Google Arama Trafiğinin Sonu ve Pazarlamacılar İçin Ne İfade Ediyor: Sosyal Medya Denetçisi

Cumartesi sabahı erken bir saatti ve bazı basılı okumalara yetişiyordum.

Elimde bir Wired dergisi vardı ve bir makale dikkatimi çekti. Alexa hakkındaydı.

İçeri daldığımda, bir paragraf beni yakaladı ve gözlerimi geleceğe bakmaya zorladı. Gördüklerim beni çok korkuttu.

Daha sonra ayrıntılı bir analize başlayacaktım. Sonuçlar beni Google organik arama hakkında doğru bulduğum her şeyi ciddi şekilde sorgulamaya zorladı.

Google'dan gelen değişiklikleri ve bunun sizin için ne anlama geldiğini keşfederken bana katılın.

Hikaye: Google Alexa Oluyor

İlk olarak, bazı veriler: Amazon'un 10.000 çalışan Alexa ürünü üzerinde çalışıyor ve şimdiden 100 milyondan fazla Alexa cihazı sattılar.

Kişisel olarak, Amazon'un verilerime sahip olmasını istemediğim için Alexa'yı kullanmayı reddediyorum. Ama bir Amazon mağazasının içinde biriyle oynadım ve inşa ettikleri oldukça etkileyici.

İşte Alexa'nın gerçekten iyi olduğu şeyler: Sorunuza tek bir cevap vermek.

Tarihsel olarak, işte Google'ın gerçekten iyi olduğu şey: Sorunuza milyonlarca cevap vermek.

Örneğin, "California'nın başkenti neresidir?" bir milyardan fazla yanıt alacaksınız.

Ancak şimdi, aynı ifadeyi Google Chrome'a ​​yazarsanız, cevap daha dönüş tuşuna basmadan önce görünür:

Neden?

Çok basit: Alexa!

O yüzden Wired ile Cumartesi sabahıma geri dönelim. Başlıklı makaleyi okuyordum Amazon Alexa ve Tek Mükemmel Cevap Arayışı bu paragrafı okuduğumda:

"Tek adımlı yanıtlara doğru hareket, kendi en önemli sonucunu gizleyecek kadar yavaş oldu: bildiğimiz şekliyle interneti öldürmek. Tüm sıkıcı sayfaları ve bağlantılarıyla geleneksel web, yerini konuşkan yapay zekaların hüküm sürdüğü sohbet ağına bırakıyor. "

Ve tabii ki, hepsi aklımda bir araya geldi!

Google artık pek çok yanıt verme işinde değil. Bunun yerine, tıklamaya gerek kalmadan tek bir yanıt verme işidir.

Kaliforniya başkenti örneğimi kullanırsak, aşağıda Google'ın masaüstünde sunduğu hizmet verilmiştir:

Neden bu milyar sonuçtan herhangi birini tıklamalısınız? Cevap tam orada.

Gerçek Sayılar: Bu Trafiğe Nasıl Zarar Verir?

Bunun Social Media Examiner gibi bir şirket için ne anlama geldiğini merak ettim.

Bu yüzden en çok aranan kelime öbeklerinden birini keşfetmeye başladım - üst sıralarda olduğumuz bir kelime.

O ifade: "sosyal medya". Sıralamamız güne bağlı olarak # 2 veya # 3'tür. İşte iPhone X'imde gördüklerim:

Beşinci ekranın üstü, işte biziz!

Fark edebileceğiniz ilk şey, Google'ın, herhangi bir arama sonucu ortaya çıkmadan ÖNCE soruyu yanıtlamak için elinden gelen HER ŞEYİ yaptığıdır:

• Sözlük tanımı
• İnsanların aradığı diğer ifadeler
• Çeşitli diğer bağlantılarla birlikte arama sonuçlarına genel bakış
• Sosyal şirketler
• İnsanların aradığı daha fazla şey

SONRA, nihayet arama sonuçlarını alıyoruz:

# 1: Wikipedia
# 2: Hiç duymadığım belirsiz bir site
# 3: Sosyal Medya Denetçisi

Peki "sosyal medya" ifadesini gerçekten kaç kişi arıyor?

içeri girdim Google Arama Konsolu öğrenmek için. Burası Google'ın, sıraladığınız bir kelime öbeğini kaç kişinin aradığını ve kaç kişinin sitenizi tıkladığını tam olarak söylediği yerdir.

İşte gördüğüm şey:

İnsanlar son 90 gün içinde "sosyal medya" ifadesini 1,43 milyon kez aradı. Ancak, bu kişilerin% 1'den azı bağlantımıza tıkladı.

Garip olan ise sıralama konumumuzun 6 civarında olması.

Ve sonra netleşti. Wikipedia bile bir numaralı yuvada DEĞİL. Bunun yerine, Google'ın kendisi tüm en iyi yuvaları alıyor.

Bu benim “kömür madenindeki kanarya” anımdı.

Kendi kendime sordum: "Google bu yuvaları alırsa 1. veya 2. sıralama gerçekten bir şey ifade ediyor mu?"

"Arama motoru optimizasyonu aslında daha az alakalı hale mi geliyor?"

Ve ne düşündüğünü biliyorum. "Mike, Google yalnızca basit sorulara yanıt veriyor."

Peki ya yarın?

Şu ilginç veri parçasına rastladım: TÜM Google arama trafiğinin% 49'u bir tıklama ile sonuçlanmaz!!

Ne??

Bu öne çıkan snippet gibi sonuçlar, bir arama sorgusunun en üstünde yanıtlar sağladığında, insanların snippet'in kaynağı olduğu makaleyi tıklamalarına gerek kalmaz.

