Facebook Haber Akışı Nasıl Çalışır: Pazarlamacıların Bilmesi Gereken Değişiklikler: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook'un haber akışında görünmeye devam etmekte zorlanıyor musunuz?

Facebook'un haber akışında neyi göstereceğine nasıl karar verdiğini merak ediyor musunuz?

Bu yazıda Facebook haber akışı algoritmasının nasıl çalıştığını, nelerin güncellendiğini ve pazarlamacıların Facebook'ta daha fazla görünürlük oluşturmak için nasıl yanıt verebileceğini keşfedin.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

# 1: Facebook, Bir Kullanıcının Benzer İçerikte Harcadığı Süreye Göre Haber Kaynağındaki İçerik Konularına Öncelik Verir

Daha önce Facebook, daha yüksek organik erişim sağlamayacağını söylemişti anlık makaleler haber akışında. Ancak bu, anlık makalelerin haber akışında hangi gönderilerin daha organik erişime sahip olması gerektiğini belirleme algoritmasının bir parçası olmayacağı anlamına gelmiyordu.

Facebook’a göre ilk gönderi Değişiklik üzerine, Facebook artık içeriği okumak veya izlemek için harcanan zamanı belirli bir hikayenin kullanıcı için önemli olduğunun bir işareti olarak kullanacak. İçerik, Facebook uygulamasından mobil tarayıcıya yüklenen videoları, anlık makaleleri ve makaleleri içerir. İzlenme sinyali için harcanan zaman, diğer kullanıcıların hangi içeriği ilginç bulabileceğini tahmin etmek için kullanılacak ve kullanıcılara haber akışlarında benzer içerikler gösterecektir.

İşte nasıl yapabileceğiniz kendi yararınıza izleyerek geçirdiğiniz zamanı kullanın:

Daha fazla insanın içeriğinizi haber akışında görmesini istiyorsanız, insanların içeriğinizi tüketecek kadar uzun süre kaldıklarından emin olun. İster videoFacebook uygulamasından mobil tarayıcıya yüklenen içerik, anlık makaleler veya içerik, anahtar, insanları meşgul eden içerikler oluşturun.

Bunu birkaç farklı şekilde yapabilirsiniz. Yeni başlayanlar için, içeriğinizin başlığın vaat ettiklerini sağladığından emin olun. Gerek yapmak başlık bu tıklanacak kadar dayanılmaz, ve o başlıkta sunacağınızı göstermek için bir video veya makale tanıtımı ekleyin.

Daha uzun videolar ve makaleler oluşturabilirsiniz; ancak çok uzun değil. Facebook, maksimum eşik içinde bir içerik parçası için harcanan zamana bakar.

Amaç, insanların içeriğinizi tıklamadıklarından ve hemen tıklamadıklarından emin olun.

# 2: Facebook Haber Kaynağı Kaynaklarına Çeşitlilik Katmayı Planlıyor

Facebook, Yem Kalitesi programını araştırırken, kullanıcıların aynı kaynaktan arka arkaya makaleler yerine farklı yayıncılardan geniş kapsamlı içerik görmek istediklerini öğrendi. Dolayısıyla Facebook, kullanıcıların haber akışlarında aynı kaynaktan arka arkaya birkaç gönderiyi görme sıklığını azaltacaktır.

İşte nasıl yapabileceğiniz çeşitliliği kendi yararınıza kullanın:

Bu, özellikle günde 5'ten fazla gönderi yayınlayan içerik yayıncıları için zor bir durumdur. Çeşitli yayınlar üzerine yazan yazarlar gerçek kazananlardır. Esasen, bu yazarlar, içerikleri farklı kaynaklardan geleceği için haber akışında günde birkaç kez görünebilir.

Sektörlerinde görünürlük kazanmak için kaliteli konuk blog yazmayı bir taktik olarak kullanan işletmeler, Facebook haber akışında daha iyi organik pozlama için içeriği birden fazla siteye yaymayı düşünün.

Daha çeşitli olmanın ve haber akışında birden çok kez görünmenin başka bir yolu da içeriği yeniden kullanmak.

Etkili bir şekilde yapabilirsin farklı kaynaklardan her gün birden fazla içerik paylaşın (blogunuz, Medium blogunuz, Facebook notlarınız, LinkedIn Publisher blogunuz vb.) ve farklı Facebook hesapları (sayfanız, genel takipçileri olan çalışan profilleri, gruplarınız vb.).

