Bir Pazarlamacı Olarak Dikkatinizin Dağılmasını Önleme: Sosyal Medya Denetçisi

Sosyal medya sizi işten ve yaşamdan uzaklaştırıyor mu? Çevrimiçi kesintilere rağmen nasıl odaklanacağınızı mı merak ediyorsunuz?

Bir pazarlamacı ve bir insan olarak dikkat dağınıklığından nasıl kaçınılacağını keşfetmek için röportaj yapıyorum Brian Solis. Brian, Altimeter Group'ta dijital analist ve fütüristtir ve kitabın yazarıdır. Tut! Son kitabı Lifescale: Daha Yaratıcı, Üretken ve Mutlu Bir Yaşam Nasıl Yaşanır?.

Dijital yaşam tarzının ve sosyal medyanın nasıl dikkat dağınıklığına yol açtığını öğrenin ve dikkatinizi önemli olan şeylere yeniden odaklamanıza yardımcı olacak kaynakları ve alıştırmaları keşfedin.

Aşağıdaki röportajın bir özetini okuyun. Röportajı dinlemek için bu makalenin sonuna gidin.

Dijital Dikkat Dağınıklığını Anlamak ve Üstesinden Gelmek

Brian, inovasyon ve onu nasıl daha ulaşılabilir bir fenomen haline getirebileceği üzerine bir kitap yazmaya çalışırken, kendini buldu yazma, yazma ve yazma - esasen onu ihtiyaç duyduğu yere yaklaştırmayan bir kısır döngü içinde dönüyor olmak.

Bu deneyim, Social Media Marketing World 2018'de sunum yapma fırsatı bulmasının yanı sıra, onu sosyal medya ve teknoloji ile olan ilişkisini yeniden gözden geçirmeye sevk etti. Bu şeylerin neden bu kadar sürükleyici olduğunun derinliklerini keşfetmeye başladı.

Sonunda, teknoloji ve sosyal medyanın aslında sadece dikkat dağıtmak için değil, aynı zamanda bağımlılık yapmak için tasarlandığını keşfetti.

Dikkat dağıtma ve bağımlılık konusunda ne yapacağını Google'da araştırdığında, basmakalıp ve ilham verici sözlerle karşılandı. alıntılar, artı yoga, meditasyon veya farkındalık almak veya Sakin ve Sakin gibi uygulamaları indirmek için öneriler Headspace.

Bunlar dikkat dağınıklığının belirtilerine yardımcı olabilirdi, ancak altta yatan sorunu çözmesine yardımcı olmadı. Bu yüzden araştırmaya başladı ve Yaşam ölçeği.

Pazarlamacıların ve Tüketicilerin Bugün Karşılaştığı Temel Sorunlar

Pazarlamacı olsanız da olmasanız da, içeriği çevrimiçi olarak tüketmek veya en iyi yaşamınız ve deneyimleriniz hakkında paylaşımda bulunmak sadece dijital bir yaşam tarzı yaşamak değildir. Bu sürekli paylaşma, tüketme, beğenme, beğenilme, takip edilme ve takip edilme döngüsüne kapılırız.

Bu döngü, aksi takdirde diğer projelerin derinliklerine dalmak için kullanacağımız zamanı alan bir yaşam biçimine dönüşür. çünkü güncellemelerden sürekli olarak haberdar oluyoruz veya bildirimlerimiz olup olmadığını ya da güncellemeler.

Bir kitleye ulaşmaya ve dikkatlerini çekmeye çalışan bir pazarlamacı olarak, giderek daha agresif, daha hırslı, daha eğlenceli ve daha gösterişli olmalısınız. Onların dikkatini çekmeyi başardığınızda, sadece bir anlığına sahip olursunuz. Önemli olan bir tür ölçüt oluşturmak için ne yapacaksınız?

Bir tüketici olarak, sosyal medyada ve mobil cihazınızda her şey dikkatinizi çekmek için yarışırken, tek bir markaya veya alakalı bir şeye nasıl odaklanabilirsiniz?

