LinkedIn Pazarlama: En Son Araştırmalar Ne Ortaya Çıkarıyor: Sosyal Medya Denetçisi

LinkedIn'in zaman ayırmaya değer olup olmadığını mı merak ediyorsunuz?

Diğer pazarlamacıların LinkedIn'e nasıl yaklaştığını bilmek ister misiniz?

Bu makalede, LinkedIn'de hangi içeriğin en iyi performansı gösterdiğini, platformu bugün hangi sektörlerin kullandığını ve pazarlamacıların nasıl ilerlemeyi planladığını ortaya çıkaran yeni araştırma içgörülerini keşfedin.

# 1: Uzun Biçimli İçerik En İyi Performansı Gösterir

İyi bilinir ki görsel içerik sosyal medyada en iyi performansı gösterir Genel olarak. Ancak, kitlenizin sevdiği içerik türlerine her şeye uyan tek bir yaklaşım olmadığı gibi, tek bir cevap da yoktur. "Sosyal medyada en iyi performans gösteren içerik türleri nelerdir?" Evren aykırı değerlerle doludur ve bu durumda LinkedIn kendi içinde yörünge.

BuzzSumo 2012 ile 2017 yılları arasında yerel olarak yayınlanan 228.000 LinkedIn makalesini ve diğer web sitelerinden paylaşılan 136.000 makaleyi analiz etti. Veriler, 2014 yılında kullanıcıların ayda yaklaşık 1.000 yerel olarak yayınlanan makale (blog uzunluğunda içerik) yayınladığını gösterdi. 2015'te bu sayı 80.000'e fırladı ve 2016'da her ay 130.000 makale yayınlandı.

BuzzSumo, yayınlanan makale sayısının etkileyici bir şekilde yıldan yıla artmasına ek olarak, en çok Paylaşılan içerik parçaları, çoğu gönderi 1.000'den az olmasına rağmen, 1.000 ila 3.000 kelimelik uzun biçimli makalelerdi kelimeler. İnceledikleri 80.884 gönderiden sadece 13.886'sı (% 17) 1.000 kelime veya daha fazlaydı.

BuzzSumo ayrıca, bir dizi en iyi performans gösteren makalelerin konusunu keşfetti. uzmanlaşmış "5P": kişisel, profesyonel, pratik, tasvir (değişim için bir yol) ve nokta (geçmişe doğru deneyimler). Aslında LinkedIn bu konular için birincil platformdu.

Bu bulgu, LinkedIn'in bir iş ağı sitesi olduğu gerçeğine katkıda bulunuyor, bu nedenle örneğin daha ciddi içerik Facebook'takinden daha iyi uyuyor.

Paket servisi

Bu, sosyal medya pazarlama ekipleri ve görsel içerikleri için ne anlama geliyor? LinkedIn'deki varlığınızı artırmayı planlıyorsanız, içerik stratejinizi uzun biçimli içeriği içerecek şekilde ayarlayın.

Bu parçalar genellikle uzmanlaşır (konuya göre) ve kişiselleştirilir. Duyulmamış bir şey olmasa da, ortalama profesyonel içerik oluşturucunuzun kişisel deneyimlerinden yazacak kadar içgörüye sahip olmaması ihtimali vardır. Bu, diğer bireylerin katılımı anlamına gelir ve bu da karışıma genellikle zaman ve maliyet katar.

# 2: Odak Noktası Yetenek Çözümlerinde

LinkedIn, geçtiğimiz çeyrekte dünya çapında 500 milyon üyeye ulaştığını açıkladı. (Yan not: Facebook'ta 2 milyar var, bu yüzden çok perişan değil.)

LinkedIn, belirli hesap türlerine (ör. İşe alan kişi, iş arayan) sahip kullanıcıların sayısını açıklamazken, "işe alan", "işe alma" terimlerini arar "İşe alma", "kaynak sağlayıcı", "kaynak bulma", "yetenek", "yönetici arama" ve "personel" 9.9 milyondan fazla sonuç üretti ve bu, toplam sayının% 2'si hesaplar.

Yalnızca ABD'de profillerinde bu arama terimlerini kullanan 3,98 milyon kullanıcı vardı. Dolayısıyla, toplam 138 milyon ABD hesap sahibinden% 7'si işe alımla ilgili bu şartları kullandı. Ayrıca LinkedIn, 10 milyondan fazla iş ilanına sahiptir.

LinkedIn parasını yapar yetenek çözümleri, pazarlama çözümleri ve premium abonelikler aracılığıyla. Onların 2016 3. Çeyrek kazanç raporu yetenek çözümlerinin toplam 960 milyon dolarlık gelirin yaklaşık 623 milyon dolarından (veya yaklaşık% 65'inden) sorumlu olduğunu belirtiyor. Pazarlama çözümleri 175 milyon $ 'ın biraz üzerindedir (% 18) ve premium abonelikler yaklaşık 162 milyon $ (% 17) kazandırır.

