Facebook Gönderilerini ve Facebook Reklamlarını Test Etme: Sosyal Medya Denetçisi

Bölünmüş test kullanıyor musunuz?

Hem Facebook Sayfası gönderilerinizi hem de Facebook reklamlarınızı bölebileceğinizi biliyor muydunuz?

Bölünmüş test (aynı zamanda A / B testi), her durum güncellemesinin maksimum etkileşim almasını ve her reklamın dönüşümler için optimize edilmesini sağlamanın en iyi yoludur.

Bu yazıda paylaşacağım Facebook gönderileri ve reklamları nasıl bölünür.

Neden Bölünmüş Test Facebook Gönderileri ve Reklamları?

Bölünmüş test, bir şeyin benzer ancak farklı iki versiyonunu karşılaştırır (ör. Facebook gönderisi veya reklamı, açılış sayfası tasarımı vb.). Her sürüm yayınlandığında, performansını izlersiniz ve Hedeflerinizle ilgili en iyi sonuçları hangisinin sağladığını belirleyin. Çalışan sende kalsın.

Bölünmüş test yeterince basittir, ancak pazarlama taktiklerinizi şekillendirmenin önemli bir bileşenidir. Göz ardı edemezsin. Bu sürekli bir süreçtir - bir sürümün şu anda en iyi çalışması, gelecek ay veya hatta önümüzdeki hafta en iyi çalışacağı anlamına gelmez.

Bölünmüş Test Facebook Sayfası Gönderileri

İşte Facebook Sayfası gönderilerinizi bölmek için izlemeniz gereken adımlar.

1. Amaçlı Gönderi

Gönderinizin ne yapmasını istiyorsunuz? Hangi sonuçları arıyorsunuz? Bu soruların yanıtları, içeriği mevcut ve potansiyel Facebook izleyicilerinizle neyi ve nasıl paylaşacağınızı belirler.

Hedeflerinizin tamamı olmasa da çoğu, insanların bağlantılarınızı tıklamalarını ve gönderilerinizi paylaşmalarını sağlamaya dayanacak. İzleyiciler ilham verdiğinizde, birleştiğinizde, şaşırdığınızda, tavsiye verdiğinizde veya verdiğinizde (örneğin, indirimler veya kuponlar) en iyi tepkiyi verir. Daha fazla tıklama ve paylaşım elde etmek için bu taktikleri kullanın.

Bir tavsiye: Web sitenize veya blogunuza geri bağlanan herhangi bir durum güncellemesi, Facebook'ta verdiğin sözü pekiştirmek.

Upworthy tarzı başlıklar ve durum güncellemeleri bugünlerde tüm öfke olsa da, bunun eleştirilerinden biri stil, göz alıcı ve tıklamaya değer başlıklarla bağlantılı içeriğin her zaman söz vermek.

2. Gönderilerin İki Sürümünü Oluşturun

Facebook gönderilerinizi test etmek için, Birbirinize karşı test edebileceğiniz bir çift güncelleme yazın. Anahtar şudur: yalnızca bir veya iki öğeyi değiştirin yani sen Etkileşimdeki herhangi bir artışı neyin motive ettiği konusunda iyi bir fikre sahip olmak.

Aşağıdaki örnekte, Post Planner aynı makale bağlantısını kullandı ancak yayın yorumunu değiştirdi. İlk versiyon bir soru içeriyordu.

İkinci versiyon, duygu ve merak uyandırmak için güçlü bir kelime (dikkat) içeren bir ifade kullandı. Metninizdeki küçük bir değişiklik, katılımda büyük bir fark yaratabilir.

Birkaç bölünmüş testiniz için fikirler fotoğraflı bir güncelleme yayınlıyor mu? sadece yazı; resim A vs. resim B, her ikisi de aynı metinle; resim vs. video yayını; harekete geçirici mesaj A vs. harekete geçirici mesaj B, her ikisi de aynı fotoğraf.

3. İzlenebilir Bağlantıları Kullanın

İki gönderinizi takip etmek için yapmanız gerekenler her URL'nin sonuna bir şeyler ekleyin, böylece raporunuzda onları birbirinden ayırabilirsiniz. Google Analytics konusunda oldukça bilgiliyseniz şunları yapabilirsiniz: kullanım UTM izleme parametreleri Analytics kontrol panelinizdeki etkileşim farklılıklarını izlemek için.