Bu döngü, daha bütünsel düşünmemiz gereken bir dikkat krizi yaratır. Daha yüksek sesle ve daha gösterişli olmak çözüm değil.

Birden Çok Medya Kanalına Erişim

Brian ve ben, dikkatimizi dağıtacak çok fazla kanalın olmadığı bir zamanı hatırlıyoruz. Bir yerel gazete ve belki birkaç radyo istasyonu vardı. Medya ortamı şimdiki kadar dikkat dağıtıcı veya yaygın değildi ve bizim için medya dünyasında dolaşan rehberlerimiz (ebeveynler, öğretmenler, yöneticiler) vardı.

Şimdi, elbette, sınırsız seçenek var ve akıllı telefonların ve sosyal medyanın kitlesel olarak benimsenmesi, medyanın demokratikleşmesine yol açtı. Brian eskiden iyi olanın bunun hepimize bir ses vermesi ve kötü olanın da bunun hepimize ses vermesi olduğu konusunda şaka yapardı.

Brian, oyun değişirken, etkinin göreceli olduğunu düşünüyor çünkü her nesil birden fazla medyayı nasıl yöneteceğini kendi yöntemiyle öğreniyor.

Ancak asıl zorluk, dikkatimizin dağıldığının farkına bile varamayabiliriz veya bunun sonuçlarını fark edemeyebiliriz. bu dikkat dağınıklığı: kaygı, düşük benlik saygısı, güven eksikliği, yaratıcı motivasyon veya ilham kaybı vb. üzerinde.

Yerleşik Bağımlılık

Brian sosyal medyanın perde arkasında neler olduğunu araştırırken Tristan Harris'in işini keşfetti. Tristan, bazı büyük isimler için bir tasarımcıydı ve insanların uygulamalar ve platformlarla etkileşime girmesini ve geri gelmesini sağlamak için kullanılan birçok ipucu ve püf noktasını ortaya çıkardı.

Örneğin, ister Instagram ister Twitter olsun, uygulamalarınızdan herhangi birini açarsanız, bir milisaniye fark edeceksiniz uygulamanın açıldığı zaman ile en son açtığınız zamandan bu yana aldığınız bildirim sayısının ne zaman açıldığı arasındaki gecikme güncellenmiş. Bu gecikme, bir sayı olduğunu gördüğünüzde rahatlamanız için endişenizi veya beklentinizi arttırmak içindir. Ve beyniniz, rahatladığınızda salınan kimyasalın daha fazlasını ister.

Bir kitle oluşturduğunuz için bir güncelleme yayınlamanız gerektiği duygusu veya biri gönderinizi beğendiğinde veya yanıt verdiğinde hissettiğiniz doğrulama, beyninizin daha çok isteyeceği kimyasalların kilidini de açar.

Denir aralıklı duyarlı tasarımve kasıtlı. Bu, slot makineleri tasarlamaya giden strateji türlerinden farklı değildir ve insanların uzaklaşmasını çok zorlaştıran şeyin bir parçasıdır.

Örneğin Facebook'tan çıkmak, sigara veya alkolü bırakmaya benzer. Platformu her kullandığınızda salınan kimyasallara vücudunuz alıştı. Ne kadar çok katılırsanız, bu kimyasalların kilidini o kadar sık ​​açarsınız ve daha fazla bağımlılık yapar.

Bu bir kısır döngü haline geldi ve şimdi dijital alandaki en büyük liderlerden bazıları - Roger McNamee, Facebook’un en eski yatırımcılarından biri ve Salesforce kurucusu Marc Benioff, insanların ödemesini sağlamaya çalışıyor Dikkat.

Dijital Sağlık Girişimleri

Brian, bazı şekillerde cihazlarımıza kendimizden çok fazla şey verdiğimizin kabul görmesi nedeniyle bir dizi dijital sağlık uygulamaları ve teknolojisinin ortaya çıktığını söylüyor.

Cihazınızı kapıda kontrol etmeniz gereken detoks kampları ya da akşam yemekleri vardır - tüm öncül insanlarla konuşmak zorunda olmanızdır. İronik olarak, sizi elinizdeki konuya veya içinde bulunduğunuz ana odaklamayı amaçlayan uygulamalar da var.

