TikTok: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

TikTok'u merak ediyor musunuz? TikTok'u pazarlamanız için nasıl kullanacağınızı mı merak ediyorsunuz?

Pazarlamacıların TikTok hakkında bilmesi gerekenleri keşfetmek için Rachel Pedersen ile Sosyal Medya Pazarlama Podcast.

Rachel organik bir sosyal pazarlama uzmanı ve Social Media Secrets podcast sunucusudur. Yeni kitabının adı, İlgiye ihtiyacım var.

Rachel, TikTok'un nasıl çalıştığını, pazarlamacıların TikTok için nasıl içerik geliştirebileceğini ve daha fazlasını paylaşıyor.

TikTok ile Başlarken

Sosyal Medya Pazarlamasında Erken Başlangıçlar

Rachel’ın sosyal medya pazarlamacılığı konusundaki deneyimi kuaförlük döneminde başladı. 3 yıl önce bir müşterisiyle ilgili önemli anlar yaparken müşteri, kocasının tavuk şirketi adına Twitter'ı anlamak için Rachel'dan yardım istedi. O anda Rachel bir sosyal medya uzmanı olmayabileceğini anladı, ancak müşterinin gözünde kesinlikle bir uzmandı.

Müşteriye ve kocasına her zaman ilgisini çeken Twitter, Facebook ve pazarlama dünyasını anlamalarına yardımcı olacak kadar şey biliyordu.

Rachel, müşterisiyle tavuk şirketinin sosyal medya oyun planı hakkında daha fazla konuşmaya başladı. Birkaç ay içinde, tüm franchise için danışmanlığa devam etmesi için davet edildi ve şirket, ilk resmi sosyal medya pazarlama müşterisi oldu. Rachel'a göre, her şey oradan büyümeye devam etti.

Sosyal Medya Danışmanlık İşini Büyütmek

Rachel şimdi yılda 7, 9 ve hatta 10 rakam yapan ünlü müşteriler için tutarlı gelir sağlayan organik sosyal medya stratejileri oluşturmaya odaklanıyor. O yardım etti Sermaye 500 şirketler ve ünlüler sosyal medyada viral oluyor. Bu nedenle, TikTok hakkındaki konuşmayı duymaya başladığında, pazarlamacıların henüz keşfetmediği yeni bir cadde olduğunu hemen anladı.

Rachel, 2018 kışında TikTok'u kullanmaya başladı. Bu yeni platforma katılır katılmaz, onu olabildiğince çabuk anlamak istedi. Platforma geç kalmış gibi hissetmesine rağmen, hala pazarlama sektörünün önünde ve meslektaşları arasında erken benimseyen biri.

TikTok'u Keşfetmek

TikTok daha önce, kullanıcıların ağırlıklı olarak dudak senkronizasyonu videoları yayınladığı Musical.ly adlı popüler bir uygulamaydı. Rachel, TikTok'ta ilk kez gezindiğinde, bu tür içeriğe sahip videodan sonra video gördü. O ve çocukları TikTok'ta “Baby Shark” adlı şarkının kendi yorumunu paylaşarak eğlenceye katıldı.

Rachel, ilk videosunu TikTok'a koymanın tuhaf geldiğini itiraf ediyor, ancak yine de yayınladı. Yalnızca altı takipçisi olmasına rağmen ilk videosu ertesi gün 9.400 kişi tarafından görüntülendi. Hemen TikTok'ta ne Facebook'un ne de Instagram'ın sunamayacağı büyük bir fırsat gördü.

TikTok'a dalmaya ve denemeye aç olan Rachel, neredeyse her gün videolar oluşturdu. Çok az çaba ve sıfır harcama ile TikTok takibi 60 gün içinde yaklaşık 2.600'e ulaştı.

TikTok’un büyümesini bir dizi faktöre bağlıyor. Uygulama, videoları paylaşıldıkları sıraya göre organik olarak ortaya çıkaran ağırlıksız bir algoritmaya sahiptir. Yasaklamadan veya videoları yavaşlatmadan çalışan hashtag'ler sunar.

