Canlı Video ve Pazarlama: Sektör Nereye Gidiyor: Sosyal Medya İnceleyicisi

İşletmeler için canlı video kullanmakla ilgileniyor musunuz?

Canlı bir video gösterisi oluşturmayı düşündünüz mü?

Canlı videonun işletmeniz için neler yapabileceğini öğrenmek için Brian Fanzo ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde, canlı videoda uzmanlaşmış bir teknoloji evangelisti olan Brian Fanzo ile röportaj yapıyorum. O kurucusudur iSocialFanz ve ev sahibi FOMOFanz dijital ses dosyası.

Brian canlı videoyu, nereye gittiğini ve işletmenize nasıl yardımcı olabileceğini araştırıyor.

Yeni başlıyorsanız, Facebook Live'ı mı yoksa Scope'u mı kullanacağınızı keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Canlı Video ve Pazarlama

Canlı Video İşletmeler için Ne Demektir?

Brian, sizinki ister küçük bir işletme, ister fiziksel bir mağaza veya bir e-ticaret şirketi olsun, kendinizle müşteriniz arasındaki mesafeyi azaltmanız gerektiğini açıklıyor. Canlı video, bir pazarlama oyunundan çok daha fazlasıdır çünkü markanızı ve işinizi insanlaştırarak bu mesafeyi daraltır.

Canlı video aynı zamanda şu teknolojilere açılan kapıdır: arttırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik Brian'ın 2020'ye kadar çok büyük olacağına inandığı (VR). AR ve VR'yi kucaklamak için şirketlerin ve markaların halihazırda yerinde bir canlı video stratejisine sahip olmaları gerekeceğini söylüyor.

Bugünün tüketicilerinin, onları güvenilebileceğinize, bir kaynak olduğunuza, onlara yatırım yapıldığına ve onları anlayabileceğinize ikna etmenizi istediklerini söylüyor. Pazarlanmak veya satılmak istemezler; sizinle etkileşim kurmak ve sohbet etmek istiyorlar. İşletmelerin izleyicileriyle yakınlık, ilişki ve güven oluşturmak için zaman harcamaları gerekir ve canlı video bunun için harika bir araçtır.

Güven oluşturma konusunda Brian, canlı videoda herkesin yapabileceği en değerli ifadenin şu olduğuna inanıyor: "Bilmiyorum." Bir marka canlı videoda bir şey bilmediğini kabul ederse yaptıklarına geçerlilik kazandırır biliyorum. (Kafanız karıştığında, izleyicilerden size Twitter veya Facebook'ta bir mesaj göndermelerini isteyebilir ve ürün yöneticinizin onlara geri dönmesini sağlayacağınızı söyleyebilirsiniz.)

İzleyicilerinizle aranızdaki engelleri ortadan kaldırmak için canlı videoyu kullanmanın arkasındaki strateji hakkında daha fazla bilgi edinmek için programı dinleyin.

Canlı Videoya Başlarken

Brian, Cisco'ya göre, 2020'de İnternet trafiğinin% 79'u video olacak. Brian, hiç kimse bunun harika bir video, iyi video veya canlı video olacağını söylemedi. Ancak, çoğu markanın video hakkında düşündüğüne inanıyor.

Birçok kişi canlı videonun korkutucu olduğunu düşünüyor çünkü kendilerini videoda resmediyorlar. Brian, onlara en iyi canlı videoların genellikle siz müşterileri ve çalışanları kutlarken çekildiğini hatırlatmalıdır. Ve canlı videonuz insanlara başka hiçbir yerde erişemeyecekleri bir erişim sağlıyorsa, kameranın yanınızda olmasına bile gerek kalmaz.

Örneğin, bir müşteriyle, bir müşteriyle veya bir ünlüyle ofisteyken röportaj yapmak için canlı videoyu kullandığınızı varsayalım. Kameranın arkasındaki kişi olarak sorular için yorumları izleyebilir ve konuğa sormak için hangisinin yeterince önemli olduğuna karar verebilirsiniz. Bu tür canlı videolarla, yayında olmanın tüm korkutucu unsurları ortadan kaldırılır.

Canlı video yapma sürecimi keşfetmek için diziyi dinleyin.

