurabileceğinizi merak ediyor musunuz?

Blogculara ulaşmanın neden önemli olduğunu öğrenmek için, bu bölüm için Scott Monty ile röportaj yapıyorum. Sosyal Medya Pazarlama podcast.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast'i, Social Media Examiner'dan bir gösteri.

Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Gösteri formatı isteğe bağlı konuşma radyosudur (podcasting olarak da bilinir).

Bu bölümde röportaj yapıyorum Scott MontyFord Motor Company'nin eski sosyal medya başkanı. Blog yazıyor ScottMonty.com ve podcast'i Sherlock'u Her Yerde Duyuyorum.

Scott, görünürlüğünüzü artırmak için blog yazarlarıyla nasıl ilişki kurulacağını paylaşıyor.

Sen olacaksın Ulaşmanız gereken etki sahibi türlerini ve onlarla olumlu ve üretken bir şekilde nasıl etkileşim kuracağınızı keşfedin.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın!

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Blogger Sosyal Yardımları

Scott’ın tanımı kiralanmış

Yakın zamanda AdWeek röportaj Scott ödenen, kazanılan ve sahip olunan medyayı tartıştığı yerde, kiralanmış. "Twitter, Facebook ve YouTube gibi siteler, bunların sahibi biz değiliz. Başkalarının mallarını kullanıyoruz. "

Scott, bu yorumun nedeninin pazarlamacıların sahip olduğu endişeleri gidermek olduğunu açıklıyor. organik erişimdeki düşüş Facebook'taki gönderileriyle.

Şimdi meydan okuma Facebook'u görmezden gelemezsin çünkü onu kullanan 1,2 milyardan fazla insan var ve onunla yaşamanın bir yolunu bul.

Scott, bu siteleri aramasının nedenini kiralanmış çünkü nihayetinde kontrole sahipler. Facebook'a bakarsanız, algoritmayı istedikleri zaman değiştirebilirler ve pazarlamacılar, istemedikleri sürece sonuçlarına katlanmak zorundadır. ödemek.

Kontrolünüzün olduğu, sahip olduğunuz sitelere bakmanız gerekir. Scott, en iyisinin içeriğinizi bir merkezde merkezileştirin, sonra Kiralanan alanların dijital karakollarına ve etkileyicilerle iyi ilişkilere sahip olmak. Sonra Kazandığınız, sahip olduğunuz ve kiraladığınız noktaları stratejik olarak büyütmek için tüm bunların etrafında ücretli medyayı kullanın.

Reklamlarınızı tanıtmak için neden yalnızca ücretli kullanmakla ilgili olmadığını öğrenmek için şovu dinleyin.

Blogger'a erişim ve neden önemlidir?

Scott diyor ki blogger sosyal yardım medya ilişkilerinden o kadar da farklı değil.

Gerek izleyici kitlesine sahip etkileyicilerin kim olduğuna bakınve yapıp yapamayacağınızı öğrenin onları özel etkinliklere davet edin, ürünlerinizle ilgili bir deneyim yaşatın veya şirketinizin yöneticileri ile görüşmelerini sağlayın. Sonra gidip izleyicilerine bir hikaye anlatabilirler.

Herhangi bir markanın anlatılacak hikaye ve başkalarına ilham vermenin yollarını düşünmelisiniz. Hikayeni anlat.

Sektörünüzdeki ana endüstri etkileyicilerinin ve blog yazarlarının kimler olduğunu anladıktan sonra, onlara ulaşmaya başlayabilirsiniz. Başkalarıyla nasıl etkileşimde bulunduklarına dikkat etmek önemlidir. markalar çok.

Sen olacaksın Halkla ilişkiler ve blog yazarı ilişkileri arasındaki paralellikleri ve farklılıkları keşfedinve her influencer türüne nasıl farklı davranılacağı.

Scott Ford'dayken, blog yazarlarını gazetecilerle karıştırdılar. Gerçek gazetecilerden bazıları bundan memnun değildi ve blog yazarlarına yapabildikleri için tam bir kredi vermediler.

Scott ve ekibinin blog yazarları ve gazetecileri birlikte nasıl ele aldığını öğrenmek için diziyi dinleyin.

