Konum Tabanlı Pazarlamayla Başarı İçin 26 İpucu: Sosyal Medya Denetçisi

Sosyal, yerel, mobil pazarlamacıların bu günlerde giderek daha fazla duyduğu üç kelime var.

Ve bazen onları tek nefeste birlikte söylediklerini bile duyabiliriz SoLoMo.

Cep telefonlarına, tabletlere ve bunlara eşlik eden coğrafi konum teknolojisine güvenen kullanıcıların sayısının artmasıyla, günümüzde işletmeler giderek yerel olarak düşünme ihtiyacını buluyor. Peki, SoLoMo işletmeler için nasıl çalışıyor?

Bu gönderide 26 ipucu vereceğiz, konum tabanlı pazarlama için bir A-Z kılavuzu.

# 1: Analytics

Konuma dayalı pazarlamayı merak ediyorsanız, performansı nasıl ölçeceğinizi düşünmüş olabilirsiniz.

Mohamed Kahlain Önerir çabalarınızın ne kadar iyi gittiğini anlamanıza yardımcı olacak beş araç: Geotoko, Titanyum + Geo, Momentfeed, WebTrends Mobil ve Seksen.

# 2: Blog

Yerel bir pazara hitap etmeye mi çalışıyorsunuz? Blog gönderileri için iyi yerlerdir yerel bölgenize özgü bir şey hakkında yazın- insanlar, yerler, etkinlikler ve restoranlar - adını siz verin.

Emin olun İşletmenizin bulunduğu yeri gösteren etiketlerle gönderiyi optimize edin böylece yerel arama stratejinize fayda sağlayacak ve arama motorları tarafından düzgün bir şekilde dizine alın.

# 3: Kuponlar ve Konum Tabanlı Mobil Uygulamalar

Kupon uygulamaları kullanıcıların yerel bölgelerinde çok sayıda fırsat bulmasına olanak tanıyın.

Tüketici Raporları kupon uygulamalarını Aralık 2011'de tekrar gözden geçirdi. Listede Kupon Uygulaması, Cellfire Uygulaması, Oturaklı, Bakkal iQ, Pushpins ve Nerede.

İOS ve android uygulamalarının hızlı bir şekilde aranması, hem işletmeler hem de alışveriş yapanlar için birçok fırsat sunacaktır.

Kupon konumu mobil uygulaması pazarlama stratejinize uyacak mı?

# 4: Dizinler

Şirketler yerel olarak iş yapmak için profil verilerini bir dizi yerel dizine gönderin (Örneğin., Sarı sayfalar, Süper Sayfalar, vb.)

Başlamanın kolay bir yolu, Listeye Alın, sayfanız için önceden hak talebinde bulunmuş olabileceğinizi hızlı bir şekilde görebileceğiniz ve bağlantıya tıklayarak, sosyal aramanızı daha iyi optimize etmek için işletme bilgilerinizi ekleyin.

# 5: Katılım

Momentfeed konuma dayalı etkileşimlerin, tüketicilere markalar ve ürünlerle etkileşimde bulunmaları ve markaların tüketicilerle anında bağlantı kurun. Konum tabanlı etkileşimi şu şekilde tanımlarlar: Bir tüketicinin, mobil cihazı aracılığıyla belirli bir coğrafi yere bağlanmak veya etkileşimde bulunmak için yaptığı herhangi bir işlem… Her biri üç niteliği paylaşır: zaman, yer ve eylem.

Ayrıca, konuma dayalı etkileşimde kişi, yerle gönüllü olarak ilişki kurmalıdır; ör. bir iş yeri, bina, mekan vb.

Bu işlem, tüketicinin bir arama sorgusu yapmaktan veya bir reklama tıklamadan farklı olarak değil, daha spesifik ve zamanında bir şekilde markalı bir yanıtın kapısını açması için bir izin ölçüsü verir.

# 6: Eğlence, Arkadaşlar ve Check-In'ler

Claudio Schapsis sizin de merak etmiş olabileceğiniz iki soru sorar: "İnsanlar neden konumlarını paylaşıyor?" ve "Müşterileri" check-in "yapmaya ve bulundukları yeri dünyayla paylaşmaya motive eden şey nedir?"

