Facebook Dinamik Ürün Reklamları Nasıl Kurulur: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook dinamik ürün reklamlarına aşina mısınız?

Facebook dinamik ürün reklamları, ilgilendikleri ürünler için otomatik olarak reklamlar göstererek müşterilere alakalı tekliflerle ulaşmanızı sağlar.

Bu yazıda paylaşacağım Facebook Dinamik Ürün reklamları nasıl kurulur ve en iyi şekilde kullanılır.

Facebook Dinamik Ürün Reklamları Nedir?

Hakkında son söylentilere rağmen Facebook dinamik ürün reklamları, büyük ölçüde sınırlı erişilebilirlikleri ve Facebook tarafından sağlanan son derece teknik belgeler nedeniyle, şaşırtıcı derecede az ayrıntılı bilgi mevcuttur.

Ayrıca, bu reklamlar düzenli olarak şunlarla karıştırılmaktadır: Facebook’un çoklu ürün reklamlarıbenzer görünebilir ancak çok farklı yetenekler sunar.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Başlamadan önce, bu reklamların ne olduğunu tanımlayayım. Facebook dinamik ürün reklamlarıyla şunları yapabilirsiniz:

• Ürün kataloğunuza ve oluşturduğunuz bir reklam şablonuna göre otomatik olarak reklamlar oluşturun
• Kullanıcıların web sitenizde görüntülediklerine göre belirli ürün reklamları gösterin
• Belirli bir ürünle ilgilenebilecek daha fazla insan bulmak için benzer kitleleri kullanın

Facebook dinamik ürün reklamlarının şu anda yalnızca Facebook API'sı kullanılarak kullanılabildiğini, ancak eklenmesi beklendiğini unutmamak önemlidir. Güç Düzenleyici yakında.

Ayrıca, diğer reklam türlerinden farklı olarak, reklam oluşturmaya başlamadan önce bir ürün kataloğu yüklemek gibi hazırlık çalışmaları gerektirirler.

Yeni Facebook dinamik ürün reklamlarınızı oluşturmanın adımları aşağıdadır.

# 1: Bir Facebook İşletme Yöneticisi Hesabı Oluşturun

Hiç kurmadıysanız Facebook işletme yöneticisi hesabı, Google AdWords'teki bir MM hesabına benzer. Birden çok hesabı yönetme ve kullanıcı erişimini kontrol etme olanağına sahipsiniz, bu da birden çok işletmeyi, sayfayı ve çalışanı yönetiyorsanız yararlı olur.

Bir tane kurmak için, ziyaret etmek business.facebook.comve ekranda verilen adımları izleyin.. Tamamlandığında aşağıdaki gibi bir ekran göreceksiniz.

# 2: Ürün Kataloğu Oluşturun

Ürün yayınınızı Facebook'a aktarmanın iki yolu vardır. Sen de yapabilirsin dinamik olarak oluşturulmuş bir feed dosyasına işaret edin veya ürün verilerinizle bir .csv dosyası yükleyebilirsiniz.

Bu dinamik ürün reklamları yeni olduğundan, e-ticaret platformunuz muhtemelen Facebook için tasarlanmış yerel bir besleme dosyasını henüz desteklemiyor, bu nedenle, yükleyebileceğiniz bir .csv dosyası oluşturmaya odaklanacağız.

Sen ne zaman .csv dosyanızı oluşturun, içe aktarmak için aşağıdaki alanları dahil edin:

İD: Maksimum 100 alfanümerik karakter içeren benzersiz bir tanımlayıcı.
Kullanılabilirlik: Aşağıdaki önceden ayarlanmış değerlerden birini eklemelisiniz, aksi takdirde bir hata oluşturursunuz:

• Stokta (ürün hemen gönderilecek)
• Stokta yok (yeniden stoklama planı yok)
• Ön sipariş (gelecekte satışa sunulacak)
• Sipariş verilebilir (1-2 hafta içinde gönderilir)

