Canlı Video: Harika İçerik Oluşturmak İçin İpuçları ve Teknikler: Sosyal Medya İnceleyicisi

Canlı video yayınlıyor musunuz?

Etkileşimli bir takipçi kitlesini nasıl oluşturacağınızı öğrenmek ister misiniz?

Son iki yılda 1.000'den fazla canlı yayın yaparak neler öğrendiğini keşfetmek için Alex Khan ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde, işletmelere canlı video ile yardımcı olan bir Alman sosyal medya ajansı olan Çekici Medya'nın kurucusu Alex Khan ile röportaj yapıyorum. Onu çevrimiçi olarak şu adreste bulabilirsiniz: alexkhan.tv.

Alex, canlı videoyu başlatma ve bitirme formülünü paylaşıyor.

Alex'in canlı videolarının nasıl daha profesyonel görünmesini sağladığını keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Canlı video

Alex’in Hikayesi

Alex, e-posta açma oranlarının inanılmaz derecede yüksek olduğu 1990'ların sonunda ilk web sitesini kurdu. 2005 yılında bir sosyal ağ olan Çekici Kişiler'in genel müdürü oldu. Bu rolde Alex, neyin güven oluşturduğunu ve insanların sosyal ağlarda nasıl davrandıklarını keşfetti.

Alex, 2012'de Almanya'nın ilk mobil moda pazarını kurdu ve daha sonra başka bir şirket satın aldı.

Alex, Twitter'ın satın aldığı 2015 yılına kadar sosyal medyada perde arkasında çalışmaya devam etti. Periskop 100 milyon dolara. Bir şirket kendi uygulamasını edindikten sonra Alex, 100 milyon dolarlık bir uygulamanın neler yapabileceğini merak ettiğini söylüyor. Mart 2015'te Periscope'un satışa sunulduğu ilk gün, Alex onu indirdi ve onu hemen havaya uçurdu.

Alex, bağlılığı artırmanın güven oluşturduğunu ve görünürlüğü artırdığını biliyordu; ancak ilgi çekici içerik oluşturmak zorlu bir işti (ve öyledir). Periscope, Alex'in etkileşim sorununu çözmesine yardımcı oldu çünkü herhangi bir zamanda herhangi bir yerden bire çok konuşmaya başlayabilirdi. Alex, bu kadar çok insana ücretsiz olarak ulaşabilmenin hâlâ büyüleyici olduğunu söylüyor.

Alex, başlangıçta Periscope yıldızı olarak çalışanıyla birlikte canlı videolarını yönetti. Alex’in uzmanlık alanıyla hiçbir ilgisi olmayan, havuza atlamak gibi eğlenceli içerikler oluşturdular. Birkaç hafta sonra, Alex’in iş ortakları, özellikle Alex şirketin COO'su olduğu için bu eğlenceli içeriğin profesyonel olmadığına dair endişelerini paylaştılar. Alex, amacının geçerli olduğunu kabul etti, bu yüzden konusunu değiştirmeye karar verdi.

Alex, sosyal medyadaki 10 yıllık tecrübesiyle, insanların bu yeni platformun nasıl kullanılacağına dair soruları olacağını biliyordu. İnsanların canlı videoyla kitlelerini nasıl oluşturacaklarını anlamalarına yardımcı olmak için uzmanlığını kullanmaya karar verdi.

Alex'ten bugün izleyicilerinin bir fotoğrafını paylaşmasını istiyorum. Alex, yalnızca iki yıl içinde izleyicisini Periscope'ta 230.000 takipçiye ve 55 milyon kalbe sıfırdan oluşturduğunu söylüyor. Alex, çapraz tanıtım sayesinde sosyal medyada toplam 400.000 takipçi çekti. Alex, bu kitleyi oluşturmak için sosyal medyada çalışma, şirket kurma ve insanları eğitmek ona gerekli uzmanlığı sağladı, ancak canlı video teknolojisi aynı zamanda ağ geçidi.

Alex’in Scope'taki ilk canlı yayını hakkında bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Canlı Yayına Geçiş Önerileri

Alex, şundan fazlasını yaptıktan sonra bile 1.000 Scope yayınıyine de gerginleşiyor. Alex için, canlı yayına girmeyi düşündüğünde kafasında üç soru dönüyor: "Beni izleyen insanlar kimler? Benden hoşlanırlar mı? Onlara ne söyleyeceğim? "

Alex, izleyicilerinin canlı videoyu erken benimseyen ve ne söylemesi gerektiğini merak eden sıradan insanlar olduğunu keşfetti.

Alex, değerli bir şey sağladığınızda, insanların sizi seveceğine inanır. Anahtarın izleyicileri eğitmek, ilham vermek veya eğlendirmek olduğunu söylüyor.

