Google Analytics Kullanarak Sosyal Medya Trafiğinizi Nasıl Ölçersiniz: Social Media Examiner

­­­­­Sosyal trafiğinize hakim misiniz?

Sosyal medya etkinizi ölçmek çok zor olabilir.

Denenmiş ve gerçek bir favori sosyal medya ölçüm aracı Google Analytics.

Google Analytics şunları yapabilir: sosyal medya trafiğinin siteniz üzerindeki etkisini takip edin, tıklamaların, retweetlerin ve diğer gösteriş metriklerinin ötesine geçiyor.

Nasıl yapılır Google Analytics kullanarak sosyal medya trafiğinizi ölçün.

# 1: Sosyal Trafiğinizin Nereden Geldiğini Belirleyin

Google Analytics size yardımcı olabilir kullanıcıların sosyal ağlarını ve fiziksel konumlarını anlayın.

Sosyal medya trafiğinizi görmek için önce bir Google Analytics'te gelişmiş segment.

Google Analytics hesabınıza giriş yaptığınızda, Gelişmiş Segmentler, + Yeni Özel Segment'e gidin ve ardından sosyal medya trafik kaynaklarınızı segmente ekleyin.

Bunu aşağıda görebilirsiniz.

Bu ayarlandıktan sonra Kitle - Demografi - Yer'e gidin ve şuna benzeyen bir tablo alacaksınız:

Bu bilgiler pazarlamanızı geliştirmenize nasıl yardımcı olabilir?

Bu bilgileri iş hedeflerinize uygulayabilirsiniz. Örneğin, size yardımcı olması için Google Analytics'teki bu bilgileri kullanabilirsiniz Bir buluşma için hangi yerlerin en iyi olabileceğine, Facebook'un en iyi konum hedefli reklamlarının nerede kurulacağına veya bir Tweet ile Öde mağazası.

# 2: Sosyal Medya Trafiğinin Mobil Cihazlardan Geleceğini Belirleyin

Mobilin yükselişte olduğunu hepimiz duyduk. Google'ın 2012 Mobile Planet raporumuz Amerika Birleşik Devletleri'ndeki akıllı telefon kullanıcılarının% 80'inin telefonlarını sosyal ağlara erişmek için kullandığını ve% 55'inin günde birden fazla ziyaret ettiğini göstermektedir.

Peki ya seyirciniz? Sektör istatistikleri harika, ancak istemez misiniz? özellikle neyin geçerli olduğunu görün sizin site?

Bu gelişmiş segment seçildikten sonra, Standart Raporlama - Kitle - Mobil - Genel Bakış'a gidin.

Şuna çok benzeyen bir grafik alacaksınız:

Bu bilgiler pazarlamanızı geliştirmenize nasıl yardımcı olabilir?

Sosyal medya trafiğinizin ne kadarının nereden geldiğini bilmek faydalı olacaktır. seyyar. Önemli bir sayı varsa, içeriğinizin mobil cihazlarda nasıl göründüğünü kontrol edin.

Belki ayrıntılı infografiğinizin okunması zor. Veya Flash videonuz yalnızca "?" mobil cihazlarda. Veya tweet atmayı düşündüğünüz yarışma formunda doldurulması çok zor olan çok sayıda küçük alan vardır.

# 3: Hangi Sosyal Medya Mağazası Size En İyi Trafiği Gönderiyor?

Google Analytics’in Sayfada Geçirilen Süre ve Hemen Çıkma Oranı gibi yerleşik trafik kalitesi ölçümleri mükemmeldir. Ancak trafiğin kalitesini ölçme konusunda ciddiyseniz, konu dönüşümlere gelir.

Google Analytics'te, dönüşümler genellikle şu şekilde tanımlanır: hedef tamamlama.

En yaygın hedeflerden biri olan haber bülteninize kaydolmak için hızlı bir "nasıl yapılır" konusuna göz atalım. (Burada, e-posta ile pazarlamanız için çift kayıt işlemi kullandığınızı varsayıyorum.)