Yetenek çözümleri gelirlerinin üçte ikisinden fazlasını oluşturduğundan, LinkedIn büyük olasılıkla işin bu bölümünü geliştirmeye odaklanacaktır. Bunun pazarlamacılar için anlamı, LinkedIn'in araştırmaya çok fazla para yatırmayacağı ve diğer sosyal medyada bulunanlar kadar güçlü pazarlama ve reklam platformlarının geliştirilmesi ağlar.

Reklamverenler tamamen göz ardı edilmeyecek olsa da, hangi ürün ve hizmetlerden birini seçebilecekleri konusunda sınırlamalar olabilir. Ve eğer mevcut seçeneklerin işe yaramadığını fark ederlerse, esasen zamanlarını ve paralarını başka bir yere (sonunda) koymaktan başka çareleri kalmayacak.

Paket servisi

Yukarıdakiler yalnızca bir tahmin olmakla birlikte, LinkedIn için en ekonomik anlam ifade etmektedir. İşe alma hizmetleri nakit inekleridir ve her zaman dikkatlerinin çoğunu çekecektir.

Bu nedenle yapmalısın yatırım yaparken uzun oyun oynamak LinkedIn'de pazarlama. Kendinize şu soruları sorun: Sunulan mevcut pazarlama çözümleri sizin için yeterli mi? Özellikle yetenek yakın zamanda iyileştirilmezse, hedeflemedeki herhangi bir sınırlama sorun olur mu?

# 3: Pazarlamacılar LinkedIn Etkinliğini Arttırmaya Hazır

bizim 2017 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu Ankete katılan 5.700'den fazla pazarlamacının% 56'sının LinkedIn'i sosyal medya pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak kullandığını, 2016'da% 67'den düştüğünü buldu. Beklendiği gibi, LinkedIn kullanımı, B2B pazarlamacılarının% 81'i ve B2C pazarlamacılarının% 44'ü kullandığını bildirmesiyle, B2B'ye doğru hala büyük ölçüde çarpık durumda.

Facebook (% 62) denklemden çıkarıldığında, sosyal medya pazarlamacılarının herhangi bir sosyal ağa sadık görünmediğini belirtmek ilginçtir. Aslında, LinkedIn'i kullanan pazarlamacıların yalnızca% 16'sı en önemli platformları olduğunu söylerken, Twitter% 9 ve Instagram% 7 ile geliyor.

Bununla birlikte, Facebook asla denklemden çıkarılamayacağı için, B2B pazarında bile LinkedIn için hala büyük bir rekabet. Aslında, araştırmamızın tarihinde ilk kez Facebook (% 37 ila% 43) LinkedIn'i (% 40 ila% 37) geride bıraktı. B2B pazarlamacıları için tercih edilen platform.

Raporumuza göre LinkedIn kayboluyor gibi görünebilir, ancak öyle değil. Pazarlamacıların yaklaşık üçte biri (% 31) LinkedIn faaliyetlerini geçen yıl artırdı ve şu anda günde ortalama dört kez gönderi paylaşıyor.

Ankete katılanların yüzde elli beşi, önümüzdeki 12 ay içinde LinkedIn gönderi faaliyetlerini artırmayı planladıklarını söylüyor. B2B pazarlamacılarının yüzde altmış sekizi ve B2C pazarlamacılarının% 48'i gönderi sıklıklarını artırmayı planlıyor. Sadece% 2'si faaliyetlerini azaltmayı planlıyor.

Platforma hâlâ çok fazla pazarlama ilgisi var. Anketimize katılan pazarlamacıların üçte ikisinden fazlası (% 63) LinkedIn hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerini söyledi ve şaşırtıcı olmayan bir şekilde bunların% 74'ü B2B pazarlamacıları.

Paket servisi

Anketimiz, sosyal medya pazarlamacılarının LinkedIn ile hâlâ ilgilendiğini gösteriyor. Merak etmeni sağlıyor mu çünkü bunun kendileri için yararlı olacağını düşünüyorlar veya yararlı olup olmayacağından emin değiller.

İnsanlar bunun bir iş ağı sitesi olduğunu biliyorlar, ancak sosyal ağ sitelerinde yer aldığından, içerik ve davranışsal beklentiler konusunda bazı kafa karışıklıkları olabilir. Ayrıca, işe alım uzmanlarının ve iş arayanların siteyi yoğun bir şekilde kullandığı yaygın bir gerçektir. Pek çok pazarlamacının LinkedIn'den en iyi şekilde nasıl yararlanılacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek istemesi şaşırtıcı değildir.

Ne düşünüyorsun? Bu bilgiler LinkedIn pazarlamasına yaklaşımınızı etkileyecek mi? LinkedIn içerik stratejiniz uzun biçimli içerik içeriyor mu? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.