Alex, izleyicilere ne söyleyeceklerine gelince, canlı video izleyen kişilerin her zaman beş konuyla ilgilendiğine inanıyor:

• Kişisel hikayeler: Yaptığınız işe nasıl geldiğiniz hakkında konuşun.
• Kamera ARKASI: Özel içerik paylaşın. Meslektaşlarınıza, çalışanlarınıza, deponuza veya izleyicilere perde arkası içgörü sağlayan her şeyi gösterin.
• Sorular ve Cevaplar: Alex, canlı videonun potansiyel müşterilere "Nereden satın alıyorsunuz?" Gibi sorular sormanıza olanak tanıyan ücretsiz bir araç olduğunu vurguluyor. Ne sıklıkla satın alıyorsun? Canlı videomun nesini seviyorsun? Seni ne ilgilendirir?"
• Eşantiyonlar: İnsanlar bir şeyler kazanmayı sever. İzleyicilerden Facebook'ta paylaşmalarını, retweetlemelerini, yorum bırakmalarını veya canlı videonuzu sosyal medya hesaplarında çapraz tanıtmalarını isteyin. Karşılığında, onlara kısa ödüller, küçük ödüller veya indirimler verebilirsiniz.
• Hızlı bakışlar: Alex, izleyicilerin yakında çıkacak bir ürün veya özelliğin demosunu izlemekten hoşlandığını söylüyor. Ayrıca izleyicilerinizi ürün geliştirme sürecine dahil etmeyi öneriyor. Örneğin, bir şeyin rengini, adını veya boyutunu seçmelerine izin verin.

Canlı akışın başarının anahtarı olduğunu kabul ediyorsanız yeniden tweet atın. #golive#wekhanpic.twitter.com/kHx6jOTeBO

- Alex Khan (@ 1AlexKhan) 24 Ocak 2017

Alex, canlı videonuzun bu beş konudan yalnızca birine odaklanmasına gerek olmadığını söylüyor. Kişisel bir hikayeyi paylaşabilir, kısa bir göz atmaya geçebilir ve ardından bir hediye alabilirsiniz. Alex, konuların birlikte sorunsuz çalıştığını söylüyor.

Alex'in canlı videonun kusurun sorun olmadığı tek ortam olduğunu kabul edip etmediğini sorduğumda kesinlikle diyor. Bazı insanlar canlı video yeni olduğu için izliyor, diğerleri ise bir şeylerin ters gittiğini görmek istediği için gülüyor. Ancak Alex, canlı videonun gerçekten çekici olduğunu vurguluyor çünkü insanların gerçek hayatta bağlantı kurma ve birbirleriyle konuşma biçimini taklit ediyor.

Canlı video anında ve gerçek. Video mükemmel gitmezse, bu videonun orijinalliğine katkıda bulunur. İnsanlar mükemmel değildir ve kimse onlar gibi davranmamalıdır. Alex, canlı bir videoda biriyle konuştuğunuzda, o kişiyle konuştuğunuzdan% 100 emin olabileceğinizi ekliyor. Bir Facebook gönderisi, tweet veya Instagram fotoğrafı üzerinden bağlanırsanız, asla gerçekten bilemezsiniz.

Alex ile benim beş canlı video konusunu hayata geçirmenin kolay yollarını tartışmak için programı dinleyin.

Alex’in Formülü Canlı Videoları Başlatmak ve Bitirmek İçin

Canlı bir video başlattığınızda Alex, ilk 60 saniyenin yayınınızı başlatıp bozabileceğine inanıyor. İlk 60 saniyede ilginç bir şey olmazsa, insanlar sonuna kadar izlemeyecek. Alex, canlı videolarının başlangıcını ilginç kılmak için "Üçlü A kılavuzu" adını verdiği bir formüle sahip: eylem, dikkat ve değer katma.

Aksiyon bölümü yayınınızdan önce başlar. Canlı videonuzu önceden tanıtın. Arkadaşlarınıza haber verin, bir haber bülteni gönderin, bunun hakkında tweet atın, bir Facebook gönderisi yayınlayın, ne zaman canlı yayına gireceğinizi insanlara önceden bildirmek için elinizden geleni yapın. Ayrıca konuşmayı planladığınız şeyin bir taslağını da yazmak isteyebilirsiniz.

İyi aydınlatmaya sahip olduğunuzdan ve arka plan gürültüsünü sınırladığınızdan emin olun. Akılda kalıcı bir başlık girin. Periscope'ta canlı yayına başladığınızda, Twitter hedef kitlenizin de sizin yayına gireceğinizi anlaması için Tweet simgesini etkinleştirin.

