Kampanyalarınızı Geliştirmek için 7 Gelişmiş Facebook Reklam İpuçları: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook kampanyalarınızdan daha iyi sonuçlar almak ister misiniz?

Facebook reklamlarına yaptığınız yatırımdan daha fazlasını elde etmenize yardımcı olacak taktikler mi arıyorsunuz?

Bu makalede, Facebook reklam kampanyalarınızın performansını artırmak için yedi gelişmiş ipucu keşfedin.

# 1: Etkinliğe Dayalı Benzer Kitlelerden Yararlanın

Benzer kitleler, Facebook'ta yüksek oranda hedeflenmiş soğuk izleyiciler oluşturmanın bir yoludur. Birden çok türde benzerlik oluşturabilirsiniz, ancak en etkili olanlardan biri olay temelli benzerdir.

İle Facebook pikseli ve çevrim takibi, yapabilirsin İşletmeniz için en önemli eylemleri kaydedin satın alma veya potansiyel satış gibi ve Bu kişileri yeni bir hedef kitleye gruplamak için web sitesi özel kitleleri oluşturun.

O zaman sen Bu etkinliğe dayalı web sitesi özel kitlelerini, yeni benzer kitlenizi oluşturmak için kaynak kitle olarak kullanın. Nasıl yapılacağını öğrenmek için bu makaleye göz atın

Etkinlik tabanlı web sitesi özel kitleleri oluşturun.

Özel kitlenizi oluşturduktan sonra, Kitleler kontrol panelinizi açın ve Kitle Oluştur açılır listesinden Benzer Kitle'yi seçin.

Benzer kitle oluşturma penceresinin Kaynak alanında, etkinliğe dayalı web sitenizin özel hedef kitlesini seçin ve sonra hedef ülkenizi ve hedef kitlenizi seçin.

% 1 benzer kitle boyutuyla başlayın çünkü bu, kaynak kitlenize en yakın eşleşme. Ardından, reklam harcamanızı ölçeklendirirken, diğer boyutları (% 2 vb.) Test etmek için% 10'luk en büyük kitle boyutuna kadar yeni reklam kümeleri oluşturun.

# 2: Yeni Potansiyel Hedeflemeyi Yaşam Boyu Değere Benzer Kitlelerle Hassaslaştırın

Bir başka değerli benzer kitle türü, müşterilerinizin yaşam boyu değerinden inşa edilen kitledir. Müşterilerinizin temel verilerinin (ad ve e-posta gibi) ötesine geçer ve daha yüksek kaliteli bir görünüm oluşturmak için satın alma değerini kullanır.

Bu benzer kitleyi oluşturmak için önce yaşam boyu değeri olan bir müşteri dosyası özel hedef kitlesi oluşturun. O zaman sen bu özel kitleyi benzeriniz için kaynak kitle olarak kullanın.

Nasıl yapılacağına dair tam bir açıklama için burayı tıklayın yaşam boyu değer benzerlikleri oluşturun.

3: En Düşük Maliyetli Sınırlı Teklif Vererek Kampanya Performansını İyileştirin

Kampanya performansınızı artırmanın bir yolu, açık artırma teklifinizi bir sınırla en düşük maliyetten en düşük maliyete değiştirmektir.

Varsayılan olarak, reklam kümelerinizde en düşük maliyet etkindir. Bu, Facebook'a mümkün olan en düşük sonuç başına maliyeti almasını söyler. Bunu yapmak için Facebook, maksimum verimlilik için açık artırmada sizin adınıza otomatik olarak teklif verir.

En düşük maliyetli teklifle bir teklif sınırı belirlediğinizde, sınır değerine bağlı olarak iki farklı şey başarabilirsiniz.

Maliyetleri Kontrol Edin

Sınır teklifi kullanmanın ilk yolu, maliyetlerin sizin için uygun bir miktarın üzerine çıkmasını önlemek. Optimizasyon etkinliğinizin bir örneğinin sizin için ne kadar değerli olduğunu veya kâr elde etmek için optimizasyon etkinliği başına ne kadar maliyet elde etmeniz gerektiğini biliyorsanız, bu özellikle yararlıdır.