İle cevap verir "check-in'lerin 7 F'si":

• Eğlence - insanlar eğlence için katılır.
• Şöhret - insanlar sanal statü, rozetler, çıkartmalar, raptiyeler ve diğer öğeleri arkadaşlarına gösterebilmek için rekabet eder.
• Arkadaşlar - arkadaşlar edinmek ve buluşmak.
• Flört - tanımadıkları insanlarla etkileşim kurmak için.
• Hayalperest - sevdikleri yerleri tavsiye etmek için.
• Takip - ziyaret ettikleri yerleri takip etmek için.
• Freebies - yeni teklifler, indirimler, kuponlar ve ücretsiz şeyler almak için.

Nasıl yardımcı olabilirsin müşterilerinizi check-in yapmaya motive edin?

# 7: Geofences

Geofences olarak tanımlanır gerçekçevre gerçek bir dünya için coğrafi alan. (Wikipedia)

David Sim Placecast CEO'su Alistair Goodman’ın son sunumundaki coğrafi sınır ipuçlarına atıfta bulunuyor O’Reilly’s Where Conference.

Goodman şunu öneriyor: Müşterinin tercihleri ​​hakkındaki verileri konumla ilişkilendirerek verileri daha zengin ve mesajı daha alakalı hale getirir.

Örneğin, kullanıcı ne tür bir yerde (alışveriş merkezi, stadyum, park) ve hava nasıl? Kullanıcılar ne hakkında, ne zaman ve ne sıklıkla bilgilendirilmek istiyor?

Diğer bir önemli nokta da yalnızca perakendecinin mağazasını değil, alakalı yerleri bulun, aynı zamanda müşterinin teklifleri kabul etme olasılığının yüksek olduğu diğer yerler.

Örneğin, bir köpek parkında köpek maması veya evcil hayvan dükkanları, spor salonu çevresinde bir spor içeceği promosyonu veya bir arenada bir konser sponsoru tanıtabilirsiniz.

İşletmeniz için pazarlamayla bağlantı kurmak için hangi alakalı yerleri kullanabilirsiniz? Başka hangi veriler yardımcı olacak teklifinizi kullanıcı için daha alakalı hale getirin?

# 8: Yerel İçi İçerik

Art Williams tanımlar yerel içerik belirli bir yerel ayara miyopik odağı olan, tipik olarak bir metropol alandan daha küçük içerik olarak. Herhangi bir çevrimiçi işletme için iki önemli soru önerir:

• İşletmem trafik çekmek için yerel içerik kullanmalı mı?
• Hiper yerel içerik maksimum etkililik için nasıl kullanılabilir?

Ayrıca hiper yerel içerikle, içeriğinizin pazarlama konuşması olmamasının daha da önemli olduğunu söylüyor; yerine birincil hedefiniz marka bilinirliği olmalıdır.

Nasıl yapabilirsiniz pazarlamanızda hiper yerel içerik kullanın?

# 9: Teşvikler

Teşvikler, konuma dayalı bir pazarlama kampanyasının 7 adımı arasındadır. Sınırsız Pazarlama. Seni tavsiye ediyorlar ile gel “markanızla alakalı kullanıcılarınıza verebileceğiniz harika teklifler. Teşvikler, konum tabanlı pazarlamanın konusu olduğu için, belirli hedef kitleleriniz için benzersiz ödüller oluşturun.”

İşletmeniz hangi ilgili teşvikleri kullanabilir?

# 10: Mobil Pazarlama Kampanyanıza Hızlı Başlayın

Yeni kitaplarında Mobil Ortama Geçin: Konum Tabanlı Pazarlama, Uygulamalar, Mobil Cihazlar İçin Optimize Edilmiş Reklam Kampanyaları, 2D Kodlar ve İşletmenizi Büyütmeye Yönelik Diğer Mobil Stratejiler, yazarlar Jeanne Hopkins ve Jamie Turner sana önerim altı şey yaparak mobil pazarlama kampanyanıza hemen başlayın:

• Mobil pazarlama uzmanlarından biri olun.
• Mobil web sitenizi kurun ve başlatın.
• Fortune 500'ün mobil pazarlamayı nasıl kullandığını analiz edin.
• İşletmenizi konuma dayalı hizmetlere kaydedin.
• Mobil ücretli bir arama kampanyası çalıştırın.
• Bir mobil görüntülü reklam kampanyası yürütün.

