Facebook Video Reklamları için Facebook ThruPlay: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklamlarınızda video kullanıyor musunuz? Yeni ThruPlay optimizasyonunun Facebook video reklam kampanyalarınızı nasıl etkileyeceğini merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, ThruPlay optimizasyonunun ne olduğunu ve Facebook video reklam kampanyaları için ne anlama geldiğini öğreneceksiniz.

Facebook ThruPlay Reklam Optimizasyonu Nedir?

Eylül 2018'de Facebook tanıtıldı ThruPlay reklam optimizasyonu video görüntüleme kampanyaları için. Facebook, video reklamınız sonuna kadar veya en az 15 saniye (videonuz 15 saniyeden uzunsa) izlendiğinde bir ThruPlay sayar. Optimizasyon, "açık artırma veya erişim ve sıklık kampanyalarıyla kullanılabilir."

Facebook şimdi ThruPlay'i herkes için varsayılan optimizasyon olarak kullanıma sunuyor video görüntüleme kampanyaları, tanıdık 10 saniyelik video görüntüleme optimizasyonunun yerini alıyor.

31 Temmuz 2019'dan itibaren Facebook, 10 saniyelik video görüntüleme optimizasyonuyla oluşturulan mevcut kampanyaları duraklatacak. Reklamverenlerin, ThruPlay optimizasyonunu kullanmak için bu kampanyaları ayarlamaları gerekecektir.

Video Görüntülemeleri hedefiyle yeni kampanyalar oluşturduğunuzda, reklam yayınını optimize ederken iki seçeneğiniz olur:

• ThruPlay: Tamamlanana kadar veya en az 15 saniye görüntülenen videolar. Bu varsayılan ayardır.
• 2 Saniyelik Sürekli Video Görüntülemeleri: Arka arkaya en az 2 saniye görüntülenen videolar.

Reklam optimizasyonu değişikliğine ek olarak Facebook, video görüntülemeleri için nasıl faturalandırılmak istediğinize karar vermenize olanak tanır: gösterimler (reklamınız her sunulduğunda) veya ThruPlays (videonuz sonuna kadar veya en az 15 kez izlendiğinde) saniye). Gösterimler seçeneği varsayılandır.

ThruPlay ile 10 Saniyelik Video Görüntülemeleri Optimizasyonları Arasındaki Fark Nedir?

İlk bakışta, ThruPlay optimizasyonu sanki Facebook reklamınızı optimize ederek videoyu sonuna kadar izleyecek ve bu, videonuz 15 saniyeyse veya daha kısa. Ancak, 15 saniyeden uzun videolar için Facebook, ThruPlay optimizasyonunu, reklamlarınızı videoyu en az 15 saniye izleme olasılığı daha yüksek olan kişilere sunmak için kullanacaktır.

15 saniyeden uzun videoları tanıtan reklamverenler için, 10 saniyelik video için optimize etmekten küçük bir değişiklik 15 saniyelik ThruPlays görüntülemeleri o kadar büyük bir değişiklik gibi görünmeyebilir, ancak sayılara göre önemli.

Bir izleyicinin dikkatini videonuzda tutmak söz konusu olduğunda, her saniye önemlidir. Bunu bir perspektif haline getirmek için, reklamverenler genellikle video görüntülemelerinde 3 saniyelik video görüntülemelerinden 10 saniyelik video görüntülemelerine kadar önemli bir düşüş görüyor.

Örnek olarak aşağıdaki videoya bakın. 2,494 3 saniyelik video görüntülemesi var, ancak 10 saniyelik video görüntülemelerine baktığınızda sayı önemli ölçüde düşüyor. Video görüntülemelerinin yalnızca% 27'si videoyu 10 saniyeyi geçti.

İzlenen video saniyeleri saniyede aynı hızda düşmeye devam ederse, 15 saniyelik video görüntüleme işaretine ulaşan kişi sayısında önemli bir düşüş beklersiniz.

15 saniye veya daha kısa videolar üretiyorsanız, izlenecek bir videoyu sonuna kadar optimize etmek, özellikle reklam başına maksimum 15 saniyeye sahip Facebook ve Instagram Hikayeleri reklamlarını düşünüyorsanız daha iyi sonuçlar üretin klips.

Bu SquareSpace Stories reklamında, harekete geçirici mesaj (CTA) videonun son 5 saniyesinde sunulur. Eski 10 saniyelik video görüntüleme optimizasyonu altında, Facebook, reklamı videoyu 10 saniyeye kadar izleme olasılığı yüksek olan ancak tamamlayamayan kişilere sunmak için optimize ederdi. Bu, reklamın ulaşması için optimize edilmiş tüm kullanıcıların sonuna kadar izlemediği ve bu nedenle CTA'yı kaçırdıkları anlamına gelir.