Reklam Dağıtımını Artırın

Sınır teklifi kullanmanın ikinci yolu, reklamlarınızın hedeflemeniz içindeki dağılımını artırmak. Hakim Yöntemi'ni kullanarak Teklif sınırınızı, optimizasyon sonucu başına hedef maliyetinizin üç ila dört katı olacak şekilde ayarlayın.

Bunu yaptığınızda Facebook, hedef kitlenizin en yüksek kaliteli segmentini hedefler. Optimize ettiğiniz eylemi gerçekleştirme olasılığı yüksektir, bu da rekabeti başarıyla geçmenize yardımcı olur reklamverenler.

50 TL'ye perakende satış yapan bir ürün için yeniden pazarlama kampanyası yürüttüğünüzü ve 10 TL'lik hedef edinme maliyetiyle satın alımlar için optimize eden Dönüşüm hedefini kullandığınızı varsayalım.

Hedef edinme maliyetini bilerek, teklif sınırınızı bu değerin dört katı olarak belirlersiniz, bu da 40 ABD dolarıdır. Facebook'a göre önerilen günlük bütçe, ilk haftada en az 50 dönüşüm işlemi ile öğrenme aşamasını tamamlamak için teklif sınırının beş katıdır - günlük 200 $ -.

# 4: Yerleşim Öğesi Özelleştirme Aracı ile Reklam Alaka Düzeyini Artırın

Facebook’lar yerleşim Varlık Özelleştirme aracı izin ver reklam öğesi varlığınızı yerleşimlerinizin her birine uyarlayın. Reklam öğenizi bu şekilde ayarlamak, reklamlarınızın alaka düzeyini artırarak etkileşim oranlarını ve etkinliklerini artırmaya yardımcı olur.

Bu özelliği etkinleştirmek için, Yerleşimleri Düzenle'nin seçildiğinden emin olun kampanyalarınızın reklam seti düzeyinde ve ardından Varlık Özelleştirmeyi Destekleyen Tüm Yerleşimleri Seç bağlantısını tıklayın Varlık Özelleştirme altında.

Şu anda, reklam öğenizi aşağıdaki yerleşimler için özelleştirebilirsiniz:

• Facebook Beslemeleri
• Instagram Beslemesi
• Instagram Hikayeleri
• Hedef Kitle Ağı Yerel, Banner ve Geçiş Reklamı
• Audience Network Ödüllü Videolar

Senden sonra alakalı yerleşimleri seçinFacebook Beslemeleri ve Instagram Beslemesi gibi, reklam seviyesine inin. Reklam düzeyinde, resim reklamınızı özelleştirmek için iki seçeneğiniz vardır.

Seçeneklerden biri yerleşimlerinizin her birinin yerel biçimine uyması için tek bir reklam resmini kırpın. Kırpma özelliğini kullanmak için, kırpma simgesini tıklayın resminizin sağ alt köşesinde.

Diğer yol ise reklam yerleşimlerinizin her biri için yerel resim biçiminde oluşturduğunuz benzersiz bir resim seçin. Bunu yapmak için, Belirli Yerleşimler için Farklı Bir Resim Kullan açılır menüsünü tıklayın.

# 5: En Etkili Kampanyalarınızı Ortaya Çıkarmak için Test Et ve Öğrenme Aracını Kullanın

İçindeki Kampanya Karşılaştırma özelliği Test Et ve Öğren aracı hangi kampanyanın işletmeniz için en düşük maliyetle en fazla dönüşümü sağladığını belirlemenize yardımcı olur. Test, Facebook'un dönüşüm artışı metriğini kullanır, yani sonuçları ilişkilendirme pencereleri aracılığıyla görüntülemek zorunda değilsiniz ve bu nedenle kampanyalarınızın gerçek etkisini ölçebilirsiniz.

