Facebook Audience Insights Nasıl Kullanılır: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklamlarınızı daha etkili bir şekilde hedeflemenize yardımcı olacak bir araç mı arıyorsunuz?

Para harcamadan önce reklamınızın ulaştığı kişiler hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

En etkili reklam metni bile doğru kitleye ulaşmazsa başarısız olabilir.

Bu yazıda Facebook’un Kitle Analizlerini kullanmanın, reklamınızın doğru Facebook kullanıcılarına ulaşmasını nasıl sağlayabileceğini keşfedin.

Facebook Audience Insights hakkında

İkisi de Güç Düzenleyici ve Reklam Oluşturma aracı kampanyanızda hedeflemek istediğiniz kitleyi özelleştirmenize izin verir, onunla birlikte koşmadan önce o kitle hakkında size herhangi bir bilgi vermezler.

Audience Insights izin ver bütçenizi riske atmadan önce belirli bir kitle hakkında bilgi edinin.

Örneğin, beğenen kişileri hedeflemek için bir kitle oluşturursanız Social Media Examiner sayfası ABD'de (cinsiyet ve yaş gruplarını açık bırakıyorum), artık% 63 kadın ve% 37 erkek hedeflediğinizi görebilirsiniz. Daha önce bu tür verilere erişiminiz yoktu.

Audience Insights, size karar verme gücü verir ve Önünüzdeki verilere göre hedef kitlenizi gerçek zamanlı olarak ayarlayın.

Veriler iki ana kaynaktan toplanmıştır:

• Kendi kendine bildirilen veriler: Bu, kişiler kişisel profillerinde paylaştıkça toplanan verilerdir. Facebook'ta beğenmeyi, ilişki durumunu, işi, eğitim seviyesini vb. İçerir.
• Facebook dışı veriler: Bu, aşağıdaki şirketler tarafından toplanan verilerdir. Acxiom, Epsilon ve Datalogixve satın alma davranışları, iç piyasa değeri, hane halkı geliri ve daha fazlası gibi bilgileri içerir. Bu üçüncü taraf verilerine bakarken, her bir grafiğin altında eşleşen kitle yüzdesine dikkat edin. Bu harici veriler Facebook kullanıcı kimlikleriyle eşleştirilir ve% 100'e yaklaşma şansı çok düşüktür.

başlamaya hazır mısın?

# 1: Bir Kitle Seçin veya Oluşturun

Varsayılan olarak Audience Insights, üç farklı başlangıç ​​noktasından birini seçin:

• Facebook'taki herkes—Bu kitle tüm Facebook kullanıcılarını içerir.
• Sayfanıza bağlı kişiler—Bu kitle, Facebook sayfanızı beğenen tüm insanlardan oluşur.
• Özel bir kitle-Hiç Reklam Oluşturma aracında veya Power Editor'da oluşturduğunuz özel kitle. Örneğin, web sitenizi ziyaret eden kişilerin e-posta listesiyle birlikte özel bir kitle.

Bu seçenekler ihtiyaçlarınıza uymuyorsa, pencereyi kapatın ve yeni özel kitlenizi sıfırdan oluşturmak için sol kenar çubuğunu kullanın.

Audience Insights kenar çubuğu aynı şeyi içerir Power Editor'da bulunan hedefleme seçenekleri ve Reklam Oluşturma aracı:

• Özel kitle- Analiz etmek için mevcut bir özel kitle oluşturun.
• yer
• Yaş ve cinsiyet
• İlgi Alanları
• Bağlantılar—Kendi hayranlarınızı dahil edin veya hariç tutun.
• ileri—Davranışlar, dil, ilişki durumu, eğitim, iş, finans, ev, pazar segmentleri, ebeveynler, politika, yaşam olayları ve cihaz sahipleri için filtre.

# 2: Hedef Kitlenizi Ayarlamak için Verileri Keşfedin

Veriler altı ana sekmeye ayrılmıştır:

• Demografik bilgiler
• Sayfa Beğenileri
• yer
• Aktivite
• Ev halkı
• Satın alma

Her sekmedeki grafikler tamamen etkileşimlidir. Yapabilirsin o gruba odaklanmak için kitlenizin belirli bir bölümünü tıklayın veya kitlenizi kenar çubuğundan ayarlayabilirsiniz.

Veriler Nasıl Sıralanır

Sunulan verilerin bazıları yakınlığa dayalıdır; aslında, varsayılan olarak yakınlığa göre sıralanır.

Yakın ilgi alanı, ortalama bir Facebook kullanıcısı üzerinde bir segmentin bu kitlede olma olasılığıdır.

Örneğin, aşağıdaki resimde sadece bu izleyicideki 16,2 bin kişinin Mari'yi sevdiğini görmekle kalmazsınız. Smith, bu kitlenin "Tüm Facebook" lardan 87,8 kat daha fazla hoşlandığını da görebilirsin. seyirci.

Affinity o kadar doğru ki, bunu okuyorsanız, hem Social Media Examiner'ı hem de Mari Smith'i şu ya da bu şekilde takip etme şansınızın yüksek olduğunu söyleyebilirim.

Ek olarak, izleyici ve ortalama Facebook kullanıcısı arasında karşılaştırma yapabilirsiniz. "Faaliyetlerin Sıklığı" çizelgesi favorilerimden biridir. Aşağıdaki görselde, ortalama bir Facebook kullanıcısının “Ömür Boyu Beğenilen Sayfaları” 18 iken, bu kitlenin ortalama 63 olduğunu görebilirsiniz.