Android, Google ve Apple, bunlara ne kadar zaman ayırdığınızı ve bu zamanı nerede geçirdiğinizi anlamanıza yardımcı olmak için cihazlarda dijital sağlık platformlarını veya gösterge tablolarını kullanıma sundu.

Bazı insanlar, harcanan zaman ölçüsüne, bu zamanın daha üretken veya kazançlı bir şey için nasıl kullanılabileceğini merak etmektense, bir onur nişanı olarak bakarlar.

Brian bunun bir ya / ya da öneri olması gerekmediğini düşündü. Bu teknolojiler dikkatimizi dağıtabilir, ancak aynı zamanda üretken ve çok daha etkili olmamızı da sağlayabilir.

Brian’ın araştırma yolculuğunun bir kısmı, bu şeylerin bize karşı değil, bizim için çalışmasını sağlamanın bir yolunu bulmaya odaklandı. Bizimle ilişkili psikolojiyi, duyguları ve nöroplastisiteyi anlamaya çalışmak için çok zaman harcadı. Bu teknolojiyi kullandığımızda beyinler yeniden yapılandırılıyor ve her birimiz daha üretken olabilmek için yeniden bağlantı kurmanın yollarını buluyoruz.

Dikkat Dağınıklığından Geri Yolculuk

Dikkat dağınıklığından sosyal medyanın ve teknolojinin amaca yönelik kullanımına giden yolculuk, kişisel ve içe dönük bir süreçle başlar. Her birimiz, bizim için neyin değerli olduğunu kendimiz belirlemeliyiz. Ne yapmaya çalışıyoruz Başkalarının yaşadığını gördüklerimize dayanarak en iyi hayatı yaşamaya mı çalışıyoruz yoksa en iyi hayatımızı gerçekten farklı ve inanılmaz bir şey olarak mı düşündük? Bu araçlar (sosyal medya ve teknoloji) bu en iyi yaşama yaklaşmamıza yardımcı oluyor mu yoksa bizi bundan daha da uzaklaştırıyor mu?

Günün her dakikasında pek çok yöne çekildiğimiz için kendimizle teması kaybediyoruz. Bu dikkat dağınıklığı çağında hayatınızın nasıl olması gerektiğini yeniden hayal etmek için temelde bir kontrol-alt-silme işlemi yapmanız gerekir.

Ardından, sizi olmanız gereken yere götürmek için çalışacak araçları, cihazları ve ağları kullanarak her şeyi yeniden oluşturabilirsiniz. Yeniden inşa etmenize yardımcı olmak için, Yaşam ölçeği birbirinizi temel alan bir dizi egzersizde size yol gösterir. İlk başta çok kolaydır ve her şeyi farklı bir şekilde düşünmenize yardımcı olurlar.

Buradaki fikir, sizi meşgul eden şeyleri bulmak ve bundan daha fazlasını hayatınıza sokma konusunda daha bilinçli olmaktır. Bunu ne kadar çok yaparsanız, o kadar çok disiplin geliştirir ve odak noktanızı keskinleştirirsiniz. Farkında bile olmadan, zamanla daha iyi, daha güçlü ve daha yaratıcı olursun.

Bilgisayarımın önünde oturduğumda, önümde o gün yapmam gereken her şeyi listeleyen yapışkan bir not olduğunu paylaşıyorum. O yapışkan notta uzun bir liste değilse, her şeyin dikkatimi dağıtmasına izin vereceğim. E-postamı, sosyal platformlarımı, Messenger'ı ve Instagram'ı kontrol edeceğim. Gerçekten yapmam gereken şeye başlamadan önce tüm bunların gitmiş olduğundan emin olmak için elimden gelen her şeyi yapacağım.

Brian hepimizin bunu yaptığının farkında ve bu zorluğun bir parçası. Yine de fark etmediğimiz şey, sosyal platformları ve e-postayı kontrol ederken, önemli şeyler için bu öğeleri (dikkat dağıtıcı unsurları) karıştırıyoruz.