Geleneksel medyaya kıyasla blog yazarlarının gücü

Scott, çoğu blog yazarının geleneksel bir gazeteci ile aynı erişime veya potansiyel erişime sahip olmadığını açıklıyor. Bir ağ yaklaşımı altında getirilen birçok blogcu olmasına rağmen.

Örneğin, bakarsanız Gawker site ailesi, her biri bir hobi olarak başladı. Jalopnik otomotiv için Gizmodo teknoloji için Jezebel kadın sorunları için ve Deadspin spor hayranları için. Bu sitelerin tümü Gawker’ın ağına getirildi.

Artık hepsi, dışarı çıkıp işlerini yapacak bir altyapı, destek, medya satın alma ekibi ve bir gazeteci ekibine sahip.

Scott size şunu tavsiye ediyor ne hakkında yazdıklarını ve ne sıklıkla yayınladıklarını görmek için blog yazarlarının yayınlarına çok zaman harcadıklarında. Ayrıca kiminle etkileşime girdiklerini bulmanız gerekir.

Nasıl yapabileceğini duyacaksın blog yazarlarına ulaşın ve başla ilişki kurmak onlarla.

Her nişte milyonlarca blogcu var. Neyi başarmak istediğinize bağlı olarak geniş ve geniş veya dar ve derin gidebilirsiniz.

Blog yazarlarının ürünlerinizin özelliklerini anlamasını ve onlarla niş bir ilişki kurmasını sağlamak için neler yapabileceğinizi keşfetmek için diziyi dinleyin.

Blogcu ilişkileri için bir strateji nasıl geliştirilir

Scott, ilk şeyin sektörünüzü tanıyın. Ticaret yayınlarına bakmaya başlayın neyin kapsandığına dair bir fikir edinmek için.

Yapmanız gereken bir sonraki şey denemek alanınızdaki farklı etkileyicilere harita. Haberlerde veya çeşitli yayınlarda alıntılanan kişileri bulabilirsiniz. Bir fikir bakmaktır Technorati blog yazarları bulmak, sitelerinin neye benzediğini ve sahip oldukları etkiyi görmek için.

Bakabileceğiniz diğer kaynaklar şunları içerir: Alexa, Rekabet et ve Quantcast.

Onlarla iletişime geçmeden önce, varlıklarınızı konuşlandırmaya hazır olduğunuzdan ve iletişim ekibinizle birlikte yapıldığından emin olun.

Varlıklar açısından, görseller şu anda iletişim kurmanın ve sunduklarınızı fiziksel olarak göstermenin bir yolu olarak gerçekten iyi çalışın.

Blog yazarları ve gazeteciler için hangi tür görsellerin iyi sonuç verdiğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Hangi blog yazarlarıyla çalışacağınıza nasıl karar verilir?

Yapmanız gereken ilk şey, web sitelerinde vakit geçirmek, Twitter'daki etkinliklerine bakmak ve halka açık bir yere gitmek. Facebook kimliği. Bu şekilde yapabilirsin ne hakkında konuştuklarını ve ne tür şeyleri paylaştıklarını görün.

Başkalarıyla nasıl etkileşim kurduklarını da görebilirsiniz. Bu size bireylerin kalibresi ve topluluk içindeki göreceli saygıları hakkında bir fikir verecektir. Artık onlarla nasıl etkileşim kuracağınız konusunda bir fikriniz olacak.

İletişim kurmaya hazır olduğunuzda, tercih ettikleri iletişim yöntemini görmek için İletişim sayfalarını ziyaret edin. Daima onlara özgü olanı kullanın, siz değil.

Onların dikkatini çekecek ilk temas noktasına neler dahil edebileceğinizi öğrenmek için diziyi dinleyin.

Bir blog yazarının dikkatini çekmenin doğru yolu

Scott, bir blog yazarının gözünde öne çıkmanın en iyi yolunun kim olduklarını, kişisel olarak neyle ilgilendiklerini anlayın ve teklifinizin kendilerine hitap eden bir şey olduğundan emin olun.

