Instagram Reklamları: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

Instagram'da aktif misin?

Reklamları denemeyi düşündünüz mü?

Instagram reklamlarının nasıl çalıştığını öğrenmek için Jenn Herman ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Jenn Herman, bir sosyal medya danışmanı ve Instagram uzmanı. Blogu, JennsTrends.com, bizim yerleştirdi en iyi sosyal medya blogları üst üste üç yıl. Ayrıca, adlı bir e-kitap yazdı, Başarılı Bir Instagram Reklamı Nasıl Yayınlanır.

Jenn, Facebook ve Instagram reklamları arasındaki farkları ve benzerlikleri araştırıyor.

Instagram reklamlarıyla nasıl başarılı olabileceğinizi keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Instagram Reklamları

Jenn Instagram'a Nasıl Girdi?

Jenn, Instagram'ı geç benimseyen biri olduğunu ve platforma sadece birkaç yıl önce başladığını itiraf ediyor. Ertelendi çünkü birçok insan gibi başka bir sosyal medya platformu için zamanı olmadığını hissetti.

Sonunda Jenn, blogu için Instagram pazarlamasını anlaması gerektiğine karar verdi, bu yüzden bir hesap oluşturdu, denedi ve Instagram'daki topluluk katılımına aşık oldu. İnsanlar üzerinde etkindir ve anında ilişki kurabilirsiniz.

İşte o zaman Instagram'ı bir odak noktası yapmaya karar verdi.

Jenn, Instagram'ı öncelikle blogunun etrafında markayı oluşturmak için kullanıyor. Ne zaman yeni bir blog yazısı olsa bunu Instagram'da paylaşıyor. Onu takip eden kişiler yeni bir blog yazısı görür ve ardından onu okumak için tıklar. Onu Instagram'da bulabilirsiniz. @Hayalhanemersin.

Jenn'in Instagram'ı sevmesinin diğer nedenini keşfetmek için diziyi dinleyin.

Facebook Reklamları ve Instagram Reklamları

Jenn, Facebook reklamları ve Instagram reklamları birbirine çok benziyor. Aslında, Instagram reklamları yayınlanıyor Facebook'un İşletme Müdürü. Bu nedenle, Facebook Reklamları hesabınıza bağlı olmadığınız sürece Instagram'da reklam yayınlayamazsınız.

Her iki reklam türü de aynı kontrol panelini kullandığı için Facebook reklamları yaptıysanız Instagram reklamlarını kullanmaya başlamak kolaydır. Ancak bazı farklılıklar var. Örneğin Instagram, Facebook'un sunduğu hedefleme seçeneklerinin toplam sayısını içermez.

Reklam görsel tasarımı açısından da farklılıklar vardır. Örneğin, parlak renkler, kontrast ve belirli metin özelliklerine sahip grafik türü resimler Facebook'ta iyi performans gösterirken, Instagram'daki kişiler doğal, organik görünümlü fotoğrafları tercih ediyor. Bu nedenle Jenn, Facebook ve Instagram'da aynı reklamların yayınlanmaması konusunda uyarıyor.

Doğru tasarlanmış ve hedeflenmiş bir Instagram reklamının organik gönderilerle bütünleştiğini ve bir reklam olarak öne çıkmaması gerektiğini söylüyor.

Ortalama bir Instagram kullanıcısı kendisini bir ortama yerleştiren fotoğrafları beğendiğinden, Jenn ürününüzü rafta, kutuda veya düz beyazda gösteren bir reklam oluşturmaya karşı uyarılar arka fon. Bunun yerine, ürününüzü markayla veya hedef kitlenizle alakalı bir modelin veya senaryoların ellerine verin.

Bir hizmet sunuyor musunuz? "İşte, bunu bugün al" demeyin. Bunun yerine, onu satın alacak kişiyle ilişkilendirilebilecek bir şey yaratın.

Instagram'da metin için bir sınır olmamasına rağmen (Facebook'ta kaldırılacak olan% 20 kuralı gibi), çok fazla büyük, parlak metin eklemek istediğiniz anlamına gelmez. Reklamınızın çok fotoğraf merkezli olmasını istiyorsunuz. Markanızı öne çıkaran ve temsil eden yüksek kaliteli, iyi aydınlatılmış, doğru odaklanmış ve biçimlendirilmiş bir imajı tanıtmak istiyorsunuz.

Aynı reklamı hem Facebook hem de Instagram'da yayınlarsanız ne olacağını duymak için diziyi dinleyin.

Instagram Reklam Özellikleri

Instagram reklamları, sağ üst köşede "Sponsorlu" yazan bir metinle organik gönderilerden ayrılır. Reklamın sol üst köşesinde, profilini keşfetmek için reklamı yayınlayan kişinin profil fotoğrafını tıklayabilirsiniz. Alt kısımda Daha Fazla Bilgi Edinin, Şimdi Alışveriş Yapın veya Şimdi Yer Ayırtın yazan bir harekete geçirici mesaj düğmesi de görebilirsiniz.

