LinkedIn Gelen Kutularına Girmek İçin LinkedIn Mesaj Reklamları Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya İncelemesi

Mesajınızın potansiyel müşterilerinizin LinkedIn gelen kutularına girmesini garanti etmek ister misiniz? LinkedIn mesaj reklamlarına aşina mısınız?

Bu makalede, LinkedIn mesaj reklamlarının nasıl ayarlanacağını öğreneceksiniz.

LinkedIn Mesaj Reklamları Nelerdir?

LinkedIn'deki diğer tüm reklam biçimleriyle, yalnızca biri tıkladığında ödeme yaparsınız. Fakat LinkedIn mesaj reklamları (önceden sponsorlu InMail olarak biliniyordu), sadece aldığını göreceğine, açacağına veya içerideki bağlantıya tıklayacağına dair hiçbir garanti olmadan birine göndermek için ödeme yaparsınız. Reklamı almakla teklifinizi tıklamak arasında çok fazla adım olduğundan, mesaj reklamları çok hızlı bir şekilde pahalı hale gelebilir.

İnanılmaz derecede yüksek katılım sağlayan bir teklifiniz olursa, genel tıklama başına maliyetinizi çok düşürebilir. İşin sırrı, kişisel bir davet gibi hissettiren bir teklife sahip olmaktır. Sadece "Hey, işte indirmeni istediğimiz bu tanıtım yazısı" derseniz, mümkün olan en yüksek maliyete sahip olursunuz. LinkedIn'de dönüşüm. Bunun yerine, LinkedIn üyelerine egosunu şişiren ve onlara hissettiren bir teklif vermek istersiniz. önemli.

LinkedIn mesaj reklamlarıyla gerçekten iyi sonuç veren teklif türleri, "Hey, sektördeki kim olduğunuzdan dolayı size buna erken erişim sağlamak istiyoruz" gibi şeylerdir. Veya "Sizi, yaklaşan etkinliğimizde VIP konuk olarak meslektaşlarınızla ağ kurmaya davet etmek istiyoruz." Böyle bir teklifiniz varsa, LinkedIn mesaj reklamları aşağıdakiler için inanılmaz derecede üretken olacaktır: sen.

Sponsorlu mesajlaşma, birisinin adını dinamik olarak ekleyebildiğiniz için kişisel görünebilir - adı, soyadı, şirket adı, iş unvanı ve diğer kişisel ayrıntılar. Bu, alıcının kendisine kişisel olarak ulaştığınızı hissetmesini sağlar.

Kendinizi alıcının yerine koyun. Tanımadığınız birinden bir mesaj alacak olsanız, bunu spam e-posta olarak sınıflandırıp yok sayar mıydınız? Yoksa heyecanlanır ve buna harika bir fırsat mı diyorsunuz? Harika bir fırsatsa, mesaj reklamları için mükemmel bir mesaj türüdür. Spam olarak kabul edilecekse, göndermeyin, aksi takdirde LinkedIn'deki en pahalı hatanız olur.

LinkedIn mesaj reklamları oluşturmak için, takip etmesi kolay bir adım adım açıklamayı okumaya devam edin veya bu videoyu izleyin:

# 1: LinkedIn Mesaj Reklam Kampanyası Oluşturun

LinkedIn mesaj reklamları, ayarlanabilecek en karmaşık reklam türüdür. Başlamak için Campaign Manager kontrol paneli ve kampanya gruplarından birini tıklayın. Ardından Kampanya Oluştur'u tıklayın.

Ardından, LinkedIn kampanyanız için hedef. Bu örnek için, trafiği web sitenizdeki bir açılış sayfasına göndereceğiniz için Web Sitesi Ziyaretleri'ni seçin.

# 2: LinkedIn Mesajı Reklamınız için Hedef Kitleyi Tanımlayın

Şimdi seçin hedeflemek istediğiniz kitle mesaj reklamınızla.

Bu örnek için, en büyük şirketlerden bazıları için bir konferans öncesi miksere bir teklif sunduğunuzu varsayalım. İş Deneyimi'ni ve ardından Üye Becerileri'ni seçerek başlayın.

İlgili becerileri görmek için arama kutusuna "sosyal medya" yazın. Hedeflemeniz için dört tane seçin: Sosyal Medya Pazarlaması, Sosyal Medya Reklamcılığı, Ücretli Sosyal Medya Reklamcılığı ve Ücretli Sosyal Medya Becerileri. Bu size hedef kitlenizde 8,4 milyon insan verir ki bu oldukça büyüktür.

Şimdi en büyük şirketleri hedefleyerek daha spesifik olalım. + Kitleyi Daha Fazla Daralt (VE) seçeneğini tıklayın.