Alex, canlı yayına giren birçok insanın, özellikle Facebook'ta aynı büyük hatayı yaptığını söylüyor: insanlar gelene kadar beklediler. Alex, canlı videonuzun başlangıcını izleyen çoğu kişinin tekrar izlediğini söylüyor. Bu izleyicileri aklınızda tutmanızı ve hemen konuşmaya başlamanızı önerir. Alex, girişinde tekrar izleyicileri karşılıyor. Ardından kendisini ve konusunu tanıtıyor ve izleyicilerin yayından neler bekleyebileceğini paylaşıyor.

Daha fazla kişi izledikçe Alex, "Nerelisiniz?" Gibi yanıtlaması kolay bir soru sorarak görüntüleyenlerin dikkatini çekmeye devam ediyor. Bu yaklaşım, özellikle bir Facebook veya Instagram canlı akışı çünkü bu platformlar etkileşime dayalıdır. Daha fazla insan yorum yaptığında ve beğendiğinde, Facebook bu ilgi çekici yayınları daha fazla insana gösterecektir.

Bir veya iki dakika sonra, Alex değer katmaya devam ediyor. Örneğin, konu Scope'u kullanmanın beş yoluAlex en iyi ipucuyla başlar. İnsanların en iyisini sonraya saklaması gerektiğini düşünmüyor. Ayrıca, izleyicilerden videosunu paylaşmalarını istemek için en iyi anın, onlara değerli bir şey sunduktan sonra olduğuna inanıyor.

Örneğin, bu isteği yapmak için Alex, "Bu ipucunu beğendiyseniz, dört tane daha var. Lütfen takipçilerinizi davet edin ve akışı paylaşın. Ve beni takip ettiğinizden emin olun. " Bu stratejiyle, iki ile beş arasındaki ipuçları için daha fazla izleyici alıyor.

Alex ve ben, izleyicilerin zamanına değer vermekten de bahsediyoruz. En iyi içeriğinizi ilk önce paylaştığınızda, canlı videonuzu izlemeye değer hale getirirsiniz.

Alex, bir videonun sonunda çoğu kişinin yakınlaştığını söylüyor, "İzlediğiniz için teşekkürler. Bir sonraki yayında görüşmek üzere. " Ancak Alex, hedef kitlenizi artırmak için kapanışınıza biraz daha fazla ayrıntı eklemenizi önerir.

Alex canlı bir videoyu bitirdiğinde, en önemli noktaları hızlı bir şekilde özetliyor. Sonra bir sonraki yayına gizlice bakar, insanlara bunun ne zaman olacağını söyler ve kaçırmamaları için onu takip etmelerini ister.

Alex ancak tüm bu ayrıntıları sağladıktan sonra izledikleri için insanlara teşekkür ediyor ve bir dahaki sefere görmeyi umduğunu söylüyor.

Alex'in örnek bir canlı video tanıtımını paylaştığını dinlemek için şovu dinleyin.

Kod Kelime Stratejisi

Alex, izlenme süresini artırmaya, tekrar görüntülemelerini artırmaya ve çapraz tanıtımı teşvik etmeye yardımcı olmak için kod kelime stratejisi. Tipik olarak, bir kod sözcüğü bir eşantiyona bağlanır; bu, bir anlatma kadar basit veya yeni bir cihaz gibi daha yüksek değerli bir öğe olabilir.

Bu stratejiyi kullanmak için, kod kelimenizi canlı videonuzun başında satarsınız. İlk beş ila on saniyede, Alex bir kod kelimesi verir. Alex girişini bitirdikten sonra (yaklaşık bir ila iki dakika içinde), izleyicilere başlangıcına gizli bir kod kelimesi yerleştirdiğini söyler. Canlı görüntüleyenlerin çoğu başlangıçta mevcut olmadığından, kod kelimesini almak için tekrar izlemeyi bilirler.

Ancak, canlı videonuzun sonuna kadar izleyicilere kod sözcüğüyle ne yapacaklarını söylemiyorsunuz. Bu şekilde, insanların çekilişe katılmak için videonun tamamını izlemesi (veya en azından onu ovalaması) gerekir. Örneğin Alex, izleyicilerden kod kelimesini tweetlemelerini, Instagram beslemesine yorum yapmalarını veya kod kelimesini e-posta ile göndermelerini isteyebilir.

Alex, kod sözcüğü stratejisinin pek çok faydası olduğunu söylüyor. Örneğin, izleyicilerden sizi Twitter'da takip etmelerini isterseniz, Instagramveya Facebook ve bir yorumda kod kelimesini tweetleyin veya paylaşın, takipçi kazanırsınız. Alex, eşantiyon ne kadar arzu edilirse, o kadar çok insanın katılacağını söylüyor.

Alex, bir kod kelimesi yerine, izleyicilere bir soru sorabileceğinizi ve ardından size tweet atmalarını veya hediyeyi kazanma şansı için yanıtla birlikte bir yorum bırakmalarını söyleyebileceğinizi söylüyor.