# 11: Temel Performans Göstergeleri

Kitaplarında, Yeni Başlayanlar için Konum Tabanlı Pazarlama, yazarlar Aaron Strout, Mike Schneider ve B.J. Emerson onu tavsiye etmek Hangi temel performans göstergelerinin izleneceğinin kritik olabileceğini düşünmek.

Metrik önerilerinden bazıları, günlük girişler, Twitter'a çapraz gönderilen check-in'ler, yorumlar ve ipuçları, fotoğraflar ve kullanılan teklif / fırsat sayısını içerir.

# 12: Yerel Dizinler

Dizinler hakkındaki tartışmamıza 4 numaralı bölümde başladık, ancak daha fazla yerel dizin arıyorsanız Eric Vreeland HubSpot'ta kapsamlı bir liste hazırladı Yerel pazarlama için 50 işletme rehberi, kontrol etmek için zaman ayırmaya değecek!

# 13: Mobil Uyumlu Web Siteleri

Muhtemelen atabileceğiniz en kritik adımlardan biri, web sitenizi mobil uyumlu hale getirin—Mobil cihazlarda iyi görüntülemesini ve hareket halindeki kullanıcıların ilgisini çekmek için tam işlevselliğe sahip olmasını sağlar.

Ayrıca emin olun ilgili tüm konum bilgilerini, iş ve saatleri, iletişim bilgilerini ve telefon numaralarını dahil et- tümü mobil uyumlu bir tasarımda.

# 14: (I) Satın Alma Niteliği

John Arnold bize yakınlığın satın alma niyetinin bir göstergesi olmadığını hatırlatır. Diyor:

"Unutulmaması gereken en önemli şey, konum tabanlı pazarlamanızın taktikleriniz de mümkünse çok daha etkili olacağıdır. Sadece araştırma yapanlarla dürtüsel alışveriş yapanları tespit edin. Bu şekilde, düşünmeden alışveriş yapanlara "şimdi satın alın" mesajını veya araştıran alışveriş yapanlara "daha fazla bilgi, sonra satın alın" mesajını iletebilirsiniz. "

# 15: Teklifler ve Dönüşüm Oranları

Nathalie Lussier öneriyor ki sen yere özgü teklifler oluşturun, muhtemelen daha iyi bir dönüşüm oranı elde edeceksiniz. Dediği gibi:

"Yapabildiğin zaman neden orada dur Bu yerel teklifleri sunmanın farklı yollarını test edin? Numaranıza gelen aramaların sayısını izleyin ve başlığı şehri / eyaleti içerecek şekilde değiştirmenin dönüşümleri iyileştirip iyileştirmediğine bakın. "

Dönüşüm oranlarınızı iyileştirmek için ne yapabilirsiniz?

# 16: Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı

Yellowstone Capital, işletmelerin çoğunluğunun tıklama başına ödeme reklamcılığını etkin bir şekilde hedefleri için çalıştırabileceğinin yaygın olarak kabul edildiğini yazıyor. Başarı için çok önemli olan PPC'nin bir yönü, Potansiyel müşterileri artıracak ve sonunda satış sağlayacak spesifik, hedefli ve alakalı anahtar kelimeler seçin.

Yerel hizmet sağlayıcılar, özellikle hizmetleri biraz pahalıysa, PPC'yi, coğrafi özel anahtar kelimelere teklif vermelerine olanak tanıyan güçlü bir şekilde kullanmak. Diş hekimleri, avukatlar, doktorlar ve belirli ev onarım işletmeleri gibi sağlayıcılar bu kategoriye girer. Bu işletmeler için kullanılan anahtar kelime türleri genellikle "yüksek niyetlidir".