Google Search Console'a göre, yukarıda gösterilen makalemiz son 90 günde 100.840 defadan fazla görüntülendi ve sadece 4.658 defa tıklandı (% 4.6)!

Google, cevabı öne çıkarıp sunamayacağını bize sormadı. Cevabı sağlamak için gönderiyi kodlamadık. Google, sitemize olası trafiği atlayarak içeriği izinsiz olarak kullandı.

Ve sonra şu var ...

Google'ın 2014'te harcadığını biliyor muydunuz? 500 milyon dolardan fazla yapay zeka şirketi DeepMind'i satın almak için? Son birkaç yıldır, Alphabet (Google'ın holding şirketi) Yapay zeka ile ilgili 38 işletme satın aldı.

Google'ın makine öğrenimine neden bu kadar çok yatırım yaptığını düşünüyorsunuz?

Yapay zeka sistemleri daha akıllı hale geldikçe, daha karmaşık soruları yanıtlayabilecekler. Hedef kitlenize değerli bilgiler sağlama işindeyseniz, bu sizi gerçekten endişelendirmelidir.

Değiştirmemiz gereken bir şey var mı?

Bu Blogcular, Yayıncılar ve Pazarlamacılar için Ne Anlama Geliyor?

Google'dan gelecek değişikliği anlamadan önce, bir arama motoru optimizasyonu (SEO) ajansı tutmanın net cevap olduğunu düşündüm.

2018'in sonlarında, Google organik arama trafiğinde bir önceki yıla göre% 25'lik bir düşüş fark ettik. Bize yardımcı olması için en iyi SEO ajanslarından birini tuttuk. Önce, sıraladığımız konular için insanların Google arama hacmini artırdıklarını bize kanıtladılar.

Bu nedenle, sorunun, sosyal medya pazarlama konularına yönelik sektör genelinde bir yumuşama olmadığını biliyorduk.

Onlarla aylarca çalıştık; ancak, sonuçlar arama trafiğimiz açısından gerçekten önemsizdi.

SEO'nun sorunlarımızı tek başına çözmeyeceği sonucuna vardım.

İşte bizim gibi bir şirket için (ve belki de sizin için) tehdit. Bizim ezici trafik kaynağımız tek bir varlıktan geliyor. Hangisi olduğunu tahmin edebilir misin? Evet! Google!!

Görünüşe göre Google yalnızca bir numaralı trafik kaynağımız değil, aynı zamanda e-posta abonelerimiz için de en önemli kaynak.

Ve tahmin edin hangi kanal şirketimize en fazla geliri sağlıyor: e-posta !!

İşte olası gelecek:

# 1: Trafikte devam eden düşüşler: Google, arama sorguları için en üst sıraları aldığından, arama trafiği düşmeye devam ediyor.

# 2: Daha az insan besleyecek: Daha az kişi içeriğinizi okur, paylaşır ve ücretsiz e-posta tekliflerinizi seçer.

# 3: Daha az müşteri: Sahip olduğunuz kitleler küçüldükçe gelir de düşer. Daha az web sitesi ziyaretçisi ve e-posta abonesi, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanıtmak için daha az kişi anlamına gelir.

Bunun yerine, hedef kitlenizi büyütmek ve ürünlerinizi pazarlamak için Google ve Facebook gibi sitelere daha fazla para aktarmanız gerekecek.

Teşekkürler Alexa !!

Şimdi Bunun Konusunda Ne Yapıyoruz?

Social Media Examiner'da üç farklı girişimi araştırıyoruz.

İlk ve belki de en bariz adım, dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO).

Sitemize daha az trafik çekeceğimizi biliyorsak, yeni bir site ziyaretçisinin haber bülteni abonesi olma olasılığını optimize etmek isteriz.

Social Media Examiner'da, e-posta edinme açılır pencerelerimiz ve formlarımız üzerinde bölünmüş testler yapmamıza yardımcı olması için bir CRO uzmanı tuttuk. Bizimki kadar büyük bir siteyle, e-posta dönüşüm oranlarında küçük bir artış elde etmek, zaman içinde büyük getiri sağlayabilir.

İkinci büyük girişim, yazılı kelimenin ötesine geçmek.

Benim düşüncem şu: Alexa veya Google'ın asla cevap veremeyeceği bazı şeyler var. Ve bunlar uzman tavsiyesi ve görüşleri.

Videomuzu yükseltiyoruz ve ses planları önümüzdeki aylarda bu bölgelerde.

YouTube kanalımızda çok daha fazlasını yapmayı planlıyoruz. Aynı zamanda çoklu podcast'lerimizi iyileştirmenin yollarını da araştırıyoruz.

Ve fikirlerden bahsetmişken, denediğimiz üçüncü şey bu tür makalelerdir.yazılı görüşler.

Bunun gibi bir makalenin muhtemelen aramalarda asla sıralanmayacağını biliyoruz. Ama milyonlarca okuyucumuzun aslında şeyler hakkında ne düşündüğümüzü bilmek istediğini de biliyoruz. Yani bu tür içeriklerden daha fazlasını yapıyor olabilirim.

Ne düşünüyorsun?

Organik trafiğinizin düştüğünü fark ettiniz mi? Google'ın Alexa'ya daha çok benzediğini, önce en iyi yanıtlarını verdiğini ve sonuçlarda içeriğe bağlantıları daha da aşağıya ittiğini düşünüyor musunuz?

Varsa neyi değiştirmeyi planlıyorsunuz? Aşırı tepki mi veriyorum? Hadi Konuşalım. Aşağıya bir yorum bırakın.