Durum: Önceden belirlenmiş bir değer gerektiren başka bir alan: yeni, yenilenmiş veya kullanılmış.
Açıklama: Bu maksimum 5.000 karakter olabilir.
Resim_bağlantısı: Resimler 1200 x 630 pikselde görüntülenecek ve 1.91: 1 en boy oranını korumalıdır. Alanın maksimum 100 karakteri vardır, bu nedenle uzun bir bağlantınız varsa, kısaltılmış bir URL kullanın.
Bağlantı: Ürünü satın almak için doğrudan bir bağlantı. Yine, maksimum 100 karakter vardır, bu nedenle kısaltılmış bir URL kullanmanız gerekebilir.
Başlık: Bu, ürün başlığıdır. 100 karaktere kadar kullanabilirsiniz.
Fiyat: Gerekli format aşağıdaki gibidir: 9,99 USD.
Gtin: Bu küresel ticaret numarasıdır. Aşağıdaki biçimler kabul edilebilir: UPC, EAN, JAN ve ISBN. Maksimum 70 karakter kullanabilirsiniz.
Mpn: Bu, üreticinin numarasıdır. Maksimum 70 karakter kullanabilirsiniz.
Marka: Bu, ürünün markasının adıdır. Maksimum 70 karakter kullanabilirsiniz.

Facebook, isteğe bağlı bir ton ek alan sunar. Bunları, İsteğe Bağlı Alan bölümünde görüntüleyebilirsiniz. Facebook’un ürün kataloğu kurulum sayfası.

Aşağıda, bir ürün kataloğu için tamamlanmış bir Excel elektronik tablosu örneği verilmiştir:

Testlerime dayanarak, .csv dosyanızı Facebook'a yüklemek için aşağıdaki ayarların en iyi sonucu verdiğini buldum.

Dosyanız yüklendikten sonra, işletme yöneticisi hesabınızın ana alanında listelenen ürün kataloğunu göreceksiniz.

Testlerimde ve yukarıdaki örnek Excel sayfasında, ürün kataloğum aslında geleneksel ürünleri içermiyordu, ancak blog yazıları yerine. Bu, Facebook dinamik ürün reklamlarını inanılmaz derecede çok yönlü hale getirdiği için not etmek önemlidir.

Farklı veriler sağlarsanız, ismine rağmen dinamik ürün reklamlarının basitçe "dinamik reklamlar" olabileceğini düşünün. Örneğin, çevrimiçi eğitim kursları sunuyorsanız, tüm sınıf listenizi yükleyebilirsiniz. Ya da bir emlakçı konut envanterini yükleyebilir. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını test ederken bu, bir seçenekler dünyasının kapılarını açar.

# 3: Özel Kitle Pikseli Oluşturun

özel kitle pikseli sana izin veren şey web sitenizin ziyaretçileri hakkında bilgi toplamake - ve sihrin gerçekleştiği yer burasıdır. Yapabilirsin hakkında daha fazla öğren burada piksel kurulumu.

Üç zorunlu piksel etkinliği vardır: ViewContent, AddToCart ve Purchase. Bunlar, dinamik ürün reklamlarının, belirli bir ürünü kimin görüntülediğini ve ayrıca o kişinin onu alışveriş sepetine mi eklediğini mi yoksa nihayetinde mi satın aldığını belirlemesine olanak tanır.

İçerik Pikseli

Aşağıda, standart özel kitle pikseli ile yeni ViewContent pikselinin yan yana karşılaştırması bulunmaktadır. Vurgulanan alan haricinde neredeyse aynı olduklarını fark edeceksiniz.

Sen ne zaman ViewContent pikselini bir ürün sayfasına ekleyin, gerek bu ürünün belirli kimliğini manuel olarak veya e-ticaret platformunuzdaki bir etiket aracılığıyla ekleyin.

Mecbursun belirli kimliği, katalog e-tablonuza yüklediğiniz kimlikle eşleştirin çünkü web sitenizde görüntülenen ürünler ile Facebook'un reklamlarda gösterdiği ürünler arasında bağlantı görevi görür.

AddToCart Piksel

Alışveriş sepetinizin sepete ürün eklemeyi nasıl işlediğine bağlı olarak bu pikseli eklemenin iki yolu vardır.