Her gün, ister yazma, isterse telefon görüşmeleri veya öğretme olsun, başarmamız gereken her şeye gidebilecek kadar yakıtımız var. Bu yaratıcı yakıt tükendiğinde, dikkat dağınıklığından kurtulduğumuzda mutlaka elimizden gelenin en iyisini yapmayız. Dikkat dağıtıcı şeylere teslim olmak, çıktıyı ve sonucu etkiler.

Okuduğumu hatırlıyorum Daha Az Gidilen Yol Yazan Dr. Scott Peck - gecikmiş tatmin kavramından bahseden bir kitap - ve Brian'ın benzer bir davranış felsefesini yinelediğini duyduğumu kabul ediyor. Sosyal, e-posta ve diğer dikkat dağıtıcı şeylere zaman ayırdığımda, işi yapmak yerine anında tatmin olmaya çalışıyorum ve bu daha sonra benim için daha tatmin edici olacak.

Brian, bu davranışın her birimizin içinde isimsiz ve tanımlanamayan bir stres ve endişe bloğuna dönüştüğünü açıklayarak bunu kabul ediyor ve genişletiyor. Tüm bu dikkat dağıtıcı unsurları keşfederken kendimizi mutlu hissediyoruz, ancak günün sonunda, dikkat dağıtıcı şeylerin gerçekte olduğundan daha önemli olduğuna inanarak kandırıldık.

Brian'ın kitapta ilham perisi olarak yaratıcılığı kullanmasının nedeni budur. Kendinize veya çevrenizdeki herhangi birine bir şeyler yarattığınızda ve verdiğinizde, bu bir topluluk, sohbet veya etkileşim için daha iyi bir andır. Bizi tüketim zihniyetinden, gittikçe memnun hissetmeye başladığımız bir yaratma zihniyetine kaydırır.

Şöhret Cazibesi Dikkat Dağınıklığı Nasıl Oynar?

Birçoğumuzun meşhur olma arzusu var. Belki de çocukken en sevdiğimiz spor yıldızı, müzisyen, oyuncu veya radyo kişiliğimiz gibi olmak istiyorduk. Sosyal medya bize biraz bundan verdi ve birdenbire bize hissin en önemli şey olduğunu söyledi.

Brian, 90'ların sonlarından beri bu konu üzerinde çalışıp araştırma yapıyor ve bunun da dikkat dağıtıcı güçlüğün bir parçası olduğuna inanıyor. İster ünlü, ister mikro ünlü olalım, çevrimiçi ortamda bulunmanın cazibesine kapılıyoruz, böylece takipçilerimizi hayal kırıklığına uğratmayız veya alaka düzeyini kaybetmeyiz.

Dahası, sosyal ilgi, şöhret veya etkinin tadına baktığınızda, daha fazlasını istersiniz. Daha fazlasını istiyorsun. Bunun için yapacağınız şeyin sınırlarını zorlamaya başlıyorsunuz. Siz farkına varmadan, referans merkezinizi eskiden olduğundan o kadar uzaklaştırdınız ki, temel değerleriniz, özlemleriniz, inançlarınız veya geleneklerinize bağlı olmayan bir hayat yaşıyorsunuz.

Yaşam ölçeği o anlık mikro şöhret ve çevrimiçi ilgi ile başa çıkmamıza yardımcı olacak bir kılavuz ve kullanım kılavuzu.

Dijital Pazarlamacılar için İleriye Doğru Etik Bir Yol

Brian dijital etkiyi ve teknolojinin bizi daha iyi ya da daha kötü şekilde nasıl etkileyebileceğini incelerken, şu sözlerle geldi: “Davranışı değiştirmenin iki yolu var. Biri ona ilham vermek, diğeri onu manipüle etmektir. "

Bugün olanların çoğunun manipülasyonun sonucu olduğuna inanıyor. Bunu bir manipülasyon olarak görmüyoruz çünkü anında tatmin oluyoruz ve bu iyi hissettiriyor - ta ki olmayıncaya kadar.

İş ve etkileşim söz konusu olduğunda, alaka düzeyi oyunu önemlidir. Soru şu ki, dikkat çekmeye nasıl devam edersiniz?

