2013'te Pazarlamacıları Etkileyen 6 Temel Dijital Trend, Yeni Araştırma

En son pazarlama trendlerini mi arıyorsunuz?

Geniş cihaz ve platform seçeneklerinin pazarlamacıları ve tüketicileri nasıl etkilediğini merak mı ediyorsunuz?

Göre 2013 Sonsuz Arama Raporu Edison Research'e göre, medya kullanımı sıfır toplamlı bir oyun değildir.

Tüketiciler tüm kanalları aynı anda kullanmak isterler ve bir pazarlamacı olarak, gittikleri her yerde onları takip ederek ayak uydurmanız gerekir.

Bunu yapmak için yapmanız gerekenler Pazarlama stratejileriniz üzerinde önemli bir etkisi olacak bu 6 yeni eğilimi anlayın.

# 1: Medya Parçalanması

Tüketiciler aynı anda her yerde. Edison raporuna göre TV'de 256 milyon ABD, radyoda 243 milyon, İnternet, 182 milyon evde geniş bant, 177 milyon evde wi-fi ve 139 milyon akıllı telefon kullanıcıları.

Bu multimedya tüketimi çağında, tüketiciler her zamankinden daha fazla şey yapmak için ortak bir platform kümesinde daha fazla cihaz kullanıyor. Bu, pazarlamacıların arayı kapatmak ve geçmişin stratejilerinden uzaklaşmak. Bugün, e-ticarette "e", "her yerde" anlamına geliyor.

Pazarlamacı olarak amacınız, Bütçenizin izin verdiği kadar çok medya türü ve platforma içerik dağıtın. Hızlı ve emin kararlar verin dijital tüketicilere satın alma fırsatları verin.

Medya çoklu görevinin yeni normal hale gelmesiyle müşterilerinizin dikkatini çekmenin daha zor olacağını unutmayın. Dijital içeriğinizin ihtiyacı olacak daha akıllı, daha yaratıcı ve daha görsel olun günümüzün izleyicileriyle bağlantı kurmak ve etkileşim kurmak için.

# 2: Akıllı Telefon Cihazlarının Kabulü ABD Nüfusunun Yarısına Ulaştı

Akıllı telefon sahibi Amerikalıların 139 milyonu (% 53) ile, mobil kullanım Amerika Birleşik Devletleri'nde kritik bir kitleye ulaştı.

EMarketer tarafından yapılan araştırma insanların bir mobil cihazda geçirdiği sürenin masaüstü kullanım oranının 14 katı arttığını gösteriyor. Aynı araştırma gösteriyor ki mobil, ticari işlemler için daha öne çıkan bir kanal haline geliyor.

2012'nin ikinci çeyreğinde, mobil satışlar toplam B2C perakende e-ticaret satışlarının% 15,1'ini oluştururken, sosyal e-ticaret satışları yalnızca% 1,9'dur.

Bunun pazarlamacılar için anlamı şudur: mobil öncelikli strateji yeni önceliktir.

Birkaç yıldır var olan lokasyon bazlı pazarlamanın önemi, ancak önemi artmaya devam edecek.

Son olarak, akıllı telefonlarına uygulama indiren kullanıcıların sayısının artmasıyla odaklanmış bir uygulama stratejisi, markanızın güçlü ve alakalı kalmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

İleti sosyal medya içeriği hareket halindeyken tüketmesi ve etkileşimde bulunması kolaydır; örneğin, daha fazla resim, kısa gönderi, uygulaması kolay harekete geçirici mesajlar.

# 3: İçerik Pazarlama Hâlâ Kraldır

İçeriğin hâlâ kral olduğuna dair hiçbir tartışma yok. Bir 2012 anketi Outbrain ve araştırma firması eConsultancy tarafından yürütülen Şirket içi pazarlamacılar, ürünlerini ve hizmetlerini satmak için içerik pazarlamasını kullanır. Ek olarak, tüm dijital pazarlama profesyonellerinin% 90'ı, içerik pazarlamasının önümüzdeki 12 ay içinde daha da önemli olacağına inanıyor.

Aynı araştırma, pazarlamacılar için en çok işe yarayan ilk 3 içerik türüne işaret etti: sosyal gönderiler ve güncellemeler (% 83), e-posta bültenleri (% 78) ve haberler veya uzun metrajlı makaleler (% 67).

Odaklan içerik pazarlama tüketiciler önce içerikle etkileşime girdiği için reklamcılık yerine, markalara kendileri için neyin önemli olduğu hakkında fikir veya öngörü sağlar. Markalar daha sonra reklamlarını oluşturmak için bu bilgileri kullanabilir.

# 4: Facebook Hala Baskın

Facebook'ta gerçekleşmeye devam eden tüm değişikliklere rağmen Grafik Arama ve hashtag'lerFacebook'taki kullanıcı sayısı artıyor ve pazarlamacılara izleyicilerle yenilikçi yollarla etkileşim kurma fırsatı veriyor.