17: Sorgular Yerel Sonuçları Yaratır

Son Google güncellemeleri, yerel arama sonuçlarının sıralamasını iyileştirdi. Bu güncellemeler, olarak bilinen 40 algoritma değişikliklerinin bir parçası Google Venedik Güncellemeleri, kullanıcıların şehirlerinden sonuçları daha güvenilir bir şekilde bulmasını mümkün kılın. Google'ın yazdığı gibi, "Artık hem sorguların hem de belgelerin kullanıcı için yerel olduğunu daha iyi tespit edebiliyoruz."

# 18: Yorumlar

Gittikçe daha fazla insanın kendi bölgelerindeki işletmeler için yerel arama yapmasıyla birlikte, işletmelerin istenmeyen incelemeleri her tür platformda ortaya çıkıyor.

İşletmelerin şunları yapması gerekir:izle ve yönetne söylendiğini görmek için topluluklarının onlar hakkında Kötü bir deneyim yaşamış biriyle iletişim kurmak için gerekli adımları atın kuruluşlarında ve tersine Onlardan bahsetmek için zaman ayırdığınız için birine teşekkür ederim Twitter veya Facebook'ta.

# 19: Yerel için Optimize Edilmiş Arama

Neil Patel "Yerel bir işletmeniz varsa veya belirli bir coğrafi konumdaki kitleleri hedefleyen bir işletmeniz varsa, o zaman şunu isteyeceksiniz: Arama ve sosyal optimizasyon için genel kılavuzların ötesine geçin.”

Neil teklifler yerel arama için sekiz harika strateji:

• Anahtar kelime araştırması sektöre özgü terimlere ve coğrafi bölgeye özgü terimlere odaklanın.
• Web sitenizi yerel arama için optimize edin yerel olarak optimize edilmiş başlık etiketleri ve meta açıklamalar ekleyerek.
• Coğrafi site haritası oluşturun.
• Mümkün olan en iyi Google Rehber girişine sahip olun.
• Diğer sitelerde profiller oluşturun yerel SEO için alıntılar oluşturmak.
• Yerel incelemeler aldığınızda web sitenize düğmeler ekleyin ve incelemeleri teşvik edin.
• İlgili yerel işletmelerden bağlantılar oluşturun ve yerel blogcular.
• Sosyal sayfalarınızı optimize edin Yerel için (Facebook sayfası, Twitter profili, LinkedIn sayfası, Google+ vb.).

# 20: Twitter ve Yerel

Neil Patel'in sosyal sayfalarınızı yerel için optimize etmeye yönelik önerilerini daha da genişleterek, şimdi Twitter'da yerel bir kitleyle bağlantı kurma önerilerine bir göz atalım.

Neil sana öneriyor Twitter Listeleri ve dizinleri aracılığıyla Twitter'daki kişileri bulun (Örneğin., TwitterCounter, Tweet Not Verici), sektörünüzdeki yerel işletmelerin takipçilerini inceleyin (rakipler dahil), yerel tartışmaları takip edin ve dene Bing'de Twitter haritaları uygulaması Bölgenize gönderilen tweet'leri görmek için.

# 21: Kullanıcı Numaraları ve Konum Tabanlı Uygulamalar

Bir şeyin (konum tabanlı uygulamalar gibi) ne kadar popüler hale geldiğine ışık tutmak için kullanım sayılarını duymak her zaman ilginçtir. Bu anket bulgularını şu kaynaklardan değerlendirin: ISACA:

• Akıllı bir cihaza sahip olan tüketicilerin% 58'i, güvenlik ve kişisel bilgilerinin pazarlama amaçlı kullanımıyla ilgili endişelerine rağmen konum tabanlı uygulamaları kullanıyor
• ISACA anketindeki tüketicilerin yaklaşık üçte biri (% 32), bir yıl öncesine göre konum tabanlı uygulamaları daha fazla kullanıyor; ve konuma dayalı etkinlikler en çok akıllı telefonda yapılır
• Tablet veya dizüstü bilgisayarlar yol tarifi alıyor (% 59)
• Sosyal medyada fotoğraf etiketleme (% 44)

# 22: Sanal İşletmeler ve Foursquare

Hmm, sanal işletmeler ve Foursquare biraz oksimoron gibi gelebilir, ancak New England Multimedya Foursquare ve konum tabanlı sosyal medya platformları çok popülerken, onlarınki gibi sanal bir işletmenin neler yapabileceğini merak etti. Yaratıcı bir çözüm buldular -gerçek mekanda faaliyet gösteren bir işletme ile ortaklık.

