Twitter Kullanıcılarını Özel Kitlelerle Yeniden Pazarlama: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook veya Google'a sahip kişilere yeniden pazarlama yapıyor musunuz?

Twitter ile de aynı şeyi yapabileceğinizi biliyor muydunuz?

İster bir müşteri için ister kendi işiniz için kampanyalar yürütüyor olun, harcamalarınız için en büyük faydayı elde etmek istersiniz. Kitlenize yeniden pazarlama yapmak bunu yapmanıza yardımcı olur.

Bu yazıda ben Twitter'a özel kitle hedeflemenin nasıl çalıştığını ve hedeflenen kampanyanız için doğru kullanıcıları nasıl bulacağınızı açıklayın.

Neden Twitter'a Özel Kitleler?

Twitter'a özel kitleler eşdeğerdir Facebook’un özel kitleleri. Bu özellik şunları yapmanızı sağlar: reklamlarınızı hedefleyin dayalı e-mail adresleri, Twitter tanıtıcıları, kullanıcı kimlikleri, mobil uygulama kimlikleri ve telefon numaraları.

Bu seçenek, platformu çok daha güçlü kılar. Geçmişte, reklamverenler yalnızca anahtar kelimeye veya ilgi alanlarına göre hedefleme yapabiliyordu veya TV tabanlı hedeflemeyi kullanabiliyordu. Bunların hepsi kullanışlıdır, ancak bunları birleştiremeyeceğiniz için biraz daha geniş hedefleme için yapılmıştır.

Özel kitleler, müşterileriniz veya haber bülteni listeniz gibi zaten tanıdığınız kişileri hedeflemek için harika olsa da, gerçek güç çok özel kitlelerle yeni etkileşimleri hedeflemekten gelir.

Başarının anahtarı: Doğru uyarlanmış kitleyi oluşturmak için veri toplayın ve ardından onlara pazarlayın.

Bir moda markası için sosyal medya çalıştırdığınızı varsayalım. Çalıştırmak istiyorlar Twitter kampanyası Sponsorlu bir tweet aracılığıyla, büyük mağazalar için alıcılar için ürünlerinin farkındalığını artırmak için. Şimdiye kadar, alıcılara ulaşma umuduyla, güncel sektör hesaplarını takip eden veya belirli anahtar kelimeler hakkında konuşan insanlara odaklanan reklamlar yayınlıyordunuz.

Hedef kitlelerle, siz Birden çok faktörü (yalnızca anahtar kelimeleri değil) kullanarak ulaşmanız gereken belirli kişileri belirleyin. Ödevini yap, İdeal kullanıcıların bir listesini veya listelerini oluşturun ve her bölüm için uygun mesajlar yazın.

İşte size özel kitle hedefleme yoluyla doğru Twitter kullanıcılarını aramak ve onlara ulaşmak için atmanız gereken adımlar.

# 1: Hedeflenecek Kullanıcıları Bulun

Hedeflemek istediğiniz insan türlerine tam olarak uyan Twitter kullanıcılarını bulun.

Gibi bir araç kullanın Followerwonk aramak. Kullanıcıların Twitter biyografilerinde bulunan konumu ve anahtar kelimeleri alır.

Bu adım zaman alıcı olabilir. Farklı arama varyasyonlarını deneyin ve profilinize uymayan kişileri filtreleyin. Bu aşamada ne kadar yüksek kaliteli kullanıcı bulursanız, genel sonuçlarınız o kadar iyi olacaktır.

Kullanıcılarınızı Followerwonk'tan bir elektronik tabloya aktarın. Bu size ihtiyacınız olan verileri yapılandırılmış bir biçimde verecektir. (Dışa aktarmak için profesyonel bir hesaba ihtiyacınız var, ancak kontrol etmek için 30 günlük ücretsiz deneme yapabilirsiniz.)

Yeterince kaliteli kullanıcı keşfettiyseniz, 4. adıma geçin ve dışa aktarılan Twitter tanıtıcılarını hedef kitle olarak kullanın. Daha fazla veri istiyorsanız, 2. adıma geçin.

# 2: Hedef Listenizi Genişletin

İlk hedeflenen kullanıcılar listenizi alın ve bu hesapları kimin takip ettiğini araştırın. Twitter'da benzer ilgi alanlarına ve kariyer yollarına sahip kişilerin birbirlerini takip etmesi doğaldır, bu nedenle aradığınız insanları bu şekilde bulabilirsiniz.

Al Simply Measured'dan ücretsiz Twitter takipçi raporu veya üzerindeki araçları keşfedin Socialbakers bu kullanıcıları kimin takip ettiğini bulmak için.