Daha kolay bir yol, oluşturmak özelleştirilmiş Bit.ly URL'si karşılaştırmak istediğiniz her gönderi için. Örneğin, Bit.ly'nin sizin için oluşturduğu URL bit.ly/123456 ise, sonuna "ab1" eklersiniz, böylece bit.ly/123456/ab1 olur. Sonra “ab2” yi başka bir sürüme yonlayın, böylece bit.ly/123456/ab2 olur.

ShortStack, aşağıda uzun veya kısa gönderilerin izleyicilerimizle daha fazla etkileşimle sonuçlanıp sonuçlanmadığını test etti. Her güncellemeyi özelleştirilmiş bir URL ile takip ettik.

Güncellemenin ikinci sürümünde aynı görseli kullandık ancak kısa bir soru sorduk ve farklı bir özel bağlantı kullandık.

İzlenebilir bağlantılarınız elinizde olduğunda, Hangi gönderinin başarılı olacağını ve hangisinin yaramayacağını düşündüğünüze karar verin. En zayıf olanı önce gönderin, sonra gizleyin ve diğer sürümü yayınlayın (daha fazla tıklama alacağını düşündüğünüz). Her gönderinin aynı süre boyunca açık olduğundan emin olun.

Hızlı bir not: Etkileşimleri (ör. Yorumlar, beğeniler ve paylaşımlar) korumak istiyorsanız, bir gönderiyi gizlemek onu silmekten daha iyidir.

4. Etkileşim Sonrası Sonuçlarını Karşılaştırın

Her bir gönderinin nasıl çalıştığını öğrenmek için, ilgili Bit.ly URL'sini tarayıcınızın adres çubuğuna yapıştırın ve buna bir + işareti ekleyin. Bu, bağlantının kaç kez tıklandığını size söyleyecektir.

İlk gönderi daha iyi sonuç verdiyse, onu tekrar görünür hale getirin ve ikincisini gizleyin. İkincisi daha iyi sonuç verdiyse, bırakın!

Bit.ly raporumuz, 15 dakika sonra gönderilerimizin (soru vs. ifadesi) benzer şekilde yapıldı.

Açıkça her durum güncellemesini test etmek zorunda değilsiniz, ancak belirli hedeflere ulaşmaya çalışıyorsanız Facebook gönderileriniz (satış veya başka türlü) hayranlarınızın hangi tür güncellemelere yanıt verdiklerini söylemenin nispeten kolay bir yoludur. en iyi.

Artık kemerinizin altında A / B sonrası testiniz olduğuna göre, Facebook reklamlarınızı bölme testine başlayın.

Bölünmüş Test Facebook Sayfası Reklamları

Facebook reklamlarınızı ayırmak için izlemeniz gereken adımlar.

1. Yeni bir Facebook Reklamı Oluşturun

Facebook reklamlarınızı test etmeye başlamadan önce, kendini tanımak Facebook reklamları oluşturmak ve Facebook'un Reklam Yöneticisini kullanarak.

Hazır olduğunuzda, Reklam Yöneticisi, yeşil Reklam Oluştur düğmesini tıklayın ve sekiz reklam hedefinden birini seçin.

Facebook'un size teklif vermek için birkaç seçenek sunduğunu göreceksiniz: TBM (tıklama başı maliyet), BGBM (1.000 gösterim başına maliyet) veya Optimize Edilmiş BGBM.

Facebook reklamlarını kullanmaya yeni başlıyorsanız, en iyi seçeneği seçmek zor olabilir. Her biri için birkaç test yapmanızı öneririm.

Muhtemelen bulacağınız şey, en iyi seçeneğinizin TBM, BGBM veya Optimize Edilmiş BGBM olup olmadığını reklam bütçenizin ve reklamcılık hedeflerinizin belirlemesidir.

2. Farklı Kopya ve Reklam Öğelerini Test Edin

Birbirinize karşı test etmek için bir çift Facebook reklamı oluşturun. Tıpkı post testleriniz gibi, en az bir öğeyi değiştir hangi kopyanın veya reklam öğesinin en iyi performansı gösterdiğine dair fikir sahibi olmanızı sağlamak için Yapabilirsin Facebook Reklam Yöneticinizde split testinizin sonuçlarını bulun ve ölçün.