# 3: Facebook, Kullanıcıları En Önemli Hikayelerle Buluşturmak İstiyor

Facebook’un haber akışı algoritması güncellemeleriyle ilgili ikinci gönderisi, F8 konferansından bir videoydu: haber akışı nasıl çalışır Haber akışı ürün yönetiminden sorumlu Başkan Yardımcısı Adam Mosseri ile. Facebook'un misyonunun, kullanıcıları kendileri için en önemli hikayelerle buluşturmak olduğunu belirtiyor.

İşte nasıl yapabileceğiniz Facebook'un haber akışı misyonunu kendi yararınıza kullanın:

Sonuç olarak, Facebook'ta, blogunuzda veya başka bir sosyal ağda olsun, her içerik oluşturduğunuzda Facebook'un haber akışı misyonu da sizin göreviniz olmalıdır. Malısın Hedef kitleniz için önemli hikayeler yaratmaya çalışın.

4: Facebook, Bağlandıkları Arkadaşlarına ve Takip Ettiği Yayıncılara Dayalı Olarak Kullanıcıların Haber Beslemelerini Oluşturur

Daha fazla kişiyle bağlantı kurduğunuzda ve içerik yayınlayan daha fazla sayfayı sevdikçe, haber akışınız size bu kişilerden ve bu sayfalardan gelen gönderileri gösterecek şekilde gelişir. Ayrıca, bir kullanıcının katıldığı gruplar, bir kullanıcının gördüğü haber akışı içeriğinde de rol oynar.

İşte nasıl yapabileceğiniz bir kişinin kendi tercih ettiği arkadaşları ve yayıncıları kendi yararınıza kullanın:

Bir işletme olarak, daha iyi organik erişim elde etme şansınızı artırmaya yardımcı olmak için bir kullanıcının haber akışını arkadaşlarınızla, sayfalarla ve gruplarla nasıl oluşturabilirdiniz? Basit. Markanızı, ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve içeriğinizi kimin sevdiğini bularak başlayın. Sonra, bu insanları tanımlayın ve başkalarına tavsiye edin.

Takipçilere izin veren kişileri belirleyin profillerinde, özellikle sizin hakkınızda konuşan veya içeriğinizi paylaşanlar. İnsanların onları takip etmesini tavsiye edin. Bu kişiyi haftanın veya ayın öne çıkan hayranınız yapın. Birey yeni takipçiler edinmekten mutlu olacak ve bir dahaki sefere sizden bahsettiğinde veya içeriğinizi paylaştığında mutlu olacaksınız çünkü tüm bu yeni takipçiler bunu görebilir.

Sizin hakkınızda konuşan veya içeriğinizi paylaşan sayfalarla bireyleri ve işletmeleri tanımlayın. İnsanların onları sevmesini tavsiye edin. Onları, ürününü veya hizmetini kullandığınız veya saygı duyduğunuz biri veya takip edebileceğiniz harika sayfalar olarak öne çıkarın. Bireyler veya işletmeler yeni hayranlar edinmekten mutlu olacaklar ve sizden bahsettiklerinde veya içeriğinizi paylaştıklarında size fayda sağlayacaktır çünkü tüm yeni hayranları bunu görebilir.

Sizin hakkınızda konuşan veya içeriğinizi paylaşan grupları belirleyin. İnsanların onlara katılmasını tavsiye edin. Bunun bir kalite olduğu gerçeğini paylaşın grup Hedef kitlenizin ilgilerini çeken konuları tartışan insanları bulacağı yer. Bir kez daha, grup yeni üyeler alır ve grup sizden bahsettiğinde veya içeriğinizi paylaştığında fazladan maruz kalırsınız.

# 5: Facebook Bir Gönderideki İçeriğin Türüne ve Kullanıcının Bu Tür İçeriği Beğenip Beğenmediğine Bakar

Facebook, bir kullanıcının haber akışına bir gönderi yerleştirme önceliğine karar verirken birkaç faktörü dikkate alır. Bir faktör, paylaşılan içeriğin türüdür: metin, fotoğraf, video veya bağlantı. Kullanıcılar genellikle fotoğraflarla videodan daha fazla etkileşimde bulunursa, büyük olasılıkla videolardan daha fazla fotoğraf gösterilir.