En iyilerini ana hedef kitle listenize ekleyin.

Takipçileri manuel olarak arayabilirsiniz, ancak bu çok zaman alır. Mümkünse otomatik rotaya gidin.

Bu arama sırasında, büyük olasılıkla hedef kullanıcılarınızdan bazılarının size benzer kişiler ve şirketler tarafından takip edildiğini göreceksiniz. Örneğin moda örneğine geri dönersek, alıcı arayan diğer markalar. Büyük olasılıkla diğer ilgili kullanıcıları takip ettiklerinden, bu kişilerin başka kimleri takip ettiğini derinlemesine inceleyin.

Hedeflerinizi kimin takip ettiğini keşfettikten sonra, hedeflerinizin takip ettiklerini bulun. Bu, potansiyel olarak listenize daha fazla değer katabilir, özellikle çok az insanı takip eden seçici etkileyiciler bulun.

Eskisi gibi, Liste oluşturmayı otomatikleştirmek için hesapları bir araç aracılığıyla çalıştırın. Sonra manuel olarak hedeflenen listeniz için doğru hesapları bulmak için filtre uygulayın.

Filtrelemeye yardımcı olmak için ayarlayın Excel'deki birkaç numara. Örneğin, Bios'u doğru anahtar kelimelerle vurgulamanıza yardımcı olacak bir IF ifadesi oluşturun.

# 3: Listelerinizi Bölümlere Ayırın

Çalışmak için yeterli veriye sahip olduğunuzda, listelerinizi en anlamlı olan kategorilere veya bölümlere ayırın. Bu şekilde, kampanya mesajlarınızı her bir hedef kitleye göre uyarlayabilirsiniz.

Bölümlere ayırmanın basit bir yolu coğrafyaya göredir. Örneğin, moda markanız Amerika Birleşik Devletleri'nde alıcılar arıyorsa, hesaplarınızı iki listeye ayırabilirsiniz: East Coast ve West Coast. Biyolojik konumlarına göre sıralamak için bilgileri bulabilmeli veya biraz araştırma yapıp markalarının nerede olduğunu bulabilmelisiniz.

Bu ekstra alaka düzeyi katmanı kullanışlıdır, çünkü daha hedefli mesajlar kullandığınızda büyük olasılıkla daha yüksek bir dönüşüm oranı elde edersiniz. "New York moda alıcısı" gibi spesifik bir şey mi? "Tüm moda alıcılarını aramak" yerine büyük bir fark yaratabilir.

Segmentlerinizi oluşturduktan sonra, hedeflenmiş birkaç mesaj bulun ve hangisinin önce test edileceğini seçin.

# 4: Başlatın, Test Edin ve Ayarlayın

Özel kitlelerinizden ve mesajlardan memnun kaldığınızda, kampanyalarınızı oluşturun ve başlatın.

Twitter reklamcılık hesabınızdaki araçlara gidin ve Yeni Liste Kitlesi Oluştur'u seçin. Hedef kitlenize isim verin, Excel dosyanızda hangi verilerin olduğunu kontrol edin, kampanyanızı yükleyin ve oluşturun.

Hedefinize bağlı olarak (tweet etkileşimleri, web sitesi dönüşümleri vb.), neyin işe yaradığını görmek için her bir kitle grubunun performansını ölçün. Sonra daha ileri gitmek için yeni şeyler deneyin hedeflemenizi iyileştirin.

Örneğin, East Coast moda segmentinizin West Coast segmentiniz kadar iyi performans göstermediğini fark edebilirsiniz. Mesajınızı değiştirin ve / veya hedef kitlenizi ayarlayın: ek alt gruplara bölün ve bunları test edin.

Reklâm küçük bir deneyle birleştirilen çok sayıda araştırma. En başarılı hedef kitleyi ve mesajlaşma kombinasyonunu bulana kadar test edin ve tekrar test edin.

Özet

Twitter’ın özel kitleler yayınlaması, reklam platformlarını önemli ölçüde geliştirdi.

Verilmiş, en iyi sonuçları almak için yapmanız gerekenler Doğru kullanıcıları bulmak, uygun segmentler oluşturmak ve hedeflenen mesajlar yazmak için zaman ayırın. Biraz sıkı çalışma ve yaratıcılık, doğru hedef pazarı bulmanıza ve reklamcılık çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır.

Ne düşünüyorsun? Twitter reklamları kullandınız mı? Özelleştirilmiş kitle hedeflemeyi denediniz mi? Doğru kullanıcıları bulmak için hangi araçları kullanıyorsunuz? Lütfen düşüncelerinizi ve önerilerinizi yorumlarda paylaşın.