Daha kısa dikkat süreleri çağına giriyoruz. Çoğu insan, TikTok'ta gördüğünüz videolar, film fragmanları veya reklamlar gibi şeylerle yalnızca 15 saniye ilgilenir. Bu 15 saniye içinde, izleyici, daha fazla içeriği aşırıya kaçmak isteyip istemediğine karar verir. İşin püf noktası, özellikle de sizi hiç duymamışlarsa, o 15 saniye içinde dikkatlerini çekmenin ve sürdürmenin bir yolunu bulmaktır.

Pazarlamacılar Neden TikTok'a Dikkat Etmeli?

TikTok yeni bir platform değil; yeni enerjiye sahip bir platform. Nesillerinde ilk olmak isteyen pazarlamacılar için çok fazla fırsat sunuyor. Pazarlamacıların çoğu henüz devasa paketler halinde TikTok'a taşınmadı, bu yüzden hala biraz izole ve daha çok Vahşi Batı gibi. Yine de çekiş kazanıyor ve kitlelere tanıtılıyor.

2019'da TikTok için veriler ve demografik bilgiler, şu anda 154 ülkede olduğunu ve yaklaşık 500 milyon aktif kullanıcısı olduğunu gösteriyor. TikTok, App Store'da sürekli olarak en çok indirilen 10 uygulama arasında yer alıyor.

TikTok kullanıcıları arasında yaklaşık% 66'sı 30 yaşın altındadır ve sitede çok sayıda genç ve üniversite çağındaki kullanıcı var gibi görünüyor. Yine de Rachel'ın deneyimine göre #MomLife, #MomOfThree ve #WorkingMom gibi hashtag'ler etkindir ve 20 ile 30 yaşları arasında sürekli olarak Y kuşağından video içeriği çekmektedir. Çok sayıda genç anne ve genç görünen diğerleri var, bu da TikTok'un bu değerli kitlenin önüne geçmek isteyen herhangi bir marka için ideal bir platform olduğu anlamına geliyor.

Fitness influencer'ı Chalene Johnson'ın TikTok'ta aktif olduğunu ve 50'den fazla kalabalığı kendine çektiğini ekliyorum. 20 milyon Instagram takipçisine sahip olmasıyla tanınan ve YouTube'da da çok ünlü olan Zach King, TikTok'ta da aktif ve oldukça genç bir adam. Yüksek düzeyde, TikTok'ta çok çeşitli yaş ve kişiler var.

Rachel ayrıca, kullanıcıların TikTok'ta sanal hediye için 50 milyon dolar harcadıklarını ve platformun kendi kendine hizmet veren bir reklam programını test etmenin ilk aşamalarında olduğunu belirtti. Daha sonra röportajda bu iki program hakkında ayrıntılı bilgi verir.

TikTok Nasıl Çalışır?

TikTok'ta Kullanıcı Deneyimi

TikTok iki yan yana beslemeye sahiptir. Sağdaki ana veya varsayılan özet akışı, uyarlanmış, görünüşte sonsuz bir içerik akışına sahiptir "Senin için." Bu videoları kaydırırken hesapları takip edebilir, içerikle etkileşime girebilir ve Daha. Soldaki besleme, halihazırda takip ettiğiniz hesapların içeriğini gösterir. İki besleme arasında kolayca geçiş yapabilirsiniz.

Uygulamayı ilk kez açtığınızda, size net bir haber akışı sunulur. Tercihlerinizi bilmediğinden Sizin İçin özet akışında görünen şeyler, siz içerikle etkileşime geçene kadar tamamen rastgele olacaktır. Genellikle takip etmediğiniz kullanıcıları ve görmediğiniz içerikleri içerir. Diğer kullanıcıları takip etmeye ve onlarla etkileşime geçmeye başladığınızda, uygulama Sizin İçin beslemesinde benzer içerik ve yaratıcıları göstermeye başlayacaktır.

TikTok çok çeşitli içerikler sunar. Çoğu oldukça eğlencelidir, ancak Rachel bazılarının uygunsuz ve şok edici olduğu konusunda uyarır.

