İşletmenizi Sosyal Aramaya Hazırlamanın 3 Yolu: Sosyal Medya Denetçisi

İşletmeniz sosyal aramaya hazır mı? Bu makalede, bilmeniz gerekenleri ve yapmanız gerekenleri açıklayacağım. sosyal aramaya hazırlan.

Sosyal Aramanın Ortaya Çıkışı

Bu yılın başlarında bunun bir ara yıl olacağını tahmin etmiştim sosyal arama. Görünüşe göre haklıydım, ancak, beklediğimden farklı bir şekilde gelişiyor ve sorumluluğu Google yönetiyor.

Google'ın arkasına yaslanıp Facebook'un arama reklam gelirlerinden yemesine izin vermeyeceği ortaya çıktı. Bunun yerine, Google kısa süre önce tüm çevrimiçi pazarlamacıların yanıt vermesi gereken bazı cesur adımlar attı.

Olan şey, Google'ın kısa süre önce ne tür çevrimiçi içeriğin en alakalı olduğunu belirleyen arama algoritmasını değiştirmesi, özellikle de orijinal sosyal içeriğe daha fazla vurgu.

Google özel olarak bir sosyal içeriğe odaklan, el yazısı zaten duvardaydı. Son değişikliklerden önce, Google'ın kurucu ortağı Sergey Brin yorum yaptı Google'ın sosyal aramayla yapabileceklerinin yalnızca% 1'ine dokunduğunu.

Aslında, sosyal olarak paylaşılan içeriğin Google arama sonuçlarınızın en üstüne yükseldiğini fark etmiş olabilirsiniz. Yani, eğer istersen

Google ile daha yüksek sıralamalar kazanın, sadece yüksek kaliteli içerik oluşturmanız gerekmez, aynı zamanda sosyal ağlarda paylaşımını aktif olarak teşvik etmeniz gerekir.

Arama için Sosyal İçerik Önemlidir

Sosyal içeriğe neden bu kadar önem veriliyor? Birincisi, çok fazla var. Google, sosyal içeriğin nefes kesici bir hızda oluşturulduğu gerçeğini görmezden gelemez. Ve arama tamamen içerikle ilgili olduğu için, eylemin olduğu yere gitmeleri gerekiyor.

İkinci neden, sosyal içeriğin bağlamsal olmasıdır - sosyal ağlarda paylaşımdan kaynaklanan orijinal perspektiflerle zengin.

Maalesef Google için en büyük sosyal içerik kaynaklarından biri, Google'ın erişemediği bir yer olan Facebook'tadır. Bunun, rakip Facebook'a şapkalarını devretmek olacağını kabul etmek. Bunun yerine, sadece bloglar, Twitter, YouTube ve internet sitelerinde mevcut olanları agresif bir şekilde indeksleme işine sessizce devam ediyorlar. Quora önde gelen kaynaklar olarak.

Sosyal Arama

Arama, web'i yönlendiren şeydir ve Google, neredeyse Pazarın% 65'i. Ancak Google, Bing'in Yahoo ile olduğu kadar Facebook ile de ortaklığı olan geçerli bir rakip olduğunun farkındadır. Hakimiyetlerini korumak için ayarlamalar yapıyorlar. Aynı şeyi yapmak zorundasın işletmenizin çevrimiçi olarak alakalı olmasını sağlayın.

Aşağıdaki üç uygulama size yardımcı olacaktır Sosyal aramayla alaka düzeyinizi en üst düzeye çıkarmak için çevrimiçi pazarlama çabalarınıza odaklanın.

# 1: Yeni ve orijinal içerik oluşturun

Google'ın arama parametrelerinde yapılan son değişiklikler için dahili adı, Panda Güncellemesi. Bu ifadeyi Google'da aratırsanız, bu son değişiklikleri takiben belirli sitelerin trafiklerinin% 90'ını nasıl kaybettiğiyle ilgili çok sayıda rant bulacaksınız. Bunun nedeni, Google'ın yalnızca belirli içeriği değil, aynı zamanda bol miktarda bulunan alanları da düşürmesidir.

Bu nedenle, topluluğunuz için yüksek kaliteli, orijinal içerik oluşturan bir blog yazarı olursanız, Google size büyük bir başparmak verdi. Çevrimiçi içeriğinizi oluşturabileceğiniz çok sayıda yer olsa da, kontrol ettiğiniz bir blog tartışmasız en iyi yerdir.