- Alex Khan (@ 1AlexKhan) Mart 10, 2017

Alex, Scope'ta her canlı yayına girdiğinde, videosunu yaklaşık 2.000 ila 10.000 kişinin izlediğini ve yaklaşık% 5'inin her bir kod kelime yarışmasına katıldığını söylüyor. Alex bir markayla çalışıp bir teknoloji ürünü gibi büyük bir ödül verdiğinde, yüzlerce kişi katılır.

Bir kod kelimesi hediye olarak ne sıklıkla yapılacağına karar vermek için Alex’in ipuçlarını keşfetmek için diziyi dinleyin.

Açık Yayıncı Yazılımı

Alex, canlı videoya görsel ilgi eklemek için OBS Stüdyosu. Bu ücretsiz araç ile canlı videonuza resim, animasyon veya metin gibi ekstra görseller ekleyebilirsiniz. Gibi bir hizmet kullanıyorsanız BeLive, ayrıca bölünmüş bir ekran da yapabilirsiniz. Alex, masaüstünüzde ne gösterirseniz gösterin, OBS'nin Periscope veya Facebook Live yayınınıza akış yapabileceğini söylüyor.

Alex, bir sayacı görsel bir animasyon olarak gösteren beş saniyelik bir giriş oluşturmak için OBS'yi kullanıyor. Giriş ayrıca ses efektleri çalar ve Twitter logosunu görüntüler.

Canlı video devam ederken, Alex akışın konusunu ve izleyicilerden yapmalarını istediği farklı şeyleri gösteriyor. Örneğin, "Takip et" yazan ve kendisininkini gösteren bir ok animasyonu gösterebilir. Instagram veya Twitter besleme.

Alex, animasyonları videonun konusuna göre özelleştirdiğini söylüyor. Örneğin, Alex Twitter hakkında beş ipucu paylaşıyorsa, insanlardan onu Twitter'da takip etmelerini ister. Alex, her canlı videoda açılış sayfasına yönlendiren bir bağlantı da paylaşıyor.

Alex'e OBS'nin kullanımının karmaşık olup olmadığını soruyorum. Alex, grafikleri oluşturmanın biraz zor olabileceğini, ancak size yardımcı olması için birini tutabileceğinizi söylüyor. Fiverr.com. Grafikleri aldıktan sonra, basitçe OBS'de kurarsınız. Önce bir sahne ve bir katman ekleyin ve ardından görüntü veya animasyonu ekleyin.

Grafiklerinizi OBS'de ayarladıktan sonra, yayın sırasında bir grafiğin görünürlüğünü tek bir tıklama ile değiştirebilirsiniz. Alex, bir kez çözdüğünüzde sürecin kolay olduğunu söylüyor.

Alex'i canlı videoda ilk gördüğüm andan itibaren hatırladığımı duymak için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Just Good Copy, e-posta kopyanızı yazmak için ilham verir. Web sitesi, e-posta yazmak için bir kaydırma dosyası gibidir.

İlham veren e-postaları bulmak için şu adrese gidin: GoodEmailCopy.com ve arama çubuğuna yazmanız gereken e-posta türünü girin. Arama sonuçlarınız Upwork, Buffer, Trello, Salesforce, Dropbox, Evernote ve Pinterest gibi tanıdık şirketlerden gelen mevcut e-postaları gösterir.

Arama yapmak yerine, yaygın bir e-posta türü için bir etiketi tıklayabilirsiniz. Etiketler renkli baloncuklar gibi görünür ve teşekkür ederiz, hoş geldiniz, yetiştirme, bakım, iptal edilen abonelik ve diğerleri gibi popüler e-posta türlerini yansıtır.

Just Good Copy ücretsizdir. Örnekleri bulmak ve fikir toplamaya başlamak için bir etiketi aramanız veya tıklamanız yeterlidir.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Just Good Copy'nin sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Gösteriyi dinleyin!

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Alex hakkında daha fazla bilgi edinin İnternet sitesi.
• İzlemek 1AlexKhan Periscope'ta.
• 1AlexKhan'ı takip edin Twitter ve Instagram.
• Alex’i alın canlı video kontrol listesi.
• Yayın Periskop.
• Alex’lerden birini izleyin Facebook Canlı akışları.
• Alex’e bakın Scope Kullanma Yolları, Kod Kelime Stratejisi, ve Instagram İpuçları Scope üzerindeki videolar.
• keşfetmek OBS Stüdyosu.
• Hakkında bilgi al BeLive.
• Şuna baksana Fiverr.
• Ödeme Just Good Copy.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalıkveya Facebook Live'da izleyin.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Canlı videoyla ilgili düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.