TikTok'ta Video Formatları

TikTok'taki tüm videolar dikeydir ve telefon ekranınızın tamamını kaplar. İçeriğin çoğu tipik olarak 15 saniye veya daha kısadır, ancak video klipler o zamandan beri 60 saniyeye kadar genişletilmiştir. Tüm TikTok videoları döngü halinde.

TikTok'un bir zamanlar çok popüler olan ve aniden kapanan Twitter'a ait bir video platformu olan Vine'a çok benzediğini not ediyorum.

TikTok'ta Doğrulanmış Hesaplar

Diğer sosyal medya platformları gibi, TikTok, bir kişi platformda belirli bir ün ve popülerlik seviyesine ulaştığında kendi doğrulanmış statüsüne sahiptir. TikTok bu tanımayı verir ve esasen kişinin diğer kullanıcılar arasındaki statüsünü yükseltir.

Rachel, TikTok'un sürekli olarak harika içerik üreten kaliteli içerik oluşturucuları tespit etme konusunda gerçekten iyi bir iş çıkardığını belirtiyor. Doğrulama, TikTok'un platformu büyütmeye ve iyileştirmeye yardımcı olan yaratıcıları desteklemesinin başka bir yoludur.

TikTok'ta Canlı Yayın ve Para Kazanma

TikTok'ta canlı video akışı mevcuttur, ancak yalnızca 1.000 takipçiye ulaştığınızda. Bu, diğer sosyal medya platformlarına kıyasla düşük bir takipçi sayısı gibi görünse de, TikTok'ta hedef kitlenin kazanması ve elde tutulması için kasıtlı bir strateji olmadan başarmak zor Dikkat. İnsanların videolarınızı izlemelerini sağlamak kolaydır, ancak abone olmalarını ve sizi takip etmelerini sağlamak değildir.

TikTok'ta canlı yayına girdiğinizde, videonuz tüm takipçilerinize akışlarında gösterilecektir. Yayına aldığınız uyarı, beslemelerinin üst kısmında ve bildirim çubuklarında açıkça görüntülenir. İnsanlar daha sonra canlı yayınınızı tüm takipçileriyle paylaşabilir ve bu da TikTok'ta üstel büyüme potansiyeli ile sonuçlanır. Canlı videonuz bittiğinde, tamamen kaybolur ve sonsuza kadar kaybolur.

TikTok hesabınızda canlı video kaydetme özelliği açıldığında, bunun YouTube’un canlı akış ürününe benzer olduğunu göreceksiniz. İnsanlar, uygulama içi para birimlerinden birini kullanarak TikTok'ta sanal hediyeler satın alabilirler. En yaygın olanı, gerçek para ile farklı paketler halinde elde edilen madeni paralardır.

Esasen Konser, Kovboy ve Drama Kraliçesi gibi komik isimler içeren emoji çıkartmaları olan sanal hediyeler, içerik oluşturucuları harika içeriğe sahip oldukları için ödüllendirmek için kullanılabilir. Hediyeler, 0,50 ila 50 ABD Doları arasında bir dizi değer ve boyutta gelir ve yaratıcıların bir kısmını elinde bulundurduğu gerçek paraya dönüştürülebilir.

Canlı yayınınız yüzlerce veya binlerce insanı çekiyorsa, yayın yaparken her biri katkıda bulunursa yüzlerce, hatta binlerce dolar kazanma potansiyeliniz vardır.

TikTok'ta Başlıklar ve Hashtag'ler

TikTok'un olağanüstü bir hashtag sistemi var, ancak hashtag'ler her video altyazısı için izin verilen 140 karakterle sınırlıdır. Bu başlık yalnızca video açıklamasının tamamını içermemeli, aynı zamanda sıralamak istediğiniz tüm hashtag'lere sahip olmalıdır.

Rachel, TikTok videolarına nişli hashtaglerin yanı sıra çok genel olanların bir kombinasyonunu ekleme pratiğini benimsedi. Umut, videonuzun daha küçük hashtag'lerde bulunacağı ve siz daha büyük hashtaglere geçerken sıralamaya devam edeceğidir. Videonuzla ne kadar çok kullanıcı etkileşime girerse, farklı hashtaglerde o kadar üst sıralarda yer alır.