İşte nasıl yapabileceğiniz kendi yararınıza içerik türlerini kullanın:

Bu basit. Çoğu istatistik size videonun en yüksek organik erişime sahip olduğunu söylese de, herkesin videoyu sevmediğini unutmayın. Yani içeriğinizi çeşitlendirin. Günde dört güncelleme yayınlamaya vaktiniz varsa, Yalnızca metin içeren bir güncelleme, bir fotoğraf güncellemesi, bir video güncellemesi (doğrudan Facebook'a yüklenen) ve bir bağlantı güncellemesi yayınlayın. Bu, tüm hayranlarınıza hitap eden bir içerik türüne sahip en az bir gönderi oluşturmanızı sağlayacaktır.

# 6: Katılım Yeniliği Yenebilir

Bir kullanıcının haber akışındaki bir gönderinin önceliğine karar verirken Facebook'un dikkate aldığı diğer faktörler de etkileşim ve yeniliktir. Haftalar içinde hiçbir şey yayınlamadıysanız, başkalarını takip eden birinin haber akışında sizden hiçbir şey görünme ihtimali yoktur.

Öte yandan, bu sabah bir şey yayınladıysanız ve dün başka biri daha fazlasını içeren bir şey yayınladıysa nişan (tepkiler, yorumlar ve paylaşımlar), yayınınız daha yeni olsa bile, kullanıcı muhtemelen gönderiyi daha fazla etkileşime sahip olarak görecek.

İşte nasıl yapabileceğiniz yeniliği ve etkileşimleri kendi yararınıza kullanın:

Yenilik ve etkileşimler el ele gider. Sık sık gönderi paylaştığınızdan emin olun böylece Facebook'un hayranlarınıza göstermeyi düşünmesi için her zaman gönderileriniz olur. Sen de istiyorsun gönderilerinizin etkileşim kazandığından emin olun.

Günde birkaç gönderi yayınlıyorsanız, ancak herkesin görmesini sağlamak istediğiniz her zaman bir gönderi varsa, en önemli gönderinize fazladan bir darbe verin. Bu çarpma olabilir Facebook reklamcılığı ya da Facebook gönderisinin doğrudan bağlantısını (gönderinin zaman damgasını kullanarak) diğer sosyal medya izleyicilerinizle paylaşmak.

# 7: Facebook, Kullanıcıların Haber Akışlarını Kontrol Etmesini Sağlıyor

Sonuç olarak, Facebook, kullanıcılara haber akışları üzerinde kontrol sağlar. Kullanıcılar, arkadaş kalmak istedikleri ancak gönderilerini göremeyecekleri kişilerin takibini bırakabilir. Daha az benzer gönderi görmek için belirli gönderileri gizleyebilirler. Ne olduklarına bakılmaksızın önce haber akışlarında belirli profillerden veya sayfalardan gelen gönderileri görmek isteyebilirler.

İşte nasıl yapabileceğiniz kontrolleri kendi yararınıza kullanın:

Ortalama bir kullanıcının bu kontrollerin var olduğunu bilmediğini varsayın. Facebook sayfanızın ekran görüntüsünü almak için hayranlarınıza önce Facebook sayfası gönderilerinizi görme seçeneğini nasıl etkinleştirebileceklerini gösterin haber akışlarında. Bu ekran görüntüsünü sabitlenmiş bir gönderi yapın zaman çizelgenizin en üstünde veya muhtemelen kapak fotoğrafınızın küçük bir bölümünü yapın!

Hayranlarınızı bunu Facebook sayfanızla yapmaya teşvik etmek, her gün gelmekten keyif alacakları haber beslemeleri oluşturmalarına olanak tanır.

İlkini Gör özelliği Facebook profilleri için de mevcuttur, bu nedenle kişisel profiliniz genel güncellemeler için takipçilere açıksa, bunu aklınızda bulundurun.

Sonuç

Sonuçta, Facebook'ta organik erişim mücadelesi, Facebook sayfası sahipleri için hala gerçek. Facebook haber akışı algoritmasının nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak, ulaşmanın daha fazla yolunu bulmanıza yardımcı olacağını umuyoruz. doğrudan Facebook sayfanızdan veya başkalarının profilleri, sayfaları ve gruplarından Facebook.

Ne düşünüyorsun? Facebook pazarlama stratejinizde ne gibi değişiklikler yapmayı planlıyorsunuz? Yorumlarda bize bildirin!