Eğer sen özel bir Sepete Ekle sayfasına sahip olmak, o zaman basitçe yapabilirsiniz aşağıda sağlanan AddToCart Sayfa pikselini yerleştirin. Ancak, eğer Özel bir Sepete Ekle sayfası olmayan dinamik bir alışveriş sepetine sahip olmak, Mecbursun Sepete Ekle düğmesi tıklandığında pikseli ateşleyin, JavaScript veya AJAX kodunda değişiklik yapılmasını gerektirir.

Her iki senaryoda da tetiklendiklerinde belirli ürünün kimliğini dinamik olarak eklemeniz gerektiğini unutmayın, bu nedenle geliştiricinin yardımına ihtiyaç duyabilirsiniz.

Piksel Satın Alın

Bu piksel önemlidir çünkü Müşteri zaten satın almışsa bir ürünü pazarlamanızı engellemek. (Veya fırsatınız var tekrar satın almak isteyebilecekleri bir şeyse tekrar pazarlayın.)

Diğer piksellerin aksine, yalnızca tek bir ürün kimliği değil, satın alınan tüm ürünler için bir kimlik listesi de eklemiş olursunuz. Unutmayın, bir ürünün sepete eklenmesi nihayetinde satın alınacağı anlamına gelmez, bu nedenle geliştiricinizin yardımına ihtiyaç duyabilirsiniz. tüm ürün kimliklerini bir liste halinde birleştirin.

Bu adımı tamamladığınızda, web sitenizin tamamında normal özel kitle pikseline sahip olmanız gerekir, ancak Ürün ve alışveriş sepeti sayfalarınızdaki mevcut özel kitle piksellerinizi yeni değiştirilmiş piksellerle değiştirin.

# 4: Dinamik Reklam Şablonları Oluşturun

Burası sen her ürün için mesajlaşmayı özelleştirin. Dinamik reklam şablonları, ürün kataloğunuzdaki veri alanlarını metninizdeki belirli yerlerle eşlemenize olanak tanır. Facebook reklamları.

Esasen, o katalogdan verileri (ürün adı ve fiyatı gibi) çekiyor ve reklama ekliyorsunuz. Alanları Birleştirme Microsoft Word ve Excel'de çalışma şekline benzer.

Bunu yapabileceğiniz üç alan vardır: reklamınızın mesajı, reklamınızın adı (veya başlığı) ya da reklamınızın açıklaması.

Şu anda, birleştirilebilecek şablon öğeleri (değişkenler) şunlardır:

• Marka
• Açıklama
• İsim
• Fiyat (ör. 1.234,56 $)
• Geçerli_fiyat (üründe varsa ve şu anda indirimde ise biçimlendirilmiş indirimli fiyat)

İçin değişken ekle, alan türü etrafında çift parantez kullanın. Örneğin, reklamınızın adı olarak "Tümü {{marka}} Sadece Bugün İndirimde" yazabilirsiniz. Facebook daha sonra marka değerini ürün kataloğunuzdan otomatik olarak alır ve reklamınızın metnine ekler.

Diyelim ki oyuncak satıyorsunuz ve yukarıdaki gibi markayı içine çeken bir değişken oluşturuyorsunuz. Bir ürünün reklamında "Yalnızca Bugün Satılık Tüm Fisher Fiyatları" yazarken başka bir ürünün reklamında "Yalnızca Bugün İndirimde Tüm Melissa ve Doug" yazabilir.

Unutma, yapabilirsin bu şablon öğelerinin her birini reklamın mesajında, adında ve başlığında kullanınyani isteyeceksin A / B testi farklı fikirler reklam grubunuzda neyin en iyi performansı gösterdiğini görmek için.

Facebook dinamik ürün reklamlarını kullananlar halihazırda olumlu sonuçlar bildiriyor, bu nedenle eğrinin önüne geçmek için şimdi hazırlanmak faydalı olabilir. Reklamları müşterilerinizin özel ihtiyaçlarına dinamik ve daha doğru bir şekilde hedefleme yeteneğinize hemen geçmek, reklam kampanyanızın YG'si için büyük bir fark yaratabilir.

Ne düşünüyorsun? Facebook dinamik ürün reklamlarına erişiminiz var mı? Size sunulan yeni yeteneklerle hangi taktikleri test etmekten heyecan duyuyorsunuz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.