Instagram'da Markalı İçerik Oluşturma: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

Instagram'da Markalı İçerik oluşturmak için diğer işletmelerle ortaklık kurmayı mı düşünüyorsunuz? Nasıl başlayacağınızı mı merak ediyorsunuz?

Bu makalede, Instagram'da markalı içerik gönderilerinin nasıl kurulacağını, oluşturulacağını ve analiz edileceğini keşfedeceksiniz.

Instagram'da Markalı İçerik Nedir?

Markalı içerik gönderileri ilk olarak Facebook'ta tanıtıldı ve şimdi Instagram'a da taşındı. Ancak özellik Facebook'ta hala sınırlı olsa da, Markalı İçerik artık tüm Instagram hesaplarında kullanılabilir. Hem Instagram yayın gönderileri hem de hikaye gönderileri Markalı İçerik için uygundur.

Instagram'da "[şirket adı] ile Ücretli Ortaklık" yazan gönderiler görebilirsiniz. Bu gönderiler markalı içeriktir.

Instagram tanımlar markalı içerik "Bir değer alışverişi için bir iş ortağına sahip olan veya ondan etkilenen içerik oluşturucu veya yayıncı içeriği (örneğin, iş ortağının oluşturucuya veya yayıncıya ödeme yaptığı durumlarda).

Bu tanım kafa karıştırıcı gelse de, esasen bir markanın başka bir hesabı (genellikle bir etkileyicinin, ünlü veya başka bir içerik oluşturucu), bu gönderideki içerik için, markalı içerik kullanımı yoluyla bu tazminatı kamuya açıklıyorlar içerik.

Göstermek gerekirse, eğer bir şirket bir etkileyiciyle ortaklar ve bu etkileyiciye, bu para karşılığında belirli sayıda Instagram gönderisi yayınlamak için belirli bir ücret öder, "Markalı ortaklar" ve etkileyici, içeriği Instagram'da yayınlayarak şirketi Branded aracılığıyla ortak olarak listeleyecek İçerik.

Bunun seçmeli bir özellik olmadığına dikkat etmek önemlidir. Instagram politikaları "içerik oluşturucuların ve yayıncıların, bir içerik oluşturucu arasında değer alışverişi olduğunda markalı içerik gönderilerinde iş ortaklarını etiketlemelerini gerektirir veya yayıncı ve bir iş ortağı. " Bu, etkileyiciler ve içerik oluşturucularda bulundukları içeriği yayınlarken şeffaflık sağlamak içindir telafi edildi.

Hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz Instagram'ın Markalı İçeriği burada. Ve hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Instagram ve Facebook'taki markalı içerik politikaları burada.

Markalı içerik bir reklamla aynı değildir ve Instagram'a bu gönderiyi tanıtmak için herhangi bir ödeme yapıldığını göstermez. Şu anda, markalı içerik gönderileri Instagram aracılığıyla tanıtılmaya uygun bile değil. İçerik oluşturucu, işletmenizin gönderiyi tanıtmasına izin veriyorsa ve gönderi reklam biçimi gereksinimlerini karşılıyorsa, Reklam Yöneticisi aracılığıyla bir reklam oluşturabilirsiniz. Bunun nasıl yapılacağına ilişkin adımlar için, buradaki talimatları izleyin.

# 1: Instagram Markalı İçerik Ortaklıklarını Onaylayın veya Talep Edin

Instagram hesapları varsayılan olarak markalı içerikte etiketleme için onay gerektirir. Markalı içerik için bir Instagram hesabıyla işbirliği yapmayı planlıyorsanız, bu hesaba bunu yapmak için erişim sağlamanız veya onay gereksinimini kaldırmak için hesabınızı değiştirmeniz gerekir.

Markalı içerik onaylarına erişmek için mobil uygulamada Instagram profilinize gidin ve sağ üst köşedeki 3 satırlı düğmeye tıklayın.

Menüden Ayarlar'ı seçin ve ardından İş'e dokunun.

Bir sonraki ekranda Markalı İçeriğe dokunun.

Markalı İçerik Onayları ekranında, bu özelliği etkinleştirmek veya devre dışı bırakmak için Onay Gerektir düğmesini açıp kapatabilirsiniz. Çoğu kuruluş için, bu seçeneği büyük olasılıkla etkin durumda bırakmak isteyeceksiniz çünkü bu, diğer hesapların pervasızca sizinle ortak olduklarını iddia etmemelerini sağlar.

