Google Analytics Dönüşüm Raporlarını Kullanarak Dönüşümlerinizi Nasıl Artırırsınız: Sosyal Medya Denetçisi

Ziyaretçilerin blogunuzda veya web sitenizde nasıl dönüşüm sağladığını anlıyor musunuz?

Dönüşüm hedeflerini izliyor musunuz?

Ziyaretçilerin web sitenizde nasıl dönüşüm sağladığını bilmek, pazarlamanızı geliştirmenize yardımcı olabilir.

Bu yazıda size nasıl yapacağınızı göstereceğim Google Analytics Dönüşüm raporlarını inceleyin Böylece yapabilirsiniz daha fazla dönüşüm için sitenizi optimize edin.

Google Analytics Dönüşüm Raporlarını Bulma

Dönüşümler bölümü, müşterilerinizin web sitenizde girişten satın alma veya olası satışa kadar izlediği yolu gösterir.

Dönüşüm raporları dört bölüme ayrılmıştır. Bazı dönüşüm raporlama alanları, standart raporlar bulacaksın Google Analytics'te başka yerde, çoğu temsil ettikleri verilere göre özelleştirilir. Her veri kümesi, tarih aralığı açılır menüsünde tanımladığınız raporlama dönemini temel alır.

Onlar hakkında daha fazlasını öğrenmeye hazır mısınız? Bir terminoloji listesiyle başlayalım.

# 1: Hedefler

Hedeflere Genel Bakış raporu, web sitenizde yapılan toplam hedef tamamlama sayısının hızlı bir özetini verir.

Çabuk yapabilirsiniz Hedef tamamlamaların yapıldığı sayfaları görüntüleyin veya dönüştürülen trafiğin nereden kaynaklandığını görmek için Kaynak / Aracı bağlantısını tıklayın. İçin daha derin kaz, yapabilirsin aşağıdaki ayrıntılı raporlara tıklayın.

Hedef URL'ler

Hedef URL'ler raporu, web sitenizdeki ziyaretçilerin dönüşüm gerçekleştirdiği URL'leri gösterir. Hedef hedef türünü kullanırsanız, bu, ziyaretçilerin teşekkür veya onay sayfası gibi bir hedef tamamlandığında ulaştıkları URL'dir.

Web sitenizdeki hangi sayfaların en fazla dönüşümü sağladığını öğrenmek için, İkincil Boyut açılır menüsünü kullanın ve Hedef Önceki Adım - 1'i seçin. Hedef URL raporu daha sonra Hedef URL’ye gelmeden önce ziyaretçinin bulunduğu sayfayı görüntülemek.

Ters Hedef Yolu

Ters Hedef Yolu raporu, hedef tamamlama yolculuğunda dört adıma kadar görüntüler. Aşağıdaki örnekte, bazı kişilerin ana sayfada başladığını (/ ile temsil edilir) ve bir serbest yazma ve iletişim-2 sayfalarından iletişim formu ve doldurmak için teşekkür sayfasına indi hedef.

Bu rapor size iki şey gösteriyor. İlk olarak, web sitenizde insanların bir hedefi tamamlamak için izledikleri en popüler yolları gösterir. İkincisi, insanların bir hedefi tamamlamak için kaç adım attığını gösterir.

Örneğin, bir hedefi tamamlayan insanların çoğu, girişten tamamlanmaya kadar en fazla üç sayfadan geçer. Böyle bir durumda, insanları hedefe daha hızlı ulaştırmak için web sitenizdeki diğer yolları kısaltmak isteyebilirsiniz.

Huni Görselleştirmeleri

Eğer sen Hedef hedefinizi, Dönüştürme işlemi, yapabileceksin Ziyaretçilerinizin Dönüşüm Hunisi Görselleştirmesinde attığı adımları görün. Tek bir URL ile bir Hedef belirlerseniz, huniniz aşağıdaki gibi görünecektir.

Huni görselleştirme, hedef tamamlama sürecinde birden çok adımı olan siteler için çok önemlidir. İnsanların bir satın alma işlemi yapmadan önce dönüşüm sürecinde nerede bıraktığını öğrenebilirsiniz.

Ziyaretçinin alışveriş sepetiyle yaşadığı adımlar gibi birden çok adım belirlerseniz, huniniz şöyle görünecektir.

Yukarıdaki örnekte, alışveriş sepetine ürün ekleyen kişilerin yalnızca% 35'i alışveriş yapmaya devam ediyor. Bu, dönüşümleri artırmak için satış sürecinin bu bölümünü optimize etmeye çalışmanız gerektiği anlamına gelir.

Hedef Akışı Görselleştirme

Hedef Akışı, ziyaretçilerin hedef tamamlama yollarını bir akış şemasında gösterir.

Yapabilirsin Bir hedefi tamamlayan ziyaretçileri çeken trafik kaynaklarını ve diğer boyutları göstermek için açılır menüyü kullanın.

# 2: E-ticaret

İçin ürün satan işletmeler Bir e-ticaret alışveriş sistemi aracılığıyla, E-ticaret raporları, alışveriş yapanların girişten dönüşüme kadar olan yolculukları hakkında size bilgi verir. Özellikle yapmalısınız kurmak e-ticaret izleme bu raporları kullanmak için.

E-ticarete Genel Bakış

E-ticarete Genel Bakış raporu, e-ticaret dönüşüm oranınızı, işlemlerinizi, gelirinizi, ortalama sipariş değerinizi, benzersiz satın almalarınızı ve satılan ürün birimlerinin miktarını özetler.