Dikkatini gösteriler ve trendler aracılığıyla yönlendiriyorsanız, markanız bu hale gelir. Ancak, ihtiyaç duyduğum anda orada olan içerik üreten bir marka veya pazarlamacıysanız, araştırmamı gözden geçirdiğimde süreç veya keşif sürecim - bu bilgi zenginliği, bulunduğum yerden doğrudan sen.

Müşteri yolculuğunu keşfetmenin veya yeniden tasarlamanın zamanı geldi. İnsanlara pazarlama yapmak veya onları manipüle etmek yerine, AI gibi gelişmiş teknolojik platformları kullanın ve makine öğrenimi sayesinde mesajlarınızı, bulundukları yerde insanlarla tanışacak şekilde uyarlamak ve ölçeklendirmek yolculuklar.

Örneğin, günümüzde insanlar her zaman açık ve yanımızda sahip olduğumuz cihaz olduğu için akıllı telefonlarını kullanıyor. Satın almamız veya araştırmamız gereken şey hakkında karar vermek için mobil cihazlara gidiyoruz. Bu kararların% 90'ı akıllı telefondan başlıyorsa,% 78'imiz o anlarda en yararlı olduğunu düşündüğümüz şirkete gidiyor.

Bu büyük bir mesele çünkü marka değerinin ne olduğu konusundaki fikrimizi sıfırlıyor. Tüketiciler, önceden var olan pazarlama nedeniyle zaten akıllarında X sayıda markayla yolculuğa çıkıyordu. Artık insanlar kendileri için en iyi olanı ve kendileri için en yararlı olanı hemen görmek istiyor. Bu bir oyun değiştirici.

Global bir güzellik markası Instagram, Snapchat ve Facetune'un bir kadının "güzellik" tanımı üzerindeki etkilerini incelediğinde neler olduğunu öğrenmek için şovu dinleyin.

Haftanın Keşfi

SCRL bir mobil uygulamadır Yatay görüntüleri kaydırması kolay bölümlere bölerek görüntüleyenlerin kolaylıkla gezinebilmesini sağlayan Instagram için.

Kullanıcılar ayrıca farklı fotoğraflar, metinler veya arka planlar ekleyebilir. Bu uygulama, fotoğrafları telefonun film rulosundan doğrudan alarak onları benzersiz bir sıraya koymanıza olanak tanır. Video seçenekleri de mevcuttur.

SCRL, şu anda iOS için kullanılabilen ücretsiz bir mobil uygulamadır.

Daha fazla bilgi edinmek için gösteriyi dinleyin ve SCRL'nin sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Bu Bölümdeki Temel Çıkarımlar

• Brian'ı takip edin Facebook, Twitter, Youtube, ve LinkedIn.
• Brian hakkında daha fazla bilgi edinin BrianSolis.comve buradaki işi Altimetre Grubu.
• Keşfedin lifescaling.me İnternet sitesi.
• Okuyun Lifescale: Daha Yaratıcı, Üretken ve Mutlu Bir Yaşam Nasıl Yaşanır?.
• Çalışmasını okuyun Tristan Harris.
• Okuyun Zucked: Facebook Felaketine Uyanmak Roger McNamee tarafından.
• Hakkında daha fazlasını keşfedin Mark Benioff.
• keşfetmek Pomodoro Tekniği ve kontrol edin Pomodoro Zamanlayıcı.
• Brian’ın blog gönderisini okuyun, Sosyal Medyada Ben Kimim?
• Hakkında daha fazla bilgi edinin Halk İçinde Yaşıyoruz belgesel.
• Deneyin SCRL uygulaması Instagram için.
• Ayarlayın Yolculukvideo belgeselimiz.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık veya Facebook Live'da izleyin.
• İçin sanal biletler hakkında daha fazla bilgi edinin Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2019.

Röportajı Şimdi Dinle

Sosyal Medya Pazarlama podcast yoğun pazarlamacıların, işletme sahiplerinin ve içerik oluşturucuların sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Ne düşünüyorsun? Dikkat dağınıklığıyla mücadele ediyor musunuz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.