Ortak olmak istediğiniz bir Instagram hesabı ekleme sürecinden geçmek için Onaylanmış Hesaplar'a dokunun.

Onaylanmış Hesaplar'a dokunduğunuzda, herhangi bir Instagram hesabını arayabileceğiniz aşağıdaki ekrana yönlendirilirsiniz. Hesabın adını yazın ve ilgili hesapların bir listesini çıkarmak için "[ad] ara" düğmesine tıklayın. Ortaklık yapmak istediğiniz hesaba dokunun.

Hesapları onaylanmış ortaklar olarak ekleyerek değişikliklerinizi kaydedebileceğiniz önceki ekrana dönmek için oka dokunun. Bir hesabı onayladığınızda, o hesap anında içerik oluşturabilir ve sizi iş ortağı olarak etiketleyebilir. İçeriğinizde bir markayı etiketlemek istiyorsanız, o hesabın size onay vermek için bu adımları izlemesi gerekir.

# 2: Marka İşbirliği Yöneticisini Kurun

Markalı içerik gönderileri çalıştırmanın ek faydalarından biri, her iki hesabın da gönderilerin performansına ilişkin içgörüleri görebilmesidir. Bununla birlikte, etiketlenmiş hesabın herhangi bir analiz görmesinin tek yolu, Brand Collabs Manager hesabınızı etiketli içeriği görüntüleyecek şekilde oluşturmaktır.

Brand Collabs Manager'ı kurmak için, şu adrese giderek başlayın: www.facebook.com/collabsmanager/start.

Sayfa varsayılan olarak Oluşturucu Olarak Uygula şeklindedir; ancak Instagram işletme profillerinin, kurulum sürecini başlatmak için ekranın sağ üst köşesindeki Reklamveren olarak Katıl'ı tıklaması gerekir.

Reklamveren olarak başvurmak için tıkladığınızda, Marka İşbirliği Yöneticisi için uygun olan Facebook sayfası hesaplarının listesinin bulunduğu bir ekrana yönlendirilirsiniz. Instagram hesabınıza bağlı Facebook sayfasını seçin. Ardından e-posta adresinizi girin ve hizmet şartlarını kabul edin.

Başvurunuz hızlı bir şekilde incelenir ve Brand Collabs Manager kontrol paneline yönlendirilirsiniz.

Not: Instagram hesabınız bir Facebook sayfasına bağlı değilse, yine de markalı içeriği kullanabilirsiniz (etiketleme veya etiketleme), ancak analizleri etiketli bir gönderi olarak göremezsiniz.

Facebook sayfanız Brand Collabs Manager'a bağlandıktan sonra, ona ileride Facebook sayfanızdan erişebilirsiniz. Bunu yapmak için masaüstünden veya internet tarayıcısından Facebook sayfanıza gidin ve sağ üst köşedeki Ayarlar'a tıklayın.

Ardından soldaki menü listesinden Markalı İçeriğe tıklayın.

# 3: Instagram Yayın Gönderisinde Markalı İçeriğe Sahip Bir İş Ortağı Hesabını Etiketleyin

Artık Instagram Markalı İçerik için temel bileşenleri oluşturduğunuza göre, içeriğinizde markaları etiketlemeye hazırsınız!

Normalde yaptığınız gibi Instagram gönderinizi oluşturun. Resminizi veya videonuzu (veya bir atlıkarınca için çoklularını) Instagram'a yükleyin ve gerektiği gibi başlığınızı, etiketlerinizi ve konumunuzu ekleyin.

Instagram'a göndermeden önce Markalı İçerik ortağınızı ekleyin. Bunu yapmak için, yükleme ekranının altındaki Gelişmiş Ayarlar'a dokunun.

Sonraki ekranda, İş Ortağını Etiketle üzerine dokunun. Bunu ilk kez yaptığınızda Instagram'ın sizi Markalı İçeriği açıklamanız için birkaç bilgi isteminden geçireceğini unutmayın.

Arama çubuğuna, ortak olunacak hesabın adını yazın. Mevcut hesaplar listesinden (birden fazla olabilir) üzerine dokunarak hesabı seçin.