Bunun harika bir örneği, Scott'ın Ford'da çalıştığı zaman, Küresel Test Sürüşüne Odaklanma. Focus modeli dünya çapında yeniden başlatılıyordu ve 20 etkileyiciyi Barselona'da yer almaları için davet etmek istediler.

Böylece yarattılar 20 özelleştirilmiş video her influencer için kişisel bir davetiye dahil.

Aşağıdaki video, Ford'un futbolu sevdiğini bildiği bir blog yazarı için oluşturuldu.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Aldıkları tepkiyi ve bunun faydalarını duyacaksınız. Youtube videosu. Aslında, bu etkileyicilerin% 75'i veya daha fazlası, bunun çok havalı olduğunu düşünerek izleyicileriyle paylaşın.

Doğru yapıldığında, videolar bir blog yazarının dikkatini çekmenin harika bir yoludur.

İnsanlara izleyicilerimin önünde olma fırsatı vermek için videoyu nasıl kullandığımı duymak için şovu dinleyin.

Blogcu ilişkileri nasıl kurulur ve geliştirilir

Scott, Ford'a ilk başladığında, test pistinde ertesi yıl araçlarının her birini içeren geleneksel bir model yılı etkinliğini nasıl yaşadıklarını anlatıyor. Otomobil ve ekonomi gazetecilerini her arabada test sürüşü yapmaya davet ettiler.

Katıldıktan yaklaşık bir ay sonra, 10 blog yazarını kendi web sitelerine davet etmelerini önerdi. Ford Otomobil Şovları. Ertesi yıl 50'den sonra 15'e çıktı ve son olarak 100 blogger'dı. Bu, Ford'un programını kademeli olarak büyütmesinin bir yoludur. Bundan ne elde etmek istediklerini biliyorlar.

Ford’un amacı, bu tür etkinliklerde daha fazla farkındalık kazanmak, ilişkiler kurmak ve tüm rakipleri arasında en yüksek olumlu söz payına sahip olmaktır. Blog yazarlarıyla ilişkileri bu noktadan itibaren büyüdü.

Scott, ihtiyacın olduğunu söylüyor bir yere bayrak dik ve oradan başla. Belki belirli bir nişle başlayın. Bir blogcu veya bir avuç bile olsa. Bu, elde etmeye çalıştığınız şeyin gerçekten mümkün olup olmadığını görmenin bir yoludur.

Sen olacaksın Ticari şovların neden ilişkiler kurmak için mükemmel bir yer olduğunu ve işleri ilerletmek için neler yapabileceğinizi keşfedin.

Kişiden kişiye ilişkilerin işletmeniz için neden bu kadar önemli olduğunu öğrenmek için diziyi dinleyin.

Bir blogger'a ne zaman ödeme yapılır?

Scott, herkes için değişeceğini söylüyor. Ne yaparsan yap, bu konuda tamamen şeffaf olman gerektiğini düşünüyor.

Federal Ticaret Komisyonu (FTC), blog yazarlarının markalarla olan ilişkilerini açıklamasını gerektirir. Yine de gazetecilere ihtiyaç duymuyorlar. Scott’ın bu konudaki görüşlerini duyacaksınız.

Bir pazarlamacı olarak, ne için ödeyeceğinize karar vermeniz gerekir. Ford'da gazetecilik kapsamı için asla ödeme yapmayacaklarını biliyorlardı; ancak, blog yazarlarını dahil etmenin ve çabaları için onları ödüllendirmenin yolları vardır.

Medya kapsamı için ödeme yapmak veya bir gönderi için ödeme yapmak istiyorsanız, Scott, gazetecilik alanının dışına çıktığınızı anlamanız gerektiğini söylüyor. Şimdi neden pazarlama alanına girdiğinizi keşfedeceksiniz.

Bu sadece farklı bir reklamcılık biçimidir. Sitelerinde ve sözlerinde olur, ancak aynı zamanda markalarını da destekler. Herkesin ilişkinin ne olduğunu açıklaması önemlidir.