TikTok'taki altyazılar, Instagram Hikayelerinde olduğu gibi video boyunca oynatılırken ve video boyunca kalır. Rachel'a göre, başlıklar ekranın herhangi bir yerine yerleştirilebilir ve gerçek metin yerine grafik tabanlı metindir.

TikTok'a Bio ve Link Ekleme

Platform şu anda videolar içindeki tıklanabilir bağlantıları veya yukarı kaydırma seçeneğini desteklemese de, kullanıcılar TikTok biyografilerine bir bağlantı ekleyebilir. Rachel, başka bir kullanıcı profilini ziyaret ettiğinde ve TikTok'ta canlı yayın sırasında biyografisindeki URL'yi okuduğunda web sitesi trafiğinde fark edilir bir sıçrama fark etti. Bu önemli bir sıçrama değildi, ancak başkalarının gidip web sitesini aramasını sağlamak için yeterliydi.

Video altyazıları gibi, TikTok'taki biyografiler de 140 karakter düz metin ve emoji ile sınırlıdır. 140 karakter, web sitenize bir bağlantı içerebilir; ancak URL tıklanabilir değildir. Bir profil fotoğrafı yükleyebilirsiniz ve önceki fotoğraflarınız Facebook'ta olduğu gibi bir albüme kaydedilmez.

TikTok'ta İzleme Analizi

Rachel, TikTok'ta analizlerin eksik olduğunu kabul ediyor. İçerik oluşturucular şu anda yalnızca videolarını kaç kişinin izlediğini ve kaçının bunlara tepki verdiğini görebilir. Profilinizi kimlerin görüntülediğini de görebilirsiniz. Onunla ilgili.

TikTok, takipçileriniz veya platformdaki içeriğinizle etkileşim kuran kullanıcılar hakkında demografik veriler sağlamaz.

Pazarlamacıların TikTok Hakkında Bilmesi Gerekenler

Kullanıcılar Satış Tarafından Kapatılıyor

TikTok söz konusu olduğunda, aşırı üretilmiş, fazla kurumsal veya açıkça tanıtım amaçlı videolar öfke uyandırmaya meyillidir. Rachel, normal bir kullanıcının onlara bir şey satmaya çalıştığını veya bir reklamda gizlice girdiğini hissettiğinde insanların yorumlarda çıldırdıklarına tanık oldu.

Rachel, TikTok'taki içeriğin neye benzediğini araştırmak ve bu ortama doğal olarak uyum sağlayan videolar oluşturmak için zaman ayırmayı öneriyor. Başkalarının içeriklerini izleyin ve gördüğünüz eğilimleri belirleyip benimsemeye başlayın.

TikTok Reklam Programı Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin

Daha fazla insan "TikTok ile ünlü" hale geldikçe, platform reklamcılığın doğal olarak nasıl entegre edileceğini keşfetmeye başlıyor. TikTok kısa süre önce büyük markaların platformdaki daha genç demografiye ulaşmak için yaygara kopardığı yeni bir self servis reklam platformu denemeye başladı.

Macy’nin son zamanlarda TikTok'u lise ve üniversite çocuklarını hedefleyen bir okula dönüş kampanyası yürütmek için kullandığından bahsetmiştim. Rachel, alkol markalarını, konserleri, büyük partileri ve müzisyenlerin TikTok'ta da tanıtıldığını hatırlıyor.

TikTok’un reklam programı tamamen kullanıma sunulduğunda, pazarlamacılar müşterilerini çeşitlendirebilecek ve Facebook, Instagram, Twitter ve bugüne kadar güvendiğimiz diğer tüm güvenilir platformların ötesinde bir şey bu nokta. Gelecekte, özet akışında ve bildirimlerde daha fazla reklam görmeye başlayacaksınız.

TikTok için Hangi İçerikleri Oluşturabilirsiniz?

