Bloglar Tüketici Etkisi için Sosyal Ağları Geçti: Yeni Araştırma: Sosyal Medya Denetçisi

Potansiyel müşterileri ve potansiyel müşterileri nasıl etkileyeceğinizi merak ediyor musunuz?

En son bulgular Technorati’nin 2013 Dijital Etki Raporu "tüketicilerin bir satın alma işlemi gerçekleştirmeye çalışırken bloglara yöneldiğini" gösterin.

Aslında, bloglar güven, popülerlik ve hatta etki açısından tüketiciler arasında olumlu bir şekilde sıralanır.

Burada Technorati raporundan bazı ilginç bulgular.

# 1: Bloglar Tüketicilerin Satın Alma Kararlarını Etkiler

Rapor şunu buldu bloglar artık genel satın alımlar yapılırken üçüncü en etkili dijital kaynak (% 31) oluyorperakende siteleri (% 56) ve marka siteleri (% 34) arkasında.

Tüketiciler blogların daha üst sırada olduğunu söyledi Twitter fikirlerini şekillendirmek için Facebook satın alma kararlarını motive etmek için.

Bloglar neden bu kadar etkili? Blog yazarları, ürün ve hizmet incelemelerinde çok dürüst ve samimi olma eğilimindedir. Bir markanın hem olumsuz hem de olumlu yönlerinden bahsederler ve bunu yaparken güvenilir bir bilgi kaynağı olurlar. Güven eylemi harekete geçirir ve bu nedenle tüketiciler satın almadan önce blog yazarlarına bakar.

Bunu yakın zamanda duymuş olabilirsiniz Robert Scoble (teknoloji endüstrisinde çok etkili bir blog yazarı) duyuruldu "Apple kaydı" diye Android'e geçiyordu.

Robert'ın teknoloji dünyasında bir sürü nüfuzu var, bu yüzden tüketicilerin (ve özellikle teknoloji meraklılarının) onun hareketlerine nasıl tepki verdiğini görmek ilginç olacak.

# 2: Tüketiciler Küçük Toplulukların Daha Etkili Olduğunu Söylüyor

Ankete katılan tüketicilerin yarısından fazlası, daha küçük toplulukların bir konu üzerinde büyük olanlara göre daha fazla etkiye sahip olduğunu kabul etti.

Çevrimiçi toplulukların gerçek değeri fikirleri tartışmaktan, bilgi paylaşmaktan ve birbirlerinden öğrenmekten gelir. Değer nadiren bir topluluğun büyüklüğünden gelir.

Tüketiciler bunu anlıyor. Ancak markalar genellikle, bazen kullanıcı deneyimi pahasına, büyük topluluklar edinme konusunda takılırlar.

Aslında, marka pazarlamacıları genellikle popüler A listeli blog yazarlarını kendi adlarına savunmak için takip eder ve bu stratejinin bir mesajın viral olmasına ve topluluklarının büyüklüğünü artırmasına yardımcı olacağını umar.

Sorun şu ki, popüler bir blog yazarı tarafından patlatılan bir mesaj kitlelere ulaşabilirken, her zaman istenen sonucu vermiyor. O yüzden güven harekete geçer, ve popülerlik mutlaka güvene dönüşmez. Daha az popüler bir blog yazarını takip etmek daha da etkili olabilir kendi küçük topluluğunun güvenini ve ardından nüfuzunu kazanan kişi.

Çevrimiçi topluluğunuzda daha etkili olmak istiyorsanız, değer sağlamaya odaklanın, güçlü ilişkiler kurmak (takipçilerinizle ve diğer güvenilir blog yazarlarıyla) ve harika içerikler sunar.

# 3: Markalar, Tüketicileri Etkilemek İçin Facebook'a Daha Fazla Güveniyor

Markalar toplam dijital pazarlama bütçelerinin yalnızca% 10'unu sosyal medyaya ayırsa da, Facebook açıkça tercih edilen platformdur, dilimin% 57'sini alıyor.

Facebook dünyanın takıldığı yerdir ve marka pazarlamacıları bu platformda başarılı olmanın ne kadar önemli olduğunu bilir. Aslında rapor gösteriyor ki Markalar için kazanılan medya hedeflerinden ölçütler sıralandığında, Facebook beğenileri ilk sırada yer aldı.

Bu, markaların yalnızca Facebook reklamlarına odaklanmadığı anlamına gelir. Ayrıca, Facebook Sayfalarında o kadar fazla etkinlik görmekle ilgileniyorlar ki konuşma ve etkileşimstratejiler tüketici erişimi için hayati önem kazandı. Facebook'ta tüketicileri etkilemenin anahtarı, etkileşim (beğeniler ve yorumlar) oluşturan ve daha fazla hayranı çeken içeriği paylaşmaktır.