Bu araca erişmek için, Reklam Yöneticisini aç ve Test Et ve Öğren'i seçin Ölçüm ve Rapor sütunundan.

Sonraki, kampanya karşılaştırma sorusunu seçin Ana Test ve Öğrenme kontrol panelinde.

Şimdi karşılaştırmak istediğiniz iki kampanyayı seçin. En iyi uygulama, karşılaştırdığınız kampanyalar arasında yalnızca bir değişken değişikliğinin olmasıdır. Örneğin, iki kampanyanın satışları artırmadaki etkisini karşılaştırabilirsiniz. Her ikisi de aynı yerleşimlere ve reklam reklam öğesine sahiptir, ancak biri Dönüşüm hedefini, diğeri Trafik hedefini kullanır.

Karşılaştırmak istediğiniz benzer iki kampanya seçtikten sonra, izlemek istediğiniz olay eylemini seçin. Bu, Facebook'un kampanyaların sonucu olarak ölçmesini istediğiniz temel eylemdir.

En sonunda, test sürenizi seçin. Test sonuçlarınızı görüntülemek için, kampanyalarınızın izlemeyi seçtiğiniz etkinlik için en az 100 dönüşüm işlemi oluşturması gerekir. Bu nedenle, kampanyaların günlük bütçesine göre, 100 dönüşümün oluşturulacağı uygun bir zaman çerçevesi seçin.

# 6: Bölünmüş Test Aracını Kullanarak En İyi Performansı Gösteren Reklamlarınızı Belirleyin

Facebook’un bölünmüş test aracı gelecekteki kampanyaları iyileştirmek için en çok neyin işe yaradığını görebilmeniz için reklamlarınızın farklı sürümlerini test etmenizi sağlar. Şu anda, dört değişkenden birini (Reklam Öğesi, Teslimat Optimizasyonu, Hedef Kitle ve Yerleştirme) ve her test için en fazla beş sürümü karşılaştıran bölünmüş bir test oluşturabilirsiniz.

İpucu: Bu aracı ilk kez kullanıyorsanız, rehberli oluşturmayı kullanmanızı tavsiye ederim çünkü Facebook size ilk split testinizi nasıl oluşturacağınız konusunda bazı talimatlar verecektir.

Bu aracı kullanmanın bir yolu, farklı kitleleri test etmek için bölünmüş bir test oluşturun. Biri satın almalarla oluşturulan, diğeri Sepete Ekle eylemleriyle oluşturulanlar gibi farklı kaynak kitlelerle benzerliklerin etkinliğini test edebilirsiniz.

Hedef kitle testi oluşturmak için, Oluştur'u tıklayın Reklam Yöneticisi kontrol panelinizde. Sonra hedefini seç ve Bölünmüş Test Oluştur onay kutusunu seçin.

Bu örnekte, Farkındalık aşamasında iki farklı kitlenin etkinliğini karşılaştırmak istiyorsunuz. Video içeriğiyle soğuk kitleleri ısıtıyorsunuz, böylece Video Görüntüleme hedefini seçiyorsunuz.

Hedefinizi seçtikten sonra, Facebook sizi reklam ayarı düzeyine götürür. Değişkenler bölümünden Hedef Kitle değişkenini seçin.

Ardından, biri Reklam Kümesi A ve diğeri Reklam Kümesi B için olmak üzere iki kitle bölümü göreceksiniz. Sen de yapabilirsin doğrudan yeni bir kitle oluşturun veya kaydedilmiş bir kitle seçin.

Test etmek istediğiniz iki kitleyi seçtikten sonra, reklam kümenizin geri kalanını tamamlayın, yerleşimlerinizi, yayın optimizasyonunuzu, bütçenizi ve test süresini seçme. İki reklam grubu arasında eşit bir bütçe bölüşümü ile başlayın ve sonra test sürenizi seçin3 ile 14 gün arasında olabilir.