Her veri sekmesinin altında bulacaklarınız aşağıda açıklanmıştır.

Demografik bilgiler

• Yaş ve cinsiyet- Facebook profillerinde 18 yaş ve üstü kişilerden kendi kendilerine bildirilen bilgiler.
• Yaşam tarzı—Satın alma davranışı, marka yakınlığı ve diğer faaliyetlere dayalı ABD demografik ve ilgi alanı verileri. (Kaynak: Personicx)
• İlişki durumu- Facebook'ta bir ilişki durumunu listeleyen kişilerden kendi kendine bildirilen veriler.
• Eğitim Seviyesi- Facebook'taki kişilerin bildirdiği verilere göre ulaşılan en yüksek eğitim düzeyi.
• İş ismi—Genel olarak, insanlar Facebook'ta kendilerinin bildirdiği verilere göre çalışmaktadır.

Sayfa Beğenileri

Sayfa Beğenileri sekmesi, birincil olarak yakınlığa odaklandığı için iki grup önemli bilgi içerir.

• En Popüler Kategoriler—Bu, Facebook içindeki farklı kategorilerdeki kullanıcıların beğendiği ilgi alanlarına dayanmaktadır. Bu kitlede en çok beğenilen "İş Adamı" nın Mari Smith olduğunu ve Amy Porterfield'ın "Ürün / Hizmet" kategorisinin favorisi olduğunu görebilirsiniz.

• Sayfa Beğenileri- Facebook sayfası beğenilerine göre kitlenizle alakalı olması muhtemel Facebook sayfaları. Bu aynı zamanda nişinizdeki diğer ilgili kaynakları bulmanın harika bir yoludur.

yer

Konum sekmesi üç alt kategoriye ayrılmıştır:

• En popüler şehirler
• Başlıca ülkeler
• En popüler diller

Yakınlık düzeyine göre belirli bölgelerde yaşayan kişileri belirlemek, eklemek veya çıkarmak için bunu kullanın.

Aktivite

Burada iki grup çok yararlı veri bulacaksınız:

• Faaliyetlerin sıklığı- Kitlenizin sayfaları veya yayınları beğenme, gönderileri paylaşma veya yorum yapma ve promosyonları kullanma veya reklamları tıklama gibi belirli etkinlikleri kaç kez gerçekleştirdiği.
• Cihaz kullanıcıları—Reklamlarınız için yerleşim seçtiğinizde, "Yalnızca masaüstüne mi geçmeliyim yoksa mobil mi eklemeliyim?" Gibi sorularla karşılaşırsınız. Ya da her ikisi de?" "Belirli cihazları hedeflemeli miyim?" Bu, seçtiğiniz kitlenin son 30 günde Facebook'a nasıl eriştiğinin bir dökümünü sağlayarak bu soruları yanıtlar.

Ev halkı

Hanehalkı verileri yalnızca ABD'deki kullanıcılar için mevcuttur ve tahminler anket yanıtlarına, satın alma faaliyetine, nüfus sayımına ve Acxiom gibi harici taraflar aracılığıyla kamuya açık verilere dayanmaktadır.

Eşleşen tahmini kitle yüzdesini her grafiğin altında bulacaksınız. Bu önemlidir çünkü% 81'lik bir eşleşme bulabilseniz de, çoğu durumda bu oran% 37'ye kadar düşebilir.

Bu sekmede beş veri seti bulunmaktadır:

• Hane geliri
• Ev sahipliği
• Ev büyüklüğü
• İç piyasa değeri
• Harcama yöntemleri

Satın alma

Satın Alma sekmesi, Datalogix, Epsilon ve Acxiom tarafından toplanan ABD satın alma davranışına dayalı bilgiler sunar.

Dört tür veri bulacaksınız:

• Perakende harcama
• Çevrimiçi satın alımlar
• Satın alma davranışı
• Araç pazarında

Hedef kitlenizi mükemmel şekilde ayarlamak için bu sekmelerin her birini kullanın.

# 3: Ayarlanmış Kitlenizi Kaydedin

Kitlenizi oluşturup ayarladıktan sonra, üst menüden Kaydet'i tıklayın. Sonraki, hedef kitlenize açıklayıcı bir ad verin ve Kaydet'i tıklayın.

Yeni kitleniz artık kullanıma hazır Kaydedilmiş Gruplar altında Power Editor'da kullanın veya hemen bir reklam oluştur.

Ekranınızın sağ üst köşesindeki Reklam Oluştur'a tıklamanız yeterlidir; Reklam Oluşturma Aracını veya Power Editor'ı kullanma seçeneğinin bulunduğu bir pencere açılır.

Audience Insights'a Erişim

Henüz Audience Insights'a herkesin erişimi yok. Erişim elde ettiğinizde, halihazırda hedeflediğiniz grupların analizlerini görmek için mevcut özel kitlelerinizi yükleyin.

Öğrendiklerinizi, reklamlarınızın mükemmel izleyici kitlesinden insanlara sunulduğundan emin olmak için kullanın.

Ne düşünüyorsun? Audience Insights'ı kullandınız mı? Bu aracın mevcut reklam stratejinize değer kattığını düşünüyor musunuz? Yorum bölümünde bana bildirin veya herhangi bir sorunuz varsa, sormaktan çekinmeyin.