Aşağıda, Baremetrics hem reklam başlığını hem de açıklamasını değiştirdi, ancak her reklamda aynı resmi kullandı.

Facebook reklam ayırma testiniz için birkaç fikir, bir reklam resmini veya metin yer paylaşımlı aynı reklam resmi, bir insan vs. bir insanı içermeyen bir resim veya harekete geçirme düğmesi olan bir reklam vs. harekete geçirici mesaj düğmesi olmadan. Seçenekler sonsuzdur. Test tercihlerinizi hedeflerinize ve hedeflerinize dayandırın.

Reklamlarınızın performansını sürdürmesini istiyorsanız, yeni reklamı ve metni sık sık test etmek çok önemlidir. Çok uzun süre (birkaç haftadan fazla) yayınlanan aynı reklamlara sahipseniz, bunlar eski hale gelir ve ulaşmaya çalıştığınız kullanıcılar için daha az çekici hale gelir.

3. Kitle Hedeflemeyle Deneme Yapın

Facebook Reklam Yöneticinizde, Daha Fazla Demografi'ye bir göz attığınızda gelişmiş hedefleme seçenekleri bulacaksınız.

Bildiğiniz gibi Facebook, yaptığınız hemen hemen her çevrimiçi hareketi izler. Bir Facebook reklamvereniyseniz, bu, yüzlerce kitle hedefleme seçeneğine erişebileceğiniz anlamına gelir.

Facebook reklam kitlenizi hedeflemek, karıştırmak ve eşleştirmek için bu kadar çok seçenekle karmaşık olabilir, bu nedenle birkaç tanesini test etmek önemlidir. hangi kitlenin hangi reklama en iyi yanıt verdiğini görün.

Dar testler için şunları yapabilirsiniz: konum + diller + ilgi alanları, satın alma davranışı + yaş + ilişki durumu, hane bileşimi + "yeni evli" + politika ve çok daha fazlasını deneyin.

Daha kesin bir kitle için, özel bir kitle, benzer kitle veya web sitesi özel kitlesi oluşturun.

Özel bir hedef kitle, kullanıcıları bir e-posta listesine, telefon numarası listesine, Facebook UID listesine ve / veya Facebook Uygulaması UID listesine göre hedeflemenizi sağlar.

Benzer kitleler, hayran edinme, site kaydı, Facebook dışı satın alma işlemleri, kupon iddiaları ve marka bilinirliği için mevcut müşterilerinize benzer kişilere ulaşmanıza yardımcı olur.

Bir web sitesi özel kitlesi insanlara ulaşır Facebook'ta yeniden hedeflenen reklamlar aracılığıyla web sitenizi ziyaret edenler.

Senden sonra hangi tür hedefleme kombinasyonunun en iyi sonucu verdiğini keşfedin senin için, Kaydedilmiş Hedef Grup oluşturun (Kaydedilmiş Kitle olarak da bilinir). Bu reklam özelliği size çok zaman kazandırır.

Power Editor'daki Kitleler içinde, Kitle Oluştur'u tıklayın ve Kaydedilmiş Hedef Grup'u seçin. Sen ne zaman yeni bir reklamda hedefleme adımına gidin, Mevcut Hedef Grubu Kullan düğmesini tıklayın. Her yeni reklam için hedefleme seçeneklerinizi manuel olarak girmek geçmişte kaldı!

Sonuç

Facebook çok fazla fırsat sunuyor sosyal medya pazarlama çabalarınızda ince ayar yapın. Bölünmüş test, yanlış olanlarla zaman kaybetmemenizi sağlar.

Parmaklarınızın ucunda inanılmaz miktarda veri var. Genel Facebook katılımınızı en üst düzeye çıkarmak ve kampanyalarınız için en doğru kitleyi hedeflemek için kullanın.

Ne düşünüyorsun? Hiç split testi denediniz mi? Ne denedin ve ne öğrendin? Lütfen deneyiminizi, sorularınızı ve tavsiyelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.