Scott, Ford'un blog yazarlarını ziyaret etmeden önce paylaştığı bir belgeden bahsediyor. Onun çevrimiçi olarak mevcut Herkesin takip etmesi için. Bu, Ford'un ne yaptıkları ve blog yazarlarından beklentilerinin ne olduğu konusunda tamamen şeffaf olmasının bir yoludur.

Sen olacaksın Yerel bir blog yazarını veya şehir dışından bir blog yazarını telafi etmenin farklı yollarını keşfedin.

Trend Konferansı'na 200 etkileyiciyi davet ettiklerinde Ford ile hangi masrafların dahil olduğunu duymak için gösteriyi dinleyin.

Soru 

Scott, ihtiyacın olduğunu söylüyor her blog yazarını neyin motive ettiğini anlayın.

Bazı blog yazarları, lansmanda yer alan ana kişiyle bire bir görüşme şansını sevebilir. Bununla birlikte, diğerleri sahne arkası bir turla daha çok ilgilenebilir. Örneğin, onlara fabrikanızın tam bir turunu verebilir ve yol boyunca anlık fotoğraflar çekmelerini teklif edebilirsiniz.

Gerek onlara gerçekten iyi davranın ve onlara eksiksiz bir deneyim yaşatın.

Blogculara bir teşvik olarak tanışmaları için işletmenizden hangi önemli kişileri sunabileceğinizi keşfetmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Yakın zamanda adında yepyeni bir araç keşfettim Snip.lysize izin veren başkalarının web sitelerinde içerik paylaşınve aynı zamanda çok az çabayla onları kendi içeriğinize geri getirin.

Bit.ly'ye benzer şekilde çalışır, çünkü bir bağlantı kısaltıcı ve daha fazlasıdır.

İster kendi içeriğiniz ister başka birinin içeriği olsun, herhangi bir hedefe bağlantı koymanıza olanak tanır. Bir sonraki adım, sihrin gerçekleştiği yerdir.

Örneğin, Social Media Examiner'daki makalelerimizden birine bağlantı oluşturacak olsaydınız, URL'yi yapıştırırdınız Snip.ly'ye aktarırsanız, size bir metin parçası ve ek bir metin oluşturma seçeneği sunulur. URL.

Bu bilgi daha sonra ekranınızın altında yüzer ve fotoğrafınızı içerir.

Koydum My Kids ’Adventures'a bir bağlantı. Ebeveynlik web sitemizin bağlantısını koyduktan sonra, "Diğer siteme bakın" kelimesini ve ardından "Tıklayın" kelimesini koydum. Birisi buna tıkladığında, onu Social Media Examiner'a götürür.

Mevcut farklı planları ve ilgili maliyetleri duyacaksınız.

Bunu kullanmanın birçok farklı yolu olduğu için bu konuda gerçekten yaratıcı olabilirsiniz. Bu araçtan gerçekten etkilendim ve size bunu kontrol et.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve bunun sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Scott Monty ile kendi İnternet sitesi, Twitter, Facebook ve Google+.
• Scott’ın podcast'ine göz atın: Sherlock'u Her Yerde Duyuyorum.
• Scott'ın ile röportajını okuyun AdWeek.
• Şuna baksana GawkerSitesinin site ailesi: Jalopnik otomotiv için Gizmodo teknoloji için Jezebel kadın sorunları için ve Deadspin spor hayranları için.
• Etkileyiciler hakkında daha fazla bilgi edinin Technorati, Alexa, Rekabet et ve Quantcast.
• Hakkında okuyun Küresel Test Sürüşüne Odaklanma.
• Bir şeyi izlemek 20 özelleştirilmiş video Ford'un her influencer için yarattığı.
• Bak ne Ford Otomobil Şovları blogculara teklif vermek zorunda.
• Hakkında daha fazlasını keşfedin FTC açıklama kuralları.
• Ödeme Ford’un Çevrimiçi Etkileyenlerle Etkileşim Kuralları blog yazarlarıyla paylaştıkları belgeler.
• Deneyin Snip.ly diğer kişilerin web sitelerinde içerik paylaşmanın bir yolu olarak.
• Emily ile iletişim kurun [e-posta korumalı] Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine sponsor olmakla ilgileniyorsanız.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Blogcu sosyal yardım konusundaki düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.