Pazarlamanızı Geliştirmek İçin Facebook Metriklerinizi Nasıl Analiz Edersiniz: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook ölçümlerinizi takip ediyor musunuz?

Merak ediyor musun Facebook sayfanızda en iyi ne işe yarar?

Bu makalede, nasıl yapılacağını keşfedeceksiniz. Facebook pazarlamanızın sonuçlarını ölçmenize yardımcı olan beş değerli Facebook metriğini bulun ve yorumlayın.

Neden Facebook Metrikleri?

Tipik bir Facebook pazarlamacısı, iki ana istatistiği yakından takip ediyor: Erişim Sonrası ve Sayfa Beğenileri. Bu istatistiklerin bilincinde olmanız gerekirken, bunlar Facebook'taki pazarlama hedeflerinizi ölçmenin merkezi olmamalıdır.

Daha önemli Yayınlarınızın ulaştığı hayranların sayısını, bu hayranlardan kaç tanesiyle etkileşim kurduğunuzu ve yayınlarınızın ne tür tıklamalar aldığını anlayın.

Facebook’lar yeni ve geliştirilmiş web Insights sayfa yöneticileriyle bazı harika yeni bilgiler paylaşırsa, bu yararlı istatistikleri bulmak için dışa aktarma dosyalarının içinde araştırma yapın.

İhracatlara Erişim

Kontrol etmeniz gereken beş metriğe geçmeden önce, bunları nasıl bulacağınızla ilgili bazı temel bilgileri ele alalım.

Senden Admin Paneli, Insights'ı tıklayın.

Şimdi Verileri Dışa Aktar düğmesini tıklayın sağ üstte.

İçin bir diyalog verilecek Facebook'a ne ihraç etmek istediğini söyle. Şu anda durum biraz daha kafa karıştırıcı çünkü Facebook, yeni web Insights ile ilişkili yeni dışa aktarmaları kullanıma sunuyor.

Devam edin ve Yeni dışa aktarmayı seçin. Yapabilirsin tarih aralığını varsayılan olarak tutun veya gerektiği gibi genişletmekten çekinmeyin. Şimdi, hem sayfa düzeyinde hem de son düzey verileri indirin— Yapmanız gerekecek her birini ayrı ayrı yapın.

# 1: Hayranlara Ulaşıldı

İlk önce bu metriği listeliyorum çünkü pek çok pazarlamacı buna takıntılı ama gerçekte ne olduğunu bilmiyorlar.

Şimdiye kadar, hayranlarınızın% 100'üne tek bir gönderi ile ulaşamayacağınızı şüphesiz anlıyorsunuz. Hatta% 15'e bile ulaşamayabilirsiniz.

Tipik bir pazarlamacı, toplam yayın erişimi veya organik yayın erişim sayılarına bakar ve ulaşılan toplam hayran sayısını temsil ettiğini düşünür. Ardından, hayranlarının yüzdesine ulaşılmasını sağlamak için bu sayıyı toplam hayran sayısına bölerler.

Tamamen yanlış!

Sen Seviye sonrası dışa aktarma dosyanızda ulaşılan hayranların sayısını Anahtar Metrikler sekmesinin T sütununda bulun: Sayfanızı beğenen kişilerin ömür boyu yayın erişimi.

Sen organik olarak ulaştığınız hayranların sayısını belirleyin V sütunundaki toplamı çıkararak Sayfanızı beğenen kişilerin bir gönderiye ömür boyu ücretli erişimi T sütunundan

# 2: Nişanlı Hayranlar

Elbette hayranlarınıza ulaşmak savaşın sadece yarısı. İçeriğinizin kitlenizde yankı uyandırıp uyandırmadığının gerçek ölçüsü kısmen şu şekilde ölçülür: nişan.

Yayınınızı gerçekte kaç kullanıcının gördüğünü bilmek imkansız olsa da, erişimin ölçülmeye çalıştığı şey budur, Facebook size yayınınızı kaç kullanıcının tıkladığını söyler.

Bu, erişim için başlangıç ​​noktasıdır. Yayınınıza tıklayan herkesin onu gördüğünü biliyorsunuz. Bunun ötesinde, katılım düzeyinden emin olamazsınız.

Gönderinizle ilgilenen kişilerin sayısını bulun Anahtar Metrikler sekmesindeki W sütununda: Sayfanızı beğenen ve yayınınızla ilgilenen ömür boyu insanlar.

Şimdi bunun yayınınıza yorum yapan, beğenen veya paylaşan kişi sayısı olmadığını anlayın (bu sayı bu sayıya dahil olsa da). "Bağlı bir hayran", yayınınızdaki herhangi bir yeri tıklayan veya bir tıklamadan kaynaklanmasa bile yayınınız hakkında bir hikaye oluşturan kişidir.

Seviye sonrası dışa aktarmadaki Temel Metrikler sekmesinin son beş sütununun tümü hayranlarınızla ilgilidir:

• Hayran gösterimleri
• Fan erişimi
• Ücretli hayran gösterimleri
• Ücretli hayran erişimi
• Bağlı hayranlar

# 3: Tüketiciler / Tüketim Sonrası

Bu, en sevdiğim Facebook ölçümlerinden biri, ancak neredeyse fark edilmiyor.