Son olarak, reklam düzeyinde, mevcut bir gönderi oluştur veya seç. Önceki kampanyalarda iyi sonuç veren bir reklamınız zaten varsa, Mevcut Gönderiyi Kullan'ı tıklayın ve gönderi kimliğini girin sosyal katılımı ve toplam video görüntülemelerini sürdürmek için.

Değilse, devam edin ve reklam oluşturma panelini kullanarak yeni bir reklam oluşturun. Bu örnekte, Video Görüntülemeleri hedefini seçtiğiniz için kullanmak istediğiniz videoyu yükler ve metin bölümünde bir başlık ve açıklama oluşturursunuz.

# 7: Yeniden Pazarlama Kampanyalarını Yapılandırmak için 3 Adımlı Dönüşüm Hunisi Kullanın

Başarılı reklamcılık, doğru strateji ve konumlandırma ile başlar. Satışa dayalı reklam kampanyalarını doğrudan potansiyel müşterilerin soğuk kitlelerine sunmayın. Sizi henüz bilmiyorlar, beğenmiyorlar veya size güvenmiyorlar, bu nedenle kampanyalarınızdan tutarlı ve sürdürülebilir satışlar veya olası satışlar göremezsiniz.

Bunun yerine, TÜM Çerçeve stratejisietkili olacak Doğru reklamları doğru kişilere doğru zamanda göstererek bir yabancıdan (soğuk izleyici) birini ödeme yapan bir müşteriye götürmek. ALL Çerçevesi, reklam kampanyalarının üç aşamasından oluşur: Farkındalık, 1. Seviye Yeniden Pazarlama ve 2. Seviye Yeniden Pazarlama.

Dönüşüm hunisinin tepesinde Farkındalık var. Bu aşamada amaç, eğlenceli veya eğitici video içeriği aracılığıyla hedef kitlenize değer katın.

Kullanarak video reklam kampanyaları, yapabilirsin haber akışında hedef kitlenizin dikkatini çekin ve video oluştur özel kitleler insanları video içeriğinizle etkileşimlerine göre gruplandırmak için. En ilgili kişileri yakalayabilir ve bunları, dönüşüm hunisinin ortasındaki Seviye 1 Yeniden Pazarlama kampanyalarınızda hedefleme olarak kullanabilirsiniz.

Snap, Avantaj ve İşlem Etrafında Oluşturulan Reklam Metni ile Dönüşüm Hunisinin Ortası TO'sunu İyileştirin

Bu ipucu, haber akışında kitlenizin dikkatini çekmek, reklamlarınızın TO'sunu artırmak ve web sitenize daha fazla kişi çekmek için doğrudan pazarlama reklamlarında kullandığınız reklam metni yapısıyla ilgilidir.

1. seviyede, sen bir tür teklif içeren satışa dayalı reklam kampanyalarını konumlandırın, Trafik veya Dönüşüm kampanyası hedeflerini kullanarak. Daha önce içerik reklamlarınızla ilgilenmiş kişileri hedefliyorsunuz. Amaç, küçük bir yüzdesi yeni müşterilere dönüşecek olan, yüksek oranda hedeflenen web sitesi trafiğini artırarak ürünlerinizin veya hizmetlerinizin değerlendirilmesini teşvik etmektir.

Bu taktik, doğrudan pazarlama reklamlarını soğuk kitlelere konumlandırmaktan daha etkilidir. Sen ne zaman reklamları daha önce içeriğinizle ilgilenmiş kişilere gösterin (ağırlıklı olarak videolar), daha iyi reklam etkileşim oranları göreceksiniz.

SBA Kopyalama Yöntemi üç bölümden oluşur: Snap, Benefit ve Action. Snap, kopyanın dikkat çekici ilk satırıdır. Burada ne söyleyeceğiniz, kampanyanızdaki ürün veya hizmet teklifine bağlıdır.