Yenilikçi Canlı Video Örnekleri

Brian, Cisco'nun kendi aralarında harika bir iş çıkardığını söylüyor. Biz Cisco'yuz kampanya. Farklı ofislerdeki çalışanlara, şirketin sosyal medya hesaplarını devralmaları için güvenilmektedir. Snapchat ve Instagrambakış açılarını paylaşmak için.

Kampanya yalnızca Cisco çalışanlarını kutlamakla kalmaz, aynı zamanda harika bir işe alma aracıdır. Şirket, iş başvurusunda bulunanları çalışanlarına güvendiklerine ikna etmek zorunda değildir; kanıt, çalışanlarının sosyal medyada yaşamasına her izin verdiklerinde görünür. Brian ekliyor: We Are Cisco bir bütün olarak harika bir hareket ve canlı videoyu panoya güzel bir şekilde entegre ettiler.

Bir başka harika örnek de Al Roker'in Roker Media. Geleneksel olarak TV'de gördüğünüz gibi, Facebook Live'da belirli bir gün ve saatte planlanmış birden fazla program başlatıyorlar. Şovlar Facebook Live'da olduğu için insanlar Facebook'a abone olun.

Brian, geçmişte küçük veya orta ölçekli bir işletmenin tanıtım videoları yapmak için bir stüdyo kiralamak zorunda kaldığını hatırlıyor. Artık herkes anlık olarak video yapabilir. Bunu bir adım daha ileri götürmek için işletmeler, markaları veya tutkularıyla ilgili farklı şeyler etrafında eğlenceli programlar oluşturabilirler. Brian diyor Dunkin Donuts bu işte favorilerinden biri. Farklı konumlarda turlar vermek için canlı video kullanıyorlar ve hayranları sahne arkasına çekmek yeni çalışanları eğitirken.

Canlı video, hayranlara başka hiçbir yerde elde edemeyecekleri yerlere, kişilere, ürünlere ve deneyimlere erişim sağlasa da Brian bunun diğer içerik pazarlamasının yerini aldığını düşünmüyor. Canlı videonun diğer içerikleri güçlendirdiğine inanıyor. Brian, yemek ve fitness alanlarının bunu gerçekten ilerletmek için en heyecan verici alanlar olabileceğini ekliyor.

Gıda Ağı hatta üzerine giderek işleri bir adım daha ileri götürmek Seğirme, ham etkileşime odaklanan ve izleyicilere odadaki insanlar kadar erişim sağlayan bir oyun canlı yayın platformu.

Twitch ve platformu başka kimlerin kullandığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Kısa Videolar ve Şovlar

Brian, canlı videoyu iki farklı içerik türüne ve iki farklı stratejiye ayırıyor: gerçek zamanlı canlı video ve stratejik canlı video.

Gerçek zamanın her gün olup biten her şeyin canlı akışı olmadığını açıklıyor. Daha çok, bir deneyimi yaşanırken paylaşmanıza izin vermek için haber akışına giren bir pop-up şovu. Gerçek zamanlı canlı video, etkinliklerde stratejik olarak veya son dakika haberlerini paylaşmak için kullanılabilir. Ancak, gerçekten fayda sağlayan işletmeler ve markalar, çalışanlarına canlı video platformlarını nasıl kullanacaklarını eğitenlerdir.

Örneğin, Papa ziyaret ettiğinde Beyaz Saray, bir Beyaz Saray sosyal medya yöneticisi telefonunu çıkardı ve bir Facebook Live videosu Papa Francis uçaktan aşağı inerken. Haber kaynaklarının kameraları uçaktan 500 metre uzaktaydı ve aynı kalitede erişime sahip değildi.

Brian, stratejik canlı videoyu tartışırken anahtarın tutarlılık olduğunu söylüyor. Çok fazla çevrimiçi dikkat dağıtıcı ve bildirim olduğundan, pek çok insan canlı bir video push bildirimi için beklemiyor.

Hayranlarınızın şovunuzu takvimlerine koymaları veya canlı yayın yaptığınız zamanı not etmeleri daha iyidir. Her hafta belirli bir saatte bir gösteri yapmayı taahhüt ettiğinizde hız kazanacak, sayılarınızı artıracak, sohbeti yönlendirecek ve tekrar izlemeleri artıracaksınız.