Bu nedenle, birincil hedefiniz özgünlük için çabalamak. Başkalarının sözlerini yeniden yayınlayacaksanız, bunu yalnızca orijinal bakış açınızı desteklemek için gerektiği ölçüde yapın. Ve elbette, her zaman izin isteyin ve atıfta bulunun.

İşte bazıları orijinal içerik oluşturma yönergeleri.

1. Benzersiz bakış açınızı sağlayın—Eğer bakış açınız gerçekten benzersizse, başka yerlerde bulunan haberlere orijinal bir şeyler katar. Bu nedenle hayranlar Howard Stern veya David Letterman'ı tercih ediyor ve topluluğunuz da sizin için aynısını yapacak.
2. Yalnızca en iyi içeriği seçin—Araştırmanızı yapın ve önce diğer uzmanlardan öğrenin, ardından yalnızca topluluğunuzla son derece alakalı olan içeriği kişiselleştirin.
3. Topluluğunuzdan öğreninÇözülmemiş sorunları öğrenmek ve keşfetmek için topluluğunuzla düzenli olarak iletişim kurun. Çözülmemiş sorunların çözümleri tanım gereği orijinal olmalıdır.

# 2: Sosyal bağlam oluşturmak için paylaşın

Paylaşımın, sosyal arama için çevrimiçi varlığınızı geliştiren bağlamı nasıl oluşturduğunu daha iyi anlamak için, sosyal grafikleri anlamak yararlıdır. Bu önceki makale size tam bir açıklama verir, ancak şimdilik sosyal grafiğinizin sizi kendi bağlamınızdan tanımlayan dijital bir harita olduğunu bilmek yeterlidir. bağlantılarınız veya arkadaşlarınızla ilişkiler - ve makalelere, fotoğraflara, videolara ve videolara bağlantılar içeren hepinizin paylaştığı içerikten Daha.

Google'ın tüm sosyal içeriğinizi bulmasına yardımcı olmak için atabileceğiniz güçlü bir adım, kurmak veya güncellemek Google Profili. Yakın zamanda güncellenen Google Profili arayüzü basitleştirilerek, tüm sosyal ağlarınızın yanı sıra sizinle veya sosyal ağınızla ilgili diğer çevrimiçi haber kaynaklarını bir araya getirmeyi kolaylaştırdı.

Örneğin, büyük sosyal ağlara ek olarak, şu adreslere de bağlanabiliyorum: tüm makalelerim burada Social Media Examiner'da RSS beslemesini takarak. Google Profiliniz size özel olduğundan, iş blogunuzdan veya diğer haber kaynaklarından beslemeler getirmek, iş topluluklarınızdaki sosyal etkinizi artırır.

Bir Google Profiline sahip olmanın bir diğer önemli nedeni de, yeni profili kullanmak zorunda olmasıdır. Google +1 düğmesi. Google +1 düğmesi, Google'ın Facebook Beğen düğmesine verdiği yanıttır. Orijinal içeriğinize daha fazla sosyal bağlam ekleyen bir güven oyu.

Bing'in arama sonuçlarında Facebook arkadaşlarınız tarafından Beğenilen sayfaları nasıl daha sık gösterdiğini fark etmiş olabilirsiniz. Google +1, birden çok sosyal ağdaki arkadaşlarınız için Google arama sonuçlarında aynısını yapacaktır.

Google, arkadaşlarınızın kim olduğunu nasıl biliyor? Google Profilinizden geçen tüm bu beslemelerden. Google +1 hâlâ deneyseldir, ancak şunları yapabilirsiniz: şimdi kullanmaya başlayın buraya.