Ana grafiğin altında şunları yapabilirsiniz: En iyi gelir kaynaklarınızla ilgili verileri görün—Ürünler, ürün SKU'ları, ürün kategorileri ve trafik kaynakları.

Ayrıca şunları da yapabilirsiniz aşağıdaki ayrıntılı raporlara tıklayın.

Ayrıca, belirli e-ticaret izleme kodlarını kullanarak Geliştirilmiş E-ticareti açma seçeneğiniz de vardır. Gelişmiş E-ticaret, davranış analizi, kuponlar ve bağlı kuruluş kodlarını kapsayan 10 e-ticaret raporuna erişmenizi sağlar. Hakkında daha fazla öğren Gelişmiş E-ticaret raporları buraya.

# 3: Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri

Google Analytics, genellikle dönüşümleri, dönüşümü gerçekleştirmek için ziyaretçiyi web sitenize getiren son yönlendirmeyle ilişkilendirir. Çok kanallı huniler size yardımcı olur Web sitenizde dönüşüm sağlayan müşterilerin tüm yolculuğunu anlayın.

Sonuçta, Çok Kanallı Dönüşüm Hunisi raporlarından, işinize yardımcı olanın yalnızca bir pazarlama türü olmadığını, her türden bir arada olduğunu keşfedeceksiniz.

Örneğin, web sitenizi bir sosyal ağdan ziyaret eden biri, daha sonra adınızı bir blog gönderisinde gördüğü için satın almaya karar verebilir. Web sitenizi arama yoluyla ziyaret eden biri daha sonra Facebook'ta bir reklam gördüğü için satın almaya karar verebilir. Olası kombinasyonlar sonsuzdur.

Çok Kanallı Genel Bakış

Çok Kanallı Genel Bakış raporu, web sitenize gelen ziyaretçileri artırmak için çalışan her pazarlama kanalının bir özetini verir.

Desteklenen Dönüşümler

Desteklenen Dönüşümler, bu kanalın dönüşüm yolunda göründüğü, ancak nihai dönüşüm etkileşimi olmadığı dönüşümlerin sayısıdır.

Desteklenen Dönüşümler raporu, dönüşümlere en çok katkıda bulunan kanalları gösterir.

İçin destekli dönüşüm kaynakları görevi gören belirli yönlendirme kaynaklarına bakın, yapabilirsin Birincil Boyut bağlantılarını kullanın.

En İyi Dönüşüm Yolları

En İyi Dönüşüm Yolları raporu, kaynak yolları ve ardından dönüşüm sağlayan ziyaretçileri gösterir.

Örneğin, ilk satır, ziyaretçilerin keşfettikleri en popüler dönüşüm yolunu gösterir. web sitesini organik arama yoluyla ve ardından web sitesini tekrar doğrudan ziyaret edin (arama veya web sitesinden değil bağlantı).

Yapabilirsin Birincil Boyut olarak Kaynak / Aracı Yolu'nu seçerek dönüşüm yolunda daha derine inin.

Bu görünümde, yalnızca bir yönlendirme kaynağından (başka bir web sitesinden) trafik aldığınızı görmek yerine, dönüşüm yolunun parçası olan web sitesini tam olarak görün.

Gecikme süresi

Gecikme Süresi raporu, ziyaretçilerin web sitenizi ilk ziyaretlerinden bir dönüşüm gerçekleştirmelerine kadar geçen süreyi gün cinsinden gösterir.

Yol uzunluğu

Yol Uzunluğu raporu, bir ziyaretçinin dönüştürmeden önce web sitenizde yaptığı etkileşimlerin sayısını gösterir.

# 4: Model İlişkilendirme

Son bölüm olan Model İlişkilendirme, size yardımcı olacak bir rapor içerir İlk etkileşim gibi diğer ilişkilendirme modellerine göre son etkileşimle ilişkilendirilen dönüşümlerdeki farkı anlamak.

Google Analytics, aşağıdaki örneği sunar. Birisi, AdWords reklamlarınızdan birini tıklayarak sitenizi bulur. Bir hafta sonra bir sosyal ağdan tıklayarak geri dönüyor. Aynı gün, e-posta kampanyalarınızdan biri aracılığıyla üçüncü kez geri gelir ve birkaç saat sonra doğrudan geri gelir ve bir satın alma işlemi gerçekleştirir.

Yukarıdaki durumda, Son Etkileşim atfı, doğrudan dönüşe (Doğrudan Kanal)% 100 kredilendirilir. İlk Etkileşim ilişkilendirmesi, AdWords reklamına (Ücretli Arama Kanalı)% 100 kredilendirilir. Doğrusal atıf, Ücretli Arama, Sosyal Medya, E-posta ve Doğrudan arasında eşit olarak kredilendirilir. Bu sayfada diğer ilişkilendirme modelleri tanımlanmıştır.

Sarma

Google Analytics Dönüşüm raporları, kullanıcıların dönüşüme giden yolda web sitenizde gezinme şeklini görüntülemek ve analiz etmek için çeşitli yollar sunar. İyi performans göstermeyen yolları belirlemek ve düzenlemek için yüksek dönüşüm oranına sahip yolları ayrıntılı olarak incelemek için bu makaledeki raporları kullanın.

Ne düşünüyorsun? Dönüşüm verilerinize daha derin bir göz atacak mısınız? Dönüşüm verilerinin pazarlamanıza nasıl katkı sağlayacağını düşünüyorsunuz? Yorumlarınızı ve sorularınızı aşağıda paylaşın!