Ardından, Gelişmiş Ayarlar sayfasına dönecek ve hesabın markalı iş ortağı olarak listelendiğini göreceksiniz. Partnerinize gönderiyi yükseltme seçeneğine izin vermek istiyorsanız, çıkmadan önce bu ekranda bu seçeneği etkinleştirebilirsiniz.

Markalı bir içerik ortağını etiketledikten sonra, artık Instagram yayınınızı Facebook'ta veya diğer sitelerde otomatik olarak yayınlama seçeneğiniz olmayacak.

Instagram yayınınızı normal şekilde yüklemeyi bitirin ve en üstte "[ad] ile Ücretli Ortaklık" göreceksiniz.

# 4: Instagram Hikayelerinde Markalı İçerikle Bir İş Ortağı Hesabını Etiketleyin

Besleme gönderilerine benzer şekilde, hesapları sayfanızda markalı ortaklar olarak etiketleyebilirsiniz. Instagram hikayeleri.

Instagram hikayenizi normal şekilde oluşturun, herhangi bir metin veya çıkartmalar kullanmak istiyorsun. @Bahsetmeler, etiketler ve çıkartmalar gibi eyleme dönüştürülebilir özelliklerin, etiketlenen iş ortağının hikayeyi bir reklam olarak tanıtamayacağı anlamına geleceğini unutmayın.

Markalı İçerik ortağını hikayenize eklemek için hikaye gönderisinin üst kısmındaki zincir bağlantı simgesine dokunun. Ardından, İş Ortağını Etiketle üzerine dokunun.

Ardından, iş ortağınızı eklemek için markalı iş ortağı ekranlarından bu adımları izleyin.

İlk önce, arama çubuğuna hesabın adını yazın. Ardından, ad listesinden hesabı seçin (birden fazla olabilir). Yalnızca etiketlemeye uygun hesaplar kalın yazı tipiyle görünecektir. Gri renkli hesaplar etiketleme için uygun değildir.

Etiketlenecek hesabı seçtikten sonra, etiketlenmiş muhatap olarak listelenen hesabın adını göreceğiniz bağlantı seçenekleri sayfasına dönersiniz.

Hikayenizi düzenlemeyi tamamlayın ve normal şekilde hesabınıza yükleyin. Hikayenin üst kısmında "[ad] ile Ücretli İş Ortaklığı" olduğunu fark edeceksiniz.

Hesabınızın Etiketlendiği Instagram Markalı İçerik Gönderilerini İnceleyin

Instagram Markalı İçerik ortağı olarak etiketlendiyseniz, Instagram'da bir bildirim alırsınız.

Instagram'da Bildirimler sekmenize gittiğinizde, sayfanın üst kısmında "Markalı İçerik" etiketli bir bölüm ve kaç tane etiket aldığınıza dair bir bildirim uyarısı göreceksiniz.

Markalı İçerik bildirimine dokunduğunuzda, sizi kimin etiketlediğini ve hangi içeriğin etiketlendiğini görebileceğiniz sonraki ekrana götürürsünüz.

Etiketlendiğiniz içeriği görüntülemek için bildirimden dokunabilirsiniz. Bir Instagram yayın gönderisinde, gönderiyi bildirme dahil seçenekler için gönderinin sağ üst köşesindeki üç nokta düğmesine dokunun, uygunsuz bir şekilde etiketlendiğini düşünüyorsanız, kendinizi yayından çıkarmak, paylaşmak için bağlantıyı kopyalamak veya gönderiyi hikayenizle paylaşmak veya a DM.

Benzer şekilde, Hikayeler'de, kendinizi gönderiden çıkarma seçeneğine erişmek için hikayenin altındaki üç nokta düğmesine dokunabilirsiniz. Kendinizi etiketli iş ortağı olarak markalı bir içerik gönderisinden çıkarırsanız, artık o gönderiyle ilgili bilgileri göremezsiniz.

Markalı İçerik için Instagram Insights

Instagram markalı içeriği yayınladıktan veya etiketlendikten sonra, analizlerinize nasıl erişeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Oluşturduğunuz Markalı İçeriğe İlişkin Bilgileri Nasıl İnceleyebilirsiniz?