# 4: Kendileri için En İyi Sosyal Medya Etkileyenler Blogu

Ankete göre influencer'ların% 86'sı blog. Bunların% 88'i kendileri için blog yazıyor. Üstelik, etkileyicilerin çoğu (% 59) bloglar dışında fazla içerik üretmiyor.

Güvenin etkinin para birimi olduğunu ve tüketicilerin ne satın alacakları ve nereye gidecekleri konusunda onlara tavsiyelerde bulunmak için "güvenilir dijital arkadaşlar" aradıklarını gördük. Bu yüzden Bu tür tavsiyeler sunan blog yazarları etkilidir - çünkü tüketiciler onların rehberliğine güvenir.

Etkinizi artırmak istiyorsanız, anahtar, sektörünüzde güvenilir bir bilgi kaynağı olmaktır. Blogunuzda ilgi çekici içerik sağlayın ve ardından bunu sosyal medya aracılığıyla genişletin. İnsanlar sizi dinleyecek ve belirli tavsiyeler için başvurulacak kaynaklar olacaksınız.

# 5: Markalar ve Etkileyenler Başarıyı Farklı Ölçüyor

Kampanyalarının başarısını ölçmek söz konusu olduğunda, markalar ve etkileyiciler farklı düşünüyor. Markalar başarıyı Facebook, Twitter ve web sitelerinde artan etkinlik olarak görürken, Etkileyenler blog veya web sitesi sayfa görüntülemelerini başarının en iyi ölçüsü olarak sıralar.

Etkileyenlerin bloglarına bu kadar odaklanmasının nedeni, önceliklerinin, güven faktörünün kullanılmaya başlanabileceği bir siteye potansiyel müşterileri sunmak olmasıdır. Onlar için, başarı, içeriğini okuyan insan sayısı ile ölçülür.

Siz de yüksek kaliteli içerik yayınlayarak güven oluşturabilirsiniz eğitim içeriği blogunuzda ve insanları bir satın alma fırsatına yönlendiren harekete geçirici mesajlar sağlar.

# 6: Markalar ve Etkileyenler Farklı Bir Etki Anlayışına Sahiptir

Markalar her zaman sosyal medyada bağlantı kurmak için "doğru insanları" ararlar. Etkili etkileyicilere erişimin, marka görünürlüğünü artıran ve nihayetinde tüketici eylemini yönlendiren değerli ağızdan ağza kampanyaları başlatmaya yardımcı olabileceğine inanıyorlar.

Kişisel olarak, Aretha Franklin veya Liza Minnelli markanın savunucuları olduğu için her acıktığımda bir Snickers barına ulaşacağımdan şüpheliyim.

Sorun, markaların etkiyi nasıl tanımladığıdır. Technorati raporu şunu söylüyor: markalar kullanıyor comScore veya Nielsen sıralamaları etkileyicileri belirlemek içinancak bu ölçümler etkileyicileri pek iyi temsil etmiyor. Bu arada "gerçek" etkileyiciler (tüketicilerin güvendiği ve tavsiye için güvendiği kişiler) çoğunlukla tonlarca içerik oluşturan kendi bloglarında takılıyorlar.

Etkileyicilerle bağlantı kurmaya çalışan bir marka pazarlamacısıysanız, büyük bir sosyal medyaya sahip olmanın size etki sağlamadığını, sadece size bir kitle sağladığını unutmayın. Topluluklarıyla çok yakın bağları olan etkileyicileri aramayı deneyinveya dünya çapında üne sahip olmasalar bile markanızla alakalı blog yazarları.

Bakılacak harika yerler arasında Google+ Toplulukları ve Boardreader (çevrimiçi forumlar ve topluluk panoları için bir arama motoru).

Hızlı Özet

Technorati raporundan en büyük çıkarım, blog yazmanın, nüfuzun doğduğu yer olan topluluğu geliştirmesidir.

Ayrıca, en etkili kişilerden ne tür içerik yayınlayacağımız, en iyi blog yazarlarının nasıl para kazanacağı ve çok daha fazlası gibi öğrenebileceğimiz çok şey var.

Bu nedenle, güçlü dijital pazarlama stratejileri geliştirme konusunda daha derin içgörüler elde etmek için tam raporu kontrol ettiğinizden emin olun.

Senin Sıran: Ne düşünüyorsun? Bu makalede en çok hangi bilgileri açığa çıkardınız? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorum kutusunda paylaşın.