Özel Reklam Kategorisi Grupları için Facebook Özel Kitleleri Nasıl Oluşturulur: Sosyal Medya Denetçisi

Olası ayrımcılık nedeniyle Facebook'un kısıtladığı hizmetler için insanlara reklam mı yayınlamaya çalışıyorsunuz? Kitle hedefleme üzerindeki kısıtlamalar, potansiyel müşterilere ve müşterilere ulaşma yeteneğinizi etkiledi mi?

Bu makalede, reklamınızın kısıtlanmış bir Özel Reklam Kategorisine ait olup olmadığını keşfedecek, hedefleme kısıtlamaları geçerlidir ve Facebook’unkilerle uyumlu yeni hedef kitlelerin nasıl oluşturulacağını öğrenin politikalar.

# 1: Facebook ve Instagram Reklamlarınızın Özel Bir Reklam Kategorisine Ait Olup Olmadığını Belirleyin

Facebook, platformun konut, istihdam ve kredi reklamlarını yönetme biçiminde değişiklikler yapıyor ve bu tür kampanyalar için sınırlı kitle kriterlerine sahip. Facebook reklamlarınızın onaylanmasında sorun yaşıyorsanız veya etkin kampanyanızın yayını uyumluluk nedeniyle durdurulmuşsa, reklamınızın "özel reklam kategorisi" olarak işaretlenmiş olma ihtimali yüksektir.

Facebook’un konut, istihdam ve kredi reklamverenleri için reklam hedefleme seçeneklerini kaldırma çabaları, şirketin Facebook'u internette ayrımcı reklamlara izin vermekle suçlayan medeni haklar gruplarıyla anlaşması platform. Geçen yılın sonunda Facebook, ABD'de bulunan veya ABD'deki kullanıcıları hedefleyen aşağıdaki işletme türlerine Özel Reklam Kategorisi kısıtlamalarını uygulamaya başladı:

Barınma fırsatı veya ilgili hizmet: Satış için girişler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere, bir konut fırsatını veya ilgili hizmeti tanıtan veya doğrudan bağlantı veren reklamlar veya ev veya apartman kirası, ev sahibi sigortası, ipotek sigortası, ipotek kredileri, konut onarımları ve ev öz sermayesi veya değerlendirme Hizmetler.

Bu, tüketicileri veya konut sağlayıcılarını adil konut yasaları kapsamındaki hakları ve sorumlulukları konusunda eğitmek için tasarlanmış reklamları içermez. Eşit Fırsat Barındırma logosunu ve sloganını, reklamlarınızı ayrımcı olmayan olarak ayırt etmeye yardımcı olmak için ekleyebilirsiniz.

Kredi fırsatı: Kredi kartı teklifleri, otomobil kredileri, kişisel veya ticari kredi hizmetleri, ipotek kredileri ve uzun vadeli finansman dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere, bir kredi fırsatını tanıtan veya doğrudan ilişkilendiren reklamlar. Buna, belirli bir teklife bakılmaksızın kredi kartları için marka reklamları da dahildir.

İstihdam fırsatı: Yarı zamanlı veya tam zamanlı işler, stajlar veya profesyonel sertifika programları dahil, ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere, bir istihdam fırsatını tanıtan veya doğrudan bağlantı veren reklamlar. Bu kategoriye giren ilgili reklamlar, iş ilanları veya fuarlar için promosyonları, toplama hizmetlerini veya belirli bir iş teklifinden bağımsız olarak bir şirketin sağlayabileceği ayrıcalıkları ayrıntılarıyla anlatan reklamları içerir.

Not: Marketing API v5.0 veya üstünü kullanan geliştiriciler, Özel Reklam Kategorisi özelliği altında HİÇBİRİ seçeneğini görecektir.

Profesyonel İpucu: LinkedIn'e benzer şekilde Facebook, bu tür reklamları belirlemek için insan incelemeciler ve makine öğrenimini kullanmaya devam edeceklerini duyurdu. Özel Reklam Kategorisi kutusunu işaretlemeyi unutursanız, kampanya ayarlanana kadar reklamlarınızın duraklatılma riski vardır. Listelenen özel reklam kategorilerinden birini seçtikten sonra, belirli hedefleme kısıtlamaları uygulanacaktır.

İşletmeniz Facebook tarafından belirlenen özel bir reklam kategorisindeyse, reklam yayınlama hakkında bilmeniz gerekenler.