Markalı bir içerik gönderisi oluşturan kişi sizseniz, diğer herhangi bir gönderide olduğu gibi tüm analizlerinizi ve gönderi ayrıntılarınızı görürsünüz. Bir yayın gönderisi için, gönderinizin resminin veya videosunun hemen altındaki Öngörüleri Görüntüle düğmesine dokunun. Bir hikaye gönderisi için, hikayenizin sol alt köşesindeki Gören düğmesine dokunun ve ardından yayının performansını görüntülemek için grafik simgesine gidin.

Etiketlendiğiniz Markalı İçeriğe İlişkin Bilgileri Nasıl İnceleyebilirsiniz?

Instagram'daki bir gönderide markalı ortak olarak etiketlendiyseniz, herhangi bir gönderi analizini görüntülemek için Facebook Brand Collabs Manager'ı kullanmanız gerekir. Instagram'da herhangi bir yayın performansı detayını göremezsiniz.

Marka İşbirliği Yöneticisine erişmek için yukarıdaki bölümde belirtilen adımları izleyin. Brand Collabs Manager'a girdikten sonra Insights sekmesine gidin.

Üstte biri Etiketli Gönderiler ve biri de Yayınlanmış Gönderiler için olmak üzere iki sekme göreceksiniz.

Etiketli Gönderiler sekmesi, etiketlendiğiniz tüm Instagram gönderilerini, hikayelerini veya yayın gönderilerini gösterir. Gönderinin yayınlandığı tarih, içeriği oluşturan hesap, gönderi önizlemesi ve gönderinin performansıyla ilgili bazı temel ölçümlerle ilgili bilgileri göreceksiniz.

Gönderiyle ilgili ayrıntılar, genel erişimi (gösterimleri değil) ve gönderinin kaç kez ileriye ve geriye doğru dokunduğunu içerir. Bu, gönderinin performansıyla ilgili çok sınırlı ayrıntıdır.

Bu örnekte görebileceğiniz gibi, hikaye yayını bir yukarı kaydırmalı bağlantı ve tıklanabilir iki @bahsetme içeriyordu. Hikayeyi oluşturan kişi, bu hikayenin kaç tıklama veya web sitesi tıklaması oluşturduğunu görebilir, ancak yayında etiketlenen hesabın Marka Ortak Çalışma Yöneticisi'nden alınan verilere erişimi yoktur.

Ek olarak, etiketli ortaklar için hikaye içgörüleri yalnızca 14 gün boyunca Brand Collabs Manager'da mevcuttur.

Bir feed gönderisi için, etiketli ortak; erişim sonrası, tıklama sonrası ve reaksiyon, yorum ve paylaşımların sayısını içeren basit içgörüler görebilir.

Sonuç

Markalı içerik özelliği artık tüm Instagram kullanıcıları tarafından kullanılabilir olduğuna göre, daha önce kendileri için içerik oluşturuyorsanız telafi edilirse (veya insanlara içerik için ödeme yapıyorsanız), bu aracı kullandığınızdan ve kurallara uygun kaldığınızdan emin olun. Instagram'ın politikaları.

Aracın kullanımı nispeten kolay ve izleyicilerinize şeffaflık sunarken, içgörüler arzulanan çok şey bırakıyor. Etiketli iş ortağıysanız, içerik oluşturucunun size gönderinin performansının ekran görüntülerini kendi hesap, tıklamalar, dokunmalar, gösterimler ve daha fazlasının ayrıntılarını gösterir, böylece ortak çalışmaya dayalı olanlarda yatırım getirinizi doğru bir şekilde izleyebilirsiniz. çabalar.

Ne düşünüyorsun? Instagram Markalı İçerik aracını henüz kullandınız mı? Bunu okuduktan sonra deneyecek misin? Lütfen düşüncelerinizi veya ipuçlarınızı aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Instagram pazarlamacılığı hakkında daha fazla makale:

• İşletmeniz için Instagram Hikayeleri içeriğini nasıl planlayacağınızı, oluşturacağınızı, optimize edeceğinizi ve planlayacağınızı keşfedin.
• Pazarlama sonuçlarınızı ölçmek için Instagram Insights ve diğer üçüncü taraf araçlardan alınan verileri nasıl birleştireceğinizi öğrenin.
• Ürünlerinizi Instagram'da sergilemenin ve tanıtmanın dört yolunu bulun.