Örneğin, Brian her pazartesi saat 16: 00'da podcast'ini canlı olarak kaydeder ve ayrıca canlı video yayın yapmak. Tutarlı olduğu için hayranları her hafta izlemek zorunda olmadıklarını biliyorlar, ancak Pazartesi günü saat 16: 00'da buralarda olurlarsa kanalınızı dinleyebilirler.

Cuma sabahı Sosyal Medya Pazarlama Talk Şovumuz hakkında daha fazla bilgi edinmek için şovu dinleyin.

Başlamak için En İyi Platform

Brian, Facebook Live diyor ve Periskop Bugün canlı videoda özellikle sosyal medya pazarlamacıları için iki büyük oyuncu.

Brian, iki şey yapmanız gereken e-posta pazarlaması gibi canlı videoyu düşünmenizi söylüyor: e-posta listenizi büyütün ve mevcut listenizi besleyin. Periscope, listenizi büyütmenizi sağlar çünkü her canlı yayına girdiğinizde yayın Twitter'a gönderilir. Facebook Live, yayın yaparken sayfanızla etkileşime giren ve onu beğenen kişileri bilgilendirdiği için mevcut listenizi besler.

Tüketicilerin platform üzerindeki davranışlarında dikkate alınması gereken farklılıklar da vardır. Birisi Facebook akışını kaydırdığında, canlı video, aradıkları şeyin küçük bir unsurudur. Periscope uygulaması Twitter'dan tamamen ayrı olduğundan, uygulamayı açan kişiler özellikle canlı video içeriği arıyor.

Brian, anahtarın platformlara bakmak ve başarının sizin için neye benzediğine karar vermek olduğunu söylüyor. Ayrıca, birine yatırım yapmaktan ve diğerini halihazırda yaptığınız işi tamamlamak veya büyütmek için kullanmaktan korkmayın.

Bu platformlarda düşüncelerimi duymak için diziyi dinleyin.

Periscope Yapımcısı

Facebook'ta içerik izleyen insanlar, muhtemelen Beyaz Saray'dan veya CNN TV deneyimini Facebook akışının içine yerleştirmek için bir tricaster kullanan.

Benzer şekilde, Periscope Yapımcısı Scope hesabınız üzerinden yayın yapmanıza olanak sağlar. Wirecast, Açık Yayıncı Yazılımı (OBS) veya Switcher Studio. Bu, platforma canlı olarak geçmenize ve yayınınızın başında daha kaliteli bir kamera, daha düşük üçte bir ve bir kaydırıcı grafik gibi şeyleri entegre etmenize olanak tanır.

Scope'a eklenen bir başka özellik de bilgisayardan oturum açma ve yayınlara yorum yapma yeteneğidir. Önceden Periscope, kullanıcıların içeriği masaüstünden görüntülemesine izin veriyordu, ancak mobil uygulama dışında yorumlara veya paylaşımlara izin vermiyordu. Facebook her zaman tarayıcı kullanıcısının yorum yapmasına ve etkileşimde bulunmasına izin verdi ve şimdi Periscope buna izin veriyor.

Şimdi, Brian stratejiler geliştirdiğinde, bunları Periscope mobil ve masaüstü ile Facebook mobil ve masaüstü için oluşturuyor.

Periscope Producer seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Gösteriyi dinleyin!

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Brian hakkında daha fazla bilgi edinin İnternet sitesi.
• Dinle FOMOFanz dijital ses dosyası.
• İSocialFanz'ı takip edin Instagram, Twitter, ve Periskop.
• Hakkında okuyun Cisco İnternet trafiği istatistiği.
• Çıkış yapmak Biz Cisco'yuz ve kampanyayı takip edin Snapchat ve Instagram.
• Şuna baksana Roker Media ve Facebook'a abone olun.
• Çıkış yapmak Dunkin ’Donuts Facebook'ta ve izle kamera arkası videosu.
• Hakkında daha fazla öğren Gıda Ağı ve Seğirme.
• Videosuna göz atın Papa uçaktan iniyor açık Beyaz Saray Facebook sayfası.
• İzlemek FOMOFanz podcast'inin canlı videosu.
• Çıkış yapmak Facebook'ta CNN.
• keşfetmek Periskop ve Periscope Yapımcısı.
• Hakkında daha fazla öğren Wirecast, OBS, ve Switcher Studio.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik'te saat 8: 00'de izleyin. Huzza.ioveya Facebook Live'da izleyin.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2017.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Canlı video ve pazarlama hakkındaki düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.