Gönderilerinde hashtag kullanan markalar, kullanmayan markalara göre biraz daha yüksek erişime sahip olabilir. Edgerank Checker'a göre. Hashtag'ler ayrıca pazarlamacılar için yeni reklam fırsatları sunacak. doğrudan belirli bir hashtag'i kullanmış veya tıklamış kullanıcılara reklam verin.

Diğer yandan, Grafik Arama sana yardım etmek için değerli bir araçtır Sayfanızı beğenen insanları bulun. Yerel bir işletmeyseniz bu, şunları yapabileceğiniz anlamına gelir: Yalnızca coğrafi konumunuzdaki hayranlar için içerik, reklam veya ücretsiz hediyeler oluşturun, böylece daha canlı bir yerel topluluğu teşvik ediyor.

Pazarlamacıların oyunda bir adım önde olmak için Facebook ortamını öğrenin ve ustalaşın platformda beklenmedik ve genellikle sinir bozucu değişikliklere rağmen.

# 5: Kullanıcılar Haber Kaynaklarında Daha Fazla Markalı İçerik Fark Ediyor

Facebook kullanıcılarının çoğunluğu (% 62), web sitelerinde daha fazla markalı içerik fark etti. haber akışı. Çoğu kullanıcı bir markanın Facebook Sayfasını ziyaret etmez. Pazarlamacılar için fırsatların ve zorlukların olduğu haber akışlarında markalarla etkileşime girerler.

İşin iyi tarafı, marka içeriğiyle etkileşim kurmak isteyen kullanıcılar daha ilgili olacak ve marka mesajlarına açık olacak. Arkadaşlarıyla takılmak isteyen kullanıcılar için tam tersi geçerlidir. Sadece görmek istemedikleri marka içeriğini gizlerler (özellikle bu yayınlar sık ​​ve müdahaleci ise).

Biz biliyoruz ki fotoğraflar zaten haber kaynağı hikayelerinin% 50'sini oluşturuyorve bu görüntülerin önemi artmaya devam edecek. Pazarlamacılar, tüketicilerin Facebook'taki markalı içerikle etkileşime girmesini sağlamak için gönderileri daha görsel hale getirin ve şirketiniz hakkında ilginç ama alakalı bilgiler sağlayın.

Göz alıcıya yatırım yapın, yüksek kaliteli fotoğraflar bu, Sayfanızla etkileşime girdiklerinde kullanıcıların haber beslemelerine çekilecektir.

# 6: Twitter Daha Popüler Oluyor

Facebook sosyal medya dünyasının zirvesinde yer alsa da Edison raporu şunu gösteriyor: Twitter daha popüler hale geliyor. Amerikalıların sadece% 11'inin "Twitter'ı duymadıklarına" dikkat edin, bu da% 89'unun sahip olduğu anlamına gelir!

"Ama Amerikalıların sadece% 15'i aslında Twitter kullanıyor!" Diyebilirsiniz. (Bkz. 4). Doğru. Bununla birlikte,% 44'ü diğer medyadaki tweet'leri “Neredeyse Her Gün” duyuyor ve% 84'ü bir noktada başka medyada tweet gördü veya duydu (yeşil, artı mavi, artı sarı, artı mor dilimler =% 84). Bu şu demek Amerikalıların ezici çoğunluğu multimedya tüketimi yoluyla Twitter'a maruz kaldı.

Bu istatistik, Twitter'ın çoğu kişinin itibar ettiğinden çok daha büyük bir platform olduğu sonucunu haklı çıkarır ve pazarlamacılar, gizli potansiyelini tanımak.

Mevcut Twitter dostu multimedya ortamından yararlanın ve Markanızı Twitter dışındaki kitleler arasında tanıtın. Tweetleri ve özellikle markanızın hashtag'ini kullanarak çevrimiçi ortamda sizin hakkınızda konuşmaları için onları teşvik edin.

Hızlı Özet

Edison ve eMarketer araştırmasının en büyük çıkarımı, izleyicilerin birden çok kanal ve platforma dağılmış olmasıdır. Bu, çok kanallı tüketicilere ayak uydurmaya çalışırken dijital pazarlamacılar için zorlukların adil payını sunar.

Eğer sen medya parçalanmasının nasıl çalıştığını öğrenin ve nasıl yapılır Tüketicilerle birden çok kanal ve cihaz üzerinden etkileşim kurun, yapacaksın markanız için değeri en üst düzeye çıkarın.

Senin sıran

Ne düşünüyorsun? Bu dijital trendlerden hangilerini daha önce deneyimlediniz? Onlara nasıl cevap veriyorsun? Lütfen soru ve görüşlerinizi aşağıdaki kutuya bırakın.