İşte sosyal grafiğinizi oluşturan paylaşımı teşvik etmek için yapabileceğiniz eylemlerin bir listesi ve işletmenizin sosyal aramayla alaka düzeyi:

1. Google Profilinizi güncelleyin- Biyografinizi güncelleyin ve sosyal medya ve haber akışlarınızın doğruluğunu, alaka düzeyini ve eksiksizliğini doğrulayın.
2. Bülteninize sosyal paylaşım ekleyin—Çoğu e-posta hizmeti artık sosyal paylaşıma izin veriyor. Dijital olan ne olursa olsun kolayca paylaşılabilir.
3. QR kodlarını kullanmaya başlayın—QR ve diğer 2D kodlar, mobil cihazlarla gerçek zamanlı paylaşımı kolaylaştırır.
4. Sosyal nesneler oluşturun—Fotoğraflar ve videolar gibi sosyal nesneler, anında ilgi çekici oldukları için basılı haberlere göre daha sık paylaşılma eğilimindedir.
5. Aynı şekilde paylaşın ve paylaşın—Ne kadar çok paylaşırsanız, içeriğinizi o kadar çok başkaları paylaşır.
6. Eylem çağrısı yapın—Topluluğunuz paylaşmanın önemini anlamayabilir, bu yüzden onlara sormakta tereddüt etmeyin.

# 3: Alaka düzeyini artırmak için konumu ve zamanı kullanın

Google, arama formüllerinde yapılan değişikliklerle ilgili çok sayıda yoruma yanıt olarak, Arama ile amaç her zaman olduğu gibi aynıdır: en alakalı bilgileri en kısa sürede geri döndürmek mümkün.

Gittikçe küreselleşen bir iş ortamında yaşarken, en alakalı olan kendi çevremizde olan veya ziyaret ettiğimiz ortamdır. Neyse ki, coğrafi etiketlemenin yaygınlığı sayesinde konumunuzu optimize etmek artık pratik olarak kaçınılmazdır.

Müşterilerinizin düzenli olarak ziyaret ettiği bir yeriniz yoksa, konumun işletmeniz için alakalı olmadığını düşünebilirsiniz. Ancak, Palo Alto ile herhangi bir ilişkisi olan bir teknoloji uzmanıysanız, etkinizin anında artacağını düşünün.

Bu nedenle, yakınlıktan çok konum vardır. Konum, bağlamın yalnızca bir örneğidir. Diğeri ise zamandır. Arama terimleri için alakalı içerik sağlama çabalarında, Google ve diğer arama motorları, gerçek zamanlı haberlerin dün olanlardan daha alakalı olduğunu - doğru ya da yanlış - varsaymaktadır.

Bu, çaba sarf etmeniz gerektiği anlamına gelir gerçek zamanlı ağları kullan İçeriğinizi Google ve topluluğunuz için güncel tutmak için Twitter gibi.

İşte bazıları sosyal arama için konum ve zamandan en iyi şekilde yararlanmak için en iyi uygulamalar:

1. Google ve Facebook Places'da işletmenizi sahiplenin—Yerel bir işletme iseniz, Google, Facebook, Foursquare'de ve potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin aktif olabileceği başka herhangi bir yerde konumunuzu talep edin.
2. Twitter Konumunu açın—Konum, Tweetlerinize bağlam ekler ve kullananlar için işletmenizi belirler Gelişmiş Twitter Araması.
3. Facebook, Foursquare ve Picplz- Potansiyel müşteriler ve müşterilerle aktif bir şekilde etkileşim kurduğunuzu bildirmek için sosyal check-in'leri kullanın.
4. Markanızı gerçek zamanlı aramayla izleyin—Google'a ek olarak SocialMention, etkili kişileri de etiketlediği için en sevdiğim gerçek zamanlı arama araçlarından biridir. Trafiğinizde bir artış gördüğünüzde, daha fazlasını öğrenmek için SocialMention kullanın. (Editörün Notu: SocialMention artık aktif bir çevrimiçi araç değildir.)

En önemli şey Arama ile ilgili olarak Google'ın insan eğilimlerini taklit etmek için çabaladığını ve olmaya devam edeceğini unutmayın.. Sosyal ağlar mantıksal olarak bu hedefi çok daha kolaylaştırır ve büyük ölçüde aramanın neden bu yönde eğilim gösterdiğini açıklar.

Hem Google hem de Bing'de aynı terimleri ararsanız, önemli ölçüde farklı sonuçlar göreceksiniz, ancak her ikisi de artık bağlamsal önerilerle sosyal içeriği giderek daha fazla tercih ediyor. En azından, her iki arama motoruyla da alakalı olacak iki yönlü bir pazarlama stratejisi geliştirmeyi güçlü bir şekilde değerlendirmek isteyebilirsiniz.

Sosyal aramayla ilgili düşünceleriniz neler? Hazır mısın? Yorumlarınızı aşağıdaki kutuya bırakın.