Örneğin, bir e-ticaret şirketiyseniz, bir ürün indirimi sunabilirsiniz. Snap, "FB20 indirim kodunu kullanarak [ürün adınız]% 20 İNDİRİM kazanın" gibi, ödeme sırasında kullanılacak indirim ve kod olacaktır.

Snap'i daha sonra Fayda izler. Buradasın ürün veya hizmetinizin temel özelliklerini ve her birinin faydalarını listeleyinhedef kitlenize. Etkili kopyalama söz konusu olduğunda, özellikleri sadece listelemek yeterli değildir; insanlar bu özelliklerin kendilerine nasıl fayda sağladığını ve yaşamları üzerindeki genel etkisini bilmek istiyor.

Son olarak, SBA kopyalama yönteminin üçüncü kısmı Eylemdir. Buradasın Tekliften yararlanmak için hedef kitlenizin gerçekleştirmesi gereken eylemi açıkça belirtin reklamınıza yerleştirmişsinizdir. E-ticaret örneğiyle devam edersek, işlem, reklam metninizin sonunda "Şimdi alışveriş yapmak için aşağıdaki bağlantıyı tıklayın" gibi bir cümle olacaktır.

Hatırlatma, Referans ve Messenger Reklamlarıyla Dönüşümleri İyileştirin

2. Düzeyde, web sitesi özel kitlelerini ve RTM yöntemini kullanarak Ziyaretçilerinize, görüntüledikleri sayfalar ve web sitenizde gerçekleştirdikleri işlemlerle ilgili reklamlarla yeniden pazarlama yapın. Örneğin, belirli bir ürün sayfasını görüntüleyen, alışveriş sepetine ekleyen ve ödeme işlemini başlatan ancak satın alma işlemini tamamlamayan kişilere yeniden pazarlama yapın. RTM yöntemi üç reklam türünden oluşur - Hatırlatıcılar, Referanslar ve Messenger.

Hatırlatma reklamı, en basit, ancak etkili reklam türlerinden biridir. Bu reklamla siz reklam metninizde aciliyet duygusu yaratıninsanları şimdi harekete geçmeye teşvik etmek. İnsanlara Seviye 1'de sunduğunuz teklifi hatırlatabilir veya web sitenizde görüntüledikleri ürün veya hizmete göre yeni bir sınırlı süreli teklif paylaşabilirsiniz.

Referanslar Seviye 2 aşamasında iyi sonuç verir, çünkü web sitenizin ziyaretçileri zaten satın alma kararı sürecindedir. Sen ne zaman referansları doğrudan reklam metninizde kullanın, sen sosyal kanıt yaratmak Hedef kitlenizin yeni müşterilere dönüşmesi için ihtiyaç duyduğu güveni ve güveni oluşturur.

Her reklamın başına tek bir referans yerleştirin, ve Ürününüz veya hizmetiniz için bir teklifin hatırlatılmasıyla takip edin web sitenizin ziyaret ettikleri sayfalarla ilgilidir.

Messenger reklamları, hedef kitlenizle açması kolay bir doğrudan iletişimdir. Bunlar Messenger yerleşimine sahip reklamlar değil, kullanıcıları doğrudan şuraya gönderen Trafik reklamlarıdır. Messenger hedefi sizinle bir konuşma başlatmak için.

Messenger reklamları, satın alma kararı daha fazla düşünmeyi gerektirdiğinde veya potansiyel müşteriler satın almadan önce bazı karmaşıklıkların açıklamaya ihtiyaç duyduğu durumlarda, en iyi son teknoloji servis sağlayıcılar tarafından kullanılır.

Bunun gibi daha fazlasını mı istiyorsunuz? İşletmeler için Facebook Reklamlarını Keşfedin!

Ne düşünüyorsun? Bu taktiklerden bazılarını Facebook kampanyalarınızda düzenli olarak kullanıyor musunuz? Herhangi bir ipucu verebilir misiniz? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.