Ardından Şirket> Şirket Büyüklüğü'ne gidin. Sizi 1,2 milyonluk bir hedef kitleye ulaştıracak 10.001+ Çalışan kutusunu işaretleyin.

Bu kitleyi biraz daha daraltmak için belli bir kıdem düzeyindeki insanları hedefleyelim. İş Deneyimi> İş Kıdemleri'ne gidin ve VP ve CXO'yu seçin. Bu sizi 84.000'e düşürür.

Hedefleyeceğiniz son özellik iş işlevidir. Hedeflediğiniz kişilerin bir pazarlama departmanında olması gerekir, bu nedenle İş Deneyimi> İş İşlevleri'ne gidin ve Pazarlama'yı seçin.

Bu sizi büyük bir şirkette pazarlama departmanında bulunan ve sosyal medya pazarlama becerisine sahip 17.000 kişilik bir hedef kitleye götürür.

Profesyonel İpucu: LinkedIn kampanyanıza, peşinden gittiğiniz reklam türü, hedefi ve kitlenin adını vermenizi tavsiye ederim. Bu şekilde, kampanyanın tam olarak ne olduğunu ve kimi hedeflediğinizi anlayabilirsiniz.

Bunu yapmak için sayfanın sol üst köşesindeki kalem simgesine dokunun ve kampanyanızın adını yazın. Örnek olarak, kampanyanıza şöyle bir isim verebilirsiniz: "SM | WV | SMM Beceri + VP + Sr + Mktg JF | CS 10k + | BİZE."

• "SM" sponsorlu mesajlaşma içindir (reklam türü).
• "WV" Web Sitesi Ziyaretleri amacı içindir.
• “SMM Becerisi + VP + Sr + Mktg JF | CS 10k + | ABD "tüm hedefleme yönleriniz içindir: sosyal medya pazarlaması beceriler, Başkan Yardımcısı artı kıdem, pazarlama işi işlevi, 10.000 ve üzeri şirket büyüklüğü ve Birleşik Krallık'ta Devletler.

# 3: LinkedIn Mesajı Reklam Biçimini ve Bütçenizi Seçin

Reklam Biçimi altında, tek bir resim reklam, döngü resim reklam ve video reklam göreceksiniz. Bunların üçü de sponsorlu içeriktir; onlar haber kaynağınızdaki reklamlardır. Metin ve spot reklamlar, yalnızca masaüstünde sağ tarafta görünür.

LinkedIn mesaj reklamları için Mesaj Reklamı seçeneğini seçin.

Bütçe ve Plan bölümünde, günlük bütçenizi istediğiniz şekilde ayarlayın. Mesaj reklamları için sahip olduğunuz tek teklif türü, gönderme başına maliyettir (CPS).

Burada LinkedIn, gönderilen reklam başına 0,80 ABD doları tutarında bir teklif önermektedir.

# 4: LinkedIn Mesaj Reklamınızı Tasarlayın

Artık LinkedIn mesaj reklamınızı oluşturmaya hazırsınız. Bu eğlenceli kısım.

Yeni Reklam Oluştur'u tıklayarak başlayın.

Reklamınızdaki mesaj bir LinkedIn kişisel profili, bu nedenle Gönderen bölümünde sponsorlu mesajınızı kimin göndereceğine karar verin. Varsayılan olarak gönderen sizsiniz.

Ancak, pazarlamacı siz olduğunuzu ve bu mesajın CEO'nuz veya müşteri başarı ekibinizden biri adına gönderilmesini istediğinizi varsayalım. Sizden başka birini seçmek için Gönderen Ekle'yi tıklayın. Açılan kutuda, sponsorlu mesajınızın göndereni olmasını istediğiniz kişiyi arayın. Bu kişiyi gönderen olarak eklemek için ona bağlı olmanız gerektiğini unutmayın. Bunları seçtikten sonra, İstek Gönder'i tıklayın. LinkedIn daha sonra bu kişiye reklamınız için bir istek gönderecektir.

Göndereni seçtikten sonra, reklam adınızı yazın. LinkedIn reklamlarının çoğunda, reklam adı isteğe bağlı bir alandır, ancak sponsorlu bir mesaj için adını belirtmeniz gerekir.

Ardından bir konu satırı ekleyin. Konu çok önemlidir çünkü açık oranınızın ne olduğunu belirler. Unutmayın, bu mesajı alıcılara göndermek için zaten ödeme yapmışsınızdır, bu nedenle mesajı çok fazla kişi açmazsa, maliyetleriniz şişer.

Konunuz kısa ve keskin olmalı çünkü insanların mesajlarında gezinirken çok fazla zamanları yoktur. İster çok küçük bir mobil cihazda ister büyük bir masaüstü bilgisayarda olsun, dikkatlerini çekmeniz gerekir.