İçerik oluşturmak için TikTok uygulamasını açtığınızda, başlamak için birkaç farklı seçenek vardır. Instagram Hikayelerine benzer şekilde, yerel olarak kaydetmek için videonun tamamı boyunca düğmeyi basılı tutabilirsiniz. Otomatik zamanlayıcı kurabilir ve uzaktan kayıt yapabilirsiniz. Daha uzun bir video oluşturmak için bir araya gelen bir dizi kısa segment de oluşturabilirsiniz.

TikTok, kullanıcıları uygulama içinde yerel içerik oluşturmaya teşvik eder, ancak önceden düzenlenmiş videoların da yüklenmesine izin verir. Kullanıcılar daha sonra onları ilginç ve eğlenceli hale getirmek için videolarının farklı bölümlerine harika efektler ve metinler ekleyebilir. TikTok videoları ayrıca Facebook veya Instagram gibi diğer platformlar için indirilebilir ve yeniden kullanılabilir.

Trendleri Belirleyin

TikTok'taki videolar, orijinal ve yüklenmiş müzikler, ses efektleri ve ses klipleri, rantlar ve hayal gücünün yaratabileceği her şeyle dudak senkronizasyonunun bir kombinasyonudur.

TikTok’un kökleri müzik içeriğine dayanıyor ancak Rachel, kullanıcıların müziğe eşlik etmekten uzaklaştıklarını ve şarkıların kendi tuhaf yorumlarını yaratmaya yöneldiklerini gözlemledi. Kullanıcı, bir şarkıya yeni sözler söyleyecek ve kelimelerin komik bir yorumu, yaratıcı yorumu veya çift anlamı olan bir video oluşturacaktır.

Her Yerden İlham Arayın

Hayatınız boyunca olan komik şeyleri gözlemleyerek başlayın ve her yerde ilham arayın. Rachel’ın ilham kaynağı Reddit ve Twitter’dır. Oraya gidip kendisi gibi diğer insanların veya hedef kitlesindeki insanların belirli bir şeye yoğunlaştığını veya tepki verdiğini keşfederse, bununla ilgili komik bir video hazırlar.

Örneğin, Rachel çalışan bir anne olarak tanımlıyor. Yaş grubundaki diğer çevrimiçi kadınların da çalışan bir anne olma konusundaki hayal kırıklıklarını paylaştıklarını görüyor. Bu nedenle, üstte ceket, altta pijama giydiği ve bu kitleye ulaşmanın bir yolu olarak "konferans görüşmesi görünümü" olarak adlandırdığı bir video oluşturmanın komik olabileceğini düşünüyor.

Rachel bir havaalanındaysa, TikTok ve diğer platformlarda havaalanı hashtaglerini arar. Başkalarının yaptığı ve TikTok videoları için benimseyebileceği farklı şeyleri not alıyor. Bulunduğu yerde veya beklerken yapabileceği şeyleri arar.

Bir Plot Twist Ekleyin

Rachel, birçok videonun ortasında yaklaşık 7-10 saniyede bir olay örgüsü olduğunu fark eder. İşler başlangıçta belli bir şekilde gidiyor gibi görünecek ve ardından herkesi şok eden tamamen farklı bir yöne gidecek.

İlk şok, insanları yeni bir bakış açısıyla tekrar görmek istemelerine neden oluyor. Onu tekrar tekrar izlemeye bağlanırlar. Sonra yorum bırakmak için geri gelirler veya onlarla paylaşmak için arkadaşlarını etiketlerler. Amaç bu.

Rachel'ın videolarından birinde, pişmemiş makarna eriştelerini dişlerinin arasına koyuyor ve sekiz yaşındaki kızından sırt üstü yürümesini istiyor. Kızı sırtüstü yürürken Rachel ağzındaki erişteleri kırdı. Bunun sadece bir şaka olduğunu ya da Rachel'ın video kaydettiğinin farkında olmayan kızı anında ağlamaya başladı.

Rachel gülmekten vazgeçemeyecek kadar komik olduğunu düşündü. Sadece 48 saatte 10.000 kez izlenen izleyicileri de onu seviyormuş.