# 2: Facebook Hedef Kitlesine Yönelik Kısıtlamaları ve Özel Reklam Kategorisindeki Reklamları Hedeflemeyi Anlayın

Belirli hedefleme seçenekleri özel kategorilerdeki reklamlar için kullanılamaz. Facebook'un ifadesiyle, "sizi kitlenizi genişletmeye, kısıtlamaya değil - genişletmeye teşvik ediyoruz. Facebook'taki tüm kitle seçme araçları gibi hedefleme seçeneklerimiz de kapsayıcı ve ayrımcı olmayan şekillerde kullanılmalıdır. "

Reklamınızın özel bir reklam kategorisine ait olup olmadığını ifşa etme seçeneğiniz, Reklam Yöneticisi'nde yeni bir reklam oluşturduğunuzda kampanya düzeyinde görünecektir. Hedefinizi seçmeden önce, reklamınızın özel reklam kategorilerinden birine ait olduğunu onaylamanız gerekir.

Platform size seçenekler konusunda rehberlik eder; ancak, Facebook'ta reklamlarınızı onaylayan insanlar olduğunu unutmayın, bu nedenle içeriğiniz özel bir reklam kategorisine ait gibi görünüyorsa Facebook reklamınızı reddedebilir.

Özel Bir Reklam Kategorisi için Facebook Tarafından Kaydedilen Kitleler Kısıtlamaları

Reklamınız özel bir reklam kategorisine girerse, kayıtlı kitlelerinizi kullanamazsınız.

Hedef Kitleler bölümünde, Yeni Oluştur'u tıklayın ve hedef kitle konumunuzu seçmek için Özel Reklam Kitlesi'ni seçin.

Hedef seçiminiz kaynak, yer ve hedef kitle boyutu ile sınırlı olacaktır.

Not: Yalnızca veri kaynağınızla etkileşim kuran kişilere erişebileceksiniz. Bu, hedef kitlenizi artık ilgi alanlarına, beğenilen sayfalara veya diğer dijital davranışlara göre daraltamayacağınız anlamına gelir. Gönderilerinizi güçlendirmeye alışkınsanız, reklamınız özel reklam kategorisi altındaysa bunu yapmanın yolu bu olacaktır.

Özel Bir Reklam Kategorisi için Özel Kitleler Kısıtlamaları

Facebook reklam setleri aracılığıyla yeni kişilere ulaşmak için Özel Hedef Kitle özelliğini kullanabilirsiniz. Bu özelliklerin aşağıdakiler gibi kendi veri kaynaklarınızla sınırlı olduğunu unutmayın:

• Web sitesi trafiği
• Uygulama etkinliği
• Müşteri listesi
• Çevrimdışı aktivite
• Videolardan etkileşim
• Potansiyel müşteri formunuzu dolduran kullanıcılar
• Instagram işletme profilinizle etkileşim kuran kullanıcılar
• Etkinliklerle ilgilenen kullanıcılar
• Facebook sayfası kullanıcıları

Özel Reklam Kitlesi seçeneği ile yeni bir özel kitle oluşturduğunuzda, benzer bir kitle de oluşturabilirsiniz ancak yeni algoritma kısıtlamaları ile hazırlanacaktır. Artık bunu "benzer bir kitle" olarak görmeyeceksiniz. Özel kitlelerinizin altında "Özel Reklam Kitlesi" olarak gösterilir.

Özel Bir Reklam Kategorisi için Yer, Yaş ve Cinsiyet Hedefleme Kısıtlamaları

Geçmişte, reklam bütçenizi en üst düzeye çıkarmak için bir yeri posta koduyla hedefleyebiliyordunuz. Bu seçenek emlakçılar, inşaatçılar ve geliştiriciler için barınma fırsatlarını çok tanımlanmış bir kitleye sunmaları için mükemmeldi. Bu seçenekler artık mevcut değildir.

Facebook artık yaş, cinsiyet, posta kodu veya benzer kategoriler dahil olmak üzere belirli kategorileri hedefleme için kullanmıyor.