ThruPlay optimizasyonu ile Facebook, reklamı, videoyu tamamlanana kadar izleme olasılığı en yüksek olan daha fazla insana sunacak ve sonuçta CTA'ya ulaşacak. Bu, özellikle reklamlarında Hikayeler yerleşimini kullananlar için reklamverenler için oldukça faydalı olabilir.

ThruPlays'i Video Etkileşimi Özel Kitlelerinde Yeniden Hedefleme Seçeneği olarak Kullanabilir miyim?

ThruPlay ve 2 saniyelik sürekli görüntüleme sonuçları, reklamlarınız için geçerli olan ve organik yayınlarınızda ölçüm olarak kullanılamayan optimizasyonlardır. Ancak hem organik yayınlarda hem de reklamlarda 3 saniyelik video görüntülemeleri ve 10 saniyelik video görüntülemeleri ölçülür.

Sizin video etkileşimi özel kitleleri hem organik gönderilerde hem de reklamlarda toplanır, bu nedenle 3 saniyelik ve 10 saniyelik video görüntüleme ölçümleri özel kitleleriniz için kullanılabilir ve ThruPlays bunu yapamaz.

# 1: ThruPlay Optimizasyonuyla Facebook Kampanyası Nasıl Oluşturulur

ThruPlay optimizasyonlu bir kampanya oluşturmak için, şurada yeni bir kampanya oluşturarak başlayın: Facebook Reklam Yöneticisi. Kampanya hedefi olarak Video Görüntülemeleri'ni seçin, kampanyanıza bir ad verin ve Devam'ı tıklayın.

Reklam seti düzeyinde, ThruPlays, Video Görüntüleme kampanyanız için varsayılan optimizasyon olarak otomatik olarak seçilir. 2 Saniyelik Sürekli Görünümler olarak değiştirmek isterseniz, Bütçe ve Plan bölümüne kaydırabilirsiniz. Reklamlarınız için gösterimlere veya ThruPlays'e göre faturalandırılmak isteyip istemediğinize de karar verin.

Not: ThruPlay'i bir seçenek olarak görmüyorsanız ve bunun yerine 10 Saniyelik Video Görüntülemeleri görüyorsanız, hesabınız henüz tüm hesaplara dağıtılan güncellemeyi almamıştır.

Hedeflemenizi ve reklam yerleşimlerinizi seçmek dahil, reklam kümenizde istediğiniz diğer ayarlamaları yapın. ThruPlay optimizasyonu için mevcut reklam yerleşimleri şunlardır:

• Facebook: beslemeler, yayın içi video, Anında Makaleler, önerilen videolar, Hikayeler ve Pazar Yeri
• Instagram: feed ve Hikayeler
• Hedef Kitle Ağı: yayın içi, yerel, banner ve geçiş reklamı ve ödüllü video

ThruPlay, Messenger veya sağ sütun yerleşimlerinde kullanılamaz.

Reklam düzeyinde, hangi reklam türünün kullanılacağına karar verin. ThruPlay optimizasyonu ile üç reklam biçiminden birini seçebilirsiniz:

• Tek Video
• Slayt gösterisi
• Anında Deneyim (ThruPlay faturalandırma seçeneği hariç)

Reklam öğenizi yükleyin veya uygun bir mevcut gönderiyi seçin ve ardından kampanyanızı yayınlayın.

# 2: Mevcut bir Facebook Video Görüntüleme Kampanyası Nasıl Düzenlenir

Video Görüntüleme hedefini kullanan mevcut etkin reklam kampanyalarınız varsa, ThruPlay optimizasyonunu kullanmak için bu kampanyaları ayarlamanız gerekir.

Bu, mevcut video görüntüleme kampanyalarınızı kapatmanız veya tamamen yenilerini oluşturmanız gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, ThruPlays için optimize etmek üzere mevcut video görüntüleme kampanyalarınızı 31 Temmuz'dan önce düzenlemeniz gerekecek; aksi takdirde Facebook bu kampanyaları otomatik olarak duraklatacaktır.

ThruPlay optimizasyonu, kampanyalarınız içinde reklam seti düzeyinde belirlenir. Kampanya optimizasyonunuzu düzenlemek için, değiştirmek istediğiniz video görüntüleme kampanyasını seçin ve Düzenle düğmesini tıklayın.

Ardından, düzenlemek istediğiniz reklam kümesini seçin. Ardından, Optimizasyon ve Teslimat bölümünü bulmak için sağdaki reklam seti seçeneklerinizi aşağı kaydırın. Reklamlarınızı ThruPlay için mi yoksa 2 Saniyelik Sürekli Video Görüntülemeleri için mi optimize etmek istediğinizi seçin.

Son olarak, değişikliklerinizi yayınlayın.