Tanımladılar başlamak için üç adım:

• Pazarınızı tanımlayın.
• Yerel gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmeler hakkında beyin fırtınası yapın doğrudan bir rakip olmadan pazarınıza hitap eden ve hizmet veren.
• Hangi hizmetleri veya ürünleri sunabileceğinizi belirleyin o işletmenin sadık müşterilerine.

Belediye başkanına belirli bir tarihte sunabilecekleri bazı hizmetlere örnekler veriyorlar; ör. ücretsiz veya çok indirimli bir web videosu, ücretsiz bir özel bekletme mesajı, ücretsiz bir özel YouTube veya Twitter arka planı.

Sanal bir işletmeniz varsa, çevrenizdeki tamamlayıcı yerel bir tuğla ve harç işinin sadık müşterilerine ne sunmayı düşünürdünüz?

23: Kulaktan Kulağa Pazarlama

Ryan Goff pazarlamacıların Foursquare ve Facebook Places gibi konuma dayalı araçları bu kadar sevmesinin nedenlerinden birinin, her bir check-in kullanıcının arkadaşlarına yayınlanır ve doğal bir ağızdan ağza reklam vardır. site. Pazarlamacıların teorisi, kullanıcılar arkadaşlarının bir yere check-in yaptığını görürlerse, ziyaret etme olasılıklarının daha yüksek olabileceğidir.

Ağızdan ağza bir bakış açısından, bu nedenle tartışılabilir: Facebook check-in'leri, kesinlikle Foursquare üzerinden yayılanlardan daha değerlidir. En iyi arkadaşınıza nerede takıldığınızı söylemekle tamamen bir yabancıya söylemek arasındaki farktır. En iyi arkadaşlarınızın önerilerinize güvenme olasılığı çok daha yüksek olacak.

# 24: (E) Yaşın Geldiği Beklentiler

Piramit Araştırması uzun yıllar süren yüksek beklentilerin ardından, lokasyon bazlı hizmet pazarlamasının nihayet çağa girdiğini söylüyor. “GPS cihazlarının giderek daha fazla benimsenmesi, bir dizi farklı uygulama ve hizmetin büyümesine yardımcı olan temel itici güçtür. Mobil operatörler için bu, yeni gelir akışları sağlamak için bir fırsattır. "

25. Yelp, Geeks ve Yeni Şehirler

Mike Schneider önemli olduğunu söylüyor lokasyon bazlı pazarlamanın temellerini öğrenmek. Önerdiği temel bir şey, patronluk yapmak için bir veya iki hizmet seçmektir.

Check-in'lerle ilgili bir şeyler yapmak istiyorsanız Foursquare'i seçin. Google'daki aramaların% 40'ının bir konum bileşenine sahip olmasının önemli olduğunu düşünüyorsanız Google Rehber'i seçin. Her geek yeni bir şehre gittiklerinde kullandığı sistemin bir parçası olmak istiyorsanız Yelp'i seçin.

# 26: Foursquare Kullanmak İçin Sıfır Maliyet

Fiyat sizin için önemliyse, Foursquare platformunu kullanmanın işletmelere (veya kullanıcılara) hiçbir maliyeti olmadığını bilmek ilginizi çekebilir. Oturaklı markaların ve mekan sahiplerinin takipçileriyle nasıl etkileşimde kalabileceklerine dair yararlı öneriler sunar ve bazı ilginç durum çalışmaları markaların ve tüccarların Foursquare'i nasıl kullandığını gösteren.

Ne düşünüyorsun? Müşterilerinizi ve potansiyel müşterilerinizi konuma dayalı pazarlamayla nasıl bağlayabilirsiniz? Ve zaten kullanıyorsanız, sizin için ne başarılı oldu? Yorumlarınızı aşağıdaki kutuya bırakın.