İşte bu değişikliklerin bir özeti:

• Yer: Reklamlarınızı coğrafi konuma (ülke, bölge, eyalet, il, şehir veya kongre bölgesi gibi) göre hedefleyebilirsiniz, ancak posta kodu ile hedefleyemezsiniz. Belirli yerleri seçerseniz, Facebook hedeflenen şehir, adres veya pin bırakma çevresinde 15 millik bir yarıçap ekler.
• Yaş: Bu ayarı değiştiremezsiniz. Kitleler, 18 ile 65 yaş arasındaki kişileri içermelidir.
• Cinsiyet: Bu ayarı değiştiremezsiniz. Kitleler tüm cinsiyetleri içermelidir.
• Ayrıntılı Hedefleme: Bazı demografi, davranış ve ilgi seçenekleri kullanılamaz. Ayrıntılı hedefleme seçimlerini hariç tutma yeteneği de mevcut değildir.

Pazarlamacılar için not: Yol geniş hedeflemedir! Geniş kapsamlı hedefleme yaptığınızda, reklamınızın gösterileceği en iyi kişileri bulmak için çoğunlukla Facebook’un yayın sistemine güveniyorsunuz. Hedeflemenizi, yalnızca zaten sahip olduğunuz verilere dayanan özel kitle özellikleri aracılığıyla daraltabileceksiniz.

# 3: Özel Reklam Kategorileri için Kabul Edilebilir Özel Hedefleme Kitleleri Oluşturun

Özel reklam kategorileriyle hedefleme kısıtlamalarına rağmen, özellikle içerik pazarlamasını kullanarak ilgilenme ve satın alma olasılığı daha yüksek olan kişileri yine de çekebilirsiniz. Hedef kitlenizin ilgileneceği ve değerli bulacağı içerik hazırlamak için zaman ayırın. Bu, gelecekteki kitle hedeflemesine yardımcı olacak konuşmaları ve paylaşımları ateşleyecektir.

İşte bugün oluşturmaya başlayabileceğiniz üç özel kitle.

Web Sitesi Özel Kitleleri Oluşturun

Özel reklam kategorileriyle, web sitenizi ziyaret eden kişileri hedefleyin. Hedef kitlenizi belirli kullanıcıları hedefleyecek şekilde daraltmak istiyorsanız, belirli web sitesi sayfası ziyaretçilerine göre özel bir kitle oluşturun.

Örneğin, emlak işindeyseniz ve belirli bir şehirden gelecekteki alıcıları hedeflemek istiyorsanız, şehir ve gayrimenkul yatırımı yapma nedenleri hakkında kapsamlı bir makale yazın. Bu belirli web sayfasına trafik çekmeye odaklanın, böylece reklamları kullanarak pazarlamak ve web sitesi ziyaretçilerinizden veri almak için Facebook kitle özelliklerini kullanabilirsiniz.

Facebook için Etkileşim Özel Kitlelerini Ayarlama

Önceden kaydedilmiş bir kitleyi artık özel reklam kategorileriyle kullanamayacağınız için, kitle kaynağınızı ayarlamanız gerekir. Bunu yapmak için kampanyanızı başlatana kadar beklemeyin.

Etkinlikler, videolar ve gönderi paylaşımı gibi yerel Facebook özelliklerini kullanarak kitlenizi beslemek için biraz zaman ayırın. Emlak işindeyseniz ve yeni bir mülk duyurmak istiyorsanız, Facebook Etkinlikleri özelliği ve kitlenize pazarlayın, böylece Facebook biraz bilgi toplayabilir. Daha sonra, reklamlarınızı başlattığınızda, kitlenizi oluşturmak için kaynak verilere sahip olursunuz.

Etkileşim özel kitle türüne göre ayrılmış, mevcut etkileşim türleri aşağıda verilmiştir:

• Video
• Potansiyel müşteri formu
• Tuval / koleksiyon
• Facebook Sayfası
• Instagram iş profili
• Etkinlik

Katılım özel kitlelerinin web sitesi özel kitlelerinden farklı olduğunu unutmayın. Katılım özel kitleleri Facebook’un uygulama ve hizmet ailesinde gerçekleştirilen işlemleri kullanırken, web sitesi özel kitleleri Facebook pikseli tarafından izlenen web sitenizde gerçekleştirilen işlemler (aksi takdirde "olaylar" olarak bilinir).

Özel bir etkileşim kitlesi oluşturduğunuzda, Facebook'a katılımı toplarken kaç gün geri dönmelerini istediğinizi söylersiniz. Bu, Facebook'a 30 gün öncesine bakmasını ve 29 gün önce nişanlanan birine bakmasını söylerseniz, o kişinin izleyicilerinizde olacağı anlamına gelir. Ancak, ertesi gün etkileşime geçemezlerse, bundan sonra çıkarılırlar.