# 3: Reklam Yöneticisi'nde Video Görüntülemeleri ve ThruPlay Sonuçları Nasıl Görülür?

Video Görüntülemeleri kampanya hedefi için, reklamlarınızı optimize etmek için yalnızca iki seçeneğiniz vardır: 2 saniyelik kesintisiz görüntülemeler ve ThruPlay. Öyleyse neden hala 3 saniyelik ve 10 saniyelik video görüntülemelerinden bahsediyoruz?

İçin yalnızca iki seçeneğiniz olmasına rağmen optimize etme Videonuz reklamları görüntülüyor, bu ölçümlerin dördü de reklam etkileşimi için ölçülmeye devam ediyor ve Facebook'taki raporlarınızda mevcut.

Bu verileri görüntülemek için, Ads Manager'da Kampanyalar sekmesini açın. Ardından, Sütunlar açılır menüsünü tıklayın ve Video Etkileşimi'ni seçin.

Artık video görüntülemelerinizin kitleyi elde tutma oranını dört reklam metriğine göre karşılaştırabilirsiniz: 2 Saniyelik Sürekli Video Görüntülemeleri, 3 Saniyelik Video Görüntülemeleri, 10 Saniyelik Video Görüntülemeleri ve ThruPlays.

Bu, reklam maliyetlerinizin arttığı anlamına mı geliyor? Kısacası hayır. Bu, video görüntülemelerinizin kampanya sonuçlarının varsayılan raporlarınızda nasıl hesaplandığı anlamına gelir ve sonuç başına maliyetiniz artmış gibi görünebilir.

Aynı kampanya grubunun iki farklı şekilde hesaplandığı bir örneğe bakalım.

İlk olarak, 10 saniyelik video görüntülemeleri için sonuç başına maliyete bakın. Bu, daha önce video görüntüleme kampanyaları için raporlarınızda hesaplanan varsayılan sonuçlar metriğidir.

Ve işte ThruPlay optimizasyonu için sonuç başına maliyet. Bu, video görüntüleme kampanyaları raporlarınızda hesaplanan mevcut varsayılan sonuçlar metriğidir.

Aynı kampanyalar için, ThruPlays ile sonuçların sayısının azaldığı ve sonuç başına maliyetlerin 10 saniyelik video görüntülemeleri raporlamasına göre arttığı görülmektedir. Ancak ThruPlays, size sonuç başına daha pahalıya mal olmaz. Sonuçlar, tamamlanana kadar oynatılan video görüntülemelerinin sayısını veya 15 saniyelik video görüntülemelerini yansıtacak şekilde farklı şekilde hesaplanır.

Sonuç

Facebook, reklam platformunu ve bununla birlikte reklam satın alma sürecini sürekli olarak geliştirmektedir. ThruPlay, Facebook'un reklamverenlerin, hangisi önce gelirse, tamamlanana veya 15 saniyeye kadar daha fazla video görüntüleme elde etmeleri için bir seçenek olarak sunduğu bir reklam optimizasyonudur.

Bu optimizasyon, reklamverenler için sonuç elde etmede etkili olduğunu kanıtladı ve bu nedenle Facebook şimdi video görüntüleme kampanyaları için varsayılan optimizasyon, eski 10 saniyelik video görüntüleme optimizasyonunun yerini alıyor seçeneği.

Devam etmekte olan ve 10 saniyelik video görüntüleme optimizasyonunu kullanan video görüntüleme kampanyalarınız varsa, kampanyalarınızı düzenlemeniz gerekir ve optimizasyonu 31 Temmuz'dan önce ThruPlays veya 2 saniyelik kesintisiz görünümler olarak değiştirin, aksi takdirde bu kampanyalar otomatik olarak duraklatıldı.

Facebook, "Bir kampanyada harcanan her dolar için ThruPlay optimizasyonu, sürüşte 10 saniyelik video görüntüleme optimizasyonuna kıyasla artan reklam hatırlanabilirliği ve marka bilinirliği. " Facebook, bu hareketin reklam satın almayı basitleştireceğine ve tekliflerini reklamverenlerle daha uyumlu hale getireceğine inanıyor. değer.

Ne düşünüyorsun? ThruPlay optimizasyonunun video görüntüleme kampanyalarınızı nasıl etkileyeceğini düşünüyorsunuz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook video reklamları hakkında daha fazla makale:

• Bölgenizdeki müşterilere ulaşmak için Facebook video reklamlarını nasıl kullanacağınızı keşfedin.
• Facebook video reklam dizileriyle sıcak bir kitleyle nasıl etkileşim kuracağınızı öğrenin.
• İnsanları satış huniniz boyunca ilerletmek için Facebook video reklamlarını nasıl kullanacağınızı öğrenin.