• Bültene kaydolma sürecinizi izleyin. Aboneliğinizi onaylamak için e-postanızdaki bağlantıya tıkladığınızda hangi sayfaya gidiyorsunuz? Bu bağlantıyı kopyalayın. (Not: "Kaydolduğunuz için teşekkürler!" Sayfası kendi web sitenizde değilse, önce onu değiştirin. Kendi web sitenizde neyin olmadığını ölçemezsiniz. Çoğu e-posta pazarlama hizmeti sağlayıcısıyla, sürecin bir parçası olarak sitenize yeniden yönlendirmelerini kolayca söyleyebilirsiniz. İşte bunu nasıl yapacağınız MailChimp.)

  

• Google Analytics hesabınızda Yönetici'ye gidin (sağ üst, turuncu çubuk). Profilinize tıklayın. Mavi metinli Hedefler menüsünü tıklayın (Varlıklar, Kullanıcılar'ın yanında).
• Yeni Hedef'i tıklayın.
• Hedef Adı Girin ("Bültene Kaydolma" burada iyi sonuç verir kadar akıllıca bir şey).

  

• Hedef Türü olarak URL Hedefini seçin.

  

• Daha önce yakaladığınız URL? Haber bülteni kayıt sürecinizin son sayfası mı? Bunu buradaki Hedef URL kutusuna kopyalayın. Kaldır http://www.yourdomain.com bir parçası.

  

• Kaydet'i tıklayın.

Harika. Artık bir hedef belirlediniz. Google Analytics'in bunları izlemeye başlaması 24 saat sürebilir.

Bazı haber bülteni kayıt verilerini toplamaya başladığınızda, doğru şekilde ilerleyebilirsiniz. sosyal medya kanallarınızı değerlendirin.

Google Analytics hesabınızda, Standart Raporlama - Dönüşümler - Hedefler - Genel Bakış bölümüne gidin.

Burada yapabilirsin sosyal medya trafiğinizi iki yoldan biriyle karşılaştırın:

1. Çok fazla yönlendirme kaynağınız yoksa, hızlı bir bakışla hangi ağların sizin için çalıştığını anlayabilirsiniz gelişmiş segmentler kullanmak zorunda kalmadan.
2. Çok sayıda yönlendirme kaynağınız varsa, şunları yapmak isteyebilirsiniz: her sosyal ağ için farklı gelişmiş segmentler oluşturun (facebook.com + m.facebook.com vs. t.co + twitter, örneğin). İşte daha fazlası Eğer ihtiyacın olursa.

Segment kullanıyorsanız, şuna benzer bir şey göreceksiniz:

Ancak, desteklenen dönüşümü unutmayalım; sitenizi ilk ziyaret ettiklerinde trafiğin tamamı dönüşüm sağlamaz.

Sosyal medyanın diğer kanallarınızdan bazılarına yardımcı olup olmadığını şu şekilde kontrol edebilirsiniz:

Standart Raporlama - Dönüşümler - Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri - En İyi Dönüşüm Yolları'na gitmeniz yeterlidir.

Şuna benzeyen bir grafik alacaksınız:

Bu bilgiler pazarlamanızı geliştirmenize nasıl yardımcı olabilir?

Bu size zamanınızı nerede geçirmeniz gerektiğini ve nerede geliştirmeniz gerektiğini söyler. sosyal medya pazarlamacılığı.

Örneğin, çok fazla zaman harcadığınızı varsayalım. Facebook pazarlama, ancak Google Analytics size bunun çok fazla trafik getirmediğini ve üzerinde çok az zaman harcamış olmanıza rağmen iyi miktarda Twitter trafiği aldığınızı gösteriyor Twitter pazarlama.

İşleri değiştirmeyi düşünün. Karar verebilirsin Facebook pazarlama taktiklerinizi değiştirin daha fazla trafik almayı denemek için. Ya da karar verebilirsin Twitter pazarlama çabalarınıza daha fazla zaman ayırın, çünkü size en iyi sonuçları veren budur.

Ya sen?

Ne düşünüyorsun? Sosyal medya trafiğinizi değerlendirmek için Google Analytics kullanıyor musunuz? Ne öğrendin? Eklemek için herhangi bir ipucunuz var mı? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bildirin!