Seçtiğiniz süre içinde etkileşime giren yeni herkes kitleye eklenecektir. Bu, kitlenin sürekli olarak yenilendiği anlamına gelir; bu nedenle, süreyi veya etkileşim türünü değiştirmek istemediğiniz sürece yeni bir etkileşim özel kitlesi oluşturmanıza veya düzenlemenize gerek yoktur.

Sizden gerçekten haber almak isteyen kişilere pazarlama yaptığınızdan emin olmak için etkileşim süresini en az 60 güne uzatmanızı öneririm.

Instagram için Etkileşim Özel Kitleleri Oluşturun

Instagram, aktif kullanıcılar açısından geleneksel sosyal ağlarda Facebook'un ardından ikinci sırada yer alıyor, bu yüzden göz ardı etmeyin. Kitlenizi Instagram'da hedeflemek için aşağıdakilere dayalı özel bir kitle oluşturun: Instagram işletme profilinizle etkileşim kuran kişiler veya Instagram'da videolarınızdan birini izlediniz.

Not: Kişisel hesabınızı değil, Instagram işletme profilinizi bağlamanız gerekir.

Facebook, Instagram için özel hedef kitlenizi oluştururken aralarından seçim yapabileceğiniz bir dizi etkileşim seçeneği sunar:

• Instagram profilinizle etkileşim kuran herkes (buna profilinizin ziyareti dahildir veya içeriğiniz veya reklamlarınızla etkileşim)
• Yalnızca Instagram profilinizi ziyaret eden kişiler
• Yalnızca Instagram içeriğiniz veya reklamlarınızla ilgilenen kişiler
• Instagram işletme profilinize mesaj gönderen kişiler
• Instagram gönderilerinizden veya reklamlarınızdan herhangi birini kaydeden kişiler

Hedef kitlenize kimi dahil etmek istediğinizi seçtikten sonra, bir zaman çerçevesi seçin. Başka bir deyişle, Facebook'a seçtiğiniz eylemi gerçekleştiren insanları ne kadar geriye götürmek istediğinizi söyleyin. Facebook sayfası etkileşim kitlelerinde olduğu gibi, 365 güne kadar seçim yapabilirsiniz.

Profesyonel İpucu: Hatta ikinci bir Instagram hesabı bile ekleyebilirsiniz. Dolayısıyla, birden fazla Instagram işletme hesabınız varsa, bunları tek bir büyük Facebook özel kitlesinde birleştirebilir ve aynı reklam kümesinde her iki hesabın kitlelerini yeniden hedefleyebilirsiniz.

Sonuç

Ekim 2019'da hesabımızda Özel Reklam Kategorileri'nin açıldığını ilk gördüğümde, mevcut reklamımı düzenledim ve hemen onaylanmadım. Kampanyamız farkedilebilir bir sebep olmadan durdu. Temyiz sürecini şanssız kullandık. Facebook ile doğrudan iletişim kurduğumuzda, reklamlarımızın özel konut kategorisinde yer almaları ve artık mevcut olmayan özellikleri kullandığımız için işaretlendiğini öğrendik.

Bir yan not olarak, reklamımız konutla ilgili değildi, ancak onaylanması için birkaç adım attı. Bu nedenle, özel reklam kategorisi sektörlerinden herhangi birinde olmasanız bile, Facebook kısıtlanmış kategorilerden herhangi birini hedeflediğinizi söylerse, bu bayrağa rastlayabilirsiniz.

Artık reklamlarınız artık ilgi alanı hedefleme özelliklerine, kaydedilmiş kitlelere veya eski benzer kitlelere sahip olmadığına göre, Facebook'un sunduğu farklı kaynakları birleştiren kitleleri oluşturun:

Ne düşünüyorsun? İşletmeniz özel bir reklam kategorisinde mi? Bu değişiklik hedefleme stratejinizi nasıl etkiledi? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Facebook reklam performansını analiz etmenin dokuz yolunu keşfedin.
• Facebook'un birden çok metin seçeneğiyle en iyi reklam metnini otomatik olarak sunmasına nasıl izin vereceğinizi öğrenin.
• Satan ikna edici Facebook reklam metnini nasıl yazacağınızı öğrenin.