Twitter Reklamlarınızı İyileştirmek için Twitter Kampanya Raporlarını Nasıl Kullanabilirsiniz: Sosyal Medya İncelemesi

İşletmenizi tanıtmak için Twitter reklamcılığını kullanıyor musunuz?

Twitter'daki reklamınızı geliştirmek ister misiniz?

Twitter’ın yeni kampanya raporları, kullanıcıların ücretli içeriğinizle nasıl etkileşim kurduğunu anlamanıza yardımcı olur.

Bu makalede nasıl yapılacağını keşfedeceksiniz. Hedef kitleniz hakkında kaliteli bilgiler elde etmek için Twitter Reklamları raporlama platformunda gezinin.

Neden Kampanya Raporlarını Kullanmalı?

Etkili reklamcılık, gerçek pazarlama kampanyasının ötesine geçer. Seni gerektirir veri analizi ve gelecekte iş sonuçlarının iyileştirilmesine yardımcı olacak temel bilgileri belirleyin.

Twitter reklamcılığı, deneyiminiz ne olursa olsun, kullanımı kolay mükemmel bir kampanya analiz aracına sahiptir. Twitter Reklamları.

Avantajlardan bazıları şunlardır:

• Kapsamlı analiz için çoklu veri dökümü
• Rapor segmentasyonu
• Kolay okuma için gruplar halinde kümelenmiş metrikler
• Etkileşimli trend tablosu

İşte Twitter Reklam Raporlama platformunun rehberli turu.

# 1: Ana Kontrol Panelinde Gezinin

Twitter’ın kampanya raporu gösterge tablosu otomatik olarak görüntülenir reklam hesabınıza giriş yapın. Arayüz üç ana bölüme ayrılmıştır: grafikler, raporlar ve hedef kitle segmentleri.

Grafik Alanı

Gösterge tablosunun en belirgin öğesi, üç faktöre bağlı olarak değişebilen bir Trend şemasıdır:

• Ana ölçüler
• Bölümler
• Veri dökümü

Aşağıdaki sekmeleri görmek için Trend grafiğine tıklayın Trend grafiğinin üstünde:

• Gösterim: Varsayılan olarak seçilir, reklamınızı gören kullanıcıların sayısı.
• Etkileşimler / Takipler: Kampanyanızın hedefine göre, reklamınızı gören kullanıcılar tarafından gerçekleştirilen tüm işlemler.
• Harcama: Hesabınız tarafından kullanılan yatırım tutarı. Birden çok para biriminde birden fazla hesabı yönetiyorsanız bunun özellikle farkında olun.
• Dönüşümler / Takipçi Başına Maliyet: Kampanyanız dönüşüm izleme içeriyorsa, bu rapor kaç dönüşüm elde ettiğinizi gösterir. Tanıtılan hesap kampanyalarında, yeni takipçi başına maliyeti gösterecektir.

Seçilen metrik için yeni bir grafik oluşturmak üzere bu sekmelerin her birini tıklayın.

Her bir metrikteki rakamlar da seçilen döneme bağlı olarak değişir.

Kontrol panelinin sağ üst köşesinde bulunan alanda zaman aralığını değiştirin.

Ayrıntılı Raporlar

Grafik alanının altında, yukarıda belirtilen ölçümlerin bir dökümünü içeren seçili segment için raporlar bulunur.

Her sekmenin üstünde görüntülenen şekil size bir toplam sayı verirken, raporlar her bir metrikle ilgili tüm öğelerin ayrıntılarını sağlar.

İçin bir rapor gösterbasitçe metrik adı olan düğmeyi tıklayın, grafiğin altındaki sol alt alanda bulunur.

Her bir metrik için ayrıntılı bir rapor vardır.

Hedef Kitle Segmentleri

Sol taraftaki sütun, daha önce bahsedilen raporların her biri için bir veri dökümü sağlayan segmentlerin bir listesini içerir.

Sen ne zaman yeni bir rapor oluşturmak için segmentlerin her birine tıklayın, grafikte ve üst sekmelerde görüntülenen veriler aynı kalır.