"Gönderi tüketicisi", bir haberle sonuçlanıp sonuçlanmadığına bakılmaksızın yayınınızın herhangi bir yerine tıklayan bir kullanıcıdır. Bu, aşağıdaki gibi şeyleri içerir:

• Yorum Yap
• Sevmek
• Paylaş
• Fotoğraf tıklama
• Bağlantı tıklaması
• Video oynatma
• Açıklamayı genişlet
• Yorumları genişlet
• Yorumcunun profilini tıklayın

Bu herhangi bir tıklama. Bir "gönderi tüketimi" tıklamanın kendisidir.

Bu toplamlar, seviye sonrası dışa aktarmada Anahtar Metrikler sekmesinin O ve P sütunlarında bulunur.

Bir tüketici ile bağlı bir kullanıcı arasında çok az fark olduğunu unutmayın. Her ikisi de herhangi bir tıklama içerir. Tek fark, bir hikaye tıklama olmadan oluşturulduğunda, bunun tüketiciye değil, ilgili kullanıcıya dahil edilmesidir.

Tüketici metriğini tercih ediyorum çünkü Facebook bu istatistiği tüketim türlerine ayırıyor. Katılım sağlayan kullanıcılar metriğinde durum bu değildir.

# 4: Bağlantı Tıklamaları

Bu metrik, tüketicilerin istatistiklerini bu kadar çok sevdiğim ana nedenlerden biri. Bağlantı tıklamaları bir tüketim türüdür.

Seviye sonrası ihracatın ikinci ve üçüncü sekmeleri, tüketici türlerini ve tüketimlerini aşağıdaki gibi ayırır:

• Bağlantı tıklamaları
• Fotoğraf görünümü
• Video oynatma
• Diğer tıklamalar (bağlantı tıklaması, fotoğraf görünümü veya video oynatma olmayan herhangi bir yayın tıklaması olarak tanımlanır)

  

Yayıncı olarak hedeflerinizden biri, web sitenize trafik çekmek. Bu nedenle, bağlantı tıklama istatistiği sizin için son derece önemlidir.

Gönderinizin amacı trafik çekmekse ve bağlantı tıklaması olmadan 100 beğeni alıyorsa, başarılı mıydı? Muhtemelen değil. Bu istatistiği görmezden gelirseniz, bunu bilemezsiniz.

Bağlantı tıklama metriğini bir başlangıç ​​noktası olarak düşünün. Her zaman yapmalısın kullanarak çapraz referans trafik numaraları URL parametreleri veya bağlantı kısaltıcılar gönderilerinizden gelen trafiği izlemek için.

# 5: Olumlu Geribildirim

Facebook, sayfa düzeyinde dışa aktarmaya gömülü yeni bir istatistik yayınladı. Gerçekten yeni bir istatistik değil, ancak yeniden adlandırıldı.

Sayfa düzeyinde dışa aktarma, düzinelerce sekme içeren çok büyük bir dosyadır. Son yedi sekmeden altısı olumlu geri bildirime ayrılmıştır:

• Türe göre günlük olumlu geri bildirim (kullanıcılar)
• Türe göre haftalık olumlu geribildirim (kullanıcılar)
• Türe göre 28 gün olumlu geribildirim (kullanıcılar)
• Türe göre günlük olumlu geri bildirim (toplam sayı)
• Türe göre haftalık olumlu geribildirim (toplam sayı)
• Türe göre 28 gün olumlu geribildirim (toplam sayı)

Bu sekmelere eskiden Bu ve Hikayeler Hakkında Konuşmak denirdi. Diğer bir deyişle, olumlu geri bildirimler, sayfanızla etkileşim halindeyken kullanıcılar tarafından oluşturulan yorumlar, beğeniler veya paylaşımlarla (dışa aktarmada "bağlantılar" olarak tanımlanır) ölçülür.

Artık hangi gönderilerin, örneğin en çok yorum, beğeni veya paylaşım aldığını takip edemezsiniz, ancak bu, ile yaptığınız genel etkiyi değerlendirin Facebook Sayfası.

Ve aynı zamanda "olumsuz geri bildirimi" biraz olumlu bir şekilde karşılayan karşı.

Senin sıran

Bunların Facebook içinde izlemeniz gereken tek ölçüm ve istatistik olmadığını söylemeye gerek yok. Benzersiz hedeflerinize bağlı olarak şunları yapabilirsiniz: metriklerden birini veya tümünü kullanın Ben paylaştım ve bir veya iki tane daha takip edebilirsiniz.

Önemli olan, özel istatistikleri atlamanız ve anlamlı veriler üreten ilgili ölçümleri izleyin kullanabilirsin ince ayarını yapmak Facebook pazarlama.

Ne düşünüyorsun? Insights'taki veri dışa aktarma özelliğini kullanıyor musunuz? Hangi istatistiklerin büyük ölçüde fark edilmediğini ancak önemli bir değere sahip olduğunu düşünüyorsunuz? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!