Bu harekete geçirici mesaj düğmesini kendi reklamınızda görmek için, reklamı oluştururken kullanıcıları web sitenize gönderme seçeneğini seçin. Ardından, harekete geçirici mesaj seçeneklerinden birini seçebilir ve bağlantınızla özelleştirebilirsiniz.

Örneğin, restoranınızda indirimli içki saatini tanıtıyorsanız, harekete geçirici mesaj düğmesi olması daha iyidir açıklamasında "Happy Hour" yazan bağımsız metin yerine mutlu saatler menünüze bir bağlantıyla promosyon. Bundan yararlanmak için restorana uğrayın. "

Buradaki çıkarım, okuyuculara tıklamaları ve daha fazla bilgi almaları için bir şeyler vermenin önemli olmasıdır.

Jenn, Instagram işletme profiline geçmediyseniz reklam yayınlayabileceğinizi, ancak sahipseniz Instagram'da reklamlarınız için içgörüleri görebileceğinizi belirtiyor. Kişisel bir profil kullanıyorsanız, tüm reklamlarınızın analizlerini Facebook Business Manager'da bulabilirsiniz.

Varsayılan harekete geçirici mesajı bulmak için diziyi dinleyin.

Fiyatlandırma ve Bütçeler

Facebook reklamlarına benzer şekilde, Instagram reklamınız için bütçe ve süreyi siz seçersiniz. Kısa süreli bir flaş satış gibi istisnalar olsa da Jenn, reklamlarınızı mümkünse daha uzun süre yayınlamanızı önerir. İdeal olarak, her gün daha fazla reklam yerleştirildiği için minimum beş günlük bir çalışma iyidir ve reklamınızın rotasyona girmesi biraz zaman alabilir. Ayrıca, onay süreci için zamanı hesaba katmak isteyeceksiniz.

Maliyetler markanıza ve pazarlama bütçenize bağlıdır. Jenn, hiçbir zaman 20 dolardan fazla reklam yayınlamadığını söylüyor. Performansını izler ve ardından hedeflemesini değiştirebilir, süreyi değiştirebilir veya bütçeye daha fazla para ekleyebilir.

Reklamlarla başlayanlar için Jenn, düşük bütçeler önerir: 20 dolar, 50 dolar veya en fazla 100 dolar. Deneyin, çalışmasına izin verin ve hangi sonuçları aldığınızı görün. Üç veya dört gün sonra, bazı ayarlamalar yapın ve oradan gidin.

Instagram'da büyük bir dönüm noktasına ulaştığım için çok heyecanlıyım - 10.000 takipçi!! Ve teşekkür etmek için, sizin için harika bir kaynak oluşturdum! Bu ÜCRETSİZ e-kitap, adım adım talimatlar ve çok sayıda ekran görüntüsünün yanı sıra Instagram reklamlarıyla optimum sonuçlar için en iyi test edilmiş taktiklerimi içerir. Ve topluluğumun bir parçası olduğunuz için size bir teşekkür olarak hediyem. Buradan indirebilirsiniz - ve ÜCRETSİZDİR! http://bit.ly/InstagramAdsEbook

Jenn Herman📱Instagram Expert (@jenns_trends) tarafından yayınlanan bir fotoğraf 11 Mayıs 2016, 18:58 PDT

İster bir blog gönderisini tanıtmak ister bir e-kitabın lansmanı olsun, Jenn'in yayınladığı reklamların çoğu kendi içeriği içindir. 20 dolarlık reklam yatırımının 1.500 ile 8.000 arasında bir yere ulaşmasını sağladı.

Bir reklamı onaylamanın ne kadar sürdüğünü keşfetmek için diziyi dinleyin.

Hedefleme

Jenn Instagram'ı hedeflediğinde, onu zaten gördükleri, tanıdıkları ve sevdikleri için mevcut müşterileri veya izleyicilerine karşı yeni insanları hedef alıyor.

Jenn, temel kitlesi için ideal demografiyi bulmak için hedefleme araştırması yapıyor. Coğrafi olarak arama yapıyor ve ardından yaş sınırlamalarını daraltıyor. Ayrıca cinsiyete ve hane halkı gelirine göre daha da daraltabilirsiniz. Hatta belirli bir Facebook sayfasını beğenen insanları hedeflemek bile mümkün.

Hedeflemenizi değiştirirken, kaç kişiye ulaşmak üzere olduğunuzu göreceksiniz. Ayarladığınız parametrelere bağlı olarak numara yukarı veya aşağı gidebilir. Jenn, 4.000 ila 6.000 kişiye ulaşacağından mutludur çünkü yüksek oranda hedeflenen daha az sayıda insan, rastgele 20.000 kişiden daha iyidir.

Instagram algoritması ve nereye gittiği hakkında bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Instagram Reklamları için Medya

Video reklamlar değerli olsa da (gerçekten iyi performans gösterirler ve mesajınızı daha ileriye götürmenize izin verirler), çoğu geleneksel Instagram kullanıcısı fotoğraflara daha meyillidir. Videoların hedef kitleniz için işe yaradığını düşünüyorsanız, kullanın, ancak önce test edin.