Alıcının dikkatini çekmek ve kendilerini özel hissettirmek için "Etkileyici Yemeğine VIP Davet?" Gibi bir şey kullanabilirsiniz.

Mesajı kişiselleştirmek için konu satırında dinamik bir şey yapamazsınız, ancak mesaj metninde yapabilirsiniz. Özel bir alan eklemek için, Özel Alanlar Ekle'yi tıklayın ve açılır menüden bir seçenek belirleyin. Örneğin First Name'i seçerseniz, LinkedIn mesaj metnine "% FIRSTNAME%" ekler.

Kurgusal bir etkinliği tanıtıyorsunuz, böylece onu birinci sınıf bir mesele haline getirirken bazı özgürlükler alabileceksiniz. Ancak aynı ilkelerin bazıları, herhangi bir etkinliği veya daveti kişisel hissettirmek için hala geçerlidir.

Anahtar, insanların zamanını boşa harcamamaktır. Mesajınızı olabildiğince değerli bir şekilde önceden yükleyin, böylece insanlar kendileri için ne olduğunu hızlıca görebilirler. Dev bir metin duvarı olmamalı.

Açılış sayfanıza bir bağlantı eklemek istiyorsanız, ilgili metni seçin ve bağlantı simgesini tıklayın. Bağlantıyı Düzenle penceresinde, URL'nizi yazın, görüntülenecek metni iki kez kontrol edin ve Tamam'ı tıklayın.

İsterseniz şartlar, koşullar ve sorumluluk reddi beyanları içeren özel bir altbilgi ekleyebilirsiniz.

Bunun altına bir harekete geçirme ifadesi ekleyebilirsiniz. Bu örnek için, harekete geçirici mesajınız "Şimdi LCV Yanıtlayın!" Olacaktır. ve açılış sayfanıza bağlanacaksınız. Seçtiğiniz harekete geçirici mesaj, mesajın altındaki harekete geçirici mesaj düğmesinde görünecektir. Artık insanların gitmelerini istediğiniz yere ulaşmak için tıklayabilecekleri iki yer var.

Reklamınıza bir banner reklam öğesi yüklemek istiyorsanız Yükle düğmesini tıklayın. Bu sizin için ücretsiz reklam envanteri olduğundan, bir şeyler de yükleyebilirsiniz. Reklam öğesi yüklemezseniz, başka bir reklamverenin resmi görünebilir. Bu banner tıklandığında, bu açılış sayfası URL'si ile aynı yere gidecektir.

LinkedIn mesaj reklamınızı tasarlamayı bitirdiğinizde Oluştur'u tıklayın.

Sonraki sayfada, reklamınızın taslakta başladığını göreceksiniz. Kampanyanızı başlatmaya hazır olduğunuzda İleri'yi tıklayın.

Ardından, Kampanyayı Başlat'ı tıklayın.

Sonuç

Bu yönergeleri izleyerek, inanılmaz derecede güçlü ve bu amaç için diğer tüm reklam biçimlerinden daha iyi çalışan LinkedIn mesaj reklamları oluşturabilmelisiniz.

Diğer LinkedIn reklam türlerinden bahsetmişken, ücretsiz bir kontrol listesi, hile sayfası, web semineri veya teknik inceleme gibi bir teklifiniz varsa mesaj reklamları için pek işe yaramayacaksa, sponsorlu içerik reklam türünü, özellikle de tek bir resmi kullanmanızı öneririm biçim. Başlamak için özellikle olabildiğince düşük teklif vererek, tıklama başına maliyete göre teklif vermek isteyeceksiniz. Bütçenizin tamamını mümkün olan en düşük tekliflere harcayabilirseniz, bu, kampanyanızın olabileceği kadar etkilidir.

Sahip olduğunuz diğer bir seçenek de LinkedIn metin reklamlarıdır. Çok küçük bir hedef kitleye çok fazla para harcamayacaksınız. Metin reklamlar çok düşük maliyetli ve düşük risklidir ve çok az bir parayla dönüşüm elde edebilirsiniz.

Diğer LinkedIn reklam türlerini oluşturmakla ilgileniyorsanız, göz atın Bu makale.

Ne düşünüyorsun? LinkedIn mesaj reklamlarını denemek için ilham alıyor musunuz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

LinkedIn reklamları hakkında daha fazla makale:

• Dört LinkedIn reklam hatasını keşfedin ve bunlardan nasıl kaçınılacağını öğrenin.
• LinkedIn reklam kampanyalarınızı nasıl değerlendireceğinizi öğrenin.
• Farklı kitleler için LinkedIn reklamlarını nasıl oluşturacağınızı ve özelleştireceğinizi öğrenin.