Kendi Ses Kliplerinizi Oluşturun

TikTok'ta kendi sesinizi veya ses efektlerinizi kullanarak bir video oluşturup yüklediğinizde, bu sese sonsuza kadar atıfta bulunursunuz. Bu, ses kliplerinizi yeniden kullanan herhangi bir videonun nihayetinde hesabınıza geri yönlendirileceği anlamına gelir. Kendi seslerinizi yüklemek, TikTok'ta markanıza biraz pozitiflik katmanın ve büyütmenin başka bir yoludur.

Arnold Schwarzenegger, TikTok'a inanılmaz derecede ilginç bazı yerel ses klipleri yükledi ve videolarından sadece birini yeniden paylaşmak isteyen herkesle anında viral oldu. TikTok kullanıcıları, Arnold Schwarzenegger’in ses klipleri etrafında kendi videolarını yaratma konusunda o kadar heyecanlı ki, Rachel kendi seslerini kullanan birini görmeden TikTok akışına bakamıyor.

Aslında insanlar bu konuda o kadar hevesliydi ki, feed'indeki bir sonraki video onun için bir reklam olduğunda Platformu tanıtmak için de kullandığı protein sarsıntısı, insanlar ezici bir çoğunlukla olumlu tepkiler aldı. ona.

Daha Genç Bir Kitle Yetiştirin

Rachel, önümüzdeki yıl boyunca teşhir ve büyüme için TikTok'u kullanmayı planladığını paylaşıyor. Bunu, platformda takip edilen gençleri besleyerek ve bu kitleyi önümüzdeki 10 veya 20 yıl içinde kim olduğunu bilmeye hazırlayarak yapacak.

Eğitim Geliştirin ve İş Hedeflerini Teşvik Edin

Çoğu kişi, TikTok videosunun eğitim sunma veya oluşturma yeteneği sunduğunu fark etmedi. Çoğu içerik oluşturucu, Twitch'te insanların yaptığı gibi makyaj yapmak, bir enstrümanla pratik yapmak veya bir video oyunu oynamak gibi normal yaşamları hakkında videolar oluşturur.

Rachel, insanları nasıl sosyal medya yöneticisi ve stratejist olacakları konusunda eğiten canlı videolar yayınlamayı planlıyor. Stratejisi, trafiği öncü mıknatıslara yönlendirmek ve e-posta listesini büyütmek için bu canlı eğitimleri kullanmaktır.

Haftanın Keşfi

TLDR Bu, herhangi bir makaleyi, web sayfasını veya diğer büyük metin bloklarını beş kısa madde işareti halinde otomatik olarak özetleyen bir tarayıcı uzantısıdır. TLDR tipik olarak İnternette "çok uzun, okumadı" anlamına gelir ve araç bu sorunu çözer.

Web tabanlı bir makale için bir URL bırakırsınız veya metni TLDR This'e kopyalayıp yapıştırırsınız. Makaleyi gözden geçirir ve önemli noktaları sadece saniyeler içinde okunabilecek bir formatta vurgular. Özetler dilbilgisi açısından doğru, doğru ve anlaşılır tam cümlelerle yazılır.

TLDR Bu, çevrimiçi olarak bir web sayfası ve bir Krom veya Firefox tarayıcı uzantısı.

Daha fazlasını öğrenmek için diziyi dinleyin TLDR.

Bu Bölümden Temel Çıkarımlar:

• Hakkında daha fazla bilgi edinin Rachel Pedersen sitesinde.
• Takip et TikTok'ta Rachel.
• Rachel’ın kitabını bulun, İlgiye ihtiyacım var.
• Dinle Sosyal Medya Sırları dijital ses dosyası.
• Rachel'ın "TikTok'ta Baby Shark ”videosu.
• Keşfedin Chalene Johnson ve Zach King TikTok'ta.
• Rachel'ı izle kızına şaka yap TikTok'ta.
• Rachel’ı okuyun başlangıç ​​kılavuzu TikTok.
• TLDR Bu tarayıcı uzantısını deneyin: Krom veya Firefox.
• Ödeme Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2020.
• Social Media Examiner'dan özel içeriği ve orijinal videoları izleyin Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık.

Ne düşünüyorsun? TikTok'ta markanız için içerik oluşturma konusundaki düşünceleriniz nelerdir? Yorumlarınızı aşağıya paylaşın.