Zaten sahipseniz Instagram'da GIF türü gönderiler yapabilir veya bunları gibi bir uygulama ile oluşturabilirsiniz. Efsaneama sonunda, Jenn, GIF türü gönderilerin video olarak çalıştığını ve hareket ettiğini söylüyor. Ekrana dokunduğunuzda Instagram videosu otomatik olarak oynatılır, ancak sesle oynatılmaz. Yani sessiz bir film olarak çalışan bir şey yaratmak istiyorsunuz.

Jenn, video reklamların görüntüleme açısından diğer herhangi bir reklam gibi çalıştığını ve birisi videonuzu oynattığında sizden ücret alınmadığını açıklıyor. Bir video reklama o kadar fazla erişemeyebileceğinize dikkat çekiyor çünkü onu pek çok insan izleyemeyecek. Bu nedenle, dönüşüm maliyetiniz biraz daha yüksek olabilir.

Gökkuşağı peynirli sandviçler öğle yemeğini çok daha iyi hale getirir. Diliniz mavi, yeşil ve sarı olursa bizi suçlamayın!

EHow (@ehow_team) tarafından yayınlanan bir video 24 Eyl 2016, 08:52 PDT

Diğer bir medya seçeneği, Instagram'da başlayan ve ardından Facebook'a taşınan atlıkarınca reklamlarıdır. Bu reklam türü, reklamınızın birden çok resmine sahip olabileceğinden (bir seride en fazla beş resim) öne çıkmaktadır: bir grup küçük kareye bölünmüş bir uzun banner resmi veya birkaç ayrı resim.

Reklamınızdaki her bir resim farklı bir bağlantı konumuna gidebilir ve resimlerinizin sırasını kontrol edebilirsiniz. İlk fotoğraf her zaman en çok etkiye sahip olacaktır çünkü insanlar önce onu görecek (ve ona tepki gösterecek). Etkileşim ve görüşler sonraki görüntülerde azalır. Ön görüntünün çalışmadığını düşünüyorsanız, daha iyi sonuçlar alıp almadığınızı görmek için yeniden düzenleyebilirsiniz.

Jenn'in neden Instagram'da video çekmediğini keşfetmek için diziyi dinleyin.

Instagram Reklamları İçin İpuçları

Instagram'da tamamen bir yabancıya soğuk satış yapmaya çalıştığınızda, gerçekten rahatsız edici olabilir ve kötü sonuçlar verebilir.

Instagram'daki çoğu insan sizi ilk kez reklam aracılığıyla bulduğundan, Jenn onu ücretsiz olarak bir şeyler vermek için kullanmanızı önerir: web semineri, e-kitap, test veya indirme. Buradaki fikir, onları web sitenize dahil etmektir, böylece bir blog gönderisine bağlantı vermek bile işe yarayacaktır.

Reklamın ve açılış sayfasının mobil cihazlar için optimize edildiğinden emin olun ve seçmelerini istediğiniz her şey için oraya koyabileceğiniz en iyi resmi kullanın.

Son olarak, Jenn yaratıcı olmayı söylüyor. İşletmenizi veya markanızı tanıtmak için kalıpların dışında düşünün ve avantajınızı artırmak için reklamları kullanın. Örneğin, bir Instagram reklamı aracılığıyla işe alım yaptıklarını söyleyen insanların iş ilanlarını yayınladığını gördü.

Jenn’in Social Media Marketing World’deki deneyimini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Gece modu, genellikle kullanıcı arayüzünün gözleri yormayan bir versiyonudur. Bir tarayıcının veya bir uygulamanın beyaz kısımları koyu gri veya zifiri siyah olur ve metin beyaz olur. Şimdi, bir Chrome tarayıcı eklentisi Karanlık gece modunu akşam web sörfünüze ve Facebook'a getiriyor.

Saat 19:00 veya 20:00 ise ve hâlâ bilgisayarınızdaysanız, Darkness'ı açın. Bilgisayarınızdaki parlak ekrana baktıktan sonra uyumakta güçlük çekiyorsanız bu harikadır ve göz yorgunluğunu azaltmaya yardımcı olur.

Chrome ve Facebook için ücretsiz olan Darkness, YouTube ve Gmail için ücretli bir yükseltme sunar. Şuraya git Chrome Web Mağazası ve Darkness: Beautiful Dark Themes için arama yapın.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Karanlığın sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Gösteriyi dinleyin!

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Onunla ilgili Jenn hakkında daha fazla bilgi edinin İnternet sitesi.
• Takip et @Hayalhanemersin Instagram'da ve podcast'i dinlerken çektiğiniz ekran görüntüsünde onu etiketleyin.
• Okuyun Başarılı Bir Instagram Reklamı Nasıl Yayınlanır.
• Keşfedin 2016'nın en iyi 10 sosyal medya blogu.
• Aracılığıyla bir Instagram reklamı oluşturun Facebook İşletme Müdürü.
• Kullanarak animasyonlu bir GIF oluşturun Efsane.
• Ödeme Karanlık: Güzel Karanlık Temalar.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik'te saat 8: 00'de izleyin. Huzza.ioveya Facebook Live'da izleyin.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2017.
• Okumak 2016 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Şununla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Instagram reklamları hakkındaki düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.