Rapor almak istediğiniz ana metriği seçtikten sonra, ayrıntılara girme zamanı gelir.

# 2: Ayrıntılı Raporlar Oluşturun

İçin analiz etmek istediğiniz kampanyayı seçin, ayrıntılı raporda kampanya adını tıklayın.

Bunu yaptığınızda, tüm ekran yenilenecektir. Sayfanın üst kısmındaki sekmeler farklı şekiller gösterecek, sol sütun yeni segmentler ve Alt kısımdaki ayrıntılı rapor bölümü de farklı görünecek ve seçilen için öğeleri gösterecektir. segment. (Bu örnek, seçilen kampanyada kullanılan tweet'leri göstermektedir.)

Zaman aralığının değişmiş olabileceğini unutmayın; yani Hala doğru dönemi raporladığınızdan emin olun.

İşte bu raporların altında bulabilecekleriniz.

Özet

Sen ne zaman Özeti tıklayın, yapacaksın aşağıdaki unsurları içeren hızlı bir rapora erişebilirsiniz:

• Başlat: Her bir tweetinizin kampanyada kullanılmaya başlandığı tarih. Daha sonraki bir tarihte kampanyanıza yeni bir tweet eklemeye karar vermedikçe, büyük olasılıkla hepsi aynı tarihi gösterecektir.
• Harcama: Her bir reklam için harcanan para miktarı. Toplam, kampanyanıza harcanan toplam tutardır.
• Gösterim: Her bir tweet'inizin kullanıcılara kaç kez sunulduğu.
• Bağlantı Tıklamaları: Bir bağlantıya yapılan tüm tıklamalar veya tweet'inizdeki web sitesi kartı. Bu, aynı kullanıcının iki kez tıklaması gibi, faturalandırılmadığınız tıklamaları içerir.
• Bağlantı Tıklaması Başına Maliyet: Toplam harcamanın toplam tıklama sayısına bölümüdür. Bu, faturalandırılmadığınız tıklamaları içerir.
• Tıklama oranı: Bu tıklama oranı tweetleriniz için: gösterimlerin tıklama sayısına bölünmesi.

Her raporun ilk satırı (başlıkların hemen altında, mavi ile vurgulanmış), kampanya toplamlarını içerir.

Rapor toplamları, bildirilen her bir öğenin toplamıdır. Oranlar, aşağıdaki elemanların ortalamalarına göre değil, aynı satırdaki rakamlara göre hesaplanır.

Etkileşimler

Etkileşimler raporunu tıklayın ve sen bir arıza olduğunu görmek etkileşim oluşturan eylemler tanıtılan tweetlerinizi gören kullanıcılar tarafından çekildi, hangileri:

• Gösterim: Bu, önceki menüdeki rakamın aynısıdır. Burada tekrar sadece referans olarak gösterilmektedir.
• Tıklamalar: Özet raporu yalnızca bağlantı tıklamalarını gösterirken bu, tweet'inizin herhangi bir öğesi için tüm tıklamaları içerir. hashtag'ler, hesap adı, diğer kullanıcıların adları, resimler, kartlar ve tabii ki bağlantılar.
• Retweetler: İçeriğinizin kaç kez olduğu kullanıcılar tarafından retweetlendi.
• Cevaplar: Reklamınızın yanıt alma sayısı.
• Takipçiler: Tweet'iniz sonucunda sizi takip etmeye başlayan kullanıcıların sayısı. Kampanyanız bir tanıtılan tweet (bir hesap değil), kullanıcılar Hesabı Takip Et düğmesini tıkladığında bu eylem sayılır.
• Nişan oranı: Toplam işlem sayısının (tıklamalar, retweetler, yanıtlar ve takipler) gösterim sayısına bölünmesiyle elde edilen orandır.

Dönüşümler

Bu rapor, yalnızca kampanyanızın bir parçası olarak dönüşümleri izliyorsanız kullanılabilir. Tanıtılan her bir tweet'in kampanyanızın genel sonuçlarına nasıl katkıda bulunduğunu gösterir.

Sen ne zaman Dönüşümler düğmesini tıklayınraporun olacak aşağıdaki verileri göster:

• Harcama: Her reklama harcanan miktar.
• Dönüşümler: Bu sütunun adı, dönüşüm izleme kodunuzu oluştururken yapılandırdığınız dönüşüm türüne bağlı olarak farklı olacaktır.
• Toplam Dönüşümler: Sayısı dönüştüren kullanıcılar kampanya hedefinize.
• Dönüşüm Başına Maliyet: Ayrıca şu şekilde anılır edinme başına maliyet (EBM), toplam harcamanın dönüşüm sayısına bölünmesiyle hesaplanır.
• Dönüşüm oranı: Her reklam için bildirilen sayı.

Şimdiye kadar bir kampanyada kullanılan tweet'leri raporluyoruz. Bununla birlikte, kullanıcı analizlerini ve demografik verileri elde etmek için kitle segmentlerini inceleyelim.

# 3: Kitle Segmentlerini Analiz Edin

Sol taraftaki sütunda görüntülenen kitle segmentleri, kullandığınız kampanya ve hedeflemeye bağlı olarak değişir. Alt öğeleri içeren yeni bir rapor oluşturmak için her segmenti tıklayınaynı zamanda.

Örneğin, platform segmentini seçin ve buna benzer bir rapor alın:

Bu yeni rapor, daha önce açıklanan aynı ölçümleri içerir. Bununla birlikte, veriler aşağıdaki unsurlara göre bölünecektir:

• Tweetler: Genellikle bu segment varsayılan olarak seçilir ve adından da anlaşılacağı gibi bir kampanyanın parçası olarak kullanılan tüm tweet'leri görüntüler.
• Platformlar: Bu segmenti seçmek, raporunuzu, reklamlarınızın görüntülendiği cihaz ve işletim sisteminin bir dökümüyle birlikte görüntüler.
• Konumlar: Bu segment, coğrafi bölgeye göre bir döküm gösterir. Varsayılan olarak ülke gösterecek, ancak birazdan daha fazla ayrıntıya gireceğiz.
• Demografik bilgiler: Cinsiyet ve dil bilgileriyle birlikte kullanıcı verileri.
• İlgi Alanları: Trendleri analiz ettikten sonra Twitter, hedef kitlenizin yorum yapmayı sevdiği konular için davranışsal verileri raporlayacaktır.
• Kulplar: Eğer sen hedeflenen kullanıcılar İzledikleri hesaplara göre bu segment, bu hesaplardan her birinin kampanya sonuçlarınıza nasıl "katkıda bulunduğunu" raporlayacaktır.

Etkileşimli Grafik

Twitter kampanya raporlarının en ilginç özelliklerinden biri, bir segmentin ana metriğine ve belirli öğelerine dayalı verileri temsil eden etkileşimli grafiktir.

Raporlardan herhangi birinin herhangi bir satırına tıklayın, ve grafiğin yalnızca o belirli öğeye ilişkin bilgileri rapor edecek şekilde nasıl değiştiğini görün.

Örneğin, aşağıdaki grafik tüm platformlardaki gösterimleri temsil etmektedir.

Grafiğin üst kısmındaki yeni bir sekmeyi / metriği ve altındaki raporda belirli bir satırı tıkladığınızda değişiklikleri temsil eden yeni bir grafik görüntülenir.

Bu grafikte Android Cihazlar için Follows'u seçtim.

Etkileşimli grafik, çeşitli metrik kombinasyonlarının hızlı analizi için yararlıdır.

Sonuç

Twitter Reklam raporlama platformu, kolayca yapılandırılabilen çok çeşitli reklam ürünleri ve raporlama araçları sunar. Daha iyi kampanyalar yürütmek ve daha iyi içerik, ürünler ve stratejiler oluşturmak için rapordaki bilgileri kullanın.

Ne düşünüyorsun? Twitter Reklamlarıyla ilgili deneyiminiz nedir? Kampanyalarınızda hangi tür verileri analiz etmeyi daha yararlı buluyorsunuz? Bu verileri işinize yardımcı olacak etkili bir şekilde kullandınız mı? Lütfen